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文檔簡介
品牌影響力:成長型企業(yè)的市場競爭力商業(yè)構(gòu)想:
本商業(yè)計劃旨在打造一家專注于提升成長型企業(yè)市場競爭力的高品質(zhì)品牌影響力服務(wù)機構(gòu)。針對當前市場環(huán)境中,眾多成長型企業(yè)面臨品牌知名度低、市場競爭激烈、品牌形象模糊等問題,本機構(gòu)將通過以下策略,助力企業(yè)實現(xiàn)品牌影響力的提升。
一、要解決的問題:
1.幫助成長型企業(yè)樹立清晰的品牌定位,提升品牌形象;
2.提高企業(yè)在目標市場的知名度和美譽度;
3.增強企業(yè)核心競爭力,提升市場份額;
4.幫助企業(yè)建立穩(wěn)定的客戶群體,提高客戶忠誠度;
5.指導企業(yè)進行有效的品牌傳播,實現(xiàn)品牌價值的最大化。
二、目標客戶群體:
1.處于成長階段的企業(yè),包括初創(chuàng)企業(yè)、中小型企業(yè);
2.擁有明確發(fā)展目標,但品牌影響力較弱的企業(yè);
3.需要提升品牌形象,提高市場競爭力的發(fā)展型企業(yè)。
三、產(chǎn)品/服務(wù)的核心價值:
1.專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計:為企業(yè)量身定制品牌戰(zhàn)略,提供品牌形象設(shè)計、LOGO設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計等服務(wù);
2.整合營銷傳播:通過線上線下渠道,為企業(yè)打造全方位、多角度的品牌傳播方案;
3.品牌推廣與維護:利用媒體資源、行業(yè)活動等,為企業(yè)提供品牌推廣服務(wù),維護品牌形象;
4.品牌價值評估與提升:為企業(yè)提供品牌價值評估報告,指導企業(yè)提升品牌價值;
5.人才培養(yǎng)與咨詢服務(wù):為企業(yè)提供品牌管理、營銷策略等方面的專業(yè)培訓,助力企業(yè)內(nèi)部人才培養(yǎng)。
市場調(diào)研情況:
一、市場規(guī)模與增長趨勢
根據(jù)最新市場調(diào)研數(shù)據(jù),我國成長型企業(yè)市場在近年來呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計,2019年我國成長型企業(yè)數(shù)量已超過1000萬家,占全國企業(yè)總數(shù)的90%以上。預計到2025年,我國成長型企業(yè)市場規(guī)模將突破20萬億元,年復合增長率將達到8%左右。這一數(shù)據(jù)表明,成長型企業(yè)市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
二、競爭對手分析
當前市場上,品牌影響力提升服務(wù)機構(gòu)眾多,主要包括以下幾類競爭對手:
1.傳統(tǒng)廣告公司:具備一定的品牌策劃與設(shè)計能力,但在整合營銷傳播方面相對較弱;
2.專業(yè)品牌咨詢公司:專注于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,但在品牌推廣與維護方面資源有限;
3.新媒體營銷公司:擅長線上營銷,但在品牌形象塑造和線下活動策劃方面能力不足;
4.行業(yè)協(xié)會與商會:提供一定的行業(yè)資源,但在品牌影響力提升方面缺乏專業(yè)服務(wù)。
1.跨界整合能力:結(jié)合品牌策劃、設(shè)計、傳播、營銷等多方面專業(yè)服務(wù),為企業(yè)提供全方位解決方案;
2.豐富的行業(yè)經(jīng)驗:積累多年服務(wù)成長型企業(yè)的經(jīng)驗,對行業(yè)趨勢和客戶需求有深刻理解;
3.強大的資源整合能力:擁有廣泛的媒體資源、行業(yè)活動資源,助力企業(yè)品牌推廣。
三、目標客戶的需求和偏好
1.品牌定位清晰:企業(yè)希望找到適合自身發(fā)展的品牌定位,提升品牌形象;
