渠成seo整合營(yíng)銷(xiāo)及案例分享

SEO整合營(yíng)銷(xiāo)及案例分享渠成

(Netconcepts中國(guó)創(chuàng)始人兼CEO)July29,2014AboutMe–渠成

(AllenQu)B2C:SEO與SEM是最有效的銷(xiāo)售渠道，并且訪(fǎng)客停留時(shí)間也最長(zhǎng)B2B:SEO與社交媒體是最有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道，SEO與EDM產(chǎn)生的銷(xiāo)售意向質(zhì)量最佳SEMSEMSEO網(wǎng)站流量來(lái)源分布2013年網(wǎng)站交易額：US$679億2013年搜索引擎流量占比：41%(2012年37%)網(wǎng)站收錄：5,010萬(wàn)PageRank：82013年SEM投入：約9400萬(wàn)美金2013年日均訪(fǎng)問(wèn)量：1880萬(wàn)2013年平均轉(zhuǎn)化率：4.0%2013年平均客單價(jià)：$1002013年網(wǎng)站交易額：US$100億2013年搜索引擎流量占比：48%(2012年39%)網(wǎng)站收錄：1500萬(wàn)PageRank：72013年SEM投入：約3000萬(wàn)美金2013年日均訪(fǎng)問(wèn)量：324萬(wàn)2013年平均轉(zhuǎn)化率：3.4%2013年平均客單價(jià)：$140網(wǎng)站SKU：600萬(wàn)中國(guó)自主銷(xiāo)售B2C電商SEO現(xiàn)狀分析百度收錄量360收錄量搜狗收錄量PageRank百度權(quán)重預(yù)估日均百度流量京東約5億8000萬(wàn)約1億約1億5000萬(wàn)7990-120萬(wàn)蘇寧易購(gòu)約4300萬(wàn)約680萬(wàn)約320萬(wàn)7714-17萬(wàn)易迅網(wǎng)約300萬(wàn)約120萬(wàn)約115萬(wàn)673-5萬(wàn)亞馬遜中國(guó)約1億2000萬(wàn)約4800萬(wàn)約1億5000萬(wàn)8819-27萬(wàn)唯品會(huì)約1300萬(wàn)約980萬(wàn)約85萬(wàn)3819-23萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)站SEO流量占比統(tǒng)計(jì)Netconcepts通過(guò)監(jiān)測(cè)國(guó)內(nèi)近千家主流大中型網(wǎng)站（百度總收錄頁(yè)面近20億、日均SEO流量過(guò)億、涉及關(guān)鍵詞總數(shù)近千萬(wàn)），得出的SEO流量占比情況：行業(yè)平均SEO流量占比電子商務(wù)15-20%B2B30-50%教育20-30%金融5-10%保險(xiǎn)15-20%行業(yè)平均SEO流量占比旅游15-30%門(mén)戶(hù)20-50%生活信息30-50%娛樂(lè)社交10-20%招聘20-50%搜索引擎算法更新SEO的價(jià)值及投入趨勢(shì)變化“對(duì)3M來(lái)講，SEO是個(gè)價(jià)值近14億美金的渠道”據(jù)2014年全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家調(diào)研，有49%的專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為SEO的效果更好了，40%認(rèn)為同樣好SEO目標(biāo)的變遷+Marketing(營(yíng)銷(xiāo))Data(數(shù)據(jù))CRO(轉(zhuǎn)化率優(yōu)化)Operation(運(yùn)營(yíng))ContentMarketingInboundMarketingIntegratedMarketingSocialMarketingMobileMarketing付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)流量營(yíng)銷(xiāo)InboundMarketingSMOSEMSEO與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的挖掘、創(chuàng)造、優(yōu)化、傳播與分享是今天SEO不可缺少的重要組成部分SEO+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)建是今日最有效，同時(shí)也是最具挑戰(zhàn)的SEO方法在B2C領(lǐng)域，最有效的SEO方法是網(wǎng)站內(nèi)容更新、關(guān)鍵詞管理與原創(chuàng)內(nèi)容。最具挑戰(zhàn)的是外鏈建設(shè)、社交媒體整合與內(nèi)容原創(chuàng)在B2B領(lǐng)域，最有效的SEO方法是網(wǎng)站內(nèi)容更新、原創(chuàng)內(nèi)容與關(guān)鍵詞管理。最具挑戰(zhàn)的是外鏈建設(shè)、內(nèi)容原創(chuàng)、內(nèi)容更新與關(guān)鍵詞管理SEO+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)SEO品牌詞產(chǎn)品詞行業(yè)詞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)者喜愛(ài)的內(nèi)容幽默的內(nèi)容內(nèi)容規(guī)劃->創(chuàng)建->傳播->追蹤SEO+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)SEO+多渠道整合營(yíng)銷(xiāo)在SEM優(yōu)化手段里面，代理商企業(yè)認(rèn)為著陸頁(yè)優(yōu)化、出價(jià)管理與SEO整合是最重要的；在企業(yè)方面，著陸頁(yè)優(yōu)化、SEO整合、出價(jià)管理是最重要的SEM社交移動(dòng)視頻……SEO+多元化搜索入口與網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站流程運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)體系運(yùn)營(yíng)SEO+數(shù)據(jù)NetconceptsWebInsights企業(yè)級(jí)SEO管理平臺(tái)SEO+CROCRO+轉(zhuǎn)化率優(yōu)化CRO優(yōu)化理念首頁(yè)優(yōu)化登陸頁(yè)優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)優(yōu)化分享優(yōu)化反饋優(yōu)化互動(dòng)優(yōu)化簡(jiǎn)潔清晰大氣媒體報(bào)道行業(yè)認(rèn)證客戶(hù)案例按鈕元素優(yōu)化訪(fǎng)客需求優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策略?xún)?yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化清晰傳達(dá)行動(dòng)激勵(lì)安全保證設(shè)計(jì)優(yōu)化交互優(yōu)化移動(dòng)優(yōu)化CRO涉及領(lǐng)域基于數(shù)據(jù)的優(yōu)化基于經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化未優(yōu)化的網(wǎng)站網(wǎng)站優(yōu)化轉(zhuǎn)化率優(yōu)化行業(yè)慣例交互設(shè)計(jì)原則用戶(hù)體驗(yàn)原則登陸頁(yè)面優(yōu)化規(guī)范SEO原則……流量分析SEO(搜索量、指數(shù)、排名、點(diǎn)擊、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等)SEM（排名、展示、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等）訪(fǎng)客行為分析轉(zhuǎn)化分析熱力圖訪(fǎng)客行為視頻……定量數(shù)據(jù)定性數(shù)據(jù)網(wǎng)站可用性測(cè)試流量分析與優(yōu)化訪(fǎng)客體驗(yàn)優(yōu)化最佳流量來(lái)源最佳用戶(hù)體驗(yàn)真實(shí)訪(fǎng)客視頻回放訪(fǎng)客鼠標(biāo)滾動(dòng)熱力圖訪(fǎng)客點(diǎn)擊熱力圖移動(dòng)分析：放大/縮小、雙擊、翻轉(zhuǎn)3:314:015:376:225:314:033:15網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容瀏覽時(shí)間與百分比重要轉(zhuǎn)化路徑分析訪(fǎng)客注意力與興趣分析訪(fǎng)客互動(dòng)表單分析搜索的移動(dòng)化移動(dòng)流量占比46%78%66%28%61%PC、智能手機(jī)、平板電腦用戶(hù)行為移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化主要問(wèn)題移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化要點(diǎn)移動(dòng)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)PC用戶(hù)上班時(shí)間關(guān)于房產(chǎn)資訊、房源、活動(dòng)、評(píng)論、社區(qū)討論等具體信息平板電腦用戶(hù)晚上時(shí)間關(guān)于房產(chǎn)的圖片、視頻等素材手機(jī)用戶(hù)午餐時(shí)間、星巴克時(shí)間關(guān)于附近的房產(chǎn)信息、地圖、導(dǎo)航線(xiàn)路、看房預(yù)訂等移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)ResponsiveWebDesign1URLwithresponsivecontent使用CSS3MediaQueries，針對(duì)不同的設(shè)備展示不同的內(nèi)容ResponsiveWebDesign&SEODynamicServing1URL,但根據(jù)不同的UA展示不同的內(nèi)容DynamicServing&SEOParallelMobileSite針對(duì)PC和移動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)有2個(gè)不同的URL通常為m.的二級(jí)域名，如：/123ParallelMobileSite&SEO移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化策略基本優(yōu)化轉(zhuǎn)化優(yōu)化國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化案例WAP版高效的抓取效率HTML移動(dòng)搜索引擎表現(xiàn)較好觸屏版良好的用戶(hù)體驗(yàn)JS/Alex移動(dòng)搜索引擎表現(xiàn)較弱國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化案例移動(dòng)網(wǎng)站整合：同時(shí)改善搜索引擎收錄能力、排名表現(xiàn)與用戶(hù)體驗(yàn)國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化案例優(yōu)化前優(yōu)化后國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化案例導(dǎo)航頁(yè)列表頁(yè)國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化案例實(shí)現(xiàn)PC與移動(dòng)站的同步與異步優(yōu)化：SEO元素、URL、標(biāo)簽等，利用PC站的較完善優(yōu)化規(guī)范，高效高質(zhì)進(jìn)行對(duì)接國(guó)美在線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)化案例實(shí)現(xiàn)SEO的四個(gè)現(xiàn)代化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)優(yōu)化社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)SEO+北京·上?！ど钲贓-CommerceInternetServices&OnlineGamingNetcon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