海南熱帶雨林國(guó)家公園的形象識(shí)別設(shè)計(jì)研究

海南熱帶雨林國(guó)家公園的形象識(shí)別設(shè)計(jì)研究目錄一、 海南熱帶雨林國(guó)家公園的形象識(shí)別設(shè)計(jì)研究概況 摘要：隨著設(shè)計(jì)藝術(shù)的逐漸發(fā)展普及，形象識(shí)別設(shè)計(jì)開(kāi)始被大眾所熟悉，組織和品牌方變得更加重視自己的產(chǎn)業(yè)形象在大眾視野中的識(shí)別度，從而追求高質(zhì)量的設(shè)計(jì)。形象識(shí)別設(shè)計(jì)可以說(shuō)已經(jīng)成為組織品牌必備的要素之一。海南熱帶雨林國(guó)家公園正處于發(fā)展建設(shè)階段，海南熱帶雨林作為島嶼型熱帶雨林的典型代表，具有豐富的物種多樣性，對(duì)其進(jìn)行保護(hù)具有社會(huì)自然等多重意義，將其作為國(guó)家公園進(jìn)行建設(shè)保護(hù)，必然少不了對(duì)公園本體形象識(shí)別的設(shè)計(jì)，做好相關(guān)設(shè)計(jì)，對(duì)于有效宣傳海南熱帶雨林國(guó)家公園及提高人們對(duì)自然物種的保護(hù)意識(shí)都有促進(jìn)性作用。關(guān)鍵詞:形象識(shí)別；海南熱帶雨林國(guó)家公園海南熱帶雨林國(guó)家公園的形象識(shí)別設(shè)計(jì)研究概況海南熱帶雨林國(guó)家公園的現(xiàn)狀全球熱帶雨林面積為24億公頃，占全球森林總面積的44%。中國(guó)熱帶雨林面積少，在2-3百萬(wàn)公頃，絕大部分在海南島。雖然占世界熱帶雨林總面積不足千分之二，但正因?yàn)槊娣e較小，才使得中國(guó)的雨林相對(duì)容易管理，將其統(tǒng)合并打造成國(guó)家公園系列旅游區(qū)域比在世界其他地區(qū)的雨林系統(tǒng)變得容易，存在機(jī)遇。

1.海南熱帶雨林國(guó)家公園的地域特色海南熱帶雨林是我國(guó)分布最集中、類型最多樣、保存最完好、連片面積最大的大陸性島嶼型熱帶雨林，是島嶼型熱帶雨林的代表、熱帶生物多樣性和遺傳資源的寶庫(kù)和海南島生態(tài)安全屏障。公園所處的中部山區(qū)是黎族、苗族等少數(shù)民族在海南的集中居住區(qū)，少數(shù)民族人口占涉及市(縣)總?cè)丝诘?1.5%REF_Ref25509\r\h[1]。2.國(guó)家政策對(duì)海南熱帶雨林國(guó)家公園的支持長(zhǎng)期以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視海南熱帶雨林的保護(hù)，將建設(shè)海南熱帶雨林國(guó)家公園作為國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)(海南)建設(shè)的重要任務(wù)。習(xí)近平總書記親自謀劃、部署、推動(dòng)熱帶雨林國(guó)家公園建設(shè)REF_Ref25692\r\h[2]。2022年4月11日，習(xí)近平總書記深入海南熱帶雨林國(guó)家公園五指山片區(qū)，指出海南要堅(jiān)持生態(tài)立省不動(dòng)搖，把生態(tài)文明建設(shè)作為重中之重，對(duì)熱帶雨林實(shí)行嚴(yán)格保護(hù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展、民生改善相統(tǒng)一，向世界展示中國(guó)國(guó)家公園建設(shè)和生物多樣性保護(hù)的豐碩成果REF_Ref25764\r\h[3]。

熱帶雨林國(guó)家公園是國(guó)寶，是水庫(kù)、糧庫(kù)、錢庫(kù)，更是碳庫(kù)，要充分認(rèn)識(shí)其對(duì)國(guó)家的戰(zhàn)略意義，努力結(jié)出累累碩果REF_Ref25822\r\h[4]。促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象識(shí)別在熱帶雨林的意義體現(xiàn)1.促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展隨著當(dāng)代社會(huì)多元化發(fā)展，對(duì)設(shè)計(jì)本身不斷提出新的需求，形象識(shí)別已經(jīng)不僅限停留于視覺(jué)辨識(shí)內(nèi)的效果，而是更需要注重設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化，其中設(shè)計(jì)向經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化尤為重要。