《游戲分發(fā)與推廣基本要求》

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CADPA

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會團體標準

T/CADPAXXXX—XXXX

游戲分發(fā)與推廣基本要求

Basicrequirementsforgamedistributionandpromotion

（征求意見稿）

（本草案完成時間：2023-02-27）

在提交反饋意見時，請將您知道的相關(guān)專利連同支持性文件一并附上。

XXXX-XX-XX發(fā)布XXXX-XX-XX實施

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會??發(fā)布

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游戲分發(fā)與推廣基本要求

1范圍

本文件給出了游戲分發(fā)與推廣模型，規(guī)定了游戲分發(fā)與游戲推廣的基本要求。

本文件適用于游戲軟件分發(fā)和游戲廣告推廣過程中不同參與主、客體的規(guī)范化管理。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T32626—2016信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲術(shù)語

T/CADPA7.4—2020網(wǎng)絡(luò)游戲術(shù)語第4部分：版權(quán)

T/CADPA14—2021未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲適齡提示

3術(shù)語和定義

GB/T32626、T/CADPA7.4界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

網(wǎng)絡(luò)游戲onlinegame

通過計算機網(wǎng)絡(luò)、移動通信網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務。

注：網(wǎng)絡(luò)游戲不包括3.2所定義的簡單游戲。

[來源：GB/T32626—2016，2.1.1]

簡單游戲simplegame

無故事情節(jié)或情節(jié)簡單的，游戲無收費設(shè)置的休閑游戲。

游戲版號gamelicensenumber

由國家主管部門批準相關(guān)游戲出版運營的批文號總稱。包括游戲的批準文號和ISBN號。

[來源：T/CADPA7.4—2020，3.3]

游戲運營者gameoperator

具有游戲軟件著作權(quán)或其合法授權(quán)，并提供游戲運行管理服務的機構(gòu)。

游戲廣告主gameadvertiser

為推廣游戲、提供游戲服務或推廣概念而發(fā)布廣告信息的市場主體。

游戲分發(fā)平臺gamedistributionplatform

指通過互聯(lián)網(wǎng)提供游戲軟件發(fā)布、下載、動態(tài)加載等服務的平臺。

注：包括應用商店、快應用中心、互聯(lián)網(wǎng)小程序平臺、瀏覽器插件平臺等類型。

游戲推廣渠道gamepromotionchannels

利用短視頻、圖文、直播等提供游戲推廣服務而承擔游戲廣告發(fā)布者職能的各類渠道。

4游戲分發(fā)與推廣模型

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游戲分發(fā)與推廣模型以流程圖方式描述了游戲分發(fā)與推廣的過程，包括游戲分發(fā)、游戲推廣兩個子

