中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)人工智能行業(yè)應(yīng)用發(fā)展報(bào)告

CONTENTS01時(shí)勢(shì)：國(guó)家推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，文娛產(chǎn)業(yè)把握數(shù)智化發(fā)展機(jī)遇02020303變量：AI提升文娛產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平，釋放內(nèi)容生產(chǎn)者效能030301對(duì)AIGC態(tài)度為包容審慎側(cè)對(duì)AIGC態(tài)度為包容審慎側(cè)發(fā)布方政策名稱時(shí)間關(guān)鍵點(diǎn)提煉政策導(dǎo)向黨中央習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話，提出“兩個(gè)結(jié)合”2023.6?把馬克思主義基本原理同中國(guó)具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合?“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性”，并用具有突出的連續(xù)性、突出的創(chuàng)新性、突出的統(tǒng)一性、突出的包容性、突出的和平性為中華文明“精準(zhǔn)畫像”強(qiáng)調(diào)文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)2023.7?堅(jiān)持黨管互聯(lián)網(wǎng)；堅(jiān)持網(wǎng)信為民；堅(jiān)持走中國(guó)特色治網(wǎng)之道；堅(jiān)持統(tǒng)籌發(fā)展和安全；堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事；堅(jiān)持筑牢國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全屏障；堅(jiān)持發(fā)揮信息化驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作 用；堅(jiān)持依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)；堅(jiān)持推動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體；堅(jiān)持建設(shè)忠誠(chéng)干凈擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)信工作隊(duì)伍明確網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)原則習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化2023.10?著力加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo)；著力建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)；著力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀；著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力；著力賡續(xù)中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；著力推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展；著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒習(xí)近平文化思想首次提出，強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)重要性，堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)面深化改革做出系統(tǒng)部署，提出深化文化體制改革。2024.7?必須增強(qiáng)文化自信，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊(duì)伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。要完善意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系強(qiáng)調(diào)文化自信，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)國(guó)務(wù)院《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)2023.2?大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給?推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系?提升數(shù)字文化服務(wù)能力，打造數(shù)字文化展示平臺(tái)，發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)主權(quán)，多元化和和平廣電總局《全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽2022.12?開展人才智力、內(nèi)容供給、技術(shù)創(chuàng)新等合作?設(shè)立網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)媒體交流、全媒型人才培養(yǎng)工信部08/09/202《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》2022.11?加快“虛擬現(xiàn)實(shí)+”在感知交互、內(nèi)容生產(chǎn)等領(lǐng)域技術(shù)突破，與文娛等行業(yè)融合落地?