微博營(yíng)銷與微博營(yíng)銷案例分享-

微博營(yíng)銷與微博營(yíng)銷案例分享哈工大深圳研究生院-EricKeWang什么是新浪微博新浪微博讓一部分人先溫暖起來(lái)任意140個(gè)字關(guān)注關(guān)鍵詞你想看誰(shuí)的140個(gè)字？粉絲誰(shuí)看了你的140個(gè)字？轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論看到好的140個(gè)字可以轉(zhuǎn)發(fā)或參與評(píng)論話題看看最近都在討論什么新浪微博簡(jiǎn)單易用頁(yè)面手機(jī)任意時(shí)間，任一地點(diǎn)發(fā)送或獲得信息和圖片互聯(lián)網(wǎng)Wap或短/彩信IM工具客戶端微博使用便捷簡(jiǎn)單牛爾洪晃李宇春周筆暢俞敏洪易建聯(lián)小S姚晨張宇李冰冰潘石屹郭敬明蘇紅瘦馬黃健翔李承鵬小P老師湯加麗馬艷麗呂燕徐小平湯加麗李東田龐升東趙小兵芮成鋼蘇群桑蘭苗圃柯藍(lán)李靜截止到2010年6月：超過(guò)2萬(wàn)名人入住，近千家媒體入住。媒體從業(yè)人員達(dá)到數(shù)十萬(wàn)

小”圍脖”大能量6月1日上午消息，5月29日09:27分《華僑大學(xué)報(bào)》主編趙小波()發(fā)表微博，想知道在新浪微博一條信息的影響范圍。經(jīng)過(guò)13小時(shí)23分，在29日22點(diǎn)50分，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破10000條。網(wǎng)友通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論使這條微博傳播各地。除了神州大地的東南西北之外，它還到美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、韓國(guó)、日本等十余個(gè)國(guó)家去溜達(dá)了一圈。微博傳播案例：一條圍脖能走多遠(yuǎn)……作為國(guó)內(nèi)新銳媒體代表的“新周刊”是新浪微博的第一批受益媒體，他們開(kāi)通了新浪微博后，截止到2010年6月，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了343141人，每條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)上萬(wàn)。封新城新周刊主編、媒體微博交相呼應(yīng)截止到2010年6月，封新城的微博粉絲數(shù)已經(jīng)突破13萬(wàn)新周刊微博案例分享目錄微博發(fā)展現(xiàn)狀分析微博概述

微博的三大特性Twitter營(yíng)銷價(jià)值及效果分析微博營(yíng)銷分析微博營(yíng)銷案例解析微博介紹微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最大的特點(diǎn)就是集成化和開(kāi)放化，你可以通過(guò)你的手機(jī)、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動(dòng)”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動(dòng)”，只要輕點(diǎn)“follow”，即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究?jī)r(jià)值。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter.（推特），根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。國(guó)內(nèi)微博企業(yè)絕大多數(shù)把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上（唯一一個(gè)例外是Follow5），由于是本土中文服務(wù)，與其他網(wǎng)站互通性更強(qiáng)，自然比Twitter更能吸引國(guó)內(nèi)用戶。

微博的三大特性

便捷性微博在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高，只需要反應(yīng)自己的心情，不需要長(zhǎng)篇大論,更新起來(lái)也方便；微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。背對(duì)臉與博客上--面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過(guò)QQ和MSN直接書寫，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。Twitter簡(jiǎn)介簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)開(kāi)放性移動(dòng)終端從用戶體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，Twitter和Facebook的區(qū)別是，前者是開(kāi)放結(jié)構(gòu)的，后者是半開(kāi)放甚至封閉結(jié)構(gòu)的。Twitter和Google的區(qū)別是，前者是生產(chǎn)新的原創(chuàng)的信息，后者是組織已存在的信息，所以Twitter才是目前最新的新媒體。Twitter逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷新的工具成為營(yíng)銷新工具的原因影響力的提升和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大人氣與眼球的集聚自然代表著巨大的營(yíng)銷價(jià)值Twitter應(yīng)用開(kāi)發(fā)Twitter開(kāi)發(fā)了“品牌頻道”

