DB3306T 065-2023“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌管理規(guī)范

ICS03.140CCSA003306Specificationforregionalpublicbrandmanagementof"IDBFORMTEXT3306/T065—FORMTEXT2023前言 2規(guī)范性引用文件 3術(shù)語和定義 4加工工藝 5品牌準(zhǔn)入 6品牌授權(quán)終止 7品牌管理 8品牌監(jiān)督 9品牌提升 附錄A（規(guī)范性）“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌標(biāo)識 附錄B（規(guī)范性）“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用申請表式樣 附錄C（規(guī)范性）“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用承諾書 11參考文獻(xiàn) DBFORMTEXT3306/T065—FORMTEXT2023本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識別專利的責(zé)任。本文件由紹興市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院、紹興市上虞區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心提出。本文件由紹興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局歸口。本文件起草單位：紹興市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院、紹興市上虞區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心、紹興市上虞區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究院。本文件主要起草人：黃磊、黃武權(quán)、夏小歡、呂超、馬祺、丁旭鋒、張旭、葉國華、陶瑜、陳旭東，王雨欣、俞超華、王聰、馬嘉宇。1本文件規(guī)定了“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌的術(shù)語和定義、加工工藝、品牌準(zhǔn)入、品牌授權(quán)終止、品牌管理、品牌監(jiān)督、品牌提升。本文件適用于紹興市上虞區(qū)所轄行政區(qū)域范圍內(nèi)“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌管理。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。GB/T39904—2021區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南3術(shù)語和定義GB/T29185、GB/T39904—2021界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。上虞翠茗是紹興市上虞區(qū)所轄行政區(qū)范圍內(nèi)種植、采摘的春季茶樹鮮葉，按照“三攤、三炒、三烘”等工藝加工而成，具有“花卷形、翡翠色、鮮嫩香、甘爽味”特征的顆粒形名優(yōu)綠茶。在特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的具有市場聲譽(yù)和影響力的，由相關(guān)機(jī)構(gòu)共同使用的，具有共同訴求與行動(dòng)的公共區(qū)域形象。4加工工藝上虞翠茗采用“三攤、三炒、三烘”加工工藝，流程見圖1。揉捻烘干圖1上虞翠茗加工工藝流程2DBFORMTEXT5品牌準(zhǔn)入5.1準(zhǔn)入主體用品牌標(biāo)識見附錄A。5.2準(zhǔn)入條件a)應(yīng)具有食品生產(chǎn)許可證(SC認(rèn)證);b)應(yīng)具有生產(chǎn)“上虞翠茗”茶的加工設(shè)備c)自有茶園基地(或外聯(lián)茶園基地)應(yīng)不少于50畝；d)執(zhí)行公用品牌管理部門認(rèn)定的“上虞翠茗”產(chǎn)e)近三年沒有發(fā)生食品質(zhì)量安全事故。5.3.1準(zhǔn)入主體應(yīng)本著誠信真實(shí)可靠的原則，對應(yīng)本文件5.2準(zhǔn)入條件，填寫《“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用申請表》(見附錄B),隨申請表須附報(bào)以下證明材料，包括但不限于：d)第三方檢驗(yàn)檢測報(bào)告。5.3.2審核批準(zhǔn)后，應(yīng)簽訂《“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用承諾書》(見附錄C)。5.4.1屬地區(qū)域公用品牌運(yùn)營管理單位對提交申請的各類單位進(jìn)行資質(zhì)審核，報(bào)相關(guān)部門單位審批。5.4.2審批完成后，申請單位簽訂《“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用承諾書》,授權(quán)有效期為一5.4.3授權(quán)到期繼續(xù)使用者，應(yīng)在授權(quán)有效期屆滿前一個(gè)月內(nèi)向?qū)俚貐^(qū)域公用品牌運(yùn)營管理單位提出6品牌授權(quán)終止6.1運(yùn)營方、所有方發(fā)現(xiàn)使用方有下列情形之一，應(yīng)取消其“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌使用權(quán)，并納b)在各級政府產(chǎn)品監(jiān)督抽查或運(yùn)營方日常檢查中，產(chǎn)品質(zhì)量存在抽e)授權(quán)有效期屆滿，未在規(guī)定時(shí)間提出申請的；3DBFORMTEXTg)若使用方單位注銷，應(yīng)自動(dòng)放棄“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用權(quán)。6.2品牌退出后品牌授權(quán)使用單位應(yīng)立即終止使用“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌標(biāo)識，剩余帶有“上虞7.1管理機(jī)構(gòu)7.2.1品牌管理單位應(yīng)對品牌使用者的品牌經(jīng)營、使用情況全過程跟蹤、督查，依法依規(guī)管7.2.2品牌運(yùn)營管理單位應(yīng)通過相關(guān)媒體統(tǒng)一向社會(huì)公布獲得授權(quán)并使用品牌的各類單位，并接受群7.3.1統(tǒng)一商標(biāo)使用按照“4加工工藝”執(zhí)行。