《壽光市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化建議探析》8700字（論文）

壽光市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及完善對(duì)策研究目錄TOC\o"1-2"\h\u196651前言 1174271.1研究背景和研究意義 119341.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 367281.3研究?jī)?nèi)容與研究方法 4231592.1.1電子商務(wù) 565622.1.2農(nóng)村電子商務(wù) 542842.2.1信息不對(duì)稱理論 6207522.2.2供求彈性理論 653423.1.1壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的交通條件 866593.1.2壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ) 8153823.1.3壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的政策基礎(chǔ) 960863.1.4壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的物流基礎(chǔ) 9316643.2.1增加了居民的收入 10299393.2.2品牌建設(shè)成績(jī)顯著 11154443.2.3活躍了農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 1197696促進(jìn)壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策和建議 18236636.1.1引導(dǎo)農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) 188316.1.2培育新型電商經(jīng)營(yíng)主體 187906.3.1完善縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流運(yùn)輸機(jī)制 19294806.3.2加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 191前言1.1研究背景和研究意義1.1.1研究背景(1)國(guó)家政策助力農(nóng)村電商的發(fā)展近年來(lái)，由于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，政府出臺(tái)了一系列能夠促進(jìn)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展的政策（表1-1），為我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。表1表1-12019年12月到2020年6月我國(guó)農(nóng)村電商相關(guān)政策(2)農(nóng)村電商零售額持續(xù)增長(zhǎng)如圖1-1所示，我國(guó)農(nóng)村電商在2014到2020年間銷售額增長(zhǎng)迅速，2017年的銷售額為12448.8億元，比2016年增長(zhǎng)了39個(gè)百分點(diǎn)，此后穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，2020年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到1.79萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.9個(gè)百分點(diǎn)。圖1-12014-2020年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額及增速1.1.2研究意義（1）理論意義本文分析了壽光市發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的改進(jìn)意見，以期幫助壽光市農(nóng)村電子商務(wù)更好更快發(fā)展，加快推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新突破，帶動(dòng)物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展。實(shí)踐意義從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，農(nóng)村電商的發(fā)展能夠增加農(nóng)民收入，解決農(nóng)民增收難，增收慢的問(wèn)題；從社會(huì)層面來(lái)看，農(nóng)村電商改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售的模式，促進(jìn)了農(nóng)村的現(xiàn)代化的發(fā)展；從生態(tài)層面來(lái)看，農(nóng)村電商可以促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村地區(qū)資源的綜合利用，保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀（1）關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生與發(fā)展研究蘇歡（2014）指出，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易的透明化，保障了買賣雙方的利益[1]。楊海濤（2017）提出浙江省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)要完善物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，落實(shí)各項(xiàng)保障措施[2]。（2）關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的影響因素研究張鋒（2012）認(rèn)為農(nóng)村電商要根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展的實(shí)際情況，多向農(nóng)民普及電商知識(shí)，形成電商共識(shí)[3]。傅園園（2017）提出政府管控和民間助推是影響農(nóng)村電商發(fā)展的兩個(gè)重要原因[4]。楊銳（2018）提出政府部門是農(nóng)村電商發(fā)展的主要力量[5]。