企業(yè)可以在Twitter構(gòu)建品牌頁(yè)面，同時(shí)組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起企業(yè)通過(guò)平臺(tái)可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息，Twitter的即時(shí)性和分享性讓一個(gè)消息可以迅速遍布有相同興趣愛(ài)好的小組甚至用戶之間也發(fā)生互動(dòng)，他們也可能把信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友知名企業(yè)營(yíng)銷越來(lái)越多的知名企業(yè)選擇Twitter進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷，全球最大的電子消費(fèi)品零售商百思買、福特汽車、可口可樂(lè)、星巴克和肯德基等一些企業(yè)甚至雇用全職Tweeter(指Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交網(wǎng)站展開(kāi)宣傳，成為吸引顧客的利器小企業(yè)營(yíng)銷一些不知名的小企業(yè)也通過(guò)twitter取得了成功。美國(guó)一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的煎玉米卷流動(dòng)快餐店Kogi是其中最善于做twitter營(yíng)銷的公司之一。Kogi在短短三個(gè)月之內(nèi)迅速成為美國(guó)知名度最高的流動(dòng)餐館之一，引起了美國(guó)人的廣泛關(guān)注，甚至被包括《紐約時(shí)報(bào)》、《新聞周刊》等在內(nèi)的主流媒體所報(bào)道。企業(yè)營(yíng)銷示例2009年美國(guó)廣告主基本認(rèn)可Twitter在產(chǎn)品推廣方面的效果iResearch艾瑞咨詢根據(jù)來(lái)自LinkedinandHarrisInteractive關(guān)于美國(guó)廣告主對(duì)Twitter推廣產(chǎn)品效果的評(píng)價(jià)情況發(fā)現(xiàn)，美國(guó)50%以上的廣告主認(rèn)為Twitter在推廣產(chǎn)品方面具有一定的效果。數(shù)據(jù)顯示，2009年6月，美國(guó)8%的廣告主認(rèn)為Twitter推廣產(chǎn)品的效果顯著，50%的廣告主認(rèn)為Twitter在推廣產(chǎn)品的方面有一些效果；42%的廣告主認(rèn)為Twitter無(wú)助于產(chǎn)品推廣。艾瑞咨詢分析認(rèn)為美國(guó)廣告主對(duì)于Twitter產(chǎn)品推廣效果的肯定與Twitter的日益普及程度有一定的關(guān)系。witter在產(chǎn)品推廣方面真實(shí)效果的顯著程度還與Twitter用戶對(duì)廣告的接受程度有很大關(guān)系。目錄

