2024年品牌藍V社交運營研究系列報告-數(shù)碼3C篇-克勞銳

克勞銳指數(shù)研究院TOPKL.QUT.COM品牌藍V社交運營系列研究報告TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.CON克勞銳指數(shù)研究院克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUTCQMTOPKLOUTCQMTOPKLOUT.COM·經(jīng)平臺認證帶藍V標志的數(shù)碼3C品牌賬號，不含產(chǎn)品類賬號；·數(shù)碼3C品牌包括但不限于手機、平板電腦、臺式/筆記本電腦、智能手表、攝影攝像機等，不包含家電產(chǎn)品；VT.·抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書五個平臺數(shù)碼3C品牌藍V賬號發(fā)布的內(nèi)容進行研究；r一數(shù)據(jù)來源：無特殊說明，數(shù)據(jù)均來自克勞銳指數(shù)研究院監(jiān)測；TOPKLOUT.COM統(tǒng)計周期：無特殊說明，均為2023年6月1日-2024年6月30日；TOPKLLQUT.COVTOPKLOUT.coMMMTOPKLQCQV克TOPKLOUTcoM·新品發(fā)布是數(shù)碼3C行業(yè)藍V運營的“節(jié)拍器”TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMrTDICI0TDICI0LC0IVTOPKLOUTcoMT.COMTOPKLOUT.coM目錄rN數(shù)碼3C藍V社交運營分析ToPKLOUT.COMTOPKLOUT.coM價行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUTcow數(shù)碼3C藍VrN社交運營概況rNKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.cON品牌藍V進入2.0發(fā)展時代——公私域兩手抓，精細化運營打造經(jīng)營陣地TOPKLOUT.COMrNrN截至2024年9月TOPKLOUT.coM品牌要獲得公域流量(聲量)還要能夠沉淀私域(用戶)用精細化運營打造經(jīng)營陣地TTM品牌日常曝光產(chǎn)品推廣展示線上營銷渠道2023年微博品牌號通過高頻內(nèi)容發(fā)布、TOPKLOUTCO克M眼,進行平臺用戶轉化化路徑數(shù)據(jù)說明：抖音發(fā)布《抖音企業(yè)藍V白皮書2019版》;2023年品牌號的策略升級|微博·針不戳品牌價值增長論壇TOP10品牌：ow粉絲量(萬)品TOP10品牌粉絲量(萬)iQO0官方直播間443.5TOP10品牌粉絲量(萬)小紅書小米索尼影石Insta360粉絲量(萬)華為小米公司索尼中國粉絲量(萬)索尼小米公司聯(lián)想小米公司聯(lián)想中國T克勞銳指數(shù)研究院內(nèi)容運營：新品一年多發(fā)已成行業(yè)趨勢，新品發(fā)布是藍V內(nèi)容運營的"節(jié)拍器"12、vivoS18系列新機發(fā)布TT榮耀100系列新機TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.CONFold3系列新機發(fā)布蘋果iPhone15系列公數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月TOPKLOUT.COM近一年，數(shù)碼3近一年，數(shù)碼3C品牌新品發(fā)布頻率榮耀6次5次11次互動焦點：旗艦新品發(fā)布引發(fā)熱議，用戶集中對產(chǎn)品外觀、功能方面討論互動2023年6月-2024年6月數(shù)碼3C藍V賬號互動量走勢主要評論內(nèi)容2023年6月-2024年6月數(shù)碼3C藍V賬號互動量走勢vivoX100vivoX100Ultra發(fā)布感性感性期待100系列發(fā)布24-7-2611:44來自河北Fold3系列#為中國運動健兒喝彩。