《數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)》課件-關(guān)卡二：如何進(jìn)行作品基本數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與直播電商專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)BYYUSHEN如何進(jìn)行作品基本數(shù)據(jù)分析BYYUSHEN01作品基本數(shù)據(jù)分析Analysisoftheworkdata網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與直播電商專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)BYYUSHEN01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析短視頻指標(biāo)數(shù)據(jù)可以直接在抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)中的“視頻數(shù)據(jù)”→“作品數(shù)據(jù)”中查看。BYYUSHEN短視頻播放量可以從抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的“視頻數(shù)據(jù)”→“作品數(shù)據(jù)”處直接導(dǎo)出，選擇設(shè)置時(shí)間間隔播放量01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析BYYUSHEN導(dǎo)出的數(shù)據(jù)表（“播放量數(shù)據(jù).xlsx”）。打開(kāi)文件，在“插入”選項(xiàng)卡中單擊“插入折線圖或面積圖”按鈕，在彈出的下拉列表中選擇“折線圖”，繪制播放量趨勢(shì)圖。01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析BYYUSHEN在折線圖中可以看出流量的變化，在短視頻發(fā)布后，共有三波流量進(jìn)來(lái)，在部分折點(diǎn)設(shè)置數(shù)據(jù)標(biāo)簽，如圖所示。01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析BYYUSHEN完播率=完整觀看人數(shù)/點(diǎn)擊觀看人數(shù)*100%，抖音平臺(tái)上顯示的播放數(shù)只是點(diǎn)開(kāi)此視頻的人數(shù)。完播率很大程度上決定視頻是否能登上熱門(mén)。如果視頻完播率過(guò)低，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)判定此視頻為劣質(zhì)視頻，不予推薦。因此，完播率是對(duì)一個(gè)短視頻質(zhì)量評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)，也是判斷短視頻質(zhì)量最優(yōu)先考慮的數(shù)據(jù)。短視頻完播率數(shù)據(jù)可以從抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)中的“視頻數(shù)據(jù)”→“作品數(shù)據(jù)”處導(dǎo)出，選擇合適的數(shù)據(jù)間隔完播率01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析BYYUSHEN導(dǎo)出的數(shù)據(jù)表（“完播率數(shù)據(jù).xlsx”），打開(kāi)文件，選中完播率列，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“設(shè)置單元格格式”；在“設(shè)置單元格格式”對(duì)話框中將“百分比”設(shè)置為保留兩位小數(shù)；01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析BYYUSHEN在“插入”選項(xiàng)卡中，單擊“插入折線圖或面積圖”按鈕，在彈出的下拉列表中選擇“折線圖”，繪制完播率趨勢(shì)圖。01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析檢驗(yàn)不同內(nèi)容形式對(duì)完播率影響檢測(cè)視頻賬號(hào)不同內(nèi)容形式對(duì)視頻完播率的影響，將這3種視頻內(nèi)容標(biāo)記為A視頻套路、B視頻套路、C視頻套路，并對(duì)其進(jìn)行監(jiān)測(cè)，統(tǒng)一控制視頻時(shí)長(zhǎng)和發(fā)布實(shí)踐，統(tǒng)計(jì)完播率。01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析ABC視頻播放量500052006000視頻完播量490046005000完播率98%88%83%將計(jì)算所得的完播率繪制成柱狀圖，由圖可知，在其他條件相同時(shí)，使用A種類(lèi)視頻內(nèi)容的產(chǎn)品推薦視頻完播率最高。由此可知，使用A種類(lèi)視頻內(nèi)容對(duì)該款產(chǎn)品的推廣最有利。檢驗(yàn)不同內(nèi)容形式對(duì)完播率影響01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析檢驗(yàn)不同時(shí)長(zhǎng)形式對(duì)完播率影響01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析通過(guò)視頻文案安排計(jì)算出視頻的最短播放時(shí)間（即能夠恰好將推廣內(nèi)容全部說(shuō)完需要多長(zhǎng)時(shí)間），此處將最短時(shí)間設(shè)為x（單位為分鐘）。從x開(kāi)始到x+3設(shè)置時(shí)間梯度為1的4組對(duì)照方案，分別標(biāo)記為A、B、C、D，這4組視頻均使用上面所說(shuō)的A視頻內(nèi)容。種類(lèi)A方案XB方案X+1C方案X+2D方案X+3視頻播放量6000520050004800視頻完播量5000460049004300完播率83%88%98%90%檢驗(yàn)不同時(shí)長(zhǎng)形式對(duì)完播率影響01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析將所得數(shù)據(jù)記錄后繪制成折線圖。分析可知，選擇方案C即在最短播放時(shí)間后增加2分鐘完播率最高，故使用此時(shí)長(zhǎng)最有利。