形象識(shí)別設(shè)計(jì)的不僅是一個(gè)辨識(shí)標(biāo)志，而是圍繞海南熱帶雨林國(guó)家公園建設(shè)一個(gè)商業(yè)體系，以設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，衍生出一系列周邊產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)國(guó)家公園范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并有意識(shí)地向外輻射，將設(shè)計(jì)元素轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。2.提高自然保護(hù)意識(shí)熱帶雨林是地球生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，具有豐富的生物多樣性、生態(tài)功能和科研價(jià)值。然而，由于人類活動(dòng)和環(huán)境變化，全球范圍內(nèi)的熱帶雨林正面臨著嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)。因此，著手保護(hù)和合理發(fā)展熱帶雨林變得至關(guān)重要。海南熱帶雨林毋庸置疑是國(guó)內(nèi)熱帶雨林的重要組成部分，對(duì)其進(jìn)行宣傳保護(hù)和多元建設(shè)，具有生態(tài)、文化和科研等多方面的意義。形象識(shí)別系統(tǒng)則是組織或個(gè)人為了傳達(dá)其特定形象而設(shè)計(jì)的一套符號(hào)、標(biāo)志和標(biāo)識(shí)。在市場(chǎng)環(huán)境中，形象識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)成為組織和個(gè)人取得成功的重要因素之一。對(duì)于熱帶雨林來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)獨(dú)特的形象識(shí)別系統(tǒng)可以提高人們對(duì)熱帶雨林的認(rèn)識(shí)和保護(hù)意識(shí)，促進(jìn)熱帶雨林的可持續(xù)發(fā)展并增加區(qū)域性辨識(shí)度。海南熱帶雨林國(guó)家公園的形象識(shí)別設(shè)計(jì)現(xiàn)狀現(xiàn)有研究成果1.文獻(xiàn)搜集整合在知網(wǎng)檢索到的63篇關(guān)于海南熱帶雨林國(guó)家公園的研究論文中，設(shè)計(jì)相關(guān)僅有三篇，占5%。其余文獻(xiàn)大部分圍繞生態(tài)物種保護(hù)和自然價(jià)值展開(kāi)研究論述。可見(jiàn)大部分人對(duì)于熱帶雨林國(guó)家公園的關(guān)注點(diǎn)都停留在生態(tài)保護(hù)價(jià)值開(kāi)發(fā)方面，對(duì)于其自身形象及設(shè)計(jì)建設(shè)的關(guān)注非常少。盡管官方早已發(fā)布了公園標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，但之后幾乎沒(méi)有再進(jìn)行延伸。在知網(wǎng)對(duì)形象識(shí)別設(shè)計(jì)進(jìn)行檢索，搜集到的文獻(xiàn)中，“形象設(shè)計(jì)”“品牌形象”“形象識(shí)別”“形象識(shí)別系統(tǒng)”四個(gè)詞條出現(xiàn)的頻率最高?？梢?jiàn)如今的形象識(shí)別設(shè)計(jì)已不再是單獨(dú)的個(gè)體，而是向多方面延伸，成為一種更加完整的體系。2.官方資訊整理海南熱帶雨林國(guó)家公園現(xiàn)有比較系統(tǒng)的官方網(wǎng)站，具體整合了雨林動(dòng)植物科普，雨林人文風(fēng)情，國(guó)家公園動(dòng)態(tài)，國(guó)家公園分局介紹，各分局命名由來(lái)，地貌特征及氣候等相關(guān)信息，詳細(xì)記載了國(guó)家發(fā)布的一系列熱帶雨林相關(guān)政策，并有積極開(kāi)展線上直播和線上科普宣教等活動(dòng)。目前總站具有自己專屬的logo，而分局暫時(shí)并沒(méi)有單獨(dú)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，線上信息來(lái)源多以單一的文字圖片及視頻為主，缺乏交互性。整體處于對(duì)外宣傳招商階段，落地配套設(shè)施及設(shè)計(jì)相對(duì)較少。