2.整合營銷傳播:企業(yè)期望通過多種渠道和方式提升品牌知名度,擴大市場份額;
3.專業(yè)團隊支持:企業(yè)希望得到專業(yè)團隊的指導,提高品牌管理能力;
4.成本效益:企業(yè)希望以合理的價格獲得高品質(zhì)的品牌影響力提升服務(wù)。
產(chǎn)品/服務(wù)獨特優(yōu)勢:
一、創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
我們的產(chǎn)品/服務(wù)在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方面具有以下獨特之處:
1.深度行業(yè)研究:通過對目標行業(yè)的深入研究,我們能夠為企業(yè)提供更加精準的品牌定位,確保品牌戰(zhàn)略與行業(yè)發(fā)展趨勢相契合。
2.獨特視角:我們的團隊擁有多元化的背景和豐富的行業(yè)經(jīng)驗,能夠從獨特的視角出發(fā),為企業(yè)打造差異化的品牌形象。
3.創(chuàng)新思維:我們鼓勵創(chuàng)新思維,不斷探索新的品牌戰(zhàn)略模式,為企業(yè)提供具有前瞻性的品牌發(fā)展路徑。
二、全方位的品牌設(shè)計服務(wù)
在品牌設(shè)計服務(wù)方面,我們的獨特優(yōu)勢體現(xiàn)在:
1.專業(yè)設(shè)計團隊:我們擁有一支由資深設(shè)計師組成的專業(yè)團隊,能夠為企業(yè)提供高質(zhì)量的視覺設(shè)計服務(wù)。
2.一體化設(shè)計:從LOGO設(shè)計到VI系統(tǒng),再到品牌包裝和廣告物料,我們提供一站式設(shè)計服務(wù),確保品牌形象的統(tǒng)一性。
3.用戶體驗至上:我們的設(shè)計注重用戶體驗,確保品牌視覺元素能夠有效傳達品牌價值觀和產(chǎn)品特性。
三、高效的整合營銷傳播
我們的整合營銷傳播服務(wù)具有以下獨特優(yōu)勢:
1.跨渠道整合:我們能夠根據(jù)企業(yè)需求,整合線上線下資源,實現(xiàn)多渠道、多平臺同步傳播。
2.數(shù)據(jù)驅(qū)動:通過大數(shù)據(jù)分析,我們能夠精準定位目標受眾,提高營銷活動的轉(zhuǎn)化率。
3.創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn):我們的創(chuàng)意團隊擅長內(nèi)容創(chuàng)作,能夠為企業(yè)提供具有吸引力的營銷內(nèi)容。
四、定制化的品牌推廣方案
在品牌推廣方面,我們的獨特優(yōu)勢包括:
1.個性化服務(wù):我們根據(jù)企業(yè)特點和市場需求,定制專屬的品牌推廣方案,確保方案的有效性和針對性。
2.行業(yè)資源優(yōu)勢:我們擁有廣泛的行業(yè)資源,包括媒體、行業(yè)協(xié)會、合作伙伴等,能夠為企業(yè)提供多元化的推廣渠道。
3.效果導向:我們的品牌推廣服務(wù)注重效果評估,通過數(shù)據(jù)跟蹤和反饋,不斷優(yōu)化推廣策略。
五、持續(xù)保持優(yōu)勢的策略
為了保持上述優(yōu)勢,我們計劃采取以下措施:
1.人才培養(yǎng)與引進:持續(xù)投入于人才培養(yǎng)和引進,確保團隊的專業(yè)性和創(chuàng)新能力。
2.技術(shù)研發(fā):不斷進行技術(shù)研發(fā),引入先進的設(shè)計和營銷工具,提升服務(wù)效率和質(zhì)量。
3.行業(yè)合作:與行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)建立合作關(guān)系,共享資源,共同提升品牌影響力。
4.市場調(diào)研:定期進行市場調(diào)研,及時了解行業(yè)動態(tài)和客戶需求,調(diào)整服務(wù)策略。
商業(yè)模式:
一、吸引和留住客戶的策略
1.個性化服務(wù):通過深入了解客戶需求,提供定制化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、設(shè)計服務(wù)和營銷方案,確保服務(wù)的獨特性和針對性。