微博現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

微博營(yíng)銷分析微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別

微博營(yíng)銷的特點(diǎn)微博營(yíng)銷的價(jià)值微博營(yíng)銷案例解析微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別差異性微博博客信息源表現(xiàn)形式的差異微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。博客營(yíng)銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷的瓶頸之一。信息傳播模式的差異微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問(wèn)津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過(guò)搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注。用戶獲取信息的差異用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值。對(duì)于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機(jī)獲取信息，但是相對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，信息獲取遠(yuǎn)不如微博方便、快捷。微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的區(qū)別：博客營(yíng)銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。微博營(yíng)銷的特點(diǎn)立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。微博的營(yíng)銷價(jià)值微博營(yíng)銷例舉微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營(yíng)銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測(cè)試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話題微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。微軟亞洲研究院的張亞勤就很會(huì)利用它的價(jià)值，對(duì)他執(zhí)掌的微軟亞太研發(fā)集團(tuán)第一時(shí)間進(jìn)行了發(fā)布，能讓媒體更快捷地傳播和推廣。微博的營(yíng)銷價(jià)值微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用。品牌營(yíng)銷的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶。越是只言片語(yǔ)，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。目錄美國(guó)新奧爾良比薩店Twitter營(yíng)銷客戶們通過(guò)Twitter向NakedPizza下訂單、詢問(wèn)價(jià)格、報(bào)告地址；而NakedPizza通過(guò)Twitter向客戶們播送打折信息、新品種的Pizza，報(bào)告Pizza是否已經(jīng)送出。以前NakedPizza每年會(huì)花費(fèi)6萬(wàn)美金在直投廣告、2萬(wàn)5千美金在電子郵件廣告上。現(xiàn)在，他們打算每個(gè)月都投入一定的預(yù)算來(lái)做Twitter廣告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奧爾良的關(guān)注者，而這些關(guān)注者，NakedPizza再不需要付出比如直投郵件這樣的費(fèi)用去與他們保持聯(lián)系。因?yàn)?，他們都在Twitter上。美國(guó)新奧爾良比薩店NakedPizza在Twitter上開(kāi)通時(shí)，將一塊兒廣告牌樹(shù)立在店面前。新樹(shù)立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其Twitter頁(yè)面鏈接如此簡(jiǎn)單。而是將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動(dòng)的小鳥(niǎo)元素，一邊是偌大的Twitter字樣。并鏈接企業(yè)網(wǎng)站：“/nakedpizza”。VANCL：品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下凡客誠(chéng)品作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來(lái)培育出來(lái)的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)勢(shì)。在VANCL的微博頁(yè)面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的老練：一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈(zèng)送VANCL牌圍脖;一會(huì)兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng);一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對(duì)于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問(wèn)，VANCL幕后團(tuán)隊(duì)也會(huì)在第一時(shí)間予以解答。歐萊雅：互動(dòng)話題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽”的深入開(kāi)展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于2009年10月底在新浪上開(kāi)設(shè)官方微博，并以“賽事名稱”作為集團(tuán)的官方微博名稱，以引起"脖友們"對(duì)于賽事的更多關(guān)注。