2019年4月20日，海南熱帶雨林國(guó)家公園管理局揭牌成立當(dāng)月，便開(kāi)始向全球有獎(jiǎng)?wù)骷蜗髽?biāo)識(shí)(Logo)。經(jīng)廣泛征求意見(jiàn)并修改完善后，經(jīng)省委審議原則通過(guò)并決定，海南省新聞辦公室于2020年11月2日正式向社會(huì)發(fā)布了海南熱帶雨林國(guó)家公園的國(guó)家公園標(biāo)識(shí)(logo)。在色彩方面，形象標(biāo)識(shí)由4種不同的綠色組成，海南的綠有春夏秋冬的綠，這是海南熱帶雨林的獨(dú)特之處，讓人一眼就能感受出來(lái)。與此同時(shí)，用深咖啡色和金黃色巧妙地描繪出海南長(zhǎng)臂猿的雌雄，用以代表海南熱帶雨林的物種特色。在造型方面，整個(gè)形象標(biāo)識(shí)取材于海南名山五指山的造型，中間造型為海南熱帶雨林的旗艦物種——海南長(zhǎng)臂猿，兩只雌雄長(zhǎng)臂猿造型猶如篆體中的“林”字，刻畫十分生動(dòng)，極具文化底蘊(yùn)。在字體方面，形象標(biāo)識(shí)運(yùn)用與海南關(guān)系匪淺的文人：蘇東坡為主的中國(guó)書法的藝術(shù)形態(tài)，將厚重的中國(guó)文化底蘊(yùn)與國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念融為一體，呈現(xiàn)出海南開(kāi)放、包容的新形象REF_Ref26012\r\h[5]。現(xiàn)有問(wèn)題對(duì)比分析形象識(shí)別設(shè)計(jì)按照學(xué)術(shù)用語(yǔ)進(jìn)行區(qū)分，分成理念形象識(shí)別，視覺(jué)形象識(shí)別，行為形象識(shí)別。經(jīng)自主搜索分析，目前對(duì)海南熱帶雨林國(guó)家公園的形象識(shí)別設(shè)計(jì)目光主要停留在視覺(jué)形象識(shí)別部分。自海南熱帶雨林國(guó)家公園的標(biāo)識(shí)發(fā)布以來(lái)，官方網(wǎng)站及各大平臺(tái)陸續(xù)更換了logo，但形象延展意識(shí)不夠。在嗶哩嗶哩，抖音等視頻平臺(tái)，雖然有陸續(xù)發(fā)布視頻，但整體而言并沒(méi)有統(tǒng)一性，如果拋開(kāi)官方賬號(hào)，視頻的來(lái)源便無(wú)從見(jiàn)得，海南熱帶雨林國(guó)家公園整體形象會(huì)顯得較為雜亂。相比之下官方微信公眾號(hào)的推文內(nèi)容則會(huì)設(shè)計(jì)專門的頭圖和尾圖，這樣簡(jiǎn)單的小設(shè)計(jì)就可以使發(fā)布的內(nèi)容更有識(shí)別度。那么針對(duì)官方視頻賬號(hào)的問(wèn)題，則可以在片頭或片尾加上logo的演出效果，或結(jié)合標(biāo)識(shí)提出的標(biāo)準(zhǔn)色字體等設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行成系列的單獨(dú)設(shè)計(jì)。海南熱帶雨林國(guó)家公園的官方網(wǎng)站則有意識(shí)的選用了logo所提出的綠色，在網(wǎng)站制作設(shè)計(jì)上都十分有條理，網(wǎng)站科普宣教板塊發(fā)布的內(nèi)容則都有自己專屬的封面，統(tǒng)一性對(duì)于形象識(shí)別來(lái)說(shuō)是必不可少的。1.與武夷山國(guó)家公園做對(duì)比武夷山國(guó)家公園管理局官方抖音賬號(hào)發(fā)布的短視頻內(nèi)容作為對(duì)比參考，其賬號(hào)下的短視頻基本都以固定字體配圖的形式作為封面（圖一，圖片來(lái)源：武夷山國(guó)家公園管理局官方抖音賬號(hào)），借由短視頻封面的特殊標(biāo)準(zhǔn)字體塑造了該官方賬號(hào)的視頻形象，讓他整體看上去非常統(tǒng)一，具有辨識(shí)度，字體特征自然而然成為他的識(shí)別碼。圖一與中國(guó)國(guó)家公園做對(duì)比中國(guó)國(guó)家公園抖音賬號(hào)發(fā)布的短視頻內(nèi)容，乍一看雖然沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)字體和排版的固定格式，但他的每一個(gè)視頻封面都以單獨(dú)制作了海報(bào)設(shè)計(jì)，且所有海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分一致，以可愛(ài)輕快的整體調(diào)性作為視覺(jué)的統(tǒng)一形象（圖二，圖片來(lái)源：中國(guó)國(guó)家公園抖音賬號(hào)），提高賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容整體的識(shí)別性，不失為一種辦法。