流程，如圖1所示。具體說明如下：

a)游戲分發(fā)子流程包括四個步驟：

1)游戲著作權(quán)人授權(quán)游戲運營者運營游戲，游戲著作權(quán)人自己運營時可忽略此步；

2)游戲運營者將游戲提交到游戲分發(fā)平臺進行上架；

3)游戲分發(fā)平臺對上架游戲進行審核；

4)游戲分發(fā)平臺對審核通過的游戲進行發(fā)布。

b)游戲推廣子流程包括四個步驟：

1)游戲著作權(quán)人授權(quán)游戲廣告主推廣游戲，游戲著作權(quán)人自己推廣時可忽略此步；

2)游戲廣告主在游戲推廣渠道進行廣告推廣；

3)游戲推廣渠道對游戲廣告進行審核；

4)游戲推廣渠道對審核通過的廣告進行發(fā)布。

圖1游戲分發(fā)與推廣模型

5游戲分發(fā)基本要求

游戲軟件基本要求

5.1.1資質(zhì)文件要求

游戲進行分發(fā)前應取得相應的資質(zhì)證明文件，具體要求如下：

a)游戲應取得《軟件著作權(quán)登記證書》或《電子版權(quán)認證證書》作為著作權(quán)證明文件；

b)網(wǎng)絡(luò)游戲應取得游戲版號；

c)簡單游戲備案應遵照各地方要求和游戲分發(fā)平臺的具體規(guī)定執(zhí)行。

5.1.2游戲內(nèi)容要求

游戲不得包含以下內(nèi)容：

a)反對憲法確定的基本原則的；

b)危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；

c)泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽和利益的；

d)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)，或者侵害民族風俗、習慣的；

e)宣揚邪教、迷信的；

f)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；

g)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力或者教唆犯罪的；

h)侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

i)危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；

j)誘發(fā)未成年人模仿違反社會公德、違法犯罪，妨害未成年人身心健康的；

k)法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的。

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5.1.3游戲啟動設(shè)置要求

游戲啟動頁面設(shè)置要求如下：

a)在游戲開始前啟動頁面的顯著位置，應全文刊載和執(zhí)行《健康游戲忠告》。

b)在網(wǎng)絡(luò)游戲開始前、《健康游戲忠告》后，設(shè)置專門頁面，標明游戲軟件著作權(quán)人、出版服務單

位、批準文號、出版物號等信息。

5.1.4未成年人保護要求

游戲應通過技術(shù)手段加強對未成年人的保護，具體要求如下：

a)網(wǎng)絡(luò)游戲應接入國家新聞出版署《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷實名驗證系統(tǒng)》；

b)游戲應根據(jù)不同年齡段未成年人的特點、綜合考慮適齡的游戲類型與游戲功能，為游戲添加適齡

提示功能，具體按照T/CADPA14—2021中5的規(guī)定執(zhí)行。

5.1.5個人信息保護要求

游戲應做好用戶的個人信息保護，具體要求如下：

a)不應存在違規(guī)收集個人信息行為；

b)不應存在超范圍收集個人信息行為；

c)不應存在違規(guī)使用個人信息行為；

d)不應存在強制用戶使用定向推送功能行為；

e)不應存在強制、頻繁、過度索取權(quán)限行為；

f)不應存在頻繁自啟動和關(guān)聯(lián)啟動行為；

g)不應存在欺騙誤導用戶提供個人信息行為；

不應存在其他違規(guī)收集、存儲、使用、加工、傳輸、提供、公開用戶個人信息的行為。

5.1.6游戲安全要求

游戲內(nèi)不得含有信息竊取、惡意扣費、誘騙欺詐、系統(tǒng)破壞等惡意行為代碼，以及危害用戶權(quán)益和

網(wǎng)絡(luò)安全的其他行為代碼。

游戲運營者基本要求

5.2.1主體信息要求

游戲運營者上架運營游戲時應提供真實有效的主體信息及證明文件，包括但不限于身份信息、經(jīng)辦

人、聯(lián)系方式等。

5.2.2資質(zhì)要求

運營者上架運營游戲前需要根據(jù)實際情況取得相應的資質(zhì)或授權(quán)文件，具體要求如下：

a)游戲運營者應完成ICP備案,如涉及經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務時應取得《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》；

