人類幼崽喂養(yǎng)圖鑒：2025嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報(bào)告

2025嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報(bào)告小紅書母嬰人類幼崽照書養(yǎng)×KANTAR小紅書母嬰人類幼崽照書養(yǎng)×KANTAR奶粉喂養(yǎng)新趨勢羊奶粉喂養(yǎng)新潮流張召鋒——北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系副教授、北京市營養(yǎng)學(xué)會(huì)秘書長“共同努力，助力嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)”這份《報(bào)告》捕捉到了時(shí)下家長朋友們在嬰幼兒喂養(yǎng)方面的新興觀念，展示了他們在喂養(yǎng)過程中遇到的代表性問題，對于母嬰健康領(lǐng)域從業(yè)人士參與和支持嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)科普工作有一定的參考價(jià)值。希望廣大的母嬰健康領(lǐng)域從業(yè)人士，能夠以《中國嬰幼兒喂養(yǎng)指南(2022)》為準(zhǔn)則，支持嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)科普工作，幫助家長朋友們更輕松自如地應(yīng)對喂養(yǎng)難題，共同努力，為嬰幼童營養(yǎng)健康水平的提升和健康中國的建設(shè)貢獻(xiàn)力量?！〖t書商業(yè)母嬰行業(yè)總經(jīng)理“科學(xué)喂養(yǎng)沒有固定模式，每一□都是精挑細(xì)選”隨著更年輕一代的寶媽寶爸成為育兒的主流大軍.在嬰幼兒的喂養(yǎng)習(xí)慣和產(chǎn)品選擇上也都邁進(jìn)了新時(shí)代。寶媽寶爸們對于喂養(yǎng)產(chǎn)品的挑選更加謹(jǐn)慎，也通過背靠好平臺(tái)和好內(nèi)容，不斷下鉆研究為求尋找更加合適的科學(xué)喂養(yǎng)方式。他們學(xué)習(xí)和喂養(yǎng)過程中，高漲的分享欲望也感染小紅書上更多的新手爸媽們，互助式的社區(qū)環(huán)境，也潛移默化了更多年輕爸媽的科學(xué)喂養(yǎng)心智；在嬰配粉行業(yè)演變中品牌響應(yīng)消費(fèi)者痛點(diǎn)，小紅書成為寶爸寶媽們信息搜索、內(nèi)容學(xué)習(xí)和生活分享中不可或缺的平臺(tái)，共同讓科學(xué)喂養(yǎng)這件事更專業(yè)、更輕松?！鞍盐湛茖W(xué)喂養(yǎng)新潮流，占據(jù)消費(fèi)者心智”——?jiǎng)P度大中華區(qū)科技暨媒介事業(yè)群董事當(dāng)今社會(huì)背景下，精細(xì)化、品質(zhì)化的育兒理念已成為主流趨勢。新一代的父母在呵護(hù)孩子們健康快樂成長的同時(shí)，提供了更加細(xì)致和個(gè)性化的需求。凱度在其《品牌增長藍(lán)圖》報(bào)告中指出：“占領(lǐng)更多消費(fèi)者心智是品牌加速器的第一要義”,對于母嬰行業(yè)來說，深刻理解并滿足母嬰群體的需求，贏得父母的心，是推動(dòng)品牌創(chuàng)新和增長的核心動(dòng)力。在母嬰行業(yè)的眾多品類中.嬰幼兒配方奶粉作為首要品類.其科學(xué)喂養(yǎng)的理念正推動(dòng)著市場的創(chuàng)新與升級。在選擇奶粉時(shí)，父母會(huì)特別關(guān)注奶源、成分、營養(yǎng)成分以及低過敏性等因素。在這一細(xì)分市場中，羊奶粉因其“分子小、易于吸收、含有天然A2蛋白”等特點(diǎn)，越來越受到母嬰消費(fèi)者的青睞，掀起了一股總經(jīng)總經(jīng)理強(qiáng)Z的思美湖流前言一、中國母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，嬰配粉作為主要細(xì)分品類從增量提升驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升驅(qū)動(dòng)母嬰市場規(guī)模一細(xì)分母嬰賽道(單位：億元)數(shù)據(jù)來源：小紅書《2024年母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》哺乳喂養(yǎng)工