營(yíng)銷策劃 -圣羅蘭YSL全域營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)方案

2021SocialObjective：A.Createsocialbuzzaccordingtoproductcampaign,sustainablyincreasebrandfollowers&engagementrate.B.SuccessfullycombineDMIassetswithlocaldirectionandrecreatesocialcontenttodeliverybrandimagetotherightdirection&drivetraffictoEC/CRM/instore.C.Keepsocialscenariomonitoring&dataanalysis,toensurethatbrandhasapositivedevelopmenttrend&vision.1.Reviewownsocial2.Competitorresearch3.Socialimprovementsuggestion4.Homeworkone-龔俊香水官宣campaign5.Homeworktwo-5/1~5/5MPINTENSEMENT領(lǐng)用活動(dòng)6.Teamstructure7.QuotationCatalogs：SocialPerformanceoverview：PlatformWEIBOREDBOOKWECHATDOUYINFan'sbase232,5965,381,0214669,740,8102020YS2019increase+3,280+97,587+1,339,810///0.3%95%///5,000500/70,000——以上數(shù)據(jù)資料源于《SOCIALRETAINERBRIEF2021.04.09》Contentanalysis-WEIBO：2.產(chǎn)品層面：唇部、面部和香水系列由于物料多且發(fā)布頻次高，故Contentanalysis-REDBOOK：1.小紅書上，明星的熱度和關(guān)注度更高，獲得了較佳的互動(dòng)表現(xiàn)；2.方管新色的熱度較高，開屏廣告更是增加了產(chǎn)品曝光，吸引較多3.恒久粉絲液較受粉絲喜愛，較多粉絲在評(píng)論下留言夸贊產(chǎn)品使用Contentanalysis-WECHAT：1.產(chǎn)品層面：唇部彩妝類推文的數(shù)據(jù)最好，閱讀數(shù)據(jù)均接近10W+；2)星鉆氣墊限量上市獲得13W+瀏覽點(diǎn)擊開啟春日閃耀模式；3)反轉(zhuǎn)巴黎熱愛限定，以明星視角獲得較多閱讀；4)夜皇后精華混油皮膚問題為切入口，著重于產(chǎn)品溝通。Contentanalysis-CHANNEL：Contentanalysis-DOUYIN：1.在抖音上，明星的效應(yīng)可以引起粉絲量在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行集中爆發(fā)；2.在內(nèi)容制作上，建立品牌專屬3.打造更具趣味性的自制視頻，產(chǎn)生一定量的傳播，吸引用戶進(jìn)行Summary：PlatformKeymessagesWEIBO1、明星的流量和熱度吸引大批粉絲；2、傳REDBOOKWECHAT1、多利用創(chuàng)意機(jī)制引發(fā)分享及二次傳播；2、4、發(fā)現(xiàn)更多用戶需求并以此為切入口著重于產(chǎn)DOUYIN2、借助明星效應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行粉絲量集中轉(zhuǎn)化；3、打造更具趣味性的自制視頻回顧完過去一整年的Social平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，我們得到了以上這些關(guān)于傳播的關(guān)鍵詞回顧完過去一整年的Social平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，我們得到了以上這些關(guān)于傳播的關(guān)鍵詞相信利用好這些關(guān)鍵詞，會(huì)幫助我們更好地完成今年的KPIPlatformKeymessagesWEIBO1、明星的流量和熱度吸引大批粉絲；2、傳REDBOOKWECHAT1、多利用創(chuàng)意機(jī)制引發(fā)分享及二次傳播；2、4、發(fā)現(xiàn)更多用戶需求并以此為切入口著重于產(chǎn)DOUYIN2、借助明星效應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行粉絲量集中轉(zhuǎn)化；3、打造更具趣味性的自制視頻在制訂今年的