（3）關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展模式的研究王寧寧（2016）等根據(jù)近年來(lái)農(nóng)村電商發(fā)展的實(shí)際情況總結(jié)了自上而下的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展模式[6]。張涵等（2016）介紹了福建省一些市縣農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀[7]。顧士剛（2016）指出，要盡快建立完善的綠色農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈模式[8]。張玉泉（2017）提出了創(chuàng)新安徽省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的新方法[9]。韓萌（2017）認(rèn)為未來(lái)要將人工智能與農(nóng)村電商結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)農(nóng)村電商的現(xiàn)代化[10]。1.2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀Jianping（2017）通過(guò)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)希臘農(nóng)村電商發(fā)展迅速，也極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展[11]。Wang（2017）指出農(nóng)村電商需要專業(yè)技術(shù)和知識(shí)加以指導(dǎo)[12]，從而以科學(xué)技術(shù)的力量促進(jìn)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。1.3研究?jī)?nèi)容與研究方法1.3.1研究?jī)?nèi)容第一部分：敘述壽光市農(nóng)村電商的研究背景與研究意義、研究?jī)?nèi)容與研究方法。在閱讀研究國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)本文的脈絡(luò)與框架。第二部分：介紹文章相關(guān)的概念與理論依據(jù)，為論文的展開提供理論依據(jù)。第三部分：根據(jù)壽光市統(tǒng)計(jì)年鑒和問(wèn)卷調(diào)查等相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。第四部分：對(duì)壽光市農(nóng)村電商的問(wèn)題進(jìn)行分析，如農(nóng)村電商主體發(fā)展緩慢、缺乏電商復(fù)合型人才、農(nóng)村電商營(yíng)銷與配套服務(wù)體系有待加強(qiáng)等。第五部分：根據(jù)壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的實(shí)際情況，借鑒有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，提出具體的對(duì)策。第六部分：對(duì)文章進(jìn)行總結(jié)與展望。圖1-2技術(shù)路線圖1.3.2研究方法（1）文獻(xiàn)資料法通過(guò)查閱農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等國(guó)家機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)資料，以及壽光市統(tǒng)計(jì)年鑒，參考多篇碩博士論文以及相關(guān)報(bào)刊、資料、中央一號(hào)文件等，了解農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的概念和理論依據(jù)，使之有理可尋，有文可依。（2）問(wèn)卷調(diào)查法此次問(wèn)卷首先通過(guò)研究目的列舉相關(guān)問(wèn)題，借助問(wèn)卷星生成問(wèn)卷，通過(guò)微信，微博等方式發(fā)布并收集問(wèn)卷，最終對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行匯總分析，得出結(jié)論，進(jìn)而為壽光市農(nóng)村電商的發(fā)展提供可行的建議。2相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)2.1概念界定2.1.1電子商務(wù)電子商務(wù)是商品的買賣雙方借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交易的行為。電子商務(wù)源于國(guó)外，因此國(guó)外學(xué)者的解釋更多，如表2-1：表2-1國(guó)外學(xué)者對(duì)于電子商務(wù)的定義2.1.2農(nóng)村電子商務(wù) 農(nóng)村電子商務(wù)是指利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行以農(nóng)產(chǎn)品為主要交易對(duì)象，以農(nóng)民為主體而進(jìn)行的線上交易活動(dòng)。農(nóng)村電子商務(wù)的交易過(guò)程主要包括農(nóng)民、市場(chǎng)需求者、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)四個(gè)相互依存的核心主體。農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)進(jìn)行出售，市場(chǎng)上的需求者根據(jù)自身的需求購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。隨著智能手機(jī)的普及，人們借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取信息也會(huì)更加方便，對(duì)電子商務(wù)的需求也會(huì)增加，這為農(nóng)民自身發(fā)展提供了更廣闊的空間。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平將進(jìn)一步提高[17]。2.2.理論基礎(chǔ)2.2.1信息不對(duì)稱理論信息不對(duì)稱是指買賣雙方在交易過(guò)程中所獲取的信息是不對(duì)等的，通常情況下買方獲得的信息要大于賣方獲得的信息（見圖2-1）。