具6132102023-2028ECAGR母嬰出行母嬰輔零食嬰童護(hù)膚個(gè)護(hù)母嬰紙品清潔母嬰奶粉梁洛前言①羊奶粉因其易消化吸收和低致敏性等特點(diǎn)，正受到越來越多母嬰人群的認(rèn)可億元2023年中國羊奶粉市場規(guī)模提升至億元2023年中國羊奶粉市場規(guī)模提升至預(yù)計(jì)2028年中國羊奶粉市場規(guī)模特配粉滿足過敏、乳糖不耐、早產(chǎn)/低體重等嬰幼兒特殊需求，市場潛力巨大擴(kuò)大擴(kuò)大3中國特醫(yī)食品行業(yè)在2016-2020年間的市場規(guī)模截至2024年，已有148款特殊醫(yī)學(xué)用途配方奶粉(特配粉)通過了注冊審批數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2024-2025年中國數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2024-2025年中國羊奶粉市場消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》,《2021年中國特醫(yī)食品行業(yè)發(fā)展背景及現(xiàn)狀分析》;《嬰童智庫》注：N上內(nèi)容均為科並田途非商業(yè)廣生前言小紅書則成為他們分享育兒經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品信息的主要渠道之一購買嬰幼兒配方奶粉時(shí)的經(jīng)歷購買嬰幼兒配方奶粉時(shí)的經(jīng)歷購買之前，搜索和瀏覽品牌相關(guān)內(nèi)容60購買之前，了解對比不同渠道的價(jià)格48購買之前，聽取周圍親友意見或推薦48購買之前，去線下實(shí)體店看真實(shí)產(chǎn)品48選購嬰幼兒配方奶粉品牌時(shí)，主要搜索/種草的平臺(tái)選購嬰幼兒配方奶粉品牌時(shí)，主要搜索/種草的平臺(tái)小紅書平臺(tái)A平臺(tái)B平臺(tái)C平臺(tái)D平臺(tái)E小紅書重要程度碑、真實(shí)分享根據(jù)需求，搜索到對應(yīng)的解決方案基于您購買嬰幼兒配方奶粉時(shí)的經(jīng)歷，您認(rèn)為小紅書平臺(tái)對您的重要程度最符合以下哪個(gè)選項(xiàng)?(單選)【樣本量N=285】;請問你在想要購買嬰幼兒配方奶粉時(shí)，為什么選擇小紅書平臺(tái)進(jìn)行種草呢?【樣本量N=285】喂養(yǎng)新圖景多元父母多面發(fā)展形成五大育兒人群展示了千人千面的喂養(yǎng)理念喂養(yǎng)新圖景五大特色育兒人群9沒有人天生是父母，養(yǎng)娃也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案多元父母也有多面的發(fā)展，形成了特色的五大育兒人群城市層級高線城市低線城市Q:針對育兒觀念，請問以下哪個(gè)/哪些描述與你最相符呢?(單選)富足積極型高消費(fèi)育兒，經(jīng)濟(jì)范圍富足積極型高消費(fèi)育兒，經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)就挑最好的科學(xué)研究型在家當(dāng)個(gè)科學(xué)家學(xué)習(xí)帶娃兩不誤經(jīng)濟(jì)適用型精簡育兒該省省該花花注：圈圈大小表示該育兒特色人群占比中高消費(fèi)力家庭育兒平均花費(fèi)喂養(yǎng)新圖景五大特色育兒人群10育兒理念千人千面，他們?nèi)耸忠槐緦殞毘砷L經(jīng)驗(yàn)，把健康成長作為共同心愿針對養(yǎng)育寶寶/孩子希望培養(yǎng)的目標(biāo)TOP301身體健康2情感健康03獨(dú)立希望我的小孩身體健康，定期鍛煉，并擁有充足希望我的小孩情感健康，擁有自我意識(shí)、情緒管理希望我的小孩擁有獨(dú)立性，學(xué)會(huì)照顧自己，可以自己做決定并負(fù)責(zé)科學(xué)研究型母嬰消費(fèi)中等重視品質(zhì)安全科學(xué)精細(xì)化育兒口碑驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)與便利并重富足積極型高消費(fèi)育兒線下母嬰店渠道消費(fèi)熱衷帶娃戶外運(yùn)動(dòng)彰顯生活品位品質(zhì)全面型佛系悅己型松弛養(yǎng)育內(nèi)容社區(qū)獲取資訊個(gè)性化育兒產(chǎn)品個(gè)性化育兒產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)適用型經(jīng)濟(jì)適用型該省省該花花家庭支柱般存在 喂養(yǎng)新圖景主要的喂養(yǎng)理念他們化身家庭科學(xué)家，注重喂養(yǎng)效果，優(yōu)選低敏食品，并樂于嘗試新品類Q:針對喂養(yǎng)寶寶/孩子，你是否有一些自己觀念或想法呢?