r種草功能種草功能討論數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月克勞銳指數(shù)研究院格行及質現(xiàn)維濟四克勞銳 品牌占比超80%;·微博、抖音平臺是品牌重點經(jīng)營和布局的主要平臺；牌新品從一年一發(fā)布向一年多產(chǎn)品多發(fā)布節(jié)奏轉變，藍V內(nèi)容發(fā)布量跟隨發(fā)布節(jié)奏而增加；TOPKLOUT.coM互動焦點互動焦點·旗艦新品是用戶關注和討期待影響用戶決策進一步產(chǎn)生轉化；價行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUTcow數(shù)碼3C藍VrN社交運營分析rNKLOUT.COMTOPKLOUT.cON克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUT.coM以短視頻形式展現(xiàn)新品亮點研發(fā)過程及用戶試用體驗，激發(fā)消費興趣；通過話題討論、抽獎活動等形式增加用戶互動性和參與度，提升品牌曝光度和用戶粘性；小紅書小紅書深度評測、使用心得等高質量內(nèi)容，滿足用戶對信息的深度創(chuàng)作團隊2人你是答集結合產(chǎn)品特性，分享相關知識或技巧；與B站知名UP主合作進行內(nèi)容創(chuàng)作和推廣，滿足用戶對深度內(nèi)容的需求；能不聯(lián)出的彩內(nèi)容注重語言的親和力和內(nèi)容的貼近性，以更貼近用戶生活的方式展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢；克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUTCOM品牌活動報道·情感共鳴：通過故事化敘述，激發(fā)用戶的情感共鳴，增強品牌忠誠度；品牌活動報道產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品種草·產(chǎn)品力：準確傳達產(chǎn)品信息和技術細節(jié)，展現(xiàn)品牌產(chǎn)品種草·場景化：結合用戶實際場景需求，提供有價值的使用建·賣點：突KLQUT.COI輔助轉化·口碑傳播：利用輔助轉化價行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoM品牌x熱門IP>合作對象：·游戲、動漫、電影、相機品牌、航天機構、體育賽事等；TOPKLO1>合作方式：·通過定制短劇、活動冠名、IP主題活動等，突出產(chǎn)品的功能和性能；電競主題短劇rN>合作對象：TOPKLOUTCOM·知名明星、設計師等；>合作方式：·明星代言產(chǎn)品宣傳視頻，展現(xiàn)產(chǎn)品的時尚、影像元素；·明星擁有極大的影響力和龐大的年輕粉絲群體，利用明星效應將粉絲群體轉化成品牌用戶；TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoM區(qū)別于常規(guī)的產(chǎn)品使用場景或方式，疊加跨界、IP合作，產(chǎn)品自帶話題流量借力明星/KOL找爆點，營造“都在用”既新奇創(chuàng)意激發(fā)看點機，IPX8防水硬核出擊寒冷最嚴酷的南極考驗uu原神刻晴定制機深度定制驚喜開箱原神刻晴定制機深度定制驚喜開箱原神刻晴定制機 TOPKLOUT.COM克勞銳指數(shù)研究院rNTOPKLOUTC至高降2000vivoWATCHGT￥499起售四方式ourCOM新品發(fā)布與預售活動及時發(fā)布新品信息，包括產(chǎn)品亮點、價格、預售優(yōu)優(yōu)惠活動與促銷信息發(fā)布限時折扣、滿減優(yōu)惠TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMoowi盲方-料音旅銀排存榜山人氣榜點關注參與鋁膜悼喜大獎可以直接下單的古*一號鏈接入會加鼎藍牙音半…*來了動電覆124期兔息1以我新三計貼1200元官方賬號開通直播間，與用戶實時互動，進行產(chǎn)品講解u縮短用戶轉化路徑加快品牌銷售轉化uTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMToPOUC忠誠rNrN利用時事熱點或行業(yè)趨勢，結合品牌特色進行內(nèi)容創(chuàng)作，增通過強曝光+廣滲透的形式對通過產(chǎn)品測試、場景應用等視頻，讓用戶從認知到興趣，再到購買；發(fā)布產(chǎn)品預售信息、優(yōu)惠活動賬號開通直播間，實時展示新品，解答用戶疑問，與用戶進行互動交流；推出限時優(yōu)惠活提升品牌認知擴大品牌影響強化產(chǎn)品賣點激發(fā)用戶決策刺激用戶直接轉化克勞銳指數(shù)研究院本章小結