傳媒無形資本運營課件

傳媒無形資本運營

14.1傳媒無形資本與無形資本運營的含義

14.1.1傳媒無形資本

無形資產(chǎn)（intangibleassets或immaterialassets）是指由特定主體控制的、不具有實物形態(tài)、對生產(chǎn)經(jīng)營長期發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟利益和影響力的資源。其中主要包括專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)和商譽。14.1.2傳媒無形資本運營傳媒無形資本運營，是指傳媒對自身所擁有的各類無形資產(chǎn)的使用進行運籌和規(guī)劃，通過融資、對外投資等活動使其合理流動，實現(xiàn)價值的最大增值的活動。14.2傳媒實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟在不同層面的滲透與融合14.2.1虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的含義實體經(jīng)濟是指物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售及提供相關(guān)服務(wù)的經(jīng)濟活動，不僅包括農(nóng)業(yè)、能源、交通運輸、郵電、建筑等物質(zhì)生產(chǎn)活動，也包括商業(yè)、教育、文化、藝術(shù)、體育等精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)，以及正在興起的會展經(jīng)濟等。14.2.2廣義虛擬經(jīng)濟及其特征

廣義虛擬經(jīng)濟是有關(guān)以人氣為核心的信息流、信心流的生產(chǎn)和流通的經(jīng)濟。14.2.2廣義虛擬經(jīng)濟及其特征廣義虛擬經(jīng)濟時代存在如下特征：

1.物質(zhì)資源與財富的不對稱2.國際貿(mào)易中信息流和物流不對稱3.虛擬經(jīng)濟系數(shù)的不對稱14.2.3現(xiàn)代傳媒業(yè)與現(xiàn)代經(jīng)濟體系的內(nèi)在聯(lián)系在這樣的時代背景下，現(xiàn)代傳媒業(yè)充當(dāng)什么樣的角色呢?以廣義虛擬經(jīng)濟的視角來定位“新經(jīng)濟”，題材和人氣越來越成為諸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的對象和主題，也漸漸成為國家綜合國力競爭的主題。14.2.4傳媒實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟之間的聯(lián)系傳媒實體經(jīng)濟市場與虛擬經(jīng)濟市場二者是“背離與共生”的關(guān)系。一方面?zhèn)髅教摂M經(jīng)濟市場運作可以在實體的基礎(chǔ)上，脫離實體部分，獨立進行運作。另一方面，二者又是絕對統(tǒng)一共生的。14.3傳媒無形資本運營的方式

14.3.1交易式無形資本運營14.3.2融資式無形資產(chǎn)運營14.3.3擴張式資本運營14.3.4投資式無形資產(chǎn)運營14.4傳媒無形資產(chǎn)評估的方法

1.重置成本法2.市場價格法3.收益現(xiàn)值法思考與練習(xí)1.傳媒無形資本運營在當(dāng)代日益崛起的動因有哪些?2.傳媒無形資本包括哪些組成部分?它