電子商務(wù)可以使生產(chǎn)者能夠以較低的成本獲得信息，從而降低經(jīng)濟(jì)損失。圖2-1電子商務(wù)信息交換示意圖2.2.2供求彈性理論一般來(lái)說(shuō)，由于農(nóng)作物的生產(chǎn)和生長(zhǎng)周期較長(zhǎng)以及農(nóng)產(chǎn)品具有不易存儲(chǔ)的特性，因此農(nóng)產(chǎn)品的供給價(jià)格彈性（圖2-2）較小。圖2-3列舉了影響農(nóng)產(chǎn)品供給彈性的五個(gè)主要因素及其相互關(guān)系。一方面，農(nóng)村電商的出現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供了一個(gè)全新的模式，改變了原有的傳統(tǒng)模式。另一方面，農(nóng)村電商這一生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式大大節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的成本，從而產(chǎn)量增幅大于成本增幅。根據(jù)以上兩方面的變化，可以得知農(nóng)村電商的出現(xiàn)在一定程度上擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的供給彈性，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者會(huì)將更大份額的稅負(fù)轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者，相對(duì)來(lái)看，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者有利，調(diào)動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的積極性。QPQP圖2-2農(nóng)產(chǎn)品供給彈性曲線影響因素彈性越大彈性越小農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期生產(chǎn)周期越短生產(chǎn)周期越長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)模式調(diào)整的難易程度模式調(diào)整越易模式調(diào)整越難農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)影響的持續(xù)時(shí)間跨度時(shí)間跨度越長(zhǎng)時(shí)間跨度越短農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量產(chǎn)量越大產(chǎn)量越小農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與生產(chǎn)成本的增幅對(duì)比情況產(chǎn)量增幅大于成本增幅產(chǎn)量增幅小于成本增幅圖2-3影響農(nóng)產(chǎn)品供給彈性五個(gè)主要因素及其相互關(guān)系3壽光市農(nóng)村電商現(xiàn)狀分析壽光市以標(biāo)準(zhǔn)集成指引發(fā)展方向，推動(dòng)“壽光標(biāo)準(zhǔn)”上升為“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”。堅(jiān)持把種業(yè)研發(fā)作為推動(dòng)蔬菜產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心工程，培育具有核心技術(shù)的“育繁推一體化”種子企業(yè)。抓好產(chǎn)地種質(zhì)資源庫(kù)建設(shè)，舉辦國(guó)際蔬菜種業(yè)博覽會(huì)，建設(shè)全國(guó)最大的蔬菜分子育種中心和全國(guó)種子種苗交易平臺(tái)，努力打造中國(guó)“蔬菜種業(yè)硅谷”。2020年我國(guó)遭遇了新冠疫情，疫情結(jié)束之后社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展。橙心優(yōu)選，美團(tuán)優(yōu)選，多多買菜等一大批買菜軟件應(yīng)運(yùn)而生。壽光市的蔬菜種類齊全，數(shù)量大，質(zhì)量?jī)?yōu)，具備一定的電商基礎(chǔ)。3.1壽光市農(nóng)村電商的發(fā)展基礎(chǔ)3.1.1壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的交通條件一方面，從宏觀來(lái)看，壽光市城鄉(xiāng)交通快速便捷。地處濟(jì)南、青島兩大城市之間，距\t"/item/%E8%94%AC%E8%8F%9C%E4%B9%8B%E4%B9%A1/_blank"濟(jì)南、\t"/item/%E8%94%AC%E8%8F%9C%E4%B9%8B%E4%B9%A1/_blank"青島飛機(jī)場(chǎng)僅有2小時(shí)車程。青銀、榮烏、濰日3條高速公路，益羊、壽平、德大、黃大、膠濟(jì)客專5條鐵路和濟(jì)青高鐵貫通全市，北部羊口港可直航\t"/item/%E8%94%AC%E8%8F%9C%E4%B9%8B%E4%B9%A1/_blank"韓國(guó)、\t"/item/%E8%94%AC%E8%8F%9C%E4%B9%8B%E4%B9%A1/_blank"日本、港澳等周邊國(guó)家和地區(qū)。另一方面，從微觀來(lái)看，壽光市基本解決了農(nóng)村道路村村通的難題，基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶日常出行需求，同時(shí)保障了各類貨物的順暢運(yùn)輸。3.1.2壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)作為中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)，壽光市積極抓好產(chǎn)地種質(zhì)資源庫(kù)的建設(shè),每年舉辦國(guó)際蔬菜種業(yè)博覽會(huì),取得5個(gè)植物新品種權(quán)證書。積極建設(shè)全國(guó)最大的蔬菜分子育種中心和全國(guó)種子種苗交易平臺(tái),努力打造中國(guó)“蔬菜種業(yè)硅谷”，打響壽光品牌，讓壽光蔬菜遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外。農(nóng)村電商的發(fā)展與當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是密不可分的。