建設(shè)共性應(yīng)用技術(shù)支撐、沉浸式內(nèi)容集成開發(fā)、融合應(yīng)用孵化培育等產(chǎn)業(yè)平臺(tái)?舉辦案例征集活動(dòng)，鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)商參與建設(shè)內(nèi)容開發(fā)中心、應(yīng)用體驗(yàn)展示中心扶持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和先行先試《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—20254年）》2023.9?構(gòu)建先進(jìn)元宇宙技術(shù)和產(chǎn)業(yè)體系，豐富元宇宙產(chǎn)品供給；打造沉浸交互數(shù)字生活應(yīng)用，包括生活消費(fèi)、公共服務(wù)、應(yīng)急保障場(chǎng)景；構(gòu)建可信元宇宙產(chǎn)品評(píng)估評(píng)測(cè)體系和健全元宇宙知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系；建設(shè)云邊一體、算網(wǎng)一體、智能調(diào)度、綠色低碳的新型算力推動(dòng)元宇宙技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用、治理新質(zhì)生產(chǎn)力的文娛產(chǎn)業(yè)落地新以及生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)方面有各種表現(xiàn)與機(jī)遇。新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵三步：?新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵三步：?文化+旅游、文化+教育等跨業(yè)節(jié)表到進(jìn)入業(yè)務(wù)升級(jí)閉環(huán)）?多模態(tài)內(nèi)容（音視頻、2D/3D等08/09/20245激發(fā)科技與創(chuàng)新活力02數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)協(xié)同，旅游產(chǎn)業(yè)回溫08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力7數(shù)字文娛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.21萬億，短視頻增長(zhǎng)顯著8642聚焦中國(guó)數(shù)字?jǐn)?shù)字內(nèi)容媒體市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2023年將在各個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)板塊中率先回溫，總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.21萬億，且增速拉回20%86422018年2019年2020年2018年2019年2020年2021年2022年2023年1400035%12,121.521200030%29.0%9,978.421000025%21.5%0001200030%29.0%9,978.421000025%21.5%00020%6,991.7916.5%4,672.2716.0%00010%0005%0005,418.6515%100%25.5%54.5%8.2%6.4%5.5%29.0%50.2%8.7%7.4%4.6%34.6%40.3%11.0%25.5%54.5%8.2%6.4%5.5%29.0%50.2%8.7%7.4%4.6%34.6%40.3%11.0%9.2%4.9%39.9%30.8%14.0%10.3%5.0%42.6%22.5%17.3%12.3%5.3%45.9%17.5%18.0%13.1%5.4%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4.9%11.4%3.9%13.3%24.9%11.4%3.9%13.3%23.7%6.5%4.9%17.2%5.0%13.7%5.2%15.9%16.2%22.0%26.1%31.1%5.4%37.1%42.1%5.4%37.1%4.9%3.9%3.4%3.3%56.2%52.7%56.2%52.7%43.9%37.4%33.4%37.4%2018年2019年2020年2021年2022年2023年2018年2019年2020年2021年2022年2023年?易觀分08/092024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力8廣告變現(xiàn)提速，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心收入來源，未來需要側(cè)重提升流量運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與技術(shù)能力升級(jí)用戶付費(fèi)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)變現(xiàn)基本盤，核心用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，未來將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)25%20%15%4049.43756.43736.42858.020001500\6.9%-0.5%02018年-2023年用戶付費(fèi)部分市場(chǎng)規(guī)模450022.9%4000廣告變現(xiàn)提速，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心收入來源，未來需要側(cè)重提升流量運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與技術(shù)能力升級(jí)用戶付費(fèi)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)變現(xiàn)基本盤，核心用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，未來將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)25%20%15%4049.43756.43736.42858.020001500\6.9%-0.5%02018年-2023年用戶付費(fèi)部分市場(chǎng)規(guī)模450022.9%40003513.1350030002627.4250010%8.4%8.8%5%10000%500-5%2018年2019年2020年2021年2022年2023年IP變現(xiàn)當(dāng)前側(cè)重IP版權(quán)交易與多元化開發(fā)，未來發(fā)展需要關(guān)注IP衍生品開發(fā)以及IP全鏈路長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)能力升級(jí)2018年-2023年版權(quán)運(yùn)營(yíng)部分市場(chǎng)規(guī)模45%45%40%35%30%25%20%401.0400350.9345.63350.9345.6338.1342.438.0%300254.325017.1%20017.1%15%15%10%5%0%-5%1001.3%501.3%-1.5%-2.2%-1.5%02018年2019年2020年2021年2022年2023年600046.3%50%45%5102.65000600046.3%50%45%5102.650002018年-2023年廣告部分市場(chǎng)規(guī)模42.1%42.1% 38.7%40% 38.7%40003697.530002665.235%30%25%40003697.530002665.224.6%1821.5200020%15%24.6%1821.520001281.71028.5100010%5%1028.5100002018年2019年2020年202102018年2019年2020年2021年2022年?易觀分析08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力9突破9000億20232023年，中國(guó)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9200億元數(shù)字文旅平臺(tái)建設(shè)（不含在線旅游服務(wù)）以在線旅游平臺(tái)為代表的文旅運(yùn)營(yíng)與服務(wù)平臺(tái)數(shù)字文旅體驗(yàn)設(shè)備運(yùn)用數(shù)字化手段提升旅游體驗(yàn)、滿足娛樂需求數(shù)字文旅服務(wù)在線導(dǎo)覽與數(shù)字文化產(chǎn)品銷售數(shù)字文旅內(nèi)容建設(shè)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作虛擬旅游場(chǎng)景與數(shù)字博物館展品數(shù)字文旅平臺(tái)建設(shè)（不含在線旅游服務(wù)）以在線旅游平臺(tái)為代表的文旅運(yùn)營(yíng)與服務(wù)平臺(tái)數(shù)字文旅體驗(yàn)設(shè)備運(yùn)用數(shù)字化手段提升旅游體驗(yàn)、滿足娛樂需求數(shù)字文旅服務(wù)在線導(dǎo)覽與數(shù)字文化產(chǎn)品銷售數(shù)字文旅內(nèi)容建設(shè)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作虛擬旅游場(chǎng)景與數(shù)字博物館展品15%15%35%25%25%數(shù)字文旅內(nèi)容建設(shè)數(shù)字文旅體驗(yàn)設(shè)備數(shù)字文旅平臺(tái)建設(shè)數(shù)字文旅服務(wù)08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力102019年與2023年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模（單位：億元）2019年與2023年中國(guó)在線旅游細(xì)分市場(chǎng)交易占比（單位：%）11112.6在線交通在線度假旅游在線住宿11112.6在線交通10866.5246.1億10866.5固70.2%69.8%7752.7億固70.2%69.8%7752.7億2568.3億791.62568.3億791.6億23.1%7.1%2023年10.4%2019年2023年2019年2023年?易觀分析08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力11游戲長(zhǎng)游戲長(zhǎng)/短視頻音樂閱讀/動(dòng)漫旅游Tencent騰訊Tencent騰訊文娛/文旅數(shù)字化解決方案 策劃與 策劃與數(shù)字人/虛擬偶像數(shù)字文旅數(shù)字文旅cc氏runway目creotiveFittng凰騰訊智影氏runway目creotiveFittng凰騰訊智影行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 ?易觀分析08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力12賦能文娛產(chǎn)業(yè)-UGC賦能文娛產(chǎn)業(yè)-UGC?用戶共創(chuàng)是文娛行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分，賦能各種類型普通用戶能夠低門檻高質(zhì)量地生產(chǎn)內(nèi)容，可以大幅度提升用戶參與的創(chuàng)作熱情與體驗(yàn)，從而形成海量?jī)?nèi)?