益普索：2023直播電商趨勢報(bào)告

項(xiàng)目設(shè)計(jì)?性別：男&女?非社交媒體行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或調(diào)研咨詢行業(yè)等相關(guān)行業(yè)從業(yè)者?樣本分配符合互聯(lián)網(wǎng)大盤小組會訪談（4組）?用戶：過去1個(gè)月使用電商平臺和短視頻平臺進(jìn)行購物入駐平臺商家深訪（5個(gè)）?品牌：已入駐平臺商家?職責(zé)：負(fù)責(zé)品牌短視頻/直播電商運(yùn)營版權(quán)說明報(bào)告所發(fā)布內(nèi)容均為益普索作為第三方研究平臺的獨(dú)立數(shù)據(jù)與研究分析，不代表任何企業(yè)的立場，轉(zhuǎn)載請注明報(bào)告來源。短視頻/社交內(nèi)容平臺購物持續(xù)增長，比例已趨近傳統(tǒng)電商平臺6%消費(fèi)者網(wǎng)購方式高度融合，直播、短視頻與傳統(tǒng)網(wǎng)上商城達(dá)成場景配合46%++各網(wǎng)購平臺界限模糊，積極求變完成全場景覆蓋近期初期優(yōu)勢場景趨勢場景待開發(fā)場景兩類用戶消費(fèi)頻次趨同，用戶使用短視頻/社交內(nèi)容分享平臺社交內(nèi)容分享平臺2000-3999元4000元及以上月均購物年消費(fèi)金額2000-3999元4000元及以上社交內(nèi)容分享平臺網(wǎng)購社交內(nèi)容分享平臺網(wǎng)購Y世代X世代Y世代X世代服裝、食品飲料和水果生鮮客單價(jià)較低的品類是短視頻/社交內(nèi)容平臺消費(fèi)的主流社交內(nèi)容分享平臺網(wǎng)購12345社交內(nèi)容分享平臺網(wǎng)購123451122334455消費(fèi)者直播購物習(xí)慣已養(yǎng)成20212022?整體通過直播網(wǎng)購比例上升，月均購物3.4次，同時(shí)使用超九成使用頻次將保持穩(wěn)定或繼續(xù)增長20212022在直播間計(jì)劃購買商品類型占比品類消費(fèi)多元，服裝、食品飲料是核心品類；運(yùn)動戶外，產(chǎn)品/服務(wù)團(tuán)購，寵物用品和知識付費(fèi)需求增長在直播間計(jì)劃購買商品類型占比高●●oo水果生鮮●。箱包虛擬充值。家具家電oo高直播間購物商品類型占比居家VS外出，各取所需，促成品類需求增長●??2022年抖音生活服務(wù)覆蓋城市超過370個(gè)，合作門店超以自動退”?抖音平臺寵物相關(guān)?抖音平臺寵物相關(guān)視頻內(nèi)容已達(dá)到1還蠻有趣”聯(lián)合高校，機(jī)構(gòu)等持續(xù)打造開學(xué)季直播活動?涵蓋多種課程內(nèi)容和形式（圖文，音頻，也能做斜杠青年”?#野人計(jì)劃#和#露營漫時(shí)光#話題相關(guān)播直播熱度很高”優(yōu)惠比較多才去看的?！辟徔缙脚_對比?！彼琛！绷?xí)若自然，博覽群“播”看看。”正用不到可以退?！睗撛谛枨?，挺好的”平臺與品牌攜手共贏，促使用戶從興趣轉(zhuǎn)變?yōu)榱?xí)慣用戶興趣形成&平臺&用戶習(xí)慣養(yǎng)成平臺政策及功能完善鼓勵(lì)品牌入駐，開啟自播借助“磁力引擎”矩陣產(chǎn)品提供整合營銷扶持，幫助商家探索品牌直播營銷新鏈路借助“磁力引擎”矩陣產(chǎn)品提供整合營銷扶持，幫助商家探索品牌直播營銷新鏈路通過直播流量扶持，量身營銷制定，幫助新老品牌成長?對標(biāo)貨架電商平臺完善身份標(biāo)識，完善商城建設(shè)，為產(chǎn)品復(fù)購提供基礎(chǔ)?品牌差異身份標(biāo)識，額外曝光和流量扶持，獲得更多商業(yè)增量機(jī)會品牌直播間亦從觀望試水發(fā)展為精耕細(xì)作Thought品牌直播間亦從觀望試水發(fā)展為精耕細(xì)作我的流量我做主撥云見日，柳暗花明我的流量我做主撥云見日，柳暗花明取物“能，取物“ 持續(xù)觀望，巴前算后蜻蜓點(diǎn)水，屢試不爽 持續(xù)觀望，巴前算后蜻蜓點(diǎn)水，屢試不爽完善發(fā)展期。購又在哪？?完善發(fā)展期。購又在哪？?人云亦云，隨波逐流人云亦云，隨波逐流多樣自播策略