且水果又會(huì)衍生出加工業(yè)二級(jí)產(chǎn)物，如罐頭、果脯等。表3-1是根據(jù)《2019年壽光統(tǒng)計(jì)年鑒》整理出的幾類農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量情況：表3-12019年壽光市部分農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量情況產(chǎn)品名稱產(chǎn)量花生183噸棉花838噸瓜類55.7萬(wàn)噸蔬菜357.26萬(wàn)噸大牲畜9921頭肉類續(xù)表3-1162345噸續(xù)表3-1牛羊奶21471噸禽蛋19263噸水果35791噸3.1.3壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的政策基礎(chǔ)壽光市相繼出臺(tái)了《壽光市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2014-2020)》以及《壽光市關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見》等政策文件，到2020年上半年，壽光市在電子商務(wù)的資金支持力度已遠(yuǎn)超2000萬(wàn)元人民幣。為確保壽光市農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，壽光市政府實(shí)行了一系列保障電子商務(wù)順利發(fā)展的項(xiàng)目，比如“智美鄉(xiāng)村"山東計(jì)劃項(xiàng)目，與抖音直播相結(jié)合，幫助農(nóng)民增收創(chuàng)收。壽光市依托北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司培養(yǎng)壽光新媒體運(yùn)營(yíng)人才,組織農(nóng)業(yè)電商從業(yè)人員在今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等平臺(tái)開展新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn),對(duì)壽光市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上內(nèi)容推廣,為宣傳壽光蔬菜品牌等提供流量支持和主頁(yè)推送,極大促進(jìn)了壽光市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。3.1.4壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的物流基礎(chǔ)總面積10平方公里的文家街道物流園的建立為壽光市農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。園區(qū)有以下幾方面的優(yōu)勢(shì)：（1）土地優(yōu)勢(shì)。物流產(chǎn)業(yè)園區(qū)地處開闊地帶，為交通運(yùn)輸提供了安全保障。（2）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。園區(qū)周圍聚焦多個(gè)產(chǎn)業(yè)中心，主要有農(nóng)產(chǎn)品物流交易中心、花卉交易中心、現(xiàn)代物流集散中心以及電商物流發(fā)展中心。此外還有桑家花卉市場(chǎng)、桑家物流園、金海物流園以及阿里巴巴壽光運(yùn)營(yíng)中心為園區(qū)的發(fā)展提供支撐。（3）配套優(yōu)勢(shì)。文家街道不僅進(jìn)行了西環(huán)路、濰高路的綠化改造項(xiàng)目，美化了環(huán)境，暢通了道路；而且修建了配套的汽車維修城，總面積達(dá)3萬(wàn)平方米，這為物流園區(qū)內(nèi)的車輛有序安全運(yùn)輸提供了保障。除此之外，還為園區(qū)內(nèi)生活的居民提供了一些便利的配套設(shè)施，如水、電、氣、暖的全線接通，保障了居民的日常生活。壽光市政府投資兩億元在文家街道建設(shè)了新文家中學(xué)，再加上之前修建的幼兒園，徹底解決了外來(lái)流動(dòng)人口子女的上學(xué)問(wèn)題，為園區(qū)匯集了人氣。3.2壽光市農(nóng)村電商取得的成效3.2.1增加了居民的收入文家街道的旭信蔬菜專業(yè)合作社就搭乘農(nóng)村電商的“順風(fēng)車”，采取“線上+線下”的銷售模式，將170多戶社員種植的高品質(zhì)韭菜賣到了全國(guó)各地，不僅提升了“文家獨(dú)根紅”韭菜品牌影響力，而且提高了菜農(nóng)的積極性，經(jīng)濟(jì)收益不斷提高。根據(jù)《壽光統(tǒng)計(jì)年鑒2019》表明，2019年壽光市城鄉(xiāng)居民可支配收入為34798元,比上期增長(zhǎng)了8.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，城鎮(zhèn)居民可支配收入為43250元,比上期增長(zhǎng)了6.9個(gè)百分點(diǎn);農(nóng)村居民人均可支配收入為22484元,比上期增長(zhǎng)了9個(gè)百分點(diǎn),城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比為1.92:1。圖3-12019年全市城鄉(xiāng)居民人均可支配收入對(duì)比由圖3-1可知2019年農(nóng)村居民可支配收人增長(zhǎng)率已超過(guò)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)率，農(nóng)村電商在此過(guò)程中起到了重要的作用。3.2.2品牌建設(shè)成績(jī)顯著根據(jù)《壽光統(tǒng)計(jì)年鑒2019》表明，壽光市2019年商標(biāo)申請(qǐng)量為4343件,核準(zhǔn)注冊(cè)量為3633件,總累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)為15204件。壽光市成功注冊(cè)了濰坊市第一件地理標(biāo)志集體商標(biāo)——“壽光蔬菜”區(qū)域公共品牌，不僅向全國(guó)推廣了壽光蔬菜，更將其推向海外，進(jìn)而力爭(zhēng)成為全球知名品牌。此外，2019年新增中國(guó)馳名商標(biāo)1件,總數(shù)達(dá)26件。新增濰坊市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)1個(gè),累計(jì)總數(shù)達(dá)到8個(gè)。