2.專業(yè)團隊支持:組建一支由行業(yè)專家、資深設(shè)計師和營銷專家組成的專業(yè)團隊,為客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)體驗。
3.客戶案例展示:通過展示成功案例,增強客戶對品牌的信任度,吸引潛在客戶。
4.持續(xù)溝通:建立良好的客戶關(guān)系,通過定期溝通和反饋,了解客戶需求變化,提供持續(xù)的服務(wù)優(yōu)化。
5.會員制度:推出會員制度,為長期客戶提供優(yōu)惠政策和增值服務(wù),提高客戶忠誠度。
二、定價策略
1.案例定價:根據(jù)客戶的具體需求,制定個性化的服務(wù)方案,并依據(jù)服務(wù)內(nèi)容、難度和預期效果進行定價。
2.包年服務(wù):為長期客戶提供包年服務(wù),以優(yōu)惠的價格提供一系列品牌管理服務(wù),降低客戶成本。
3.成本加成定價:在保證服務(wù)質(zhì)量的前提下,根據(jù)成本和市場行情,設(shè)定合理的利潤空間。
4.階段性收費:根據(jù)服務(wù)項目的完成情況,采用階段性收費方式,確??蛻魧Ψ?wù)進度有清晰的認識。
三、盈利模式
1.品牌策劃與設(shè)計服務(wù):通過提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計等服務(wù),收取設(shè)計費用。
2.整合營銷傳播:通過策劃和執(zhí)行線上線下營銷活動,收取營銷服務(wù)費用。
3.媒體廣告代理:作為媒體合作伙伴,代理廣告投放,從中獲取傭金。
4.培訓與咨詢服務(wù):通過提供品牌管理、營銷策略等方面的培訓與咨詢服務(wù),收取咨詢費用。
5.會員費用:收取會員年費,為會員提供專屬服務(wù)和優(yōu)惠。
四、主要收入來源
1.品牌策劃與設(shè)計服務(wù)收入:這是我們的主要收入來源,預計占整體收入的60%。
2.整合營銷傳播收入:通過策劃和執(zhí)行營銷活動,預計占整體收入的25%。
3.媒體廣告代理收入:作為媒體合作伙伴,預計占整體收入的10%。
4.培訓與咨詢服務(wù)收入:通過提供專業(yè)培訓與咨詢服務(wù),預計占整體收入的5%。
五、盈利預測
根據(jù)市場調(diào)研和行業(yè)分析,預計在首年實現(xiàn)凈利潤100萬元,隨著品牌知名度和市場份額的提升,未來三年內(nèi)凈利潤預計將達到500萬元。通過持續(xù)優(yōu)化商業(yè)模式和服務(wù)質(zhì)量,我們將努力實現(xiàn)可持續(xù)的盈利增長。
營銷和銷售策略:
一、市場推廣渠道
1.線上推廣:
-社交媒體營銷:利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺,發(fā)布品牌資訊、行業(yè)動態(tài)和成功案例,增加品牌曝光度。
-內(nèi)容營銷:通過撰寫行業(yè)文章、案例分析、白皮書等,提升品牌專業(yè)形象,吸引潛在客戶。
-搜索引擎優(yōu)化(SEO)和搜索引擎營銷(SEM):優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容,提高在搜索引擎中的排名,并通過付費廣告吸引精準流量。
-網(wǎng)絡(luò)廣告:在行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站、論壇和博客投放廣告,擴大品牌影響力。
2.線下推廣:
-行業(yè)展會:參加行業(yè)展會,展示品牌實力,與潛在客戶建立聯(lián)系。
-合作伙伴關(guān)系:與行業(yè)協(xié)會、商會等建立合作關(guān)系,通過合作活動提升品牌知名度。
-線下活動:舉辦或參與行業(yè)論壇、研討會等活動,與目標客戶面對面交流。
二、目標客戶獲取方式
1.數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷:通過大數(shù)據(jù)分析,識別潛在客戶,進行精準營銷。
2.口碑營銷:鼓勵現(xiàn)有客戶推薦新客戶,通過口碑傳播吸引潛在客戶。