為了讓品牌活動(dòng)深入人心，歐萊雅不但安排專人進(jìn)行官方微博的管理和維護(hù)，還積極圍繞著兩年來(lái)的媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽，不定期地推出有獎(jiǎng)互動(dòng)話題，吸引粉絲們的參與和討論。通過(guò)兩個(gè)多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠(chéng)“粉絲”，有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費(fèi)者對(duì)歐萊雅集團(tuán)旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解;另一方面，通過(guò)回顧2008年的風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽，直播2009年的風(fēng)尚大典，也積極傳播了活動(dòng)本身，網(wǎng)友的每一次相關(guān)活動(dòng)和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會(huì)在體驗(yàn)與關(guān)系互動(dòng)中“發(fā)酵”。為互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行前期造勢(shì)建立微博目的微博活動(dòng)過(guò)程微博搶票活動(dòng)玉米搶票話題李春成得獎(jiǎng)大熱門、周杰倫與蔡依林同臺(tái)緋聞炒作李宇春與玉米微博直播微博互動(dòng)效果柒牌：與消費(fèi)者互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離柒牌中華立領(lǐng)的微博，更像是一個(gè)私人微博界面，與大多數(shù)企業(yè)微博不同的是，柒牌的微博上并沒(méi)有太多的有關(guān)企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個(gè)人化的姿態(tài)參與到一些時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)話題的評(píng)論中來(lái)。東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽(yù)度東航凌燕召集了符合東航形象和服務(wù)質(zhì)量的空姐，在微博上均用真實(shí)姓名前冠以“凌燕”為統(tǒng)一形象。東航凌燕拉進(jìn)東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面在新浪微博，這個(gè)凌燕微博團(tuán)隊(duì)事實(shí)上在引導(dǎo)關(guān)于東航的一些輿論。微博主要內(nèi)容微博運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)微博的主要內(nèi)容多是空姐們?cè)谑澜绺鞯嘏臄z的風(fēng)景照片，或者平時(shí)旅客們看不到的飛機(jī)駕駛艙等；還有飛機(jī)上精致的糕點(diǎn)和食品展示，東航內(nèi)部的企業(yè)文化宣傳展示以及機(jī)票優(yōu)惠價(jià)格信息等內(nèi)容；在文字宣傳之外，東航凌燕還開(kāi)展了各種活動(dòng)，比如“凌燕帶你游世博”幸運(yùn)者征集活動(dòng)，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，一周內(nèi)凌燕各“微博”累積評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過(guò)萬(wàn)條，成為新浪“微博”熱門話題之一。以能代表公司形象的空姐團(tuán)隊(duì)作為微博的用戶微博整體風(fēng)格樸實(shí)有親和力，符合大多數(shù)人對(duì)于航空服務(wù)業(yè)的口味通過(guò)微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽(yù)度我愛(ài)打折：善假于物——三無(wú)品牌的營(yíng)銷案例參考新浪微博賬號(hào)“我愛(ài)打折”是在2009年8月31號(hào)開(kāi)通的，前身是55BBS的官方微博賬號(hào)，在09年11月18該賬號(hào)轉(zhuǎn)為樂(lè)?。?官方微博賬號(hào)。。初始情況成功經(jīng)驗(yàn)借鑒對(duì)于一個(gè)新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，前期工作最大的障礙是粉絲數(shù)-關(guān)注度。樂(lè)啊不是淘寶，也不是凡客，沒(méi)有品牌，沒(méi)有口碑，沒(méi)有用戶，作為一個(gè)“三無(wú)”是很難展開(kāi)營(yíng)銷工作的。善于利用外部資源：借助“我愛(ài)打折”的金子招牌以及55bbs積累的人氣和用戶展開(kāi)營(yíng)銷；充分利用有限資源：面對(duì)既無(wú)賣家也無(wú)買家的情況，充分利用自己的內(nèi)容——打折促銷信息，作為突破口，把打折深深烙在用戶心里；專注做事：專注的為用戶提供最新最實(shí)惠的打折促銷信息，專注服務(wù)的質(zhì)量，專注用戶的需求和喜好；注重用戶關(guān)系和用戶感情的培養(yǎng)：很注重與用戶之間的互動(dòng)，每一條微博內(nèi)容都是帶著“對(duì)話”的口吻，因此讓看到信息的用戶忍不住去看特侖蘇：公關(guān)代理，收集民調(diào)，提升體驗(yàn)特侖蘇于2010年2月開(kāi)始在新浪微博開(kāi)設(shè)官方帳號(hào)，與有些企業(yè)是由內(nèi)部員工（通常來(lái)自市場(chǎng)部門）進(jìn)行維護(hù)不同，特侖蘇官方微博的運(yùn)營(yíng)，由公關(guān)公司Bossepr來(lái)代理，而具體的日常工作，則只需一人。運(yùn)營(yíng)微博目的實(shí)現(xiàn)途徑與特侖蘇的直接消費(fèi)群體和“非直接消費(fèi)群體”建立面對(duì)面的溝通平臺(tái)，收集最真實(shí)的消費(fèi)者‘民調(diào)’”通過(guò)“愛(ài)猜特侖蘇”等一系列活動(dòng)的展開(kāi)，進(jìn)一步提升特侖蘇的品牌體驗(yàn)?！备挥腥饲槲兜慕涣鳒贤?；一些有著濃烈特侖蘇印記互動(dòng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)”。特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容分類內(nèi)容一內(nèi)容二內(nèi)容三