這些品牌建設(shè)，是打響壽光品牌的第一步，是壽光市農(nóng)村電商發(fā)展到更高層次的新起點(diǎn)。3.2.3活躍了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)根據(jù)《2015年壽光市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，壽光市2015年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易總額138.9億元，比上年同期增長(zhǎng)了46.2個(gè)百分點(diǎn)，其中網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了50.15億元，占社會(huì)零售總額的19.2%。盡管農(nóng)村電商零售總額占社會(huì)零售總額水平還比較低，但增長(zhǎng)幅度大，相信未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)農(nóng)村電商能夠取得較快的發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)村配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)民提供了更多就業(yè)新機(jī)會(huì)，減少了農(nóng)民外流，避免出現(xiàn)空心村現(xiàn)象，進(jìn)而促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。此外全市規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)以及商貿(mào)流通企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用率達(dá)62%，完成了跨境電商交易額10.1億美元。2015年，網(wǎng)上銷售蔬菜及其種苗5000余種，土特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品200余種，日均訂單3.2萬(wàn)份，年交易額達(dá)26億元。有效避免了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況，減少了資源浪費(fèi)，避免造成環(huán)境污染的情況。4壽光市農(nóng)村電商消費(fèi)情況調(diào)查分析4.1調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)本次調(diào)查共設(shè)計(jì)了22個(gè)問(wèn)題（見附錄），旨在進(jìn)一步了解壽光市居民對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)知情況，共收回167份有效問(wèn)卷。最后通過(guò)問(wèn)卷星、Excel等軟件對(duì)所得到的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析匯總。4.2基本樣本分析（1）樣本的地區(qū)結(jié)構(gòu)。在167份有效問(wèn)卷中，共計(jì)有153名壽光居民，14名外地人參與了此次問(wèn)卷調(diào)查。（2）樣本的性別結(jié)構(gòu)。被調(diào)查者中，女性的數(shù)量略高于男性，男性被調(diào)查者共有69人，占總調(diào)查人數(shù)的41.32％，女性被調(diào)查者98人，占總?cè)藬?shù)的58.68％。（3）樣本的年齡結(jié)構(gòu)。被調(diào)查者年齡分布比例大致相當(dāng)，20歲或以下的3人，21-30歲的48人，31-40歲55人，41-50歲32人，50歲以上的有29人。（4）樣本的受教育情況。各學(xué)歷的被調(diào)查者均占有一定比例，其中小學(xué)及以下的有52人，初中學(xué)歷的有61人，高中、技?；蛑袑５挠?8人，大專學(xué)歷的有20人，本科及以上的有6人。表4-1基本樣本分析統(tǒng)計(jì)表統(tǒng)計(jì)指標(biāo)分類頻數(shù)比例教育小學(xué)及以下5231.14%初中6136.53%高中/技校/中專2816.77%大專2011.98%本科及以上63.59%地區(qū)壽光人15391.62%外地人148.38%年齡20歲以下31.8%21-30歲續(xù)表4-148續(xù)表4-128.74%31-40歲5532.93%41-50歲3219.16%50歲以上2917.37%性別男6941.32%女9858.68%4.3消費(fèi)欲望分析（1）有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的居民人數(shù)總體較少。在對(duì)167位壽光市居民進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有96.4%的人都有過(guò)網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷和習(xí)慣，只有3.59%，即6人沒(méi)有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。而在有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的居民中，20歲或以下的居民占比為23.6%，21-30歲的居民占比為34.78%，31-40歲的居民占比為29.81%,41-50歲的居民占比為6.83%，50歲以上的居民占比為4.97%。此外，在對(duì)有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的161人進(jìn)行進(jìn)一步后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性占比高達(dá)69.63%。這是因?yàn)榕愿喑袚?dān)了家務(wù)工作，因此女性占比較高。圖4-1有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的壽光市居民的年齡構(gòu)成（2）消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品的品質(zhì)和質(zhì)量的重視度最高。57.65%的消費(fèi)者比起價(jià)格更加注意產(chǎn)品的質(zhì)量，在電商平臺(tái)購(gòu)物時(shí)，由于看不到實(shí)物，因而會(huì)擔(dān)心商家以次充好，那么就需要申請(qǐng)退換貨服務(wù)，浪費(fèi)了時(shí)間和金錢，還不能達(dá)到消費(fèi)目的。