：數(shù)碼3C藍V向多元化角色轉變，力求品效銷一體化運營.COM內(nèi)容營銷產(chǎn)品內(nèi)容營銷形象塑造形象塑造直播預告TOPKLOUT.coM傳播傳播品牌宣傳新品推廣官方聲明直銷轉化rr互動TOPKLOUT.coM價行及蔬維四克勞鏡價行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUT.coMTOPKLOUTcow代表性藍VrN運營案例解析rNTOPKLOUT..cON價行及蔬維四克勞鏡價行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.coMrTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUTCOM3012.6萬2023年6月-2024年6月總作品數(shù)@華為中國HUAWEI@菊廠阿華總互動量929.8萬覆蓋平臺抖音(@華為)微博(@華為中國@菊廠阿華)粉絲量內(nèi)容發(fā)布量發(fā)布頻率1.5條/天1.3條/天互動量評贊比數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月TOPKLOUTcoM發(fā)布新產(chǎn)品的信息，包括產(chǎn)品圖片、規(guī)格參數(shù)、功能亮點等；發(fā)布新產(chǎn)品的信息，包括產(chǎn)品圖片、規(guī)格參數(shù)、功能亮點等；產(chǎn)品發(fā)布與介紹費者關注文化傳播r技術分享與解析域的最新研發(fā)成果和技術解析；塑造品牌形象，增強用戶對品牌的認同感和歸屬感增強品牌形象的專業(yè)性和技術增加用戶參與度，增強品牌與用戶之間的粘性增加用戶參與度，增強品牌與用戶之間的粘性組織互動話題、問答、抽獎等活動；××粉絲量：2275.8萬官方視頻展現(xiàn)大會風采·華為開發(fā)者大會全過程內(nèi)容快剪，向用戶展現(xiàn)大會精彩瞬間和亮點內(nèi)容u星河璀璨主題演講高燃時刻華為開發(fā)者大會2024加入鴻蒙正當時主題演講高燃時刻華為開發(fā)者大會2024自制視頻展示多樣活動·華為員工視角帶領用戶近距離感受華為開幅菊廠情報局M做一回「開發(fā)者」TOPKLOUT.coM專業(yè)權威性技術領先形象專業(yè)權威性技術領先形象讓用戶感受到品牌的真誠和實力增強用戶信任與忠誠度盤古具身智能大模型5G-A、盤古大模型、超充站等技術分享視頻，向用戶展示華為領先行業(yè)的技術欣欣向榮向用戶展示企業(yè)人文關懷和優(yōu)美環(huán)境看華為園區(qū)的春天極熱之城吐魯番春天的樣子是這樣嗎?TOPKLOUT.coM企業(yè)技術研發(fā)和企業(yè)人文關懷內(nèi)容傳播吸引用戶關注華為企業(yè)發(fā)展認同華為的技術研發(fā)實力O回復分享9①海上基站牛掰O回復分享○24AO回復分享0價行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.coMrTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUTCOM微博、抖音是vivo品牌傳播主力平臺，內(nèi)容高頻發(fā)布、保持與用戶長效互動TOPKLOUT.coM4331萬2060萬克勞銳指數(shù)研究院1861個覆蓋平臺抖音小紅書粉絲量內(nèi)容發(fā)布量發(fā)布頻率0.6條/天克劈0.9條/天0.6條/天互動量評贊比產(chǎn)品發(fā)布與推廣產(chǎn)品發(fā)布與推廣品牌大事件傳播品牌大事件傳播rNrNJ娛樂與創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)布由品牌產(chǎn)品拍攝的趣味視頻、創(chuàng)意短片、音樂舞蹈等精良制作內(nèi)容；組織線上線下的活動，如抽獎、優(yōu)惠促銷、超話、影像大賽等；TOPKLOUTcoM關注TKPLOUTCOM展現(xiàn)產(chǎn)品強大功能性，提升品牌認知度和好感度增強品牌認同感，塑造品牌形象品牌故事與文化傳播講述vivo的品牌歷程、企業(yè)文化、設計增強品牌認同感，塑造品牌形象品牌故事與文化傳播優(yōu)質內(nèi)容示例：短片展現(xiàn)極致影像功能，內(nèi)容搭載熱點話題引發(fā)用戶共情TOPKLOUT.coMTOPKLOUT.coM短片+節(jié)點傳播短片+跨界合作rNrN了不起的你勞動節(jié)快樂二十四節(jié)氣百蟲啟驚蟄我把春天帶回家在另一個夜晚vivo攜手導演辛爽《需要我時打給我》 