(最多選3個(gè))以專業(yè)人士科普為主以專業(yè)人士科普為主科學(xué)喂養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)至上新生代父母們在喂養(yǎng)寶寶時(shí)非?？茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，樂于多聽多學(xué)專業(yè)人士建議，關(guān)注營養(yǎng)元素的功能性，尤其重視"喂養(yǎng)效果"。以親友推薦為主以親友推薦為主口碑優(yōu)先信任親友以寶寶狀況為主以寶寶狀況為主吸收為王易于消化在喂養(yǎng)寶寶時(shí)，以"消化吸收好"為第一要義，優(yōu)選寶寶好消化吸收的食物，避免寶寶出現(xiàn)吐奶、腹瀉、上火便秘等現(xiàn)象。低敏第一安全可靠在喂養(yǎng)寶寶時(shí)，以“讓寶寶不過敏”為出發(fā)點(diǎn)，盡量降低寶寶過敏的可能性，尤其是入口的東西，需要及時(shí)觀察寶寶狀態(tài)，提升免疫力。以自我感受為主以自我感受為主自主嘗新絕不盲從重塑身形奶粉喂養(yǎng)優(yōu)先關(guān)注親朋好友喂養(yǎng)寶寶時(shí)使用的品牌產(chǎn)品口碑，新生代父母在沒有經(jīng)驗(yàn)的情況下認(rèn)為身邊人試過并覺得好，自己才會(huì)愿意嘗試。新生代父母偏好個(gè)性化喂養(yǎng)，在高速發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取信息渠道豐富，因此在喂養(yǎng)寶寶上自主不盲從，敢于嘗試新品類。新生代媽媽角色以自我感受優(yōu)先，為快速恢復(fù)身材，并且期待給寶寶全面營養(yǎng)，選擇從小以配方奶粉喂養(yǎng)寶寶。 -13喂養(yǎng)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，選擇奶粉的原因各有側(cè)重，做好功課更講究奶粉和嬰幼兒輔食喂養(yǎng)自主嘗新絕不盲從科學(xué)喂養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)至上口碑優(yōu)先信任親友選擇奶粉看重因素：TGI109口味TGI104配方效果TGI102TGI102選擇奶粉與嬰幼兒輔食搭配喂養(yǎng)的消費(fèi)者傾向于科學(xué)喂養(yǎng)和口碑推薦，特別關(guān)注奶粉的口味、配方效果、營養(yǎng)母乳和奶粉的混合喂養(yǎng)重塑身形奶粉喂養(yǎng)口碑優(yōu)先信任親友選擇奶粉看重因素：TGI121TGI121選擇母乳與奶粉混合喂養(yǎng)的消費(fèi)者在選擇奶粉時(shí)，特別關(guān)注促銷信息和有機(jī)認(rèn)證等因素，同時(shí)也注重品牌體驗(yàn)。只奶粉喂養(yǎng)低敏第一安全可靠自主嘗新絕不盲從吸收為王易于消化選擇奶粉看重因素：TGI150TGI150TGI114僅奶粉喂養(yǎng)的消費(fèi)者重視低敏、消化、有機(jī)認(rèn)證和產(chǎn)地，關(guān)注購買便利性，以確保喂養(yǎng)安全。奶粉喂養(yǎng)新趨勢核心洞察核心洞察家長們在奶粉選擇上會(huì)重點(diǎn)研究營養(yǎng)元素的配比與含量關(guān)注給寶寶的喂養(yǎng)效果奶粉喂養(yǎng)新趨勢奶粉喂養(yǎng)新趨勢嬰配粉喂養(yǎng)過程中的痛點(diǎn)15不同階段各有挑戰(zhàn)，消化問題是喂養(yǎng)“大克星”,追求高效吸收是喂養(yǎng)的共同愿景求高效吸收是喂養(yǎng)的共同愿景喂養(yǎng)寶寶遇到的痛點(diǎn)%Q:請問您喂養(yǎng)寶寶時(shí)曾經(jīng)遇到過以下哪些痛點(diǎn)或不適癥狀呢?