圖4-2影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素（3）消費(fèi)者溢價(jià)支付意愿低。71.6%的居民希望從電商平臺(tái)中購(gòu)買到的產(chǎn)品比傳統(tǒng)市場(chǎng)中的價(jià)格低。其他居民表示，如果品質(zhì)能夠得到保證可以支付相當(dāng)比例的溢價(jià)，12.3%的居民愿意支付30%以內(nèi)的溢價(jià)，8.95%的居民愿意支付50%以內(nèi)的溢價(jià)，只有7.15%的居民愿意支付一倍以內(nèi)的溢價(jià)。更多居民表示，網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品就是看中了其低廉的價(jià)格，若失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，則不如去超市親自挑選新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。圖4-3網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者溢價(jià)支付意愿消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展具有很高期待。25.39%的消費(fèi)者認(rèn)為可以建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，購(gòu)買到安心健康的農(nóng)產(chǎn)品；55.32%的消費(fèi)者支持產(chǎn)地直播帶貨的形式，來(lái)看到更真實(shí)的情況；19.29%的消費(fèi)者贊同生產(chǎn)流程透明化，可以將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工流程全部清晰明了地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，甚至可以實(shí)現(xiàn)線下實(shí)地參觀生產(chǎn)基地。在實(shí)際調(diào)查中發(fā)展，受2020年新冠肺炎疫情的影響，越來(lái)越多的居民更傾向于新鮮、安全和健康的農(nóng)產(chǎn)品，以保障自身和家人的健康。圖4-3消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的期待4.4網(wǎng)購(gòu)傾向分析通過(guò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)有如下購(gòu)買傾向：（1）較少注重原產(chǎn)地和品牌。網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)只有26.35%的消費(fèi)者能夠考慮到原產(chǎn)地品牌這一因素，僅有13.96%的消費(fèi)者會(huì)選擇有品牌認(rèn)證保障的農(nóng)產(chǎn)品，59.69%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買普通農(nóng)產(chǎn)品，更多消費(fèi)者認(rèn)為在農(nóng)村集市、超市購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品可以進(jìn)行挑選，甚至在農(nóng)村集市上能夠討價(jià)還價(jià)、試吃等，這是在電商平臺(tái)上不能實(shí)現(xiàn)的。（2）更傾向于物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品。28.31%的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)更考慮價(jià)格因素，41.33%的消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)更多的考慮到質(zhì)量原因，希望購(gòu)買到有質(zhì)量保證的、口感好，新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，30.36%的消費(fèi)者則希望可以購(gòu)買到安全性高的，無(wú)污染、無(wú)農(nóng)藥殘留的綠色農(nóng)產(chǎn)品。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，更多被調(diào)查者只注重價(jià)格和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)于更高要求的純綠色無(wú)污染的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，需求量是較小的。表4-1消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)傾向分析表類別選項(xiàng)頻數(shù)比率原產(chǎn)地和品牌原產(chǎn)地品牌4426.35%有品牌認(rèn)證保障的農(nóng)產(chǎn)品2313.96%普通農(nóng)產(chǎn)品9959.69%價(jià)格與質(zhì)量注重價(jià)格4728.31%新鮮農(nóng)產(chǎn)品6941.33%綠色農(nóng)產(chǎn)品續(xù)表4-151續(xù)表4-130.36%5壽光市農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題5.1農(nóng)村電商主體發(fā)展緩慢經(jīng)過(guò)調(diào)查，壽光市農(nóng)村電商是起步較晚，2015年達(dá)到首個(gè)高峰，當(dāng)年新增24.27%，此外壽光市農(nóng)村電商年銷售額僅有9.83%在100萬(wàn)以上。圖5-1壽光市電商發(fā)展時(shí)間表導(dǎo)致壽光市農(nóng)村電商發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因就是壽光市從事農(nóng)村電商的農(nóng)民整體文化水平相對(duì)較低，根據(jù)《壽光統(tǒng)計(jì)年鑒2017-2019》（表5-1）所示，2017年-2019年的在校生人數(shù)總體下降，居民受教育程度較低。由此可以看出農(nóng)民較難培育出電商整體意識(shí)，限制了壽光市農(nóng)村電商的發(fā)展。