內(nèi)容四內(nèi)容五轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論與品牌相關(guān)話題：與品牌直接相關(guān)的，通常是包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論與品牌無(wú)關(guān)話題：與品牌并不直接相關(guān)，多為當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)。有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)：特點(diǎn)是有一定趣味性，可參與，有獎(jiǎng)品。發(fā)布相關(guān)線下活動(dòng)：與品牌直接相關(guān)的線下活動(dòng)信息，通常包含品牌關(guān)鍵字。對(duì)話：到目前為止，主要是通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)，主動(dòng)接觸提及特侖蘇的微博用戶，并產(chǎn)生進(jìn)一步對(duì)話的可能。內(nèi)容六無(wú)關(guān)主題：與品牌不直接相關(guān)的信息，不排除某些看似無(wú)關(guān)的內(nèi)容，其實(shí)是有意針對(duì)目標(biāo)受眾喜好而設(shè)計(jì)的。特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容效果分析，有獎(jiǎng)活動(dòng)是效果最好的渠道其中“有獎(jiǎng)活動(dòng)（愛(ài)猜特侖蘇）”數(shù)量不多，只占全部微博數(shù)的12%，所獲得的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)卻分別占78%和82%，同時(shí)雖然沒(méi)有直接的數(shù)據(jù)能夠證明，但完全可以假設(shè)，因?yàn)榈玫酱罅康霓D(zhuǎn)發(fā)，粉絲數(shù)一定也會(huì)因此而增加。從數(shù)值上看，舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)顯然是效果最好的渠道，但要考慮如下因素：需要花更多錢–相對(duì)于其它幾乎免費(fèi)的類型而言，有獎(jiǎng)活動(dòng)通常意味著需要立刻掏出真金白銀。需要花更多時(shí)間–制訂規(guī)則，統(tǒng)計(jì)并發(fā)放獎(jiǎng)品，都需要花比發(fā)布一兩條微博多得多的時(shí)間，而這部分工作暫時(shí)還沒(méi)有專用的工具，只能依靠手工勞動(dòng)，更加降低了效率。獎(jiǎng)品的激勵(lì)可能導(dǎo)致帶來(lái)類似虛假流量的“虛假關(guān)注”和“虛假評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)”。誰(shuí)TM干的？！瑞麗的微博案例全新的傳播平臺(tái)、與讀者互動(dòng)、征集話題、發(fā)起活動(dòng)開(kāi)通微博后首先要確定咱們微博的個(gè)性，建議個(gè)性及風(fēng)格保持與媒體的統(tǒng)一。瑞麗女性網(wǎng)在微博的經(jīng)營(yíng)中，保持了與平面雜志的風(fēng)格一致性，以都市女性生活為主導(dǎo)，用時(shí)尚深入解讀新時(shí)代、新觀念、新潮流；新熱點(diǎn)、新人類、新生活。媒體微博的形象確定與雜志保持風(fēng)格一致的微博，可以吸引更多微博用戶。從而促進(jìn)雜志銷售發(fā)行.瑞麗的現(xiàn)有讀者可以通過(guò)官方微博多渠道了解到瑞麗雜志的線上線下。更重要的是，通過(guò)新平臺(tái)、新渠道的運(yùn)營(yíng)，更多的年輕用戶會(huì)通過(guò)官方微博了解到瑞麗雜志的魅力，從而成為雜志的新生血液。能促進(jìn)雜志良性循環(huán)。吸引更多潛在讀者與用戶官方微博發(fā)布最新的雜志封面、線下活動(dòng)報(bào)名、讀者見(jiàn)面會(huì)等吸引網(wǎng)友購(gòu)買。將刊物的精華內(nèi)容搶先透露給讀者，吸引讀者進(jìn)行深入閱讀，促進(jìn)銷售，讓年輕讀者再次認(rèn)識(shí)到你的魅力。推薦精彩內(nèi)容與讀者互動(dòng)起來(lái)見(jiàn)面會(huì)、讀者調(diào)查、征稿活動(dòng)報(bào)名時(shí)尚新品發(fā)布街拍造型沙龍?jiān)囉谜鞲遄x者調(diào)查模特大賽征集話題,發(fā)起活動(dòng)新浪微博直播大賽賽況第8屆封面女孩大賽合作媒體運(yùn)用官方微博+主編+編輯、記者+模特+活動(dòng)微博的效應(yīng)為官方微博造勢(shì)。微博成為瑞麗造勢(shì)平臺(tái)微博造勢(shì)在這里將有數(shù)千萬(wàn)級(jí)的人在關(guān)注，將這些人轉(zhuǎn)化為雜志的讀者，有效促進(jìn)雜志良性銷售！微博能為瑞麗做點(diǎn)什么推廣粉絲、提升知名度、活動(dòng)造勢(shì)、互動(dòng)推廣渠道官方微博瑞麗是中國(guó)極具影響力的時(shí)尚類傳媒企業(yè)，旗下媒體開(kāi)設(shè)官方微博可以實(shí)現(xiàn)提前話題預(yù)熱、話題深入討論、意見(jiàn)建議收集、民意調(diào)查，及時(shí)互動(dòng)。無(wú)論是專題活動(dòng)還是話題討論，微博都能為您量身打造：提前造勢(shì)+全民參與+效果反饋，實(shí)現(xiàn)雜志與讀者+讀者與讀者的立體互動(dòng)。微博能為瑞麗做點(diǎn)什么新浪微博能給予雜志最充分的宣傳體現(xiàn)，使微博以及相關(guān)活動(dòng)的預(yù)熱和討論達(dá)到最佳效果。1、對(duì)媒體官方、主編、專屬模特等微博進(jìn)行集體認(rèn)證2、在微博右側(cè)推薦欄“人氣用戶處”給予所有微博主力推廣。