(多選)474325吸收不好寶寶腸胃消化吸收等問題拉奶瓣不達(dá)標(biāo)濕疹抵抗力弱/經(jīng)常生病不耐受分寶寶年齡段喂養(yǎng)痛點(diǎn)7-12個(gè)月嬰兒7-12個(gè)月嬰兒·身高體重不達(dá)標(biāo)1-2歲幼兒·消化吸收不好2-3歲幼兒·濕疹·綠便/拉奶瓣·身高體重不達(dá)標(biāo)0-6個(gè)月嬰兒數(shù)坭來酒，凱度丹則人群定量油研數(shù)坭來酒，凱度丹則人群定量油研專家科普母乳喂養(yǎng)有利于減少喂養(yǎng)不耐受的發(fā)生，這也是母乳喂養(yǎng)的優(yōu)點(diǎn)之一，不僅可以減輕喂養(yǎng)人焦慮，而且有利于兒童生長發(fā)育和身體健康。寶寶的消化系統(tǒng)尚未發(fā)育成熟，對食物的消化和吸收能力相對較弱。因此，家長應(yīng)優(yōu)先考慮易消化、營養(yǎng)豐富的食物，培養(yǎng)良好的飲食習(xí)慣，提供多樣化、均衡的飲食，確保寶寶獲得全面的營養(yǎng)支持。——李永進(jìn)北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部博士后、婦兒營養(yǎng)醫(yī)學(xué)專家家長們對寶寶的身高體重不需要過分焦慮，更不要跟別人相比，避免因?yàn)榻箲]出現(xiàn)過度喂養(yǎng)的問題，反而會(huì)適得其反?！獜堈黉h北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院小孩才做選擇，大人選擇都要，既要看品質(zhì)安全，也選購奶粉的第一重要因素Q:請問您在購買嬰幼兒配方奶粉品類時(shí)，第一重要的TGI154Q:請問您在想要購買嬰幼兒配方奶粉時(shí)，核心會(huì)關(guān)注哪些效果?(多選)營養(yǎng)均衡好消化吸收有助于降低過敏骼發(fā)育有助于營有助于智力發(fā)展提高免疫力長肉奶粉喂養(yǎng)新趨勢家長重點(diǎn)關(guān)注的營養(yǎng)元素關(guān)聯(lián)免疫、吸收的營養(yǎng)元素是他們的重點(diǎn)關(guān)注成分購買嬰兒配方奶粉關(guān)注的營養(yǎng)元素%Q:請問你在想要購買嬰幼兒配方奶粉時(shí)，核心會(huì)關(guān)注哪些營養(yǎng)元素的含量?(多選)益生菌CPP母乳低聚糖HMO乳脂球膜MFGM腦磷脂群乳源神經(jīng)節(jié)苷脂(gsMO)A2蛋白乳鐵蛋白水解蛋白EQ\*jc3\*hps86\o\al(\s\up4(C),整)EQ\*jc3\*hps86\o\al(\s\up4(PP),生菌)EQ\*jc3\*hps48\o\al(\s\up3(CPP),腦磷細(xì))群乳鐵蛋日三水解蛋白乳座球裝MFCM腦磷脂群A2蛋白EQ\*jc3\*hps43\o\al(\s\up4(的),PO)鈣鐵鋅等礦物質(zhì)元素鈣鐵鋅等礦物質(zhì)元素a+β酷蛋白α乳清蛋白唾液酸/燕窩酸LPN乳橋蛋白益生元鼓生元PN骨橋蛋白母乳低聚糖HMO水解蛋白35葉黃素35腦磷脂群24乳源神經(jīng)節(jié)苷脂(gsMO)20OPO20OPN骨橋蛋白19LPN乳橋蛋白16唾液酸/燕窩酸1223乳鐵蛋白鈣鐵鋅等礦物質(zhì)元素益生元益生菌維生素A2蛋白α乳清蛋白母乳低聚糖HMOα+β酪蛋白494343營養(yǎng)元素top1-10(%)奶粉喂養(yǎng)新趨勢不同品類的"認(rèn)知-嘗試-持續(xù)"轉(zhuǎn)化表現(xiàn)喂養(yǎng)也有新花樣，除了傳統(tǒng)牛奶粉以外，選細(xì)分品類Q:我們將要談?wù)?-3歲寶寶可以喝的配方奶，請問您知道以下哪些類型?您給寶寶喝過以下哪些類型的奶呢(含目前正在喝的)?目前，您給寶寶在喂哪些類型的奶呢?認(rèn)知認(rèn)知-嘗試轉(zhuǎn)化率嘗試-持續(xù)轉(zhuǎn)化率嬰幼兒配方轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率羊奶粉轉(zhuǎn)化率嬰幼兒配方轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)來酒·凱度-母則人群定量調(diào)研·注·以上內(nèi)容均為科普田途非商業(yè)廣生奶粉喂養(yǎng)新趨勢羊奶粉市場高質(zhì)量發(fā)展國家政策規(guī)范+消費(fèi)需求契合+頭部品牌引領(lǐng)，羊奶粉市場大有可為國家政策推動(dòng)羊奶粉發(fā)展2021年，在《市場監(jiān)管總局進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》中，對產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)做了進(jìn)一步的規(guī)范，明確了2023年2月22日起生產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)應(yīng)符合公告的要求，只有乳蛋白相比一注時(shí)期，新國標(biāo)階段嬰配羊奶粉產(chǎn)品占比已經(jīng)達(dá)到了30.2%。