用戶共創(chuàng)是文娛行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分，賦能各種類型普通用戶能夠低門檻高質(zhì)量地生產(chǎn)內(nèi)容，可以大幅度提升用戶參與的創(chuàng)作熱情與體驗(yàn)，從而形成海量?jī)?nèi)容資產(chǎn)；同時(shí)，也可以從中發(fā)掘優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，形成梯隊(duì)化內(nèi)容生態(tài)發(fā)展與建設(shè)賦能文娛產(chǎn)業(yè)-PGC機(jī)構(gòu)游戲美術(shù)是AI落地，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率最為顯著的部分，包括生成2D/3D任務(wù)、場(chǎng)景等資產(chǎn)；同時(shí)，在游戲劇情任務(wù)策劃以及文本方面也發(fā)揮重要作用一方面，通過AI輔助編劇進(jìn)行多樣化劇情故事線設(shè)計(jì)，另一方面，生成創(chuàng)意素材提供概念靈感與方向等在MOBA、競(jìng)速、棋牌等品類方面，AIBot用于對(duì)局陪伴等；在MMO、RPG等品類方面，通過智能NPC的應(yīng)用，提升用戶互動(dòng)影視/在影視，尤其是動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)方面，通過虛擬制片、數(shù)字人、AIGC等綜合運(yùn)用，可以大幅度提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，壓縮內(nèi)容制作周期，控制內(nèi)容生產(chǎn)成本影視創(chuàng)作的核心故事主線與情感表達(dá)仍然需要人類編劇掌舵，但是在劇本創(chuàng)作、分鏡故事版等方面，仍然可以為編劇提供靈感目前主要是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)與用戶交互方面發(fā)揮作用，包括內(nèi)容精準(zhǔn)推薦、以及內(nèi)容觀看交互互動(dòng)等生成，AI編曲以及各種音樂風(fēng)格與樂作人的內(nèi)容生產(chǎn)效率器器用價(jià)值仍然為輔助音樂人進(jìn)行AI曲譜的探索式嘗試，從而提升專業(yè)音樂制目前在音樂+的方向上，可以通過AI音樂生成，輔助各個(gè)場(chǎng)景下的用戶進(jìn)行背景音樂生成、音樂互動(dòng)以及音樂伴侶等玩法08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力14文娛行業(yè)AI應(yīng)用概述-應(yīng)用價(jià)值與場(chǎng)景核心價(jià)值細(xì)分行業(yè)與關(guān)鍵環(huán)節(jié)應(yīng)用場(chǎng)景核心價(jià)值細(xì)分行業(yè)與關(guān)鍵環(huán)節(jié)應(yīng)用場(chǎng)景美術(shù)生成（原畫設(shè)計(jì)+2D美術(shù)+3D模型+地圖）視頻生成（動(dòng)作+特效）美術(shù)生成（原畫設(shè)計(jì)+2D美術(shù)+3D模型+地圖）視頻生成（動(dòng)作+特效）音頻生成（音樂+對(duì)影視/動(dòng)漫音樂畫質(zhì)修復(fù)畫質(zhì)修復(fù)特效/音效宣發(fā)&版權(quán)運(yùn)營(yíng)IP與資產(chǎn)沉淀智能運(yùn)營(yíng)與分析智能服務(wù)與宣發(fā)&版權(quán)運(yùn)營(yíng)IP與資產(chǎn)沉淀智能運(yùn)營(yíng)與分析智能服務(wù)與08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力15●AIGC在旅游供應(yīng)商側(cè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在景區(qū)體驗(yàn)、博物館講解、節(jié)事活動(dòng)等方面。由于旅游從本質(zhì)上來講是一種體驗(yàn)行為，因此AIGC●AIGC在游客側(cè)的應(yīng)用主要是幫助游客進(jìn)行行程規(guī)劃，根據(jù)旅游者感興趣的內(nèi)容制定合適的行程與路線。由于AIGC無法準(zhǔn)確判斷內(nèi)容AI旅行工具的主要特征AI工具在旅游業(yè)中的應(yīng)用w實(shí)時(shí)信息更新數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)公開信息·易觀分析整理?易觀分析08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力16趨勢(shì)：數(shù)智賦能，提升IP全生命周期價(jià)值發(fā)生變化，催生邊緣AI需求邊緣AI興起，多場(chǎng)景邊緣AI興起，多場(chǎng)景AI應(yīng)用進(jìn)一步豐富伴隨文娛產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以及千人千面?zhèn)€性化內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，邊緣算力需求激增，這一方面有賴于大模型企業(yè)不斷進(jìn)行模型優(yōu)化，從而降低應(yīng)用成本，更需要邊緣側(cè)增厚，增加存儲(chǔ)和算力，終端設(shè)備具備運(yùn)行小模型的能力多模態(tài)技術(shù)突破，并探索有效融入研發(fā)管線工作流全球人工智能邊緣設(shè)備出貨量（按照設(shè)備類型）45403530 25 20 15全球人工智能邊緣設(shè)備出貨量（按照設(shè)備類型）45403530 25 20 15105020182019202020212022202320242025手機(jī)個(gè)人電腦/平板電腦汽車H數(shù)據(jù)來源：Tractica/Ovum，易觀分析整理?易觀分析多模態(tài)生成是目前文娛行業(yè)AI應(yīng)用進(jìn)一步落地的核心突破方向。