微博能為瑞麗做點(diǎn)什么新浪微博能給予雜志最充分的宣傳體現(xiàn)，使微博以及相關(guān)活動(dòng)的預(yù)熱和討論達(dá)到最佳效果。3、加入“媒體匯”媒體專區(qū)推薦。

4、如有集體認(rèn)證，給予媒體“一鍵關(guān)注頁(yè)”的體現(xiàn)。并且用“微博新鮮人”進(jìn)行引導(dǎo)。微博能為瑞麗做點(diǎn)什么新浪微博能給予雜志最充分的宣傳體現(xiàn)，使微博以及相關(guān)活動(dòng)的預(yù)熱和討論達(dá)到最佳效果。5、媒體對(duì)微博的報(bào)道文章，在微博廣場(chǎng)首頁(yè)“媒體報(bào)道”專區(qū)給予推薦展示。6、微博廣場(chǎng)首頁(yè)“媒體匯”專區(qū)給予推薦展示。微博能為瑞麗做點(diǎn)什么新浪微博獨(dú)特人氣“投票”功能：逃離短信投票的障礙，發(fā)揮粉絲的聚集烘托能力，讓官方微博在這里與粉絲互動(dòng)拉票。投票方式：我們可以為某個(gè)活動(dòng)專門設(shè)計(jì)頁(yè)面的投票功能區(qū)域，發(fā)起對(duì)專門活動(dòng)的投票。微博能為瑞麗做點(diǎn)什么新浪微博獨(dú)特人氣“投票”功能：逃離短：我們可以為某個(gè)活動(dòng)專門設(shè)計(jì)頁(yè)面的投票功能區(qū)域，發(fā)起對(duì)專門活動(dòng)的投票。新浪微群可聚集相同興趣愛(ài)好的人。瑞麗可以通過(guò)它把旗下相關(guān)的媒體、模特、廣告客戶聚集在一起。即將上線，敬請(qǐng)期待！微博大屏幕：無(wú)論是活動(dòng)直播現(xiàn)場(chǎng)、在拉票會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、比賽現(xiàn)場(chǎng)……我們都希望能夠有更多的用戶參與節(jié)目關(guān)注中來(lái)，微博除了能為大家提供及時(shí)的互動(dòng)平臺(tái)，還能將互動(dòng)實(shí)時(shí)帶到現(xiàn)場(chǎng)，讓每個(gè)在場(chǎng)的人都能感受到場(chǎng)外觀眾的熱情！在線下活動(dòng)或者節(jié)目直播中使用微博大屏幕，讓更多不能到現(xiàn)場(chǎng)的人通過(guò)微博表達(dá)自己的心聲。微博能為瑞麗做點(diǎn)什么【產(chǎn)品介紹】大屏幕是一種非常直觀的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)參與方式，現(xiàn)場(chǎng)用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、彩信、wap發(fā)送信息，相關(guān)內(nèi)容會(huì)即時(shí)同步到大屏幕上，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)用戶與用戶、用戶與主辦方之間的良好互動(dòng)，包括信息交流、情感表述、抽獎(jiǎng)等；微博能為瑞麗做點(diǎn)什么【參與方式】1、短信/彩信通道：新浪提供無(wú)線產(chǎn)品，發(fā)送任意內(nèi)容到特定長(zhǎng)號(hào)碼即可；2、互聯(lián)網(wǎng)/wap：通過(guò)圍脖平臺(tái)的關(guān)鍵完成參與，如#封面女孩大賽#；【如何提高現(xiàn)場(chǎng)參與度】1、大屏幕的出現(xiàn)頻率盡量頻繁，最好是能有固定位置持續(xù)呈現(xiàn)；2、主持人盡量帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，更多的口播圍脖大屏幕的互動(dòng)；3、如有名人參與，最好能口播圍脖大屏幕互動(dòng)，煽動(dòng)用戶參與；4、需提前對(duì)工作人員（如主持人）進(jìn)行培訓(xùn)，熟悉大屏幕產(chǎn)品；【前期預(yù)熱】活動(dòng)開(kāi)始前，最好能有一個(gè)提前的預(yù)熱，可以在自身的官方圍脖、活動(dòng)中涉及到的名人的圍脖中預(yù)告此活動(dòng)；在各渠道宣傳圍脖大屏幕活動(dòng)，如媒體廣告、線下物料、海報(bào)、宣傳冊(cè)等；如果活動(dòng)達(dá)到一定的級(jí)別，新浪圍脖會(huì)用一些現(xiàn)有的資源幫助宣傳活動(dòng)信息；微博和瑞麗攜手還能做得更多更多的內(nèi)容、更多的關(guān)注、更多的用戶、更多的粉絲

How：如何一鍵分享瑞麗網(wǎng)站群可在內(nèi)容頁(yè)上加上分享至新浪微博的按鈕。瑞麗女性網(wǎng)內(nèi)容分享分享至新浪微博的展示

內(nèi)容分享至新浪微博可分別顯示來(lái)自：瑞麗博客、瑞麗女性網(wǎng)、瑞麗家居網(wǎng)、瑞麗論壇、瑞麗視頻……來(lái)源顯示可提升品牌影響力用戶可通過(guò)短鏈接回到瑞麗網(wǎng)站進(jìn)行閱