截止到2024年9月，已有51家乳企旗下124個(gè)羊奶粉系列通過新國標(biāo)注冊，在所有新國標(biāo)產(chǎn)品中占比約30.2%。相比一注時(shí)期，新國標(biāo)時(shí)代羊奶粉總量增加了31款，增幅超過30%。[2]羊奶粉營養(yǎng)優(yōu)勢契合消費(fèi)需求羊奶粉因其易消化吸收和低致敏性等特點(diǎn)，正受到越來越多母嬰人群的認(rèn)可。伴隨著健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者更加關(guān)注羊奶粉中的營養(yǎng)成分和喂養(yǎng)寶寶的效果，同時(shí)，新生代父母更加注重科學(xué)育兒，他們更加期待羊奶粉產(chǎn)品配料更干凈健康，對產(chǎn)品的原料管理和科學(xué)配方有更高的要求。因此，消費(fèi)者對羊奶粉的需求正朝著高品質(zhì)、全面營養(yǎng)、科學(xué)配方和的趨勢方向發(fā)展。3根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國羊奶粉市場規(guī)模為167.1億元，同比增長12.7%;預(yù)計(jì)奶粉品牌紛紛在加碼布局供應(yīng)鏈，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特已連續(xù)6年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，51并持續(xù)穩(wěn)居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一。6]億元預(yù)計(jì)2028年中國羊奶粉數(shù)據(jù)來源：1.國家市場監(jiān)督管理總局；2.羊奶粉智庫；3.凱度根據(jù)公開資料和調(diào)研數(shù)據(jù)整理；4.艾媒咨詢《2024-2025年中國羊奶粉市場消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》/天津/昆明/杭州/重慶/大連/沈陽/西安/北京/上海/廣州/成都的城市母嬰渠道6.6.世芒斯法利文FtCllan0004年全球蘭加粉行業(yè)白由±中其工蘭加立口的口岫鐺比效麗突生甲及鐺住額的市場公輛做出的江潤延數(shù)埕票羊20DZ年1日至12日家長對羊奶粉的討論熱度高漲奶粉喂養(yǎng)新趨勢家長對羊奶粉的討論熱度高漲奶粉喂養(yǎng)新趨勢羊奶粉給家長更多新選擇，讓喂養(yǎng)模式不單一，搜索>奶粉增速50%>奶粉增速50%2023年1-9月vs2022年1-9月2024年1-9月vs2023年1-9月數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺(tái)，2022年-2024年9月羊奶粉水解奶粉有機(jī)奶粉 (2022年)(2023年)(2024年)數(shù)據(jù)來酒·數(shù)據(jù)來酒：小紅書亞臺(tái)2022年-2024年9日·注：以上內(nèi)容均為科普田途非商業(yè)廣生羊奶粉喂養(yǎng)新潮流越來越多家長將目光投向“更好消化吸收且營養(yǎng)豐富”的羊奶上羊奶粉喂養(yǎng)新潮流羊奶粉用戶人群畫像23年輕高線的媽媽更偏愛羊奶粉，她們選擇產(chǎn)品特講究，愿意為高品質(zhì)買單女男女男23-35歲年齡分布比例(%)TGI23-25歲20.1%(153)26-30歲28.7%(172)31-35歲18.0%(125)36-40歲8.9%(92)母嬰&健康興趣分布比例(%)96.3%92.8%92.5%91.5%情感醫(yī)療健康社科娛樂(153)FoDwe高消費(fèi)力高消費(fèi)力TGI69.1%(114)偏好的KOL偏好的KOL類型TOP10美食時(shí)尚生活記錄母嬰美妝寵物娛樂興趣愛好高線城市年齡分布比例(%)TGI二線21.0%數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺(tái)，2024年7-8月；注1:TGI指數(shù)是指目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占總體具有相同特征的群體的比例，TGl>100即為該人群怯征性明息：注2即為該人群怯征性明息：注2·以上內(nèi)容均為科普田途非商業(yè)廣生羊奶粉喂養(yǎng)新潮流選擇羊奶粉的原因及對羊奶粉優(yōu)勢的認(rèn)知-24他們認(rèn)為羊奶粉小分子好吸收，加上羊奶天然A2蛋白，能幫助寶寶更好地吸收營養(yǎng)目前喝羊奶粉的原因(%)目前喝羊奶粉的原因(%)請問您目前給寶寶喝羊奶粉，主要是因?yàn)槭裁捶矫娴目紤]呢?