汽車類互聯(lián)網營銷成功案例-悠易互通

悠易互通汽車產品成功案例1高曝光廣覆蓋提升品牌形象奧迪A4L案例背景傳播需求加大對奧迪產品的曝光度，促進品牌宣傳推廣目標提升奧迪A4L的市場認知度和美譽度傳播分析品牌的消費者屬性該產品的目標用戶以中高端消費群體為主，他們多分布于大中型城市，擁有穩(wěn)定的工作和收入，追求高質量的生活，對汽車有著濃厚興趣的人群媒體的受眾屬性中高端消費群體上網時間及網絡瀏覽行為較為穩(wěn)定，但活躍性不足；大型門戶網站及新聞、金融、財經、汽車等頻道是他們重點關注的網絡媒體，這也是他們獲取需求信息的主要來源創(chuàng)意策略執(zhí)行亮點廣告欣賞推廣效果總覽項目總量（PV）唯一（UV）說明推廣周期

DayPart2010年11月5日—12月10日播放量

TargetImpressions5094140次3376702次精準視頻曝光次數(shù)點擊量

Click142103次131168次點擊廣告進入活動網站的人數(shù)點擊率CTR2.79%%3.88%=Click/Imp.點擊成本

CPC￥0.99￥1.07推廣效果-時期時期播放量點擊量點擊率播放量

（唯一）點擊量

（唯一）點擊率

（唯一）星期一824010184172.24%568322173943.06%星期二706110168792.39%485066160523.31%星期三1201345365923.05%764520336004.39%星期四1256998395253.14%812247358934.42%星期五1105677306902.78%746547282293.78%總計50941401421032.79%33767021311683.88%2短期內海量曝光高CTR持續(xù)關注沃爾沃品牌介紹沃爾沃汽車以質量和性能優(yōu)異在北歐享有很高聲譽，特別是安全系統(tǒng)方面，沃爾沃汽車公司更有其獨到之處，多年的發(fā)展史也使其充滿了傳奇與變遷，然而它始終保持著北歐企業(yè)的鮮明特征傳播需求加大對沃爾沃的媒體曝光，宣傳提高銷量推廣目標通過宣傳沃爾沃的高性能，提升產品的市場認知度案例背景品牌的消費者屬性沃爾沃的目標消費人群以高端用戶為主，并兼顧部分商務人群。該群體生活節(jié)奏快，追求簡單輕便的生活方式，追求高質量的生活品質媒體的受眾屬性大多商務用戶有著穩(wěn)定的網絡瀏覽習慣和上網時段，以新聞、財經、資訊類網站為主要關注媒體。悠易互通利用自身廣闊的廣告網絡，對目標受眾相對集中的媒體進行投放覆蓋，并寄希望于對廣告投放的監(jiān)測優(yōu)化，進一步提升營銷效果傳播分析悠易互通圍繞自身的服務系統(tǒng)，建立起龐大的廣告資源網絡，可覆蓋全國90%以上的網民，日均PV達到2億。同時，悠易互通在IT產品方面積累起豐富的用戶數(shù)據(jù)標本，整體用戶更趨于年輕化，并在消費能力和學歷水平等方面遠高于互聯(lián)網平均值悠易互通的優(yōu)化服務不止體現(xiàn)在投放后期，而是貫穿于整個營銷過程。利用對廣告投放過程的實時監(jiān)測和科學數(shù)據(jù)分析，通過調整媒體、投放時間及廣告素材等多種手段確保廣告投放效率和質量創(chuàng)意策略量身定制創(chuàng)意播放框，融入豐富的產品視覺元素，強化用戶對產品的印象采用Button與右下角彈窗相結合的廣告展現(xiàn)形式，有效吸引用戶的目光，更符合用戶的瀏覽習慣，并最大程度降低廣告對用戶網絡體驗的干擾創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行亮點廣告欣賞推廣效果總覽項目總量（PV）唯一（UV）說明推廣周期

DayPart2010年9月6日—9月28日播放量

TargetImpressions81,488,235次38,154,220次精準視頻曝光次數(shù)點擊量

Click2,205,958次2,043,370次點擊廣告進入沃爾沃S80L活動頁面的人數(shù)點擊率CTR2.71%5.36%=Click/Imp.點擊成本