防抖性能等方面的優(yōu)勢在評論區(qū)留下正向共情評論防抖性能等方面的優(yōu)勢在評論區(qū)留下正向共情評論行再加一張7-2616:25來自vivoX100Ultra【FIRST超短片五周年】從2020年到2024年，vivo與@FIRST青年電影展攜手走加油加油2024年進入預選階段的93部超短片作品中，有27部涵蓋了vivo手機拍攝的內(nèi)容，F(xiàn)IRST〇回復分享手機拍的照片真好!O回復分享P10自全球vivo用戶的獲獎攝影作品O回復分享○0①TOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COM價行及蔬維四克勞鏡克勞銳指數(shù)研究院價行及蔬維四克勞鏡TOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUTcoMTOPKLOUT.COMTOPKLOUT.coMTOPKLOUT.COMTOPKL.OUTCOM華為華為vivo影石Insta360克勞銳指數(shù)研究院B站是影石品牌傳播主力平臺，內(nèi)容匹配用戶消費需求收獲大量討論OPKLOUT.COM329萬599.8萬覆蓋平臺抖音微博小紅書粉絲量內(nèi)容發(fā)布量e發(fā)布頻率0.6條/天0.6條/天0.6條/天互動量評贊比61.1%數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，2023年6月-2024年6月克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUT.coMrNrN通過視頻或圖文形式，詳細介紹影石Insta360的全景相機及其他產(chǎn)品的功能、性能、使用方法等；記錄影石Insta360與B站UP主、其他品牌或機構的合作活動，如共同創(chuàng)作視頻、舉辦攝影比賽等；提升產(chǎn)品認知度，激發(fā)用戶購買欲望KLOUT.COM擴大品牌影響力，增加品牌曝光度KLOUT.COM展示用戶如何利用影石Insta360的全景相機進行創(chuàng)意拍攝，如水下攝影、航拍、子彈時間拍攝等，并提供詳細的教程和技巧；分享用戶在使用影石Insta360產(chǎn)品過程中拍攝的精彩瞬間、感人故事；增強產(chǎn)品的可信度和吸引力，分享影石Insta360在全景相機技術方面的探索和突破，如新功能的研發(fā)、技術,提升品牌形象TOPKL華為vivo優(yōu)質內(nèi)容示例：第一視角內(nèi)容獵奇且趣味性高，通過場景使用突出功能和賣點運動員游泳第一視角?看完差啦!"第一視角真實拍攝一次!17.2萬7-24復納見過走戛納紅毯的狗子嗎?它簡直比我還會拍…合作2024年超級雪崩中國選手肖聰雪崩速降”37.5萬7-23TOPKLOUT.coM趣味內(nèi)容和產(chǎn)品教學引發(fā)用戶產(chǎn)生興趣，趣味內(nèi)容和產(chǎn)品教學引發(fā)用戶產(chǎn)生興趣，并對產(chǎn)品積極評論2024080118:37山2回復TOPKLOUT.COM克勞銳指數(shù)研究院優(yōu)質內(nèi)容示例：深耕垂類內(nèi)容，通過內(nèi)容共創(chuàng)激發(fā)用戶參與熱情，實現(xiàn)口碑傳播rN粉絲量：46.7萬UT.COV明星+戶外明星+戶外綁定品牌理念相匹配的“人才”2呢4年超級雪崩中國選手肖聰“把中國山地車帶到法國參加雪崩速降”向用戶傳遞品牌理念品牌大使!TOPKLOUTcoM鼓勵用戶共創(chuàng)鼓勵用戶共創(chuàng)面向全球用戶征集創(chuàng)意，品牌收集用戶自創(chuàng)內(nèi)容，在官方賬號進行傳播把相機扔上天發(fā)現(xiàn)…地球變黃色了!讓用戶變成品牌的“自來水”coM本章小結：TOPKLOUTcoM數(shù)碼3C藍V的標配內(nèi)容講產(chǎn)品，旨在拓寬圈層受眾TOPKLOUTcoM賬號內(nèi)容提升內(nèi)容質感增強品牌辨識度TOPIKLOUT.提升內(nèi)容質感增強品牌辨識度TOPIKLOUT.COMTOPKLOUT.COM克勞銳指數(shù)研究院克勞銳指數(shù)研究院TOPKLOUTcoM間O間TOPKLOUT.TOPKLOUT.coMTOPKLOUTcoMoT.COMTOPKLOUT.coM報告引用授權途徑報告引用授權途徑rN rNTOPKLOUT.COM