鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷考核試卷

鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷方面的理論知識(shí)、實(shí)踐能力和策略思維，考察考生對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析、產(chǎn)品定位、品牌推廣、渠道建設(shè)等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)的首要步驟是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.渠道選擇

D.營(yíng)銷策略制定

2.下列哪個(gè)因素不是影響鞋帽產(chǎn)品出口的主要因素？（）

A.產(chǎn)品的質(zhì)量

B.國(guó)際政治環(huán)境

C.產(chǎn)品的款式

D.匯率波動(dòng)

3.在鞋帽品牌推廣中，以下哪種方式不屬于廣告宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.舉辦時(shí)裝秀

D.人員推銷

4.國(guó)際市場(chǎng)鞋帽銷售渠道中，以下哪種渠道屬于直接渠道？（）

A.經(jīng)銷商

B.零售商

C.代理商

D.企業(yè)自建銷售網(wǎng)絡(luò)

5.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.匯率風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品質(zhì)量問題

6.在鞋帽產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，以下哪種設(shè)計(jì)理念不符合環(huán)保趨勢(shì)？（）

A.可回收材料

B.減少包裝體積

C.增加宣傳文字

D.使用環(huán)保印刷技術(shù)

7.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.定價(jià)策略

C.渠道拓展

D.人力資源招聘

8.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法不是常用的？（）

A.案例分析

B.問卷調(diào)查

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.實(shí)地考察

9.以下哪種鞋帽產(chǎn)品適合采用高端定位策略？（）

A.休閑鞋

B.運(yùn)動(dòng)鞋

C.正裝鞋

D.戶外鞋

10.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，以下哪個(gè)不是品牌推廣的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)份額

11.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道的類型？（）

A.代理商渠道

B.零售商渠道

C.電子商務(wù)渠道

D.直銷渠道

12.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，以下哪種方法不屬于成本加成定價(jià)？（）

A.成本導(dǎo)向定價(jià)

B.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.愿景導(dǎo)向定價(jià)

13.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

14.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.按年齡細(xì)分

B.按地區(qū)細(xì)分

C.按收入水平細(xì)分

D.按消費(fèi)者心理細(xì)分

15.以下哪種鞋帽產(chǎn)品適合采用差異化營(yíng)銷策略？（）

A.休閑鞋

B.運(yùn)動(dòng)鞋

C.正裝鞋

D.戶外鞋

16.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式不屬于公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.社交媒體營(yíng)銷

C.贊助體育賽事

D.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

17.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的步驟？（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道開發(fā)

D.渠道維護(hù)

18.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，以下哪個(gè)不是品牌定位的策略？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.市場(chǎng)定位

D.消費(fèi)者定位

19.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.合同管理

C.保險(xiǎn)

D.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

20.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道中，以下哪種渠道屬于間接渠道？（）

A.經(jīng)銷商

B.零售商

C.代理商

D.企業(yè)自建銷售網(wǎng)絡(luò)

21.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政治環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

22.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，以下哪種方法不屬于心理定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.價(jià)值定價(jià)

C.價(jià)格滲透

D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

23.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道的類型？（）

A.代理商渠道

B.零售商渠道

C.電子商務(wù)渠道

D.分銷商渠道

24.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.產(chǎn)品特性

25.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.定價(jià)策略

C.渠道拓展

D.人力資源培訓(xùn)

26.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式不屬于廣告宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.舉辦時(shí)裝秀

D.人員推銷

27.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.匯率風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品質(zhì)量問題

28.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，以下哪種方法不屬于成本加成定價(jià)？（）

A.成本導(dǎo)向定價(jià)

B.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.愿景導(dǎo)向定價(jià)

29.以下哪個(gè)不是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

30.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，以下哪個(gè)不是品牌定位的策略？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.市場(chǎng)定位

D.消費(fèi)者定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.政策法規(guī)

2.以下哪些是鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)需要考慮的質(zhì)量因素？（）

A.材料質(zhì)量

B.制作工藝

C.功能性

D.外觀設(shè)計(jì)

3.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合中，以下哪些屬于產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品包裝

C.產(chǎn)品定價(jià)

D.產(chǎn)品推廣

4.以下哪些是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的原則？（）

A.渠道多樣性

B.渠道效率

C.渠道可控性

D.渠道適應(yīng)性

5.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪些方式屬于公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.社交媒體營(yíng)銷

C.贊助體育賽事

D.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

6.以下哪些是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.匯率風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品質(zhì)量問題

7.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，以下哪些方法屬于心理定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.價(jià)值定價(jià)