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃前我們先來看一看競(jìng)品的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況2.Competitorresearch站內(nèi)運(yùn)維>競(jìng)品分析ArmaniBeauty站內(nèi)運(yùn)維>競(jìng)品分析內(nèi)容方向：私域陣地運(yùn)維品牌專區(qū)，官方小程序，視頻號(hào)內(nèi)容方向：私域陣地運(yùn)維品牌專區(qū)，官方小程序，視頻號(hào)站內(nèi)運(yùn)維>競(jìng)品分析ArmaniBeauty站內(nèi)運(yùn)維>競(jìng)品分析ArmaniBeauty–視頻號(hào)內(nèi)容站內(nèi)運(yùn)維>ArmaniBeauty–視頻號(hào)內(nèi)容平均互動(dòng)數(shù)：465+站內(nèi)運(yùn)維>競(jìng)品分析ArmaniBeauty站內(nèi)運(yùn)維>競(jìng)品分析抽獎(jiǎng)活動(dòng)：通過用戶抽獎(jiǎng)活動(dòng)方式，拉動(dòng)用戶參與，提高粉絲活躍度#阿瑪尼黑鑰匙防曬淘寶直播超級(jí)直播日：時(shí)效性話題，幫助銷售#阿瑪尼美妝直播箱LI2012年09月13日ArmaniBeauty-小紅書內(nèi)容站內(nèi)運(yùn)維ArmaniBeauty-小紅書內(nèi)容ArmaniBeauty–抖音內(nèi)容站內(nèi)運(yùn)維ArmaniBeauty–抖音內(nèi)容官方作品54布?2020年12月30日-2021年1月6日，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#Gucci-微信內(nèi)容站內(nèi)運(yùn)維Gucci-微信內(nèi)容內(nèi)容方向：私域陣地運(yùn)維），Gucci-微信內(nèi)容站內(nèi)運(yùn)維Gucci-微信內(nèi)容?我的古馳，打造Gucci微信社會(huì)，增加粉絲活躍度和粘性Gucci–視頻號(hào)內(nèi)容站內(nèi)運(yùn)維Gucci–視頻號(hào)內(nèi)容Gucci-微博現(xiàn)狀站內(nèi)運(yùn)維Gucci-微博現(xiàn)狀新品發(fā)布：發(fā)布品牌代言人、大使、摯友拍攝的TVCor平面大片來吸引新粉關(guān)注，時(shí)裝秀、明星服裝上身穿搭：定期發(fā)布時(shí)裝秀場(chǎng)照2011年01月26日Gucci-小紅書內(nèi)容站內(nèi)運(yùn)維Gucci-小紅書內(nèi)容Gucci–抖音內(nèi)容站內(nèi)運(yùn)維Gucci–抖音內(nèi)容鞋”?2021年4月15日，做了官方的第一場(chǎng)直播，獲得了解完競(jìng)品的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況結(jié)合傳播關(guān)鍵詞，制定我們的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃3.Socialimprovementsuggesti2021Socialvision：WHATWENEED？?DevelopownsocialannualplanforYSLofwhereweshouldgoandhowwedo,relevanttorelevanttolocalinsight.?Buildsocialcommunicationstrategy&contentstrategybasedonavailableglobalassets.?Fullyleveragetheimpactofinfluencers&communitiestodrivetraffictoEC&retailinstore.?Monthlysocialreport/campaignreport/Annualdatatracking.?Brandsocialtrendsmonitoring&maContentEngagementFollowers?Howtoleveragetheimpactofambassadors&influencersfor?brandawareness?HowtorecookDMIassets&leveragedifferentiatesocialcontentonmultipleplatformtodriveconversion??Howtoengagewithfansclubcontinuously??Howtoincreaseengagementrateforfree??Howtorecruitnewconsumersandmaintainfollowers,especiallyforRedbook??Howtomonitor&reacttodiversifiedsentiment,suchassocial?HowtointegratePR/MKT/EC/CRMresourcetodrivetraffictoonline&offline??HowtomaximizesocialbuzzbyUGCactivity?crisis,consumerscomplaint?Step1：分析各平臺(tái)生態(tài)環(huán)境及內(nèi)容側(cè)重x更符合微博特性的品牌賬號(hào)x微博：名人中心化的聲量引爆平臺(tái)微博特性：名人中心化的聲量引爆平臺(tái)Z世代已成美妝行業(yè)主導(dǎo)力量，男性愛美意40%35%30%25%20%15%10% 5%0%30%25%20%15%10% 5%0%微博特性：名人中心化的聲量引爆平臺(tái)90%80%70%60%50%40%30%20%10% 0%25020050090%80%70%60%50%40%250200500250200500微博特性：美妝行業(yè)人群熱門關(guān)鍵詞#妝容##開箱##明星##玩梗#截止至十二月：微博不管丑東西還是雷品內(nèi)容明星熱電話持續(xù)增長(zhǎng)90s人群流行梗使用人數(shù)總產(chǎn)生“妝容”相關(guān)內(nèi)容都能遇到獵奇的測(cè)評(píng)er明星相關(guān)內(nèi)容同比增長(zhǎng)36.6%互動(dòng)：3.5億+想看到的開箱內(nèi)容即時(shí)奉上明星熱點(diǎn)化是帶動(dòng)美妝垂類Z世代人群流行梗使用人數(shù)視頻播放：65億+發(fā)出的開箱內(nèi)容皆可被看到內(nèi)容的重要驅(qū)動(dòng)因素PLATFORMCORESTRATEGYFORWEIBO?我們希望通過打造YSL的獨(dú)特人設(shè)，展現(xiàn)出更多品牌個(gè)性主張，以及對(duì)美的精神&態(tài)度詮釋?通過語言風(fēng)格、行為習(xí)慣、固定記憶符號(hào)等等環(huán)節(jié)與品牌粉絲更親切、深度得交流互動(dòng)?在消除品牌與消費(fèi)者之間距離感的同時(shí)，保持品牌的專業(yè)度，和業(yè)界領(lǐng)航者的地位-肆意破格--熾熱出位---熾熱出位--甜蜜叛逆--顛覆常規(guī)--剛?cè)岵?jì)--活在當(dāng)下--前衛(wèi)先鋒-MIS.YSL人設(shè)定位一位熱情奔放、酷颯隨性的90后ITGirl來自法國(guó)，深耕微博，熬夜也能見她蹤影；關(guān)注新品，喜歡發(fā)布第一手開箱試色熱愛追星吃瓜，熟練玩梗拉踩隨心；個(gè)性張揚(yáng)，自有態(tài)度，感染力超強(qiáng)就屬她從全新人設(shè)出發(fā)，微博平臺(tái)打造Persona+模式+Opportunity/HotT豐滿品牌自身魅力豐滿品牌自身魅力行動(dòng)影響消費(fèi)者感知行動(dòng)影響消費(fèi)者感知⑴PERSONA+OPPORTUNITY/HOTTOPIC：你對(duì)媽媽說過小金條新色MISS.YSL的“我愛你”嗎？送給媽媽好選擇生活哲學(xué)⑵PERSONA+BRANDINGDMI&PRODUCTS：MISS.YSL親自上陣，以用戶口吻進(jìn)行試色、開箱、妝容分享等明星/KOL妝造分享變身MISS.YSL攻略指尖櫥窗好物分享⑶PERSONA+CELEBRITY：充分利用明星代言人的粉絲效應(yīng)，MISS.Y后臺(tái)花絮特殊福利超級(jí)驚喜⑷PERSONA+ACTIVITY：針對(duì)不同類型女性的美妝護(hù)膚需求打造有互動(dòng)Tri表達(dá)美妝護(hù)膚話題探討妝造新鮮日#今天你的妝容是什么#玩梗吃瓜黨公眾號(hào)營(yíng)銷星球#DUCK不必的妝造#行動(dòng)與關(guān)系建立KOL參與互動(dòng)擴(kuò)散內(nèi)容整合二次傳播，銷量轉(zhuǎn)化精彩內(nèi)容合輯二次傳播提供電商引流x更符合微信特性的品牌賬號(hào)x微信：熟人社交的半封閉平臺(tái)微信特性：熟人社交的半封閉平臺(tái)4020040200微信內(nèi)容的關(guān)鍵：產(chǎn)品+福利場(chǎng)景化場(chǎng)景化進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)定，引發(fā)粉絲共鳴更有代入感豐富代言人合作方式吸引粉絲流量最大化繼續(xù)強(qiáng)化實(shí)用美妝干貨欄目豐富代言人合作方式吸引粉絲流量最大化微信內(nèi)容的關(guān)鍵：產(chǎn)品+福利新品優(yōu)惠/爆品打折新品優(yōu)惠/爆品打折/試用申領(lǐng)燃燒用戶的購物欲豐富IP合作模式從產(chǎn)品到內(nèi)容全面包裝種草集合放大美妝KOL的領(lǐng)袖力量打造爆款清單微信內(nèi)容的關(guān)鍵：產(chǎn)品+福利發(fā)放互動(dòng)發(fā)放互動(dòng)街頭、游戲、復(fù)古優(yōu)化體驗(yàn)優(yōu)化福利優(yōu)化體驗(yàn)利用大數(shù)據(jù)，優(yōu)化CRM體驗(yàn)利用大數(shù)據(jù)，優(yōu)化CRM體驗(yàn)更加智能化、個(gè)性化b.