BYYUSHEN點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊數(shù)/播放數(shù)*100%。在抖音視頻中可以看到每個(gè)視頻的封面左下角有一個(gè)三角形圖標(biāo)，圖標(biāo)右側(cè)即為這一視頻的播放數(shù)量，右側(cè)有一個(gè)心形圖標(biāo)，下方的數(shù)字即為點(diǎn)贊數(shù)。點(diǎn)贊率的高低在很大程度上決定著抖音視頻的權(quán)重大小。根據(jù)抖音視頻推薦機(jī)制流量池越大，視頻被推薦給的用戶數(shù)量就會(huì)越多。短視頻點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)可以從抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)中的“視頻數(shù)據(jù)”→“作品數(shù)據(jù)”處導(dǎo)出，數(shù)據(jù)間隔選擇“每十分鐘”，點(diǎn)贊率01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析點(diǎn)贊率分析01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析導(dǎo)出數(shù)據(jù)表（“點(diǎn)贊量數(shù)據(jù).xlsx”），打開(kāi)文件。在“插入”選項(xiàng)卡中，單擊“插入折線圖或面積圖”按鈕，在彈出的下拉列表中選擇“折線圖”，如圖3-16所示，繪制點(diǎn)贊量趨勢(shì)圖根據(jù)“點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/播放量”，計(jì)算出該短視頻平均點(diǎn)贊率為0.3%。BYYUSHEN選擇需要分析的短視頻，搜集其短視頻點(diǎn)贊率數(shù)據(jù)，并繪制點(diǎn)贊率對(duì)比圖進(jìn)行分析。對(duì)比不同作品點(diǎn)贊率01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析視頻序號(hào)作品1作品2作品3作品4作品5作品6點(diǎn)贊率0.17%0.16%0.04%0.1%0.1%0.07%BYYUSHEN評(píng)論率短視頻評(píng)論量數(shù)據(jù)可以從抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)中的“視頻數(shù)據(jù)”→“作品數(shù)據(jù)”處查看。評(píng)論是用戶被視頻內(nèi)容所吸引的表現(xiàn)，展現(xiàn)了用戶的意見(jiàn)和態(tài)度，就抖音短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，評(píng)論率在1%以上屬于較好，寥寥無(wú)幾的評(píng)論反映出短視頻對(duì)用戶沒(méi)有吸引力。轉(zhuǎn)發(fā)率短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)據(jù)可以從抖音創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)中的“視頻數(shù)據(jù)”→“作品數(shù)據(jù)”處查看。就抖音短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)發(fā)率高于0.5%屬于較好水平。若沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)（分享），則表明此短視頻吸引力較小，用戶不愿意將短視頻推薦給朋友或者通過(guò)短視頻轉(zhuǎn)發(fā)表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)或態(tài)度。01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析檢驗(yàn)不同種類(lèi)視頻對(duì)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的影響01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析種類(lèi)A方案B方案C方案D方案視頻評(píng)論556489288700視頻轉(zhuǎn)發(fā)378287120413對(duì)于不同短視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，不同視頻在同一時(shí)段發(fā)布，在一天結(jié)束時(shí)統(tǒng)計(jì)評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，得到以下數(shù)據(jù)：檢驗(yàn)不同時(shí)段視頻發(fā)布對(duì)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的影響01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析單日某一時(shí)刻的發(fā)布時(shí)間影響抖音對(duì)于用戶發(fā)布的視頻有一套算法，根據(jù)視頻在發(fā)布后的一個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)的多少對(duì)視頻進(jìn)行加權(quán)，決定視頻能被多少人看到。對(duì)單日某一時(shí)刻的用戶評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)進(jìn)行分析從而得出不同時(shí)間的用戶活躍程度尤為重要。時(shí)間8:0010:0012:0016:0020:0022:00評(píng)論數(shù)311085930轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)1053237檢驗(yàn)不同日期視頻發(fā)布對(duì)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的影響01Analysisoftheworkdata作品基本數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)一個(gè)月中的某幾天，也可以是一周中的固定星期，搜集視頻的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)進(jìn)行分析可以判斷用戶的日活躍度，以確定視頻發(fā)布