(多選)【樣本量N=166】小分子羊奶是比牛奶更奶中之王高端有某些營養(yǎng)成分比牛奶營養(yǎng)更好能幫助寶寶消化不易上火不易便秘免疫力身邊人奶溫羊奶粉的優(yōu)勢認(rèn)知(%)Q:請問您知道羊奶粉有以下哪些好處?(多選)【樣本量N=360】4744小分子羊奶天然不易上火羊奶能幫助增強(qiáng)保有某些不易比牛奶身邊人羊奶羊奶是好吸收A2蛋白不易便秘性溫寶寶消化護(hù)力特別的過敏營養(yǎng)更好推薦更高端奶中之王更親和營養(yǎng)/成分?jǐn)?shù)埕夾酒：凱度母敗人群定量調(diào)研·注：以上內(nèi)容均為科並田途非商業(yè)廣生羊奶粉喂養(yǎng)新潮流常見認(rèn)知誤區(qū)及專業(yè)人士建議使用的原因25Q:請問您聽說過羊奶/羊奶粉有哪些常見的認(rèn)知誤區(qū)?(多選)【樣本量N=384】覺得羊奶粉有膻味，可能會(huì)影響孩子食欲和飲用體驗(yàn)覺得羊奶粉中葉酸和鐵含量相對低，容易貧血覺得羊奶營養(yǎng)不如覺得羊奶粉只適宜易過敏人群改善寶寶腸胃消化吸收情況羊奶脂肪以及蛋白都是小分子，更容易被消化吸收預(yù)防和羊奶粉中的致敏蛋白質(zhì)含量相對較低供更豐富更貼合寶寶需求的營養(yǎng)增強(qiáng)抗病力和人體免疫力羊奶粉喂養(yǎng)新潮流專家科普羊奶認(rèn)知誤區(qū)-26也有一部分對羊奶和羊奶粉還有誤區(qū)，但專家們這樣說：門診上，家長們咨詢比較多的喂養(yǎng)問題，其中一類是過敏問題，維度和范圍比較廣。結(jié)合門診經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)，家長們對羊奶粉的興趣增加，尤其是對于牛奶粉過敏的孩子，羊奶粉可能是一個(gè)更好的選擇。羊奶的脂肪球顆粒的消化吸收率能達(dá)到95%,更易于消化吸收，并且小分子蛋白的含——李永進(jìn)北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部博士后、婦兒營養(yǎng)醫(yī)學(xué)專家現(xiàn)在很多人對羊奶粉的認(rèn)知還不夠，覺得羊奶粉有膻味，這其實(shí)是個(gè)誤區(qū)。很多家長會(huì)根據(jù)自己的口味去評判孩子是否喜歡吃，要糾正的是，孩子的味覺發(fā)育是從孕期就開始的，媽媽在孕期吃的食物的味道會(huì)影響到寶寶的味覺發(fā)育，因此更建議選擇清淡味道的食物，他就不容易挑食偏食。同時(shí)，家長們對寶寶的身高體重不需要過分焦慮，更不要跟別人相比，避免因?yàn)榻箲]出現(xiàn)過度喂養(yǎng)的問題，反而會(huì)適得其反。選擇適合寶寶生長發(fā)育的羊奶粉，確保寶寶吃得好、睡得好、拉得好、玩得好，滿足科學(xué)喂養(yǎng)要求?！獜堈黉h北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系副教授、北京市營養(yǎng)學(xué)會(huì)秘書長[2]Ye,A,Cui,J,Carpenter,E,Prosser,C,Singh,H,Dynamicinvitrogastricdigestionofinfantformulaemadewithgoatmilkandcowmik:in-fluenceofproteincomposition,InternationalDairyJournal,/10.1016/j.idairyj.2019.06.002.羊奶粉喂養(yǎng)新潮流家長們對羊奶粉的期待27家長們更傾向于選擇專注于羊奶粉的專業(yè)品牌，這給予了他們更多的消費(fèi)信心消費(fèi)者對羊奶粉品牌類型偏好Q:你提到您曾經(jīng)給寶寶喝過羊奶粉。請問對于羊奶粉品牌，您更傾向于選擇以下哪種品牌類型?(單選)【樣本量N=186】;您偏向于選擇僅生產(chǎn)羊奶粉的品牌，請問原因是?