CPC￥0.36￥0.39推廣效果-地域省份播放量點擊量點擊率播放量

（唯一）點擊量

（唯一）點擊率

（唯一）北京市152456514623393.03%70076524301576.14%上海市120090033769623.14%52678743499026.64%廣州市66867022001062.99%30965091861616.01%深圳市64473081989293.09%29372261847486.29%天津市61451381663232.71%27915751550805.56%蘇州市48422951475933.05%22920241372355.99%杭州市42754311267512.96%19445421174516.04%重慶市39247231098562.80%18918351020685.40%西安市3806294980322.58%1837162911784.96%成都市3462501988362.85%1645777918725.58%南京市3282616992373.02%1542292924095.99%沈陽市2118518580632.74%1013232540485.33%其他9242023629310.68%4840704510471.05%總計8148820322059582.71%3810840420433565.36%推廣效果-播放時長監(jiān)測點播放時長播放量播放量(唯一)比例說明回收位關閉-29117635791644.81%回收位關閉數(shù)占播放完成數(shù)的百分比主動畫關閉-111429616700071214.03%點擊播放框關閉按鈕關閉廣告占廣告播放量的百分比開始播放08148820337617470

包含回收位重播的所有開始播放數(shù)播放5s5286712901390552735.18%素材播放5s占開始播放的百分比播放10s10222569121169137727.31%素材播放10s占開始播放的百分比播放一半50240198361288368629.48%素材播放一半占開始播放的百分比全部播放100189485231073877023.25%素材完全播放占開始播放的百分比暫停pause40252298900.05%暫停占開始播放的百分比暫停后播放play165821268441.20%暫停后重新播放的百分比回收位重播repeat19019151930.10%回收位重播占播放完成數(shù)的百分比視頻重播replay200010790.00%重播占開始播放的百分比分享share158512140.00%分享占開始播放的百分比聲音開關次數(shù)soundopen12723357700446315.61%聲音開關次數(shù)占開始播放的百分比3興趣點鎖定精準人群配合優(yōu)化提高CTR雷克薩斯案例背景品牌介紹雷克薩斯始終致力于讓駕駛樂趣提升至完美境界，出產的每一部豪華汽車都堪稱制造精良細致、風尚典雅，同時又搭載領先科技，力求讓您擁有超值、愜意的駕馭體驗。傳播需求加大對雷克薩斯品的曝光度，促進品牌宣傳推廣目標通過宣傳雷克薩斯的豪華度，提升產品的市場認知度傳播分析

目標受眾在30-45歲，其中大多數(shù)是社會成功人士。他們追求高品位、高質量的生活，熱愛生活、追求奢華，有一定的消費能力

傳播需求加強對雷克薩斯的曝光量，提升品牌宣傳

推廣目標提升雷克薩斯的市場認知度和美譽度執(zhí)行亮點廣告欣賞執(zhí)行效果日期瀏覽量播放量點擊量點擊率瀏覽量(唯一)播放量(唯一)點擊量(唯一)點擊率(唯一)總計702837661960393865.95%357522411532402899.79%——此數(shù)據(jù)來源為第三方公司上海科捷公司提供監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本次廣告在為期15天的投放中，總計有效曝光661960次，有411532個受眾觀看了廣告。同時，有40289個深度受眾參與到對雷克薩斯產品的后續(xù)關注中，唯一點擊率達到9.79%，有效提升了雷克薩斯的關注度和知名度4結合活動飆升人氣五菱汽車案例背景市場背景在迅速發(fā)展的時代前沿，汽車成了人們的必備品，打造經濟實用性汽車是時下的熱點品牌介紹五菱以“低成本、高價值”為企業(yè)經營理念，充分集成股東各方的先進管理方法、全面推進企業(yè)業(yè)務流程重組和內外資源整合，使具有核心競爭力的五菱價值鏈逐步形成；基于未來發(fā)展的思考，五菱更加明確并堅定在公司第三次發(fā)展浪潮中提出的商用車、乘用車、海外業(yè)務三大業(yè)務板塊的發(fā)展方向和戰(zhàn)略。在鞏固微型商用車領域優(yōu)勢的同時，穩(wěn)步推進乘用車業(yè)務，積極推進海外業(yè)務，力爭實現(xiàn)產品的輸出，成為國際汽車市場中舉足輕重的競爭者；為實現(xiàn)“成為微、小型汽車領域國內領先、國際上具有競爭力的汽車公司”的宗旨而努力！執(zhí)行亮點Demo欣賞廣告欣賞執(zhí)行效果日期瀏覽量播放量點擊量點擊率瀏覽量(唯一)播放量(唯一)點擊量(唯一)點擊率(唯一)總計19661926984828639284