b)游戲運營者非游戲軟件著作權(quán)人時，應取得游戲軟件著作權(quán)人的合法運營授權(quán)，如若授權(quán)人非原

始著作權(quán)人時，應提供上一級授權(quán)文件，直至追溯至原始著作權(quán)人；

c)游戲運營者變更時，需向主管部門申請變更版號運營方，如果游戲運營者為聯(lián)合運營方則需取得

版號運營方授權(quán)。

5.2.3運營要求

游戲運營要求如下：

a)游戲運營者在運營或聯(lián)合運營網(wǎng)絡(luò)游戲時，須核驗該游戲版號審批手續(xù)是否完備，版號信息是否

標明，不得運營或聯(lián)合運營未經(jīng)批準或者版號信息未標明的游戲；

b)游戲運營者應按游戲分發(fā)平臺的備案規(guī)定向游戲運營平臺提交簡單游戲的備案材料；

c)游戲運營者應對游戲內(nèi)容呈現(xiàn)結(jié)果負責，不得生產(chǎn)傳播違法信息，自覺防范和抵制不良信息；

d)網(wǎng)絡(luò)游戲運營者不得以任何形式（含游客體驗模式）向未實名認證的用戶提供游戲服務。

游戲分發(fā)平臺基本要求。

游戲分發(fā)平臺基本要求

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5.3.1主體認證要求

游戲分發(fā)平臺應對上傳游戲的運營者主體信息進行實名認證，具體要求如下：

a)采取復合驗證等措施，對申請上架的游戲運營者進行基于移動電話號碼、身份證件號碼或者統(tǒng)一

社會信用代碼等多種方式相結(jié)合的真實身份信息認證；

b)根據(jù)游戲運營者的不同主體性質(zhì)，公示運營者名稱、統(tǒng)一社會信用代碼等信息，方便社會監(jiān)督查

詢。

5.3.2資質(zhì)審核要求

5.3.2.1網(wǎng)絡(luò)游戲

游戲分發(fā)平臺在游戲上架前應對游戲運營者提交的資質(zhì)文件進行形式審核，具體資質(zhì)包括：

a)軟件著作權(quán)證明文件，若運營者非游戲軟件著作權(quán)人時還需提供游戲軟件著作權(quán)人的運營授權(quán)書；

b)《網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號（ISBN）核發(fā)單》或《關(guān)于同意出版運營移動網(wǎng)絡(luò)游戲的批復》；