圖二海南熱帶雨林國(guó)家公園的形象識(shí)別設(shè)計(jì)與創(chuàng)新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該從相關(guān)信息中提取具有特色的典型案例或?qū)嵉厝〔?，以海南熱帶雨林?guó)家公園為例，國(guó)家公園內(nèi)的生態(tài)物種豐富，則可以選取具有代表性的動(dòng)物，植物作為設(shè)計(jì)來(lái)源，簡(jiǎn)化抽象化物象元素。接下來(lái)則是完成制作的設(shè)計(jì)符號(hào)的運(yùn)用延展，也就是形象識(shí)別設(shè)計(jì)向文創(chuàng)設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)的延展。現(xiàn)階段除國(guó)家公園標(biāo)志以外，應(yīng)該細(xì)化明確標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色號(hào)、輔助圖形等在公園形象識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用。國(guó)家公園應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)即是對(duì)基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定。當(dāng)國(guó)家公園視覺(jué)識(shí)別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后REF_Ref26012\r\h[5]，接下來(lái)海南熱帶雨林國(guó)家公園管理局就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開(kāi)發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目。形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)1.文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的系統(tǒng)設(shè)計(jì)除官方內(nèi)部自用的物料（招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展等）以外，海南熱帶雨林國(guó)家公園官方應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，將已有的形象設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)，運(yùn)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)的延伸，結(jié)合園區(qū)內(nèi)特有的生態(tài)物種，少數(shù)民族文化等打造屬于自己的特色I(xiàn)P，衍生出一些列的商業(yè)產(chǎn)品，豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。功能服務(wù)類產(chǎn)品的系統(tǒng)設(shè)計(jì)消費(fèi)者個(gè)體作為人而言，不僅需要物質(zhì)層面上的滿足，也會(huì)追求精神文化上的升華，與之相對(duì)應(yīng)的功能服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，更能體現(xiàn)整個(gè)海南熱帶雨林國(guó)家公園的精神形象和理念，行為形象識(shí)別。所以該類活動(dòng)在著手落地之前，更應(yīng)該理清明晰公園本身的形象想要傳達(dá)出的行為語(yǔ)言和整體調(diào)性。對(duì)在海南熱帶雨林國(guó)家公園內(nèi)從事服務(wù)業(yè)的工作人員們，要做到服裝，儀態(tài)，的統(tǒng)一，要有共同的服務(wù)理念。服務(wù)類活動(dòng)則可以多設(shè)置一些可交互設(shè)計(jì)，讓游客們更有體驗(yàn)感，可以結(jié)合雨林本身的“綠色”“回歸自然”的形象理解，開(kāi)展冥想及白噪體驗(yàn)等趣味活動(dòng)；針對(duì)本地少數(shù)民族的“傳承”“保護(hù)”等理念解讀，則可以從民族傳統(tǒng)節(jié)日和非遺體驗(yàn)等方面下手。