初識傳媒經(jīng)濟學(xué)課件

初識傳媒經(jīng)濟學(xué)

1.1傳媒經(jīng)濟與傳媒經(jīng)濟學(xué)

傳媒經(jīng)濟指的是由媒介的信息傳播活動引發(fā)的相關(guān)經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象。傳媒經(jīng)濟學(xué)關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運營者，如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告業(yè)者與社會在資訊和娛樂等方面的各種欲求與需要。1.3傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究視角和研究內(nèi)容

1.3.1傳媒經(jīng)濟學(xué)的三種研究視角

1.微觀經(jīng)濟學(xué)視角2.管理經(jīng)濟學(xué)視角3.政治經(jīng)濟學(xué)視角1.3.2傳媒經(jīng)濟學(xué)的研究范式綜合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究，我們將媒介經(jīng)濟學(xué)的研究范式分為三種：市場范式、企業(yè)范式、社會范式，分別對應(yīng)著微觀經(jīng)濟學(xué)、管理經(jīng)濟學(xué)、政治經(jīng)濟學(xué)三種研究視角，并有著不同的分析重點、核心概念和主要議題。

1.3.3傳媒經(jīng)濟學(xué)要解決的基本問題

1.微觀經(jīng)濟學(xué)的三大基本問題

2.傳媒經(jīng)濟學(xué)的特殊問題1.4公共物品、準公共物品、私人物品——傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)1.4.1傳媒產(chǎn)品——信息內(nèi)容與物質(zhì)載體的統(tǒng)一體1.4.2傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)及其影響因素1.技術(shù)2.規(guī)制3.商業(yè)模式之選擇1.4.3傳媒產(chǎn)品性質(zhì)動態(tài)模型傳媒產(chǎn)品性質(zhì)變化的動態(tài)機制可表述為：技術(shù)、規(guī)制（主要是版權(quán)保護）與商業(yè)模式之選擇動態(tài)變化，合力將傳媒內(nèi)容的“公共物品”性質(zhì)約束在一個能使傳媒產(chǎn)品盈利的狀態(tài)，從而使傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)隨三種力量的相對關(guān)系而變化。1.5“二元產(chǎn)品市場”——傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟特征

早在1989年，傳媒經(jīng)濟學(xué)者羅伯特·皮卡德就在其《媒介經(jīng)濟學(xué)——概念與問題》一書中寫道：“從經(jīng)濟角度看，媒介產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)，原因為其在所謂的二元產(chǎn)品市場（dualproductmarket）中運作。1.6廣告支撐與內(nèi)容支撐——傳媒產(chǎn)業(yè)兩大商業(yè)模式1.6.1商業(yè)模式一：廣告支撐型1.6.2商業(yè)模式二：內(nèi)容支撐型1.6.3傳媒商業(yè)模式的動態(tài)性1.7傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟本質(zhì)——影響力經(jīng)濟

1.7.1傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈——構(gòu)建傳媒影響力的一個思路1.7.2傳媒生命周期與影響力思考與練習(xí)

1.傳媒經(jīng)濟學(xué)是如何形成和演變的?主流經(jīng)濟學(xué)家對傳媒經(jīng)濟學(xué)有哪些貢獻?為什么說傳媒經(jīng)濟學(xué)是一門應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)學(xué)科?2.傳媒經(jīng)濟學(xué)有哪些一般問題?有哪些特殊問題?3.傳媒經(jīng)濟學(xué)依托哪些學(xué)術(shù)平臺和視角?存在哪些研究路徑?它們之間有什么差別?思考與練習(xí)4.嘗試使用博弈論方法來分析一個傳媒市場的競爭行為。5.請談?wù)勀銓髅疆a(chǎn)品性質(zhì)的理解。6.什么是“二元產(chǎn)品市場”