c)ICP備案信息。

5.3.2.2簡單游戲

游戲分發(fā)平臺在游戲上架前應對游戲運營者提交的資質(zhì)文件、備案材料進行形式審核，具體資質(zhì)包

括：

a)軟件著作權(quán)證明文件，若運營者非游戲軟件著作權(quán)人時還需提供游戲軟件著作權(quán)人的運營授權(quán)書；

b)ICP備案信息。

審核通過后的游戲備案應遵照游戲分發(fā)平臺所在地省級出版行政主管部門的具體規(guī)定執(zhí)行。

5.3.3內(nèi)容審核要求

游戲分發(fā)平臺應對游戲內(nèi)容進行審核，發(fā)現(xiàn)游戲存在5.1.2所列違規(guī)內(nèi)容之一或在主管部門監(jiān)督檢

查中發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)游戲，應予以及時下架處理。

5.3.4侵權(quán)處理要求

游戲分發(fā)平臺應自覺接受社會監(jiān)督，設(shè)置醒目、便捷的侵權(quán)投訴舉報入口，公布舉報方式，建立侵

權(quán)投訴受理流程，依照《民法典》等法律法規(guī)要求履行通知義務，及時處理公眾投訴舉報，并根據(jù)受理

流程或法院判決采取必要的處理措施。

5.3.5未成年人保護要求

游戲分發(fā)平臺應對游戲的未成年人保護功能進行審核，具體要求如下：

a)網(wǎng)絡(luò)游戲、簡單游戲應接入符合國家政策規(guī)定的實名認證和防沉迷系統(tǒng)，否則游戲分發(fā)平臺不得

為其提供服務；

b)游戲應按照T/CADPA14—2021中5的規(guī)定添加游戲適齡提示功能。

5.3.6個人信息保護要求

游戲分發(fā)平臺應加強對在架游戲軟件的日常管理，存在數(shù)據(jù)安全風險隱患、違法違規(guī)收集使用個人

信息、損害他人合法權(quán)益等的，不得為其提供服務。

5.3.7安全檢測要求

游戲分發(fā)平臺應構(gòu)建安全檢測技術(shù)能力，對游戲進行上架前安全檢測和上架后跟蹤監(jiān)測或定期抽測。

不得含有信息竊取、惡意扣費、誘騙欺詐、系統(tǒng)破壞等惡意行為，以及危害用戶權(quán)益和網(wǎng)絡(luò)安全的其他

行為。

5.3.8處置措施要求

游戲分發(fā)平臺在上架審核中若發(fā)現(xiàn)不滿足要求的游戲，應拒絕其上架申請，在游戲發(fā)布后若發(fā)現(xiàn)存

在不滿足要求的游戲、多次違規(guī)的游戲，或采用技術(shù)手段規(guī)避審核的，游戲分發(fā)平臺應依法依約采取警

示、暫停服務、下架等處置措施，保存記錄并向有關(guān)主管部門報告。

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6游戲推廣基本要求

游戲廣告基本要求

6.1.1總體要求

游戲廣告總體要求如下：

a)游戲廣告應真實、合法，堅持正確的導向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神

文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；

b)游戲廣告不得對其他游戲或產(chǎn)品進行貶低；

c)游戲廣告應具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告；

d)游戲廣告中對游戲內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有描述的，應準確、清晰，不引起

歧義；

游戲廣告不得含有虛假廣告成分，虛假廣告情形描述參見附錄A。

6.1.2內(nèi)容要求

游戲廣告內(nèi)容要求如下：

a)不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

b)不得使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；

c)不得用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

d)不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

e)不得妨礙社會安定，損害社會公共利益；

f)不得危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；

g)不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

h)不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

i)不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

j)不得妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；

k)不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；

l)不得含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。

6.1.3下級鏈接廣告要求

游戲廣告頁面包含下級鏈接內(nèi)容的，其鏈接頁面內(nèi)容應符合6.1.1、6.1.2的要求，如鏈接提供的是

游戲下載，其游戲軟件應符合5.1的要求。

6.1.4內(nèi)置廣告要求

游戲中含有通過SDK推送的內(nèi)置廣告的，其要求如下：

a)彈出廣告應顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，不應提供虛假、無效、標識不明顯的關(guān)閉選項；

b)不得以欺騙、誤導方式誘使用戶點擊廣告；

c)不得影響用戶的正常操作，在關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告；

d)不得存在未經(jīng)用戶同意強制安裝軟件或捆綁下載的行為；

e)不得存在下載時無法暫?；蛉∠男袨?；

f)廣告內(nèi)容應符合6.1.1、6.1.2的要求。

6.1.5版權(quán)保護要求

游戲廣告中使用的素材不得侵害他人的著作權(quán)及其合法權(quán)益，應具備著作權(quán)權(quán)屬證明文件，例如：

素材創(chuàng)作的原始文件、《作品著作權(quán)登記證書》或《電子版權(quán)認證證書》等有效的版權(quán)證明文件。

游戲廣告主基本要求

6.2.1真實性和合法性要求

游戲廣告主進行游戲推廣時，應真實、合法，具體要求如下：

a)游戲廣告主應遵守法律、法規(guī)、誠實信用、公平競爭；

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b)游戲廣告主應確保廣告內(nèi)容符合6.1的要求，并對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責；

c)游戲廣告主不得發(fā)布虛假廣告，虛假廣告情形描述參見附錄A；

d)游戲廣告主發(fā)布廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應真實、合法、有效；

游戲廣告主在廣告中使用他人名義或形象的，應該事先取得其書面同意，使用無民事行為能力人、

限制民事行為能力人的名義或形象的，應事先取得其監(jiān)護人的書面同意。

6.2.2廣告推廣要求

游戲廣告主廣告推廣要求如下：

a)游戲廣告主進行游戲推廣時應委托具有合法經(jīng)營資格的游戲推廣渠道；

b)游戲廣告主進行游戲推廣時應與游戲推廣渠道訂立書面合同；

c)游戲廣告主委托發(fā)布廣告，修改廣告內(nèi)容時應以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提