【樣本量N=115】專注生產(chǎn)羊奶粉的品牌主要生產(chǎn)牛奶粉品牌下的羊奶粉產(chǎn)品線主要生產(chǎn)牛奶粉品牌下的羊奶粉產(chǎn)品線我不關(guān)注品牌產(chǎn)線，兩者皆可大部分媽媽偏好專注生產(chǎn)羊奶粉的品牌的原因大部分媽媽偏好專注生產(chǎn)羊奶粉的品牌的原因?qū)Ｗ⒀蚰谭鄹鼘I(yè)TGI127羊奶粉的奶源可靠放心TGI122質(zhì)量管理體系完善品質(zhì)有保障TGI108注1:TGI指數(shù)是指目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占總體具有相同特征的—rW-N——rW-N—羊奶粉喂養(yǎng)新潮流家長對羊奶粉品牌的認(rèn)知-28在家長們認(rèn)知的羊奶粉中，佳貝艾特的知名度遙遙領(lǐng)先，且與羊奶粉品類強(qiáng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)者認(rèn)知的羊奶粉品牌(%)Q:請選擇您知道以下哪些品牌?即便您沒有用過也請選擇(多選)【樣本量N=166】92佳貝艾特品牌A品牌B品牌C品牌D品牌E品牌F品牌G品牌H品牌I年度熱搜詞——佳貝艾特搜索熱度逐年高熱，占據(jù)羊奶粉市場領(lǐng)先地位羊奶粉佳貝艾特羊奶粉羊奶粉羊奶粉羊奶粉ubs羊奶樣佳國艾特羊奶粉怎么樣羊奶粉推薦佳貝艾特羊奶粉怎么樣芊妨粉和牛奶射哪個(gè)好芊妨粉和牛奶射哪個(gè)好羊奶粉有什么好處羊奶粉推薦羊奶粉有什么好處EQ\*jc3\*hps51\o\al(\s\up7(羊奶粉怎么選),羊奶粉推薦3段)羊奶粉佳貝艾特羊奶粉羊奶粉羊奶粉怎么選羊奶粉有什么好處羊奶粉羊奶粉羊奶粉推薦EQ\*jc3\*hps42\o\al(\s\up6(羊奶粉),羊奶粉)佳貝艾特羊奶粉佳貝艾特羊奶粉怎么樣谷登羊奶粉羊奶粉羊奶粉羊奶粉推薦嬰兒貝特佳羊EQ\*jc3\*hps42\o\al(\s\up1(奶粉怎么),羊好粉報(bào)薦)樣羊奶粉推薦羊奶粉EQ\*jc3\*hps51\o\al(\s\up3(和牛奶粉哪個(gè)好又),貝特性羊奶粉怎么樣羊蚡和牛)EQ\*jc3\*hps51\o\al(\s\up3(種),奶)EQ\*jc3\*hps51\o\al(\s\up3(辛),粉)EQ\*jc3\*hps51\o\al(\s\up3(奶),覆)EQ\*jc3\*hps51\o\al(\s\up3(行8),個(gè))EQ\*jc3\*hps51\o\al(\s\up3(樣),好)年EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up7(礦粉準(zhǔn)稱佳貝艾特羊奶粉),貝特佳羊奶粉怎么樣)怎么祥佳貝艾特羊奶粉怎么樣羊奶附掉佳貝艾特羊奶粉羊奶粉羊奶粉，現(xiàn)艾年的附二么樣羊奶粉推薦嬰兒羊奶粉推薦2024年2022年2024年2022年數(shù)坭來酒·凱度丹敗人群定量調(diào)研·小紅書亞臺(tái)2022年-202A年1-0日羊奶粉喂養(yǎng)新潮流佳貝艾特品牌認(rèn)知表現(xiàn)佳貝艾特品牌和悅白系列產(chǎn)品在羊奶粉市場中占據(jù)領(lǐng)先羊奶粉TOP10品牌搜索量羊奶粉TOP10品牌搜索量top5/top10=2022年搜索量top5/top10=2023年搜索量top5/top10=2024年1-9月搜索量類搜索量TOP1,高達(dá)百萬量級，并2024年1-9月羊奶粉不同品牌產(chǎn)品搜索量佳貝艾特悅白羊奶粉品牌A品牌B2024年1-9月羊奶粉不同品牌產(chǎn)品搜索量佳貝艾特悅白羊奶粉品牌A品牌B品牌CI佳貝艾特悅白系列產(chǎn)品搜索量遙遙領(lǐng)先于其他品牌羊奶粉產(chǎn)品，搜索量占TOP10產(chǎn)品之和的近40%,處于高位佳貝艾特悅白羊奶粉曝光和閱讀滲透率佳貝艾特悅白羊奶粉曝光和閱讀滲透率2023年2023年2022年2024年一曝光-閱讀滲透轉(zhuǎn)化率O閱讀滲透率搜后曝光滲透率表現(xiàn)優(yōu)異羊奶粉喂養(yǎng)新潮流佳貝艾特產(chǎn)品口碑表現(xiàn) 佳貝艾特羊奶粉因?yàn)槲桂B(yǎng)效果備受贊譽(yù)，獲得了超過萬名媽媽的信賴與推薦TOP1吸收更好肚肚舒適TOP1·羊奶粉微粒比牛奶更容易被吸收消化，可以緩解寶寶脹氣，大幅度降低腸絞痛的發(fā)生"要再額外補(bǔ)充益生菌了，真不錯(cuò)，益生菌幫助好吸收一些”TOPTOP6敏感更低酪蛋白含量要少很多，這讓過敏的幾率大大降低·羊奶性溫呀。牛奶過敏，醫(yī)生就推薦喝羊奶粉?