粉絲簽到打卡獲得積分微信內(nèi)容的核心：關(guān)于分組運(yùn)維的見解粉絲通過熱點(diǎn)話題、明星吸引注意力擴(kuò)大影響力圈層通過專屬福利、互動(dòng)構(gòu)建用戶粉絲通過熱點(diǎn)話題、明星吸引注意力擴(kuò)大影響力圈層通過專屬福利、互動(dòng)構(gòu)建用戶bonding建立客群粘性潛客通過干貨種草、促銷提升認(rèn)可度助推銷售轉(zhuǎn)化AngleDemo:#女生說的“要”與“不要”怎么解讀##揭秘5月寶藏展覽，全國(guó)都有的那種#讓粉絲們“愛屋及烏”AngleDemo:#時(shí)尚Icon李宇春的無瑕秘訣##無邊絢爛，黃子韜向你salute#⑵“潛客向”內(nèi)容-干貨種草輸出干貨科普&種草AngleDemo:#求都求不來的油皮親媽終于上線了##口紅色號(hào)這樣選，你不美都難#⑵“潛客向”內(nèi)容-促銷政策AngleDemo:#YSL618｜狂熱不收斂狂歡不停歇##值得等待的從來都是限定的#⑶“老客向”內(nèi)容-專屬福利：AngleDemo:#YSL會(huì)員日｜奢寵禮遇+雙倍積分，我全都要##YSL會(huì)員活動(dòng)｜比「妝」，更會(huì)「妝#⑶“老客向”內(nèi)容-娛樂互動(dòng)：AngleDemo:#你和福利之間，只差點(diǎn)一點(diǎn)##終于輪到我組隊(duì)了#x更符合抖音特性的品牌賬號(hào)x抖音：消遣時(shí)光的創(chuàng)意娛樂游樂場(chǎng)抖音特性：消遣時(shí)光的創(chuàng)意娛樂游樂場(chǎng)更多方案資料關(guān)注微信公眾號(hào):何策網(wǎng)抖音特性：消遣時(shí)光的創(chuàng)意娛樂游樂場(chǎng)20212021年平臺(tái)新驅(qū)勢(shì)場(chǎng)景協(xié)同抖音內(nèi)容的核心：以Global現(xiàn)有內(nèi)容為基礎(chǔ)，增加年輕人喜聞樂見的明星/紅人與創(chuàng)意視頻內(nèi)容Global以Global提供的DMI素材為基礎(chǔ)Global以Global提供的DMI素材為基礎(chǔ)二次剪輯潮流大片貼合時(shí)下創(chuàng)意熱點(diǎn)融合品牌/產(chǎn)品信息創(chuàng)意內(nèi)容加強(qiáng)引流明星代言明星素材平臺(tái)紅人共創(chuàng)內(nèi)容流量吸睛+干貨種草⑴Global素材二次剪輯AngleDemo:#抹上TA，我自乘風(fēng)破浪##人生色彩，由我定義#明星大片首發(fā)#李宇春邀你一起看新品##黃子韜人生新定義#獨(dú)家明星花絮/探班#迪麗熱巴的假日記錄##李宇春后臺(tái)實(shí)錄#⑵平臺(tái)紅人紅人線下探店紅人線下探店#薇婭的RelaxingVlog##時(shí)尚先鋒喊你來打卡#紅人種草/直播片段 #李佳琦親推好物##彩妝大師教學(xué)時(shí)間#⑶創(chuàng)意視頻上班日常、追星福利、新品“泄露”AngleDemo:#YSL弄潮兒日記##楊樹林護(hù)林員心得#⑶創(chuàng)意視頻AngleDemo:#時(shí)尚也能這樣玩##美力花式秀出來#x更符合小紅書特性的品牌賬號(hào)x小紅書：去中心化的真實(shí)口碑聚集地小紅書特性：去中心化的真實(shí)口碑聚集地年輕人在小紅書分享生活方式小紅書特性：去中心化的真實(shí)口碑聚集地4.5億69%50%70%月活躍用戶畫像77%女性用戶56%一二線城市用戶搜索高頻用戶畫像62%一二線城市用戶平臺(tái)目標(biāo)商業(yè)化生態(tài)2021年平臺(tái)新驅(qū)勢(shì)KOL規(guī)范化投放，優(yōu)化合作人平臺(tái)成為品牌KOC計(jì)劃，助推更多用戶加入發(fā)布者行列，2021年平臺(tái)新驅(qū)勢(shì)解決方案IP類深度合作項(xiàng)目持續(xù)推動(dòng)，開發(fā)從KOC-KOL-硬廣-IP一站UGC用戶原創(chuàng)內(nèi)容/KOCUGC用戶原創(chuàng)內(nèi)容/KOCPUGC專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容/KOLPGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容/品牌號(hào)文字視覺洞察文字視覺洞察PLATFORMCORESTRATEGYFORREDBOOK場(chǎng)景化構(gòu)建YSLGRLS的"精致日常所以，在小紅書與當(dāng)下消費(fèi)者溝通時(shí)品牌需要更直接、更真實(shí)““COMMUNICATIONKEYWORDS“通過直接的內(nèi)容，將感受轉(zhuǎn)化為立刻行動(dòng)的迫切感與沖動(dòng)誘發(fā)消費(fèi)者實(shí)施下一步，與品牌的實(shí)際互動(dòng)“并在消費(fèi)/互動(dòng)中認(rèn)同品牌價(jià)值觀，成為品牌忠粉⑴角度升級(jí)：真實(shí)生活更打動(dòng)人心據(jù)“據(jù)“不完全統(tǒng)計(jì)”，女生有50%以上的美妝使用場(chǎng)景，不是在化妝臺(tái)前完成的在廁所里、在地鐵上、在去客戶公司的出租車?yán)?..這才是YSL精致GIRL們的日常這才是我的日常這才是我的日?！蜗蟾吒咴谏希πЫ拥玫貧庖荒t唇，妝馭自由。#YSL21#不羈復(fù)古紅，藍(lán)調(diào)正紅，超A顯大膽詮釋紅！正紅，紅色里的正宮娘娘，亮度一抹紅唇，妝馭自由。#YSL21#不羈復(fù)古紅，藍(lán)調(diào)正紅，超A顯大膽詮釋紅！正紅，紅色里的正宮娘娘，亮度較高，在人群中極為挑眼！不挑也算是百搭色了！而非高高在上的優(yōu)美文案公眾號(hào)營(yíng)銷星球⑶板塊升級(jí)：不止賣產(chǎn)品，賣的是生活方式我們可以看到現(xiàn)在YSL小紅書品牌號(hào)發(fā)布的內(nèi)容主要以品牌+產(chǎn)品DMI素材以及明星素材為主在2021年，我們是否可以開辟一條新的道路增加YSL生活方式的內(nèi)容板塊x更符合微信視頻號(hào)特性的品牌賬號(hào)x視頻號(hào)：微信平臺(tái)的視頻內(nèi)容新陣地視頻號(hào)特性：微信平臺(tái)的視頻內(nèi)容新陣地產(chǎn)品打磨期：視頻號(hào)產(chǎn)品內(nèi)測(cè)快速發(fā)展期：視頻號(hào)功能升級(jí)商業(yè)釋放期：視頻號(hào)啟動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)新年爆發(fā)期：新年競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備以及個(gè)人頁中展示視頻號(hào)名片視頻號(hào)特性：微信平臺(tái)的視頻內(nèi)容新陣地打通微信生態(tài)的強(qiáng)大社交關(guān)系鏈，串聯(lián)起潛在的社交消費(fèi)場(chǎng)景。形成生態(tài)內(nèi)新的商業(yè)變現(xiàn)鏈條，孕育出微信生態(tài)的萬億電商市場(chǎng)。直播小程序小商店視頻號(hào)微信群微信群打通微信生態(tài)的強(qiáng)大社交關(guān)系鏈，串聯(lián)起潛在的社交消費(fèi)場(chǎng)景。形成生態(tài)內(nèi)新的商業(yè)變現(xiàn)鏈條，孕育出微信生態(tài)的萬億電商市場(chǎng)。直播小程序小商店視頻號(hào)微信群微信群微信群朋友圈公眾號(hào)消費(fèi)生態(tài)圈社交生態(tài)圈消費(fèi)生態(tài)圈開放搜索流量入口，降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提高傳播效率，獲得更好的曝光。視頻號(hào)特性：微信平臺(tái)的視頻內(nèi)容新陣地JanFebMar86420熱門情感視頻號(hào)正能量健康搞笑音樂生活美食創(chuàng)業(yè)熱門情感視頻號(hào)正能量健康搞笑音樂生活美食創(chuàng)業(yè)8642086420熱門情感新年視頻號(hào)正能量健康搞笑春節(jié)創(chuàng)業(yè)生活熱門情感新年視頻號(hào)正能量健康搞笑春節(jié)創(chuàng)業(yè)生活88642086420熱門情感視頻號(hào)正能量搞笑創(chuàng)業(yè)健康生活美食勵(lì)志熱門情感視頻號(hào)正能量搞笑創(chuàng)業(yè)健康生活美食勵(lì)志86420x外圍觸點(diǎn)的協(xié)作：短信、企業(yè)微信等x企業(yè)微信：2021年平臺(tái)新驅(qū)勢(shì)支持收發(fā)視頻號(hào)（無需開發(fā)，可直接使用微信客戶向企微成員發(fā)送視頻號(hào)后，成員可點(diǎn)開視頻后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)向客戶群發(fā)（1天1次）、轉(zhuǎn)發(fā)到客戶朋