供服務的游戲推廣渠道。

6.2.3廣告主版權(quán)保護要求

游戲廣告主進行游戲推廣時，版權(quán)保護要求如下：

a)游戲廣告主進行游戲推廣時應確保游戲推廣素材不得侵害他人的著作權(quán)及其合法權(quán)益；

b)游戲廣告主在游戲廣告中使用第三方設(shè)計的作品素材時，應取得著作權(quán)人的書面授權(quán)。

游戲推廣渠道基本要求

6.3.1管理制度要求

游戲推廣渠道應建立相應的游戲廣告管理制度，具體要求如下：

a)游戲推廣渠道應建立、健全游戲廣告業(yè)務的承接登記、審核及檔案管理制度；

b)游戲推廣渠道應與游戲廣告主訂立有效合同，明確雙方的權(quán)利和責任；

c)游戲推廣渠道應記錄、保存游戲廣告活動的有關(guān)電子數(shù)據(jù)，建立登記檔案并定期核實更新；

d)游戲推廣渠道應配備熟悉廣告法律法規(guī)的廣告審核人員，有條件的還應設(shè)立專門機構(gòu)，負責游戲

廣告審核。

6.3.2主體認證要求

游戲推廣渠道應對游戲廣告主的主體信息進行基于移動電話號碼、身份證件號碼或者統(tǒng)一社會信用

代碼等多種方式相結(jié)合的真實身份信息認證。游戲廣告主主體信息包括但不限于身份信息、經(jīng)辦人、聯(lián)

系方式等。

6.3.3廣告審核要求

游戲推廣渠道應對要發(fā)布的游戲廣告進行審核，具體要求如下：

a)游戲推廣渠道應查驗游戲廣告有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符、應取得而未取得行政

許可或者其他證明文件不全的廣告，不得發(fā)布；

b)游戲推廣渠道應對游戲廣告內(nèi)容進行審核，不符合6.1.1、6.1.2的要求的不得發(fā)布；

游戲推廣渠道發(fā)布含有下級鏈接的游戲廣告，應核對下一級鏈接中與前端廣告相關(guān)的內(nèi)容。

6.3.4版權(quán)審核要求

游戲推廣渠道應加強游戲廣告素材的版權(quán)審核，應核對游戲廣告主提交的著作權(quán)證明文件，例如；

素材創(chuàng)作的原始文件、《作品著作權(quán)登記證書》或《電子版權(quán)認證證書》等有效的版權(quán)證明文件。

6.3.5侵權(quán)處理要求

游戲推廣渠道應自覺接受社會監(jiān)督，設(shè)置醒目、便捷的侵權(quán)投訴舉報入口，公布舉報方式，建立侵

權(quán)投訴受理流程，依照《民法典》等法律法規(guī)要求履行通知義務，及時處理公眾投訴舉報，并根據(jù)受理

流程或法院判決采取必要的處理措施。

6.3.6廣告推送管理要求

游戲推廣渠道以SDK形式向其他游戲推送游戲廣告的，應對SDK廣告進行管理，具體要求如下：

6

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a)應對投放SDK廣告的游戲廣告主主體信息進行實名認證，建立檔案信息，保證可追溯到真實的責

任人；

b)應按6.1.4要求對廣告的投放方式、行為、內(nèi)容進行審核；

c)經(jīng)投訴或自查等方式發(fā)現(xiàn)廣告存在違規(guī)行為時，應立刻停止廣告推送，整改合規(guī)后再恢復推送。

6.3.7處置措施要求

游戲推廣渠道在游戲廣告發(fā)布審核中若發(fā)現(xiàn)不滿足要求的廣告，應拒絕其發(fā)布申請，在游戲廣告發(fā)

布后若發(fā)現(xiàn)存在不滿足要求的廣告、多次違規(guī)的廣告，或采用技術(shù)手段規(guī)避審核的，游戲推廣渠道應依

法依約采取警示、暫停服務、下架等處置措施，保存記錄并向有關(guān)主管部門報告。

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A

A

附錄A

（資料性）

虛假廣告情形列表

序號虛假廣告情形描述

1游戲或服務不存在導致對購買行為有實質(zhì)影響的

游戲的性能、功能、玩法、類型、模式、價格、運營者、發(fā)布日期、用戶數(shù)、曾獲榮

譽等信息，或者游戲的具體服務內(nèi)容，如：充值功能、道具獲取、抽卡爆率、活動規(guī)

2

則等信息，以及與游戲或者服務有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實

質(zhì)影響的

使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信

3

息作證明材料而導致對購買行為有實質(zhì)影響的

4