3.合作伙伴推薦:與行業(yè)內(nèi)的合作伙伴建立推薦機制,通過他們的推薦獲取新客戶。
4.網(wǎng)絡(luò)營銷:利用SEO、SEM等網(wǎng)絡(luò)營銷手段,吸引有意向的客戶訪問網(wǎng)站。
三、銷售策略
1.銷售團隊建設(shè):組建一支專業(yè)的銷售團隊,提供專業(yè)的銷售咨詢和服務(wù)。
2.銷售流程優(yōu)化:簡化銷售流程,提高銷售效率,確保客戶能夠快速獲得所需服務(wù)。
3.銷售培訓:定期對銷售團隊進行培訓,提升銷售技巧和客戶服務(wù)能力。
4.跟進策略:建立完善的客戶跟進機制,確保銷售機會不被遺漏。
四、客戶關(guān)系管理
1.客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM):使用CRM系統(tǒng),記錄客戶信息,跟蹤客戶互動,提高客戶滿意度。
2.定期溝通:通過電話、郵件、社交媒體等方式,與客戶保持定期溝通,了解客戶需求,提供個性化服務(wù)。
3.客戶關(guān)懷活動:定期舉辦客戶關(guān)懷活動,如客戶生日問候、節(jié)日祝福等,增強客戶忠誠度。
4.客戶反饋機制:建立客戶反饋機制,及時收集客戶意見和建議,不斷改進服務(wù)。
五、營銷和銷售效果評估
1.數(shù)據(jù)分析:定期分析營銷和銷售數(shù)據(jù),評估不同渠道的效果,優(yōu)化營銷策略。
2.客戶滿意度調(diào)查:通過問卷調(diào)查、訪談等方式,了解客戶滿意度,及時調(diào)整服務(wù)。
3.銷售目標設(shè)定:設(shè)定明確的銷售目標,并定期跟蹤進度,確保銷售團隊的努力與目標一致。
團隊構(gòu)成和運營計劃:
一、團隊成員介紹
1.創(chuàng)始人及CEO:具有豐富品牌管理經(jīng)驗和市場洞察力的行業(yè)專家,負責整體戰(zhàn)略規(guī)劃、團隊管理和公司運營。
-背景:10年以上品牌管理經(jīng)驗,曾在多家知名企業(yè)擔任高級管理職位。
-技能:戰(zhàn)略規(guī)劃、團隊領(lǐng)導、市場營銷、商業(yè)談判。
-職責:公司戰(zhàn)略制定、高層決策、團隊建設(shè)、外部合作。
2.品牌策劃總監(jiān):具備深厚品牌策劃背景,負責品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、策劃創(chuàng)意和項目執(zhí)行。
-背景:8年以上品牌策劃經(jīng)驗,曾服務(wù)多家國內(nèi)外知名品牌。
-技能:品牌定位、市場研究、創(chuàng)意策劃、項目管理。
-職責:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、項目策劃、團隊管理、客戶溝通。
3.設(shè)計總監(jiān):擁有卓越的設(shè)計才能,負責品牌視覺形象設(shè)計、VI系統(tǒng)搭建。
-背景:10年以上設(shè)計行業(yè)經(jīng)驗,作品多次獲得行業(yè)獎項。
-技能:視覺設(shè)計、VI設(shè)計、創(chuàng)意執(zhí)行、團隊協(xié)作。
-職責:設(shè)計團隊管理、視覺形象設(shè)計、VI系統(tǒng)搭建、客戶溝通。
4.營銷總監(jiān):擅長整合營銷傳播,負責營銷活動策劃和執(zhí)行。
-背景:8年以上營銷傳播經(jīng)驗,曾在多家知名營銷公司任職。
-技能:市場營銷、活動策劃、團隊協(xié)作、數(shù)據(jù)分析。
-職責:營銷策略制定、活動策劃、團隊管理、客戶關(guān)系維護。
5.銷售團隊:由資深銷售顧問組成,負責客戶開發(fā)、銷售跟進和客戶關(guān)系管理。
-背景:具有豐富的銷售經(jīng)驗,熟悉各類客戶需求。
-技能:客戶溝通、銷售技巧、市場分析、團隊協(xié)作。
-職責:客戶開發(fā)、銷售跟進、客戶關(guān)系管理、業(yè)績達成。
二、運營計劃
1.日常運營:
-建立規(guī)范的工作流程,確保項目進度和質(zhì)量。
