《跨境電商視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)》課件-1.2跨境電商視覺營(yíng)銷技能

《跨境電商視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)》1.2

跨境電商視覺營(yíng)銷必備技能課程目標(biāo)了解海外視覺偏好學(xué)會(huì)常用工具運(yùn)用設(shè)計(jì)理念注重營(yíng)銷策劃熟悉跨境電商平臺(tái)了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則一、了解海外視覺偏好一、了解海外視覺偏好01跨境電商概念l

概念不同的國(guó)家與地區(qū)存在不同的歷史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境電商賣家在視覺營(yíng)銷過(guò)程中要“入鄉(xiāng)隨俗”。?

伊斯蘭教國(guó)家，綠色是神圣的顏色一、了解海外視覺偏好在美國(guó)、加拿大，茶色、淺藍(lán)色最受歡迎。加拿大一、了解海外視覺偏好日本最受歡迎的是白色。日本一、了解海外視覺偏好法國(guó)、希臘等國(guó)偏愛藍(lán)色。希臘一、了解海外視覺偏好拉丁美洲國(guó)家的人們大多喜歡暖色調(diào)。一、了解海外視覺偏好拉丁美洲國(guó)家大多喜歡暖色調(diào)。拉丁美洲二、學(xué)會(huì)常用的美工工具常用工具?

Photoshop?視頻拍攝與編輯軟件如Premiere、剪映等。圖像編輯、合成、調(diào)色、摳圖及特效制作；店鋪首頁(yè)、寶貝詳情頁(yè)、促銷海報(bào)、主圖等。制作精美片頭，添加字幕與音樂(lè)，特效，調(diào)色等二、學(xué)會(huì)常用的美工工具PhotoShop界面剪映界面三、運(yùn)用設(shè)計(jì)的理念設(shè)計(jì)原則配色設(shè)計(jì)構(gòu)圖設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)三、運(yùn)用設(shè)計(jì)的理念l

配色設(shè)計(jì)三、運(yùn)用設(shè)計(jì)的理念l

構(gòu)圖設(shè)計(jì)三、運(yùn)用設(shè)計(jì)的理念l

字體設(shè)計(jì)四、注重營(yíng)銷策劃四、注重營(yíng)銷策劃?

設(shè)計(jì)作品要讓顧客看得懂視覺圖片，快速讀取到文案內(nèi)容，迅速傳達(dá)出賣點(diǎn)；?

店鋪內(nèi)的產(chǎn)品分類設(shè)置、導(dǎo)航引導(dǎo)、產(chǎn)品推薦設(shè)計(jì)要有利于顧客選擇；?

要在頁(yè)面中添加立刻購(gòu)買、搭配套餐、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷等，方便顧客購(gòu)買。四、注重營(yíng)銷策劃五、熟悉跨境電商平臺(tái)l

跨境電商與國(guó)內(nèi)電商的規(guī)則差異亞馬遜主圖天貓主圖五、熟悉跨境電商平臺(tái)l

跨境電商與國(guó)內(nèi)電商的規(guī)則差異主圖背景主圖LOGO產(chǎn)品占比主圖視頻亞馬

主圖背景必須是

主圖不能帶Logo

產(chǎn)品占主圖面積約

主要針對(duì)成功完成品牌純白色的

和水印

85%的空間

備案的第三方賣家開放天

貓

沒(méi)有明確規(guī)定其

Logo放置在左上

產(chǎn)品占主圖面積約

流行趨勢(shì)，成為展示商遜背景必須為白色

方，不得出現(xiàn)水印55%的空間品、優(yōu)化排名不可或缺的部分五、熟悉跨境電商平臺(tái)l

跨境電商平臺(tái)之間的規(guī)則差異平臺(tái)AmazoneBay速賣通Wish推薦像素1000*1000px以上

800*800px以上

800*800px以上800*800px以上純白色主圖背景Logo邊框和水印

均不允許建議圖片格式

JPEG純白色不允許沒(méi)有具體要求不允許允許有水印JPEG白底或純色放置于主圖左上角

不允許均不允許均不允許JPEGJPEG童裝允許兩張拼圖，其他行業(yè)不允許主圖拼接不允許不允許不允許主圖1張，輔圖最多8張產(chǎn)品最好是占據(jù)圖片主圖6張，詳情圖5

主圖1張，輔圖刊登圖片數(shù)最多12張張以上最多8張產(chǎn)品最好占據(jù)圖片大約85%左右的空間產(chǎn)品要求占整個(gè)圖片70%以上的空間主圖主體大小

大約85%左右的空

沒(méi)有具體要求間六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則圖片著作權(quán)（版權(quán)）和侵權(quán)處罰如何規(guī)避圖片侵權(quán)六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則未經(jīng)版權(quán)持有人同意，將擁有版權(quán)的圖片用作商業(yè)用途，便會(huì)構(gòu)成侵權(quán)行為。對(duì)于侵權(quán)行為，《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第四十八條規(guī)定：“侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人的實(shí)際損失給予賠償；實(shí)際損失難以計(jì)算的，可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償。賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。權(quán)利人的實(shí)際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予五十萬(wàn)元以下的賠償”。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則大多數(shù)跨境電商平臺(tái)十分注重保存原創(chuàng)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)賣家的侵權(quán)行為持零容忍的態(tài)度，如果產(chǎn)生侵權(quán)行為，不僅引起產(chǎn)品下架，甚至面臨店鋪被關(guān)和處罰的風(fēng)險(xiǎn)。因此，跨境電商賣家必須要有版權(quán)意識(shí)。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則在視覺營(yíng)銷過(guò)程中，尤其要注意圖片版權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)的普及使圖片的轉(zhuǎn)載變得十分方便，但務(wù)必注意，未經(jīng)版權(quán)持有人同意，將擁有版權(quán)的圖片用作商業(yè)用途，便會(huì)構(gòu)成侵權(quán)行為。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則l

如何規(guī)避圖片侵權(quán)?

禁止盜用他人圖片在刊登商品圖片時(shí)，禁止使用版權(quán)不明的圖片。賣家應(yīng)盡可能擁有自己的拍攝團(tuán)隊(duì)和簽約模特，從而創(chuàng)建自己獨(dú)立版權(quán)的商品圖片，從源頭上解決版權(quán)侵犯問(wèn)題。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則l

如何規(guī)避圖片侵權(quán)?

禁止商標(biāo)侵權(quán)除盜圖以外，賣家也應(yīng)該杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為的出現(xiàn)，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各種明星頭像、卡通動(dòng)漫(如“Hellokitty”、“Angr

ybirds”)等。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則l

如何規(guī)避圖片侵權(quán)?

注意保存原始圖片信息賣家一定要注意保存原始圖片信息，即便是自己拍攝制作的圖片，也不排除會(huì)有其他賣家的惡意投訴侵權(quán)行為。若遇到此類情況，賣家即可提供圖片的原始相關(guān)信息，證明圖片來(lái)源的合理性。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則l

如何規(guī)避圖片侵權(quán)1.確保商品圖片和商標(biāo)合法合規(guī)；2.做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，有效避免侵權(quán)黑洞的同時(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，保護(hù)現(xiàn)有的創(chuàng)新成果；3.