形象宣傳傳播良好的形象宣傳傳播，對(duì)于提高形象在眾多同質(zhì)化產(chǎn)業(yè)中的辨識(shí)度起到了十分重要的作用。除了bilibili和抖音等國(guó)家公園現(xiàn)有媒體平臺(tái)官方賬號(hào)的信息發(fā)布外，與熱門ip聯(lián)動(dòng)是目前比較火的宣傳方式，其效果不亞于與請(qǐng)當(dāng)紅明星做宣傳，選好所謂的聯(lián)動(dòng)對(duì)象可以有效地吸引大眾愛(ài)好及小眾愛(ài)好者的目光，借此推出的系列周邊產(chǎn)品也可以順勢(shì)成為該群體中的新興消費(fèi)熱點(diǎn)，傳播的同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要注意，在推廣海南生態(tài)旅游品牌形象時(shí)，需要注重旅游消費(fèi)者的文化背景、心理需求等方面的個(gè)性化因素，從而創(chuàng)造更加豐富、多元化的旅游體驗(yàn)，不能只是冷冰冰的文字概述，要時(shí)刻關(guān)注旅游消費(fèi)者的情感反饋，將參與式體驗(yàn)興趣投入到海南生態(tài)旅游區(qū)品牌形象的傳播當(dāng)中REF_Ref26269\r\h[6]。結(jié)語(yǔ)形象識(shí)別設(shè)計(jì)是一個(gè)需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)性的過(guò)程，統(tǒng)一性在形象識(shí)別設(shè)計(jì)中占據(jù)核心地位，對(duì)于確保其所屬的組織或品牌形象的一致性和吸引力至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要在對(duì)設(shè)計(jì)來(lái)源的理解和詮釋上凝煉出最適合該區(qū)域的主體調(diào)性，并在符合的范圍內(nèi)大展拳腳，完善視覺(jué)，理念及行為三方面各自的一致性。在信息化時(shí)代，形象識(shí)別設(shè)計(jì)已超越單一范疇。在當(dāng)今這個(gè)信息化快速發(fā)展的時(shí)代，形象識(shí)別設(shè)計(jì)需要站在一個(gè)更為系統(tǒng)、全面的高度來(lái)看待問(wèn)題。設(shè)計(jì)師們應(yīng)將目光投向更廣泛的領(lǐng)域，充分考慮到當(dāng)前正在設(shè)計(jì)或已設(shè)計(jì)完成的作品所能覆蓋和輻射的范圍。這種系統(tǒng)性思維意味著設(shè)計(jì)師需要具備跨界整合的能力，將不同領(lǐng)域的元素和理念融入形象識(shí)別設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出既具有獨(dú)特性又具有廣泛共鳴的設(shè)計(jì)作品。這樣的設(shè)計(jì)不僅能夠在視覺(jué)上吸引目標(biāo)受眾的注意，更能在情感上與消費(fèi)者建立深厚的聯(lián)系。此外，當(dāng)代形象識(shí)別設(shè)計(jì)還要求設(shè)計(jì)師有意識(shí)地關(guān)注消費(fèi)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，市場(chǎng)熱點(diǎn)總是處于動(dòng)態(tài)之中。設(shè)計(jì)師需要敏銳地洞察這些變化，并能夠迅速調(diào)整自己的設(shè)計(jì)策略，以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求。這種對(duì)消費(fèi)熱點(diǎn)敏感且系統(tǒng)全面的形象識(shí)別設(shè)計(jì)方法將極大地促進(jìn)設(shè)計(jì)本身的傳播效果。當(dāng)設(shè)計(jì)作品能夠緊密的貼合市場(chǎng)需求，并且以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)時(shí)，他們更容易被目標(biāo)群眾所接受和認(rèn)可。海南熱帶雨林國(guó)家公園官方也要利用社交媒體和短視頻平臺(tái)等新興渠道，提升設(shè)計(jì)傳播效果，助力形象傳播和市場(chǎng)辨識(shí)度提升，促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，為國(guó)家公園帶來(lái)更多價(jià)值。

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