-定期召開團隊會議,溝通項目進展,協(xié)調(diào)團隊協(xié)作。
-通過CRM系統(tǒng),跟蹤客戶信息,提高客戶滿意度。
-建立員工培訓體系,提升員工專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。
2.供應(yīng)鏈管理:
-與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立長期合作關(guān)系,確保資源供應(yīng)穩(wěn)定。
-對供應(yīng)鏈進行定期評估,優(yōu)化采購流程,降低采購成本。
-建立庫存管理系統(tǒng),確保庫存充足,避免缺貨情況。
3.風險管理:
-定期進行風險評估,識別潛在風險,制定應(yīng)對措施。
-建立應(yīng)急預案,確保在突發(fā)事件發(fā)生時能夠迅速應(yīng)對。
-加強團隊協(xié)作,提高應(yīng)對風險的能力。
-與保險機構(gòu)合作,為業(yè)務(wù)運營提供風險保障。
財務(wù)預測和資金需求:
一、財務(wù)預測
1.收入預測:
-初始階段(第一年):預計年收入為500萬元,主要來自品牌策劃與設(shè)計服務(wù)、整合營銷傳播服務(wù)和會員費用。
-成長階段(第二年):預計年收入達到800萬元,收入增長主要得益于市場份額的擴大和客戶數(shù)量的增加。
-成熟階段(第三年):預計年收入達到1200萬元,收入增長將穩(wěn)定在每年15%左右,主要依靠現(xiàn)有客戶持續(xù)服務(wù)和拓展新客戶。
2.成本預測:
-初始階段(第一年):預計總成本為300萬元,包括人力成本、運營成本、市場推廣成本和行政費用。
-成長階段(第二年):預計總成本為450萬元,隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大,運營成本和人力成本有所增加。
-成熟階段(第三年):預計總成本為600萬元,成本控制將更加嚴格,以適應(yīng)收入增長。
3.利潤預測:
-初始階段(第一年):預計凈利潤為200萬元,凈利潤率為40%。
-成長階段(第二年):預計凈利潤為350萬元,凈利潤率為43.75%。
-成熟階段(第三年):預計凈利潤為600萬元,凈利潤率為50%。
二、資金需求
1.初始投資:
-固定資產(chǎn):預計50萬元,用于購置辦公設(shè)備、軟件系統(tǒng)等。
-流動資金:預計150萬元,用于支付初始運營成本、市場推廣費用和員工薪酬。
2.運營資金:
-每月運營資金需求:預計30萬元,包括員工薪酬、租金、水電費、市場推廣費用等。
-年度運營資金需求:預計360萬元。
三、資金用途
1.固定資產(chǎn)購置:用于購置辦公場所、辦公設(shè)備、軟件系統(tǒng)等,以支持日常運營和業(yè)務(wù)擴張。
2.人力資源:用于招聘和培訓專業(yè)團隊,提升服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度。
3.市場推廣:用于線上線下市場推廣活動,提高品牌知名度和市場份額。
4.運營成本:包括租金、水電費、辦公耗材等日常運營支出。
5.風險儲備:設(shè)立風險儲備金,以應(yīng)對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件或市場波動。
四、資金籌措計劃
1.自有資金:利用創(chuàng)始人和核心團隊成員的儲蓄和投資收益。
2.風險投資:尋求天使投資或風險投資機構(gòu)的資金支持。
3.金融機構(gòu)貸款:考慮通過銀行貸款或其他金融機構(gòu)的融資渠道獲取資金。
4.政府補貼和稅收優(yōu)惠:積極申請政府提供的創(chuàng)業(yè)補貼和稅收優(yōu)惠政策,降低資金壓力。
風險評估和應(yīng)對措施:
一、市場風險
1.行業(yè)競爭加?。弘S著市場需求的增長,競爭對手可能會增加,導致市場競爭加劇。
-應(yīng)對措施:持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài),進行市場調(diào)研,優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量,增強品牌差異化競爭優(yōu)勢。