視頻生成、3D模型生成等技術(shù)有待于進(jìn)一步完善，同時(shí)，多模態(tài)制作云化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)，下階段視頻制作的多端同步、多人在線協(xié)同創(chuàng)作需求將隨之增加，生成式AI能力進(jìn)一步融入視頻制作全流程08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力18趨勢(shì)：AI等數(shù)智技術(shù)整體提升內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)工業(yè)化水平，推動(dòng) IP開發(fā)/發(fā)行方IP多元化開發(fā)①制作方采購(gòu)版權(quán)IP開發(fā)/發(fā)行方IP多元化開發(fā)①制作方采購(gòu)版權(quán)①發(fā)行合作—— >平臺(tái)方分發(fā)渠道用戶用戶IP開發(fā)模式①：由IP開發(fā)/發(fā)行方進(jìn)行IP②與制作方合作制作，支付一次性制作費(fèi)用+后期分成開發(fā)篩選、IP內(nèi)容生產(chǎn)，并在生產(chǎn)后尋求平臺(tái)方進(jìn)行發(fā)行合作；IP開發(fā)模式②：平臺(tái)方主導(dǎo)，圍繞自身內(nèi)容影視制作公司線上：視頻/短視頻等平臺(tái)IP開發(fā)模式②：平臺(tái)方主導(dǎo)，圍繞自身內(nèi)容游戲研發(fā)商線下:游戲研發(fā)商線下:文旅/主題樂園等戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行IP篩選，并通過自制或者 閱讀平臺(tái)聯(lián)合制作的是進(jìn)行IP內(nèi)容生產(chǎn)，目前這一 閱讀平臺(tái)動(dòng)漫/音樂等制作衍生渠道：IP授權(quán)經(jīng)營(yíng)方式比重在逐步增加其中，IP開發(fā)模式②愈發(fā)重要，內(nèi)容平臺(tái)在IP開發(fā)當(dāng)中的主動(dòng)性地位顯著增強(qiáng) ?AIGC ?AIGC可以成為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，但也有可能打掉此前部分創(chuàng)作者的海量高效的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)?AIGC有可能帶來海量同質(zhì)化內(nèi)容推向市場(chǎng)，充分發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自身對(duì)于AI能力的駕馭，塑造獨(dú)立內(nèi)容產(chǎn)品風(fēng)格將會(huì)愈發(fā)重要?賦能專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，提升其內(nèi)容生產(chǎn)效率，推動(dòng)行業(yè)升級(jí)?數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀，進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值運(yùn)營(yíng)，未來具備入表價(jià)值?文娛行業(yè)數(shù)智化需求旺盛，獨(dú)立來看也具備業(yè)務(wù)發(fā)展空間08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力19趨勢(shì)：AIGC賦能精品內(nèi)容形成IP全生態(tài)開發(fā)布局，延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)IP生命周期，提升商業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)品學(xué)作文學(xué)絡(luò)文網(wǎng)□□250%200%150%100%1201008097.435.90%20.8%14.912.3-50%109.7205.8%81.6141.0%65.7604020-25.7%-19.5%02016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2000160025%20%15%10%5%18.2%17.3%15.3%1157品學(xué)作文學(xué)絡(luò)文網(wǎng)□□250%200%150%100%1201008097.435.90%20.8%14.912.3-50%109.7205.8%81.6141.0%65.7604020-25.7%-19.5%02016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2000160025%20%15%10%5%18.2%17.3%15.3%115715.0%.6%844119647326565554854000-8.4%園品公生題衍主□□2015-2024年中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模與增速（按零售價(jià)值計(jì)算）30%24.7%156114.4%12007738000%-5%-10%-15%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年IP商業(yè)化領(lǐng)域□影視劇綜千億規(guī)模9008007006005004003002001000100%90%80%9008007006005004003002001000100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%231.0849.0849.0790.086.8%697.0639.0317.037.2%13.3%7.9%342.09.1%7.5%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年F文學(xué)IP改編市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）同比變化2017年-2023年中國(guó)文學(xué)IP改編方向市場(chǎng)結(jié)構(gòu)100%35.845.251.376.488.4111.4122.880%7.536.459.274.677.981.184.460%40%209.8239.6265.7506.5551.4626.8670.820%0%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年F影視劇e移動(dòng)游戲w動(dòng)漫數(shù)據(jù)來源：中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，上市公司財(cái)報(bào)，泡泡瑪特招股說明書等，以及易觀分析測(cè)算所得08/09/2024激發(fā)科技與創(chuàng)新活力