表5-12017-2019年壽光市居民家庭勞動(dòng)力文化程度（單位：人）年份幼兒園小學(xué)初中高中在校生總?cè)藬?shù)2017353788621045362171201840702018356938752146395173651869742019364598910549620186271938115.2電商營(yíng)銷體系不健全根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果顯示,目前壽光市農(nóng)村電子商務(wù)的營(yíng)銷體系不夠健全。例如貨源難以保證，質(zhì)量不好控制，設(shè)置了采購(gòu)限額和缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)等，如圖5-2。圖5-2壽光市電商主要供貨渠道問(wèn)題5.3物流設(shè)施有待完善盡管壽光市近年來(lái)物流園發(fā)展迅速，但根據(jù)《壽光統(tǒng)計(jì)年鑒2019》顯示，當(dāng)前壽光市公路運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施不夠完善（如表5-2），郵政事業(yè)發(fā)展水平較低（如表5-3）。大多數(shù)商品仍以傳統(tǒng)的常溫物流配送為主，而損害率較小的冷鏈運(yùn)輸沒(méi)有普及，這就容易致使農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸途中腐爛損壞。表5-2壽光市公路建設(shè)情況（單位：公里）項(xiàng)目年末里程瀝青路國(guó)路94.594.2省路199.9199.9縣路512.1494.1鄉(xiāng)路683.6652.7村路2248.21225.1專用路29.429.4表5-3壽光市郵政通信事業(yè)情況項(xiàng)目單位數(shù)量郵政局所數(shù)設(shè)在農(nóng)村的局所處33提供郵政全功能服務(wù)的局所處31電子局居所處31電話戶數(shù)固定電話萬(wàn)戶續(xù)表5-39.7續(xù)表5-3移動(dòng)電話萬(wàn)戶134.3電信業(yè)務(wù)量?jī)|元7.9郵政業(yè)務(wù)量?jī)|元2.06促進(jìn)壽光市農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策和建議圖6-1問(wèn)題與建議對(duì)應(yīng)圖6.1推動(dòng)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者多元化發(fā)展盡管早在2014年壽光市就舉辦了各類電子商務(wù)培訓(xùn)220期，培訓(xùn)電商人才達(dá)10500人次，壯大農(nóng)村電商參與主體，促進(jìn)村電商經(jīng)營(yíng)者多元化發(fā)展，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新布局。壽光市電商從業(yè)人員的著力點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)轉(zhuǎn)變。6.1.1引導(dǎo)農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)現(xiàn)階段的農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主要是由政府依托地方高校、社區(qū)與農(nóng)村職業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等多種平臺(tái)，為農(nóng)民提供多種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的教育與培訓(xùn)，進(jìn)一步激發(fā)他們的創(chuàng)業(yè)潛力和動(dòng)力，培養(yǎng)出充足的優(yōu)秀電商人才。6.1.2培育新型電商經(jīng)營(yíng)主體可以借鑒東興區(qū)培育壯大電商經(jīng)營(yíng)主體的幾種模式：（1）電商+經(jīng)紀(jì)人。推進(jìn)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建成鎮(zhèn)（村）電子商務(wù)服務(wù)中心（站），借助供銷社服務(wù)中心，打造“農(nóng)村電商+農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人”的模式，培養(yǎng)電商經(jīng)紀(jì)人。

（2）電商+專業(yè)合作社。推進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)銷售服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)省、市級(jí)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信息庫(kù)，打造“農(nóng)村電子商務(wù)+農(nóng)村專合社”模式。

（3）電商+企業(yè)。建立電子商務(wù)集中發(fā)展區(qū)，推動(dòng)工業(yè)化與產(chǎn)業(yè)建設(shè)信息化深度融合發(fā)展，積極引導(dǎo)物流等各類相關(guān)企業(yè)入駐電子商務(wù)集中發(fā)展區(qū)。6.2加強(qiáng)營(yíng)銷體系的建設(shè)依托淘寶、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，努力將壽光市的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售到全國(guó)各地。與淘寶京東、騰訊直播、供銷e家等電商平臺(tái)進(jìn)行合作，推出“線上直播賣貨+線下產(chǎn)品體驗(yàn)”的服務(wù)，建設(shè)運(yùn)營(yíng)好我市蔬菜官方旗艦店，提供更優(yōu)質(zhì)和全面的服務(wù)。壽光市應(yīng)大力促進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、助推網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、與之配套快遞產(chǎn)業(yè)園等措施，建設(shè)縣鎮(zhèn)村三級(jí)的農(nóng)村電商服務(wù)中心，并抓好電商產(chǎn)業(yè)園以及彌水小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，以促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)