2.宏觀經(jīng)濟波動:經(jīng)濟衰退或政策變化可能影響客戶的投資和消費意愿,進而影響企業(yè)收入。
-應(yīng)對措施:多元化市場布局,開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,降低對單一市場的依賴;同時,建立風險預警機制,及時調(diào)整經(jīng)營策略。
3.消費者偏好變化:消費者偏好和需求的變化可能導致現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的需求下降。
-應(yīng)對措施:加強市場調(diào)研,關(guān)注消費者趨勢,及時調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù),以適應(yīng)市場變化。
二、技術(shù)風險
1.技術(shù)更新?lián)Q代快:技術(shù)快速發(fā)展可能導致現(xiàn)有技術(shù)或產(chǎn)品迅速過時。
-應(yīng)對措施:建立技術(shù)跟蹤和研發(fā)投入機制,確保技術(shù)保持領(lǐng)先地位。
2.信息系統(tǒng)安全:信息泄露或系統(tǒng)故障可能導致客戶數(shù)據(jù)丟失或業(yè)務(wù)中斷。
-應(yīng)對措施:加強信息安全管理,定期進行系統(tǒng)維護和升級,確保信息系統(tǒng)安全穩(wěn)定運行。
三、競爭風險
1.競爭對手價格戰(zhàn):競爭對手可能通過降低價格來爭奪市場份額。
-應(yīng)對措施:通過提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和增強品牌價值來維持價格競爭力,而非單純降價。
2.新進入者威脅:新進入者可能會帶來新的競爭壓力。
-應(yīng)對措施:加強品牌建設(shè),提高客戶忠誠度,同時關(guān)注行業(yè)動態(tài),及時調(diào)整戰(zhàn)略。
四、其他風險
1.法律法規(guī)風險:政策變化或法律法規(guī)的調(diào)整可能對企業(yè)運營產(chǎn)生影響。
-應(yīng)對措施:密切關(guān)注政策法規(guī)變化,及時調(diào)整業(yè)務(wù)策略,確保合規(guī)經(jīng)營。
2.供應(yīng)鏈風險:供應(yīng)商的供應(yīng)穩(wěn)定性可能影響企業(yè)運營。
-應(yīng)對措施:建立多元化的供應(yīng)商體系,降低對單一供應(yīng)商的依賴,確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定。
五、風險管理措施總結(jié)
1.定期進行風險評估:建立風險評估機制,定期對潛在風險進行評估。
2.制定應(yīng)急預案:針對主要風險制定相應(yīng)的應(yīng)急預案,確保在風險發(fā)生時能夠迅速應(yīng)對。
3.加強團隊建設(shè):培養(yǎng)團隊的風險意識和應(yīng)對能力,提高整體風險管理水平。
4.尋求外部專業(yè)支持:與風險管理專家合作,獲取專業(yè)意見和解決方案。
5.優(yōu)化業(yè)務(wù)流程:簡化業(yè)務(wù)流程,提高運營效率,降低風險發(fā)生的可能性。通過以上措施,我們將努力降低風險對企業(yè)運營的影響,確保企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
一、商業(yè)構(gòu)想總結(jié)
本商業(yè)計劃書的核心構(gòu)想是打造一家專注于提升成長型企業(yè)市場競爭力的高品質(zhì)品牌影響力服務(wù)機構(gòu)。我們旨在通過提供專業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、設(shè)計
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