河北美術(shù)學(xué)院《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
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河北美術(shù)學(xué)院《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第4頁
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自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁河北美術(shù)學(xué)院

《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在新媒體時代,以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播,且用戶參與度較高?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣2、在新聞攝影比賽中,以下哪個評審標(biāo)準(zhǔn)對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵?()A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會意義D.拍攝地點的知名度3、在社交媒體的用戶互動中,以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的好感度?()A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬4、在新聞評論的寫作中,以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點的可信度和邏輯性?()A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證5、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中,錯誤的是:()A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝,降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊6、在新聞采訪中,記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時,記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問,直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿,轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合,施加壓力D.直接放棄采訪7、在輿論監(jiān)督中,媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督?()A.對違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題8、在短視頻平臺的運營中,為了增加賬號的粉絲量,以下哪種內(nèi)容策略更有效?()A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容9、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時,以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大?()A.視頻的時長越長越好B.運用大量復(fù)雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景10、在傳媒行業(yè)中,以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)?()A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法11、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中,主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的?()A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則12、在廣告的情感訴求中,以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品?()A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒13、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時,以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要?()A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣14、在新聞采訪中,以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息?()A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問15、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注?()A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)在傳播效果研究中,受眾的心理和行為因素起著重要作用。請結(jié)合相關(guān)理論,分析受眾在信息接收和處理過程中的心理特點和行為模式。2、(本題5分)在廣告創(chuàng)意中,如何運用通感手法增強(qiáng)廣告的感染力和記憶點?3、(本題5分)請具體論述在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背景下,傳媒平臺如何規(guī)范網(wǎng)紅行為,營造健康的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)新聞敘事是新聞報道的重要方式之一,影響著新聞的傳播效果。請深入論述新聞敘事的理論、方法和技巧,以及如何通過創(chuàng)新新聞敘事提高新聞的吸引力和可讀性。2、(本題5分)全面闡述在醫(yī)療健康傳播領(lǐng)域,傳媒如何普及醫(yī)療知識,促進(jìn)醫(yī)患溝通,改善醫(yī)療環(huán)境。3、(本題5分)廣告創(chuàng)意的情感傳遞能夠打動消費者的心靈。請論述情感傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行有效的情感傳遞。4、(本題5分)影視劇中的愛情題材作品一直深受觀眾喜愛。請論述愛情題材影視劇的魅力所在以及對觀眾情感和價值觀的影響。5、(本題5分)詳細(xì)論述新聞報道中的倫理困境與解決途徑,分析在新聞實踐中可能遇到的倫理問題,如隱私侵犯、虛假報道、利益沖突等,并探討相應(yīng)的解決辦法。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)一部以現(xiàn)實題材為主題的紀(jì)錄片在各大視頻平臺播出后引起社會強(qiáng)烈反響。分析該紀(jì)錄片在選題立意、拍攝手法、敘事結(jié)構(gòu)、社會價值傳遞等方面的成功經(jīng)驗,探討此類紀(jì)錄片對推動社會進(jìn)步的作用。2、(本題10分)某新聞網(wǎng)站推出了一系列數(shù)據(jù)新聞報道,以直觀、清晰的方式呈現(xiàn)復(fù)雜的社會現(xiàn)象和數(shù)據(jù)。分析這些數(shù)據(jù)新聞的制作過程和

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