友圈總結(jié)各個(gè)平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境及內(nèi)容方向Mediastrategy：WEIBOREDBOOKWECHATDOUYINStep2：制定全年?duì)I銷日歷2021YSLMKTPlan：MayJunJulAugNovDecPSNIGHTREBOOTREPULipSLIMNEWSHADESFaceCUSHIONLIMITEDEDITIONALLHOURSFDTREPUSHEDPCUSHIONPerfumeMONPARISINTENSEAnimation#21#28#1966#21#1966——以上數(shù)據(jù)資料源于《SOCIALRETAINERBRIEF2021.04.09》2021Socialmarketing：MayJunJulAugNovDecS1T1T1S1W1F1M1W1S2W2F2M2T2S2T2T2M3T3S3T3F3S3W3F3T4F4S4W4S4M4T4S4W5S5M5T5S5T5F5S5T6S6T6F6M6W6S6M6F7M7W7S7T7T7S7T7S8T8T8S8W8F8M8W8S9W9F9M9T9S9T9T9MTSTFSWFTFSWSMTSWSMTSTFSTSTFMWSMFMWSTTSTSTTSWFMWSWFMTSTTMTSTFSWFTFSWSMTSWSMTSTFST20S20T20F20M20W20S20M20F21M21W21S21T21T21S21T21S22T22T22S22W22F22M22W22S23W23F23M23T23S23T23T23M24T24S24T24F24S24W24F24T25F25S25W25S25M25T25S25W26S26M26T26S26T26F26S26T27S27T27F27M27W27S27M27F28M28W28S28T28T28S28T28S29T29T29S29W29F29M29W29SWFMTSTTMSTSFTheAnnualcalendar：MayJunJulAugNovDecThemeEDPHolidayLaborDayMothers'day520DragonBoatFestival618GamesCVDayTeachers'DayMid-AutumnNationalDayHalloweenD11ThanksgivingD12ChristmasNewYearEve2021|5月生意節(jié)奏：宣傳節(jié)奏線上機(jī)制宣傳節(jié)奏線上機(jī)制2122232425262728293031線下活動(dòng)線下活動(dòng)——以上數(shù)據(jù)資料源于《SOCIALRETAINERBRIEF2021.04.09》TheMaycalendar：5.15,25.35.45.55.65.75.85.95.105.115.12WECHATWEIBOREDBOOKDOUYINCHANNEL5.135.145.155.165.175.185.195.205.215.225.235.24WECHAT520WEIBOREDBOOKDOUYINCHANNEL5.255.265.275.285.295.305.316.16.26.36.46.5WECHATWEIBOREDBOOKDOUYIN頻球CHANNEL頻Step3：關(guān)鍵問題給予針對(duì)性解決方案Content：?Howtoleveragetheimpactofambassadors&influencersforbrandawareness??HowtorecookDMIassets&leveragedifferentiatesocialcontentonmultipleplatformtodriveconversion??HowtointegratePR/MKT/EC/CRMresourcetodrivetraffictoonline&offline??如何利用大使和影響者的影響力來提高品牌知名度??如何重新審視DMI資產(chǎn)并在多個(gè)平臺(tái)上利用差異化社交內(nèi)容來推動(dòng)轉(zhuǎn)化率??如何整合PR/MKT/EC/CRM資源，帶動(dòng)線上線下流量?Engagement：?Howtoengagewithfansclubcontinuously??Howtoincreaseengagementrateforfree??HowtomaximizesocialbuzzbyUGCactivity??如何與粉絲俱樂部持續(xù)互動(dòng)??如何免費(fèi)提高用戶粘性??如何通過UGC活動(dòng)最大化社交轟動(dòng)?Followers：?Howtorecruitnewconsumersandmaintainfollowers,especiallyforRedbook??Howtomonitor&reacttodiversifiedsenti