，F(xiàn)在喝了兩罐佳貝艾特羊奶粉了，挺好的，沒有啥異常數(shù)據(jù)來源：凱度數(shù)據(jù)庫；數(shù)據(jù)抓取平臺(tái)：小紅書I-W7-TOP2更好消化便便通暢TOP2子不鬧情緒，寶寶的消化能力明顯增強(qiáng)”來舒服多了，不再像以前那樣脹鼓鼓的”生按覆障益生菌不過敏乳鐵蛋白好吸收羊奶粉長肉腸胃腸道生長發(fā)育長肉自護(hù)力。生元小分子冠化好消化生長發(fā)育腸胃自護(hù)力小分子好吸收益生元腸胄好消化不過敏羊奶粉腸道乳鐵蛋白吸收力TOP5TOP5不便秘，還不挑食，還特別好吸收消化緩解寶寶上火、便秘等問題有幫助TOPTOP3長肉肉款，分子小好吸收，也不會(huì)上火便秘的，肚子舒服了晚上睡得香，長肉肉”·"我家牛奶過敏，轉(zhuǎn)的佳貝艾特羊奶粉，挺不錯(cuò)的，接受度高，寶寶也吸收長肉”TOP4TOP4好了，每到轉(zhuǎn)季節(jié)沒那么容易生病了"·"聽說佳貝艾特含有自護(hù)力配方，含羊奶中固有的乳鐵蛋白”羊奶粉喂養(yǎng)新潮流羊奶粉喂養(yǎng)效果受認(rèn)可-31羊奶粉的6大喂養(yǎng)效果被家長們廣泛認(rèn)可(1-3)TOP3TOP1吸收更好肚肚舒適媽媽認(rèn)為羊奶小分子利于吸收的脂肪球顆粒比牛奶小1/3,有利于寶寶吸收"媽媽認(rèn)為可以解決寶寶便便奶瓣問題媽媽認(rèn)為羊奶幫助減少脹肚問題肚看起來舒服多了，不再像以前那樣脹鼓鼓的。"媽媽認(rèn)為幫助寶寶改善綠便問題媽媽認(rèn)為幫助寶寶長肉/體重"吃完庫庫長肉“"我家出生就一直喝佳貝艾特悅白，四個(gè)月14斤還算胖乎"媽媽認(rèn)為寶寶長肉同時(shí)長個(gè)子"我家早產(chǎn)兒，特殊奶粉吃7個(gè)月，然后達(dá)標(biāo)了就直接轉(zhuǎn)佳貝艾特悅白，最明顯的變化就是拉粑粑沒有奶瓣了"脂肪玩顆粒直經(jīng)比牛奶/日Gladys芳兒關(guān)注打破選奶信息差1輕松養(yǎng)出小肉脖鳥為什么近幾年寶的綠便問題也好啦，佳貝艾特羊奶粉可以放心沖啦!"ABAB司更易于消比Gladys芳兒關(guān)注哪打磁選奶信息差輕松養(yǎng)出小肉膜為什么近幾年教寶數(shù)量越來越多?西其實(shí)過的發(fā)生半在全…展開寶寶發(fā)yu更符合生長曲線關(guān)注多肉寶寶子厄時(shí)如!二稻家長高麻了科我們?nèi)缙较胍屪约覍殞毟鈱?shí)”和我們家寶貝一桿肉肉的，兩開數(shù)據(jù)來源：凱度數(shù)據(jù)庫；數(shù)據(jù)抓取平臺(tái)：小紅書數(shù)據(jù)來源：凱度數(shù)據(jù)庫；數(shù)據(jù)抓取平臺(tái)：小紅書HVw--注·田戶使田體驗(yàn)墑錄不代表產(chǎn)品功效。羊奶粉的6大喂養(yǎng)效果被家長們廣泛認(rèn)可(4-6)TOPTOP4自護(hù)力媽媽認(rèn)為寶寶抵抗力變好，少生病"我崽吸收好、還長肉，主要喝它我兒子不怎么感冒咳嗽了""我家出生喝悅白到現(xiàn)在兩歲多了長身高了抵抗力很好很少生病的"減少身體不適VannyChung關(guān)注歡迎收著每天電量滿格的小孩日常松電且活力無限的小潤友現(xiàn)在換季時(shí)期始的小體格依舊神棒的胃口…展開寶寶排便更順暢，眼屎分泌物變少"我就是因?yàn)橐姸嗔撕饶谭鄣膶殞毐忝?，所以特地選了羊奶粉，不便秘不拉稀。"“剛開始喝的牛奶粉眼屎特別多還黃的，換了羊奶粉就沒了。這點(diǎn)我喜歡。"肚肚舒眼了也不脹氣肚肚舒眼了也不脹氣自然吃得好睡得好VannyChung關(guān)注歡迎收看每天電量滿格的小孩日常松弛且活力無限的小朋友現(xiàn)在換季時(shí)期她的小體格依舊棒棒的胃口展開TOPTOP6敏感更低媽媽認(rèn)為羊奶粉致敏性低"我女兒牛奶過敏，換得悅白2段，沒毛病呀，各方面都很正常""寶寶嘴邊不會(huì)像以前一樣起小疹子了"肚肚不鬧小情緒!肚肚不鬧小情緒!也沒有出現(xiàn)敏敏的情況Gladys芳兒關(guān)注打破選奶信息差!輕松養(yǎng)出小肉族③為什么近月年敏寶數(shù)量越來越多?西其實(shí)過的發(fā)生率在全…展開羊奶粉喂養(yǎng)新潮流佳貝艾特產(chǎn)品口碑表現(xiàn)33佳貝艾特在家長們心中建立了優(yōu)秀口碑，更收獲了99%的醫(yī)學(xué)人士及營養(yǎng)專家推薦消費(fèi)者考慮/選擇/最常喝佳貝艾特最主要的原因請問您最經(jīng)常給寶寶喝佳貝艾特的原因?(三道題去重)【樣本量N=240】沒有負(fù)面口碑(16)質(zhì)量認(rèn)證安全(14)網(wǎng)上口碑最好的奶粉品牌(13)奶源安全(13)奶粉營養(yǎng)全面(12)利于寶寶消化吸收(10)親測推薦購買使用過羊奶