7.3.3統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)7.3.4統(tǒng)一產(chǎn)品包裝7.3.6統(tǒng)一品牌宣傳由政府、協(xié)會(huì)、品牌中心、茶文化研究會(huì)等統(tǒng)一對外宣傳、統(tǒng)一宣傳logo、統(tǒng)一宣傳標(biāo)語。4DBFORMTEXT3306/T065—FORMTEXT2023“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌被許可使用者的權(quán)限包括但不限于：a)在授權(quán)產(chǎn)品或其包裝上使用該區(qū)域公用品牌；b)使用“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、展銷、展示；c)優(yōu)先參加區(qū)級主辦或協(xié)辦的技術(shù)培訓(xùn)、貿(mào)易洽談會(huì)、學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，各類農(nóng)博會(huì)、展銷會(huì)等；d)對品牌運(yùn)營管理提出建議與監(jiān)督。7.4.2使用職責(zé)“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌被許可使用者的職責(zé)包括但不限于：a)服從“六統(tǒng)一”管理要求，維護(hù)“上虞翠茗”品牌特有品質(zhì)、質(zhì)量和市場聲譽(yù)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定；b)接受“上虞翠茗”品牌運(yùn)營單位和有關(guān)行政執(zhí)法部門對產(chǎn)品質(zhì)量不定期檢測和商標(biāo)使用的監(jiān)督；c)以“上虞翠茗”為品牌引領(lǐng)，區(qū)域品牌和自主品牌相結(jié)合模式進(jìn)行統(tǒng)一管理營銷；d)“上虞翠茗”品牌使用人應(yīng)確保品牌使用不失控、不挪用、不流失，不擅自向他人轉(zhuǎn)讓、出售、轉(zhuǎn)借、饋贈(zèng)；e)在使用“上虞翠茗”品牌的過程中發(fā)生重大質(zhì)量事故，應(yīng)立即報(bào)告“上虞翠茗”品牌管理單位及有關(guān)行政執(zhí)法部門，并采取有效補(bǔ)救措施。8品牌監(jiān)督“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管制度。紹興市上虞區(qū)茶葉區(qū)域公用品牌政府相關(guān)管理部門牽頭每年復(fù)核品牌的使用資質(zhì)。所有方不定期對“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌規(guī)范化使用進(jìn)行檢查或巡查，對不按規(guī)定使用或未經(jīng)授權(quán)擅自使用“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌或使用相同、相近商標(biāo)的主體，可提請運(yùn)營方相關(guān)部門依法查處。運(yùn)營方根據(jù)監(jiān)管需要，不定期對使用方生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督抽查，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、可靠。運(yùn)營方、所有方應(yīng)定期溝通，反饋使用方不良行為、記錄、產(chǎn)品信息等，實(shí)施動(dòng)態(tài)化監(jiān)管，確保授權(quán)動(dòng)態(tài)有效。對未經(jīng)屬地區(qū)域公用品牌運(yùn)營管理單位授權(quán)，擅自在產(chǎn)品、包裝上使用與“上虞翠茗”區(qū)域公用品牌相同或相似的標(biāo)志，將依照《中華人民共和國商標(biāo)法》及有關(guān)規(guī)定，提請市場監(jiān)管部門依法查處或向人民法院起訴；對情節(jié)嚴(yán)重，構(gòu)成犯罪的，報(bào)請司法機(jī)關(guān)追究侵權(quán)者的刑事責(zé)任。9品牌提升管理機(jī)構(gòu)應(yīng)建立質(zhì)量激勵(lì)和考核機(jī)制，建立質(zhì)量管理制度，開展第三方認(rèn)證與評價(jià)。應(yīng)采用適宜的方法對品牌建設(shè)管理及其績效進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)提升，包括但不限于以下方面：a)針對成熟度較低的過程或未達(dá)到預(yù)期績效目標(biāo)的活動(dòng)進(jìn)行原因分析；b)針對導(dǎo)致實(shí)際問題或潛在問題的原因采取糾正或改進(jìn)措施；c)評審所采取措施的有效性。5(規(guī)范性)“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌標(biāo)識A.1規(guī)定了“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌標(biāo)識。上虞翠茗圖A.1“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌標(biāo)識A.1.1標(biāo)識意義A.1.1.1“上虞翠茗”品牌標(biāo)志源自甲骨文的“上”字，一片茶葉緩緩漂落在一盞越窯青瓷茶杯上，彰顯了上虞獨(dú)具魅力的茶和青瓷文化。A.1.1.2三圈散開的水波紋代表曹娥江，寓意上虞“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”統(tǒng)籌發(fā)展。A.1.1.3標(biāo)志整體呈青綠色，展現(xiàn)“青出于藍(lán)”動(dòng)感活力，寓意“青春之城”的蓬勃生機(jī)。A.1.2標(biāo)識要求“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌標(biāo)識顏色、尺寸、中文字體等信息參見《紹興市上虞翠茗茶葉品牌標(biāo)識視覺形象規(guī)范手冊》?！吧嫌荽滠辈枞~區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用申請表式樣B.1“上虞翠茗”茶葉區(qū)域公用品牌標(biāo)識使用申請表式樣。申請單位蓋章）7DBFORMTEXT3306/T065—FORMTEXT2023填表須知8DBFORMTEXT3306/T065—FORMTEXT2023翠茗茶種植；翠茗茶加工；翠茗茶專賣店有，合格；已送檢，待出報(bào)告9DBFORMTEXT3306/T065—FORMTEXT2023DBFORMTEXT3306/T065—FORMTEXT2023三、審批意見審核人（簽字負(fù)責(zé)人（簽字DBFORMTEXT3