C.價(jià)格滲透

D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

8.以下哪些是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道的類型？（）

A.代理商渠道

B.零售商渠道

C.電子商務(wù)渠道

D.分銷商渠道

9.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，以下哪些是品牌推廣的策略？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌創(chuàng)新

10.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，以下哪些方法屬于成本加成定價(jià)？（）

A.直接成本加成

B.間接成本加成

C.目標(biāo)成本加成

D.競(jìng)爭(zhēng)成本加成

11.以下哪些是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的步驟？（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道開發(fā)

D.渠道維護(hù)

12.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按年齡細(xì)分

B.按地區(qū)細(xì)分

C.按收入水平細(xì)分

D.按消費(fèi)者心理細(xì)分

13.以下哪些是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政治環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

14.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪些方式屬于廣告宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.舉辦時(shí)裝秀

D.人員推銷

15.以下哪些是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.合同管理

C.保險(xiǎn)

D.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

16.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，以下哪些方法屬于市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)？（）

A.成本加成定價(jià)

B.價(jià)值定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.愿景導(dǎo)向定價(jià)

17.以下哪些是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的原則？（）

A.渠道多樣性

B.渠道效率

C.渠道可控性

D.渠道適應(yīng)性

18.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，以下哪些是品牌推廣的策略？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌創(chuàng)新

19.以下哪些是鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略的因素？（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.消費(fèi)者心理

20.在鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，以下哪些方式屬于公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.社交媒體營(yíng)銷

C.贊助體育賽事

D.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)的第一步是______。

2.鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______。

3.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)要素是______、______、______、______。

4.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的原則包括______、______、______。

5.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______、______。

6.鞋帽產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)策略有______、______、______。

7.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣的方式包括______、______、______。

8.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道的類型有______、______、______。

9.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，市場(chǎng)細(xì)分的方法有______、______、______。

10.鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)，質(zhì)量檢測(cè)應(yīng)包括______、______、______。

11.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，品牌傳播的途徑有______、______、______。

12.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，心理定價(jià)包括______、______、______。

13.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的步驟是______、______、______。

14.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，品牌定位的策略有______、______、______。

15.鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)，物流運(yùn)輸方式包括______、______、______。

16.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的方法有______、______、______。

17.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，市場(chǎng)調(diào)研的方法有______、______、______。

18.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，廣告宣傳的方式有______、______、______。

19.鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)，售后服務(wù)包括______、______、______。

20.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的原則之一是______。

21.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，品牌推廣的目標(biāo)是______。

22.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，成本加成定價(jià)的公式是______。

23.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道的類型之一是______。

24.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，市場(chǎng)細(xì)分的目的在于______。

25.鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)，質(zhì)量認(rèn)證包括______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，市場(chǎng)調(diào)研的唯一目的是了解市場(chǎng)需求。（）

2.鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)完全遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。（）

3.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的產(chǎn)品策略只關(guān)注產(chǎn)品的功能性。（）

4.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的原則是渠道越多越好。（）

5.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，匯率風(fēng)險(xiǎn)可以通過貨幣對(duì)沖完全避免。（）

6.鞋帽產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)策略只受成本影響。（）

7.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，公關(guān)活動(dòng)僅限于媒體發(fā)布和廣告宣傳。（）

8.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道的類型中，代理商渠道屬于直接渠道。（）

9.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，市場(chǎng)細(xì)分的方法越多越好。（）

10.鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)，質(zhì)量檢測(cè)可以通過抽樣檢查來完成。（）

11.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，品牌傳播的途徑僅限于廣告和公關(guān)。（）

12.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略中，心理定價(jià)不考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況。（）

13.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的步驟中，渠道維護(hù)是最不重要的環(huán)節(jié)。（）

14.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，品牌定位的策略不需要考慮消費(fèi)者心理。（）

15.鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)，物流運(yùn)輸方式的選擇不影響產(chǎn)品到達(dá)時(shí)間。（）

16.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的方法中，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意味著完全避免風(fēng)險(xiǎn)。（）

17.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中，市場(chǎng)調(diào)研的方法中，問卷調(diào)查是最準(zhǔn)確的方法。（）

18.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)推廣中，廣告宣傳的方式中，電視廣告是最有效的。（）

19.鞋帽產(chǎn)品出口時(shí)，售后服務(wù)不包括產(chǎn)品退換貨服務(wù)。（）

20.鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)的原則中，渠道適應(yīng)性意味著渠道可以隨時(shí)更改。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)分析當(dāng)前鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的趨勢(shì)，并闡述其對(duì)我國(guó)鞋帽企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)的影響。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，探討鞋帽企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)中如何進(jìn)行有效的品牌定位和推廣。

3.五、論述鞋帽行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)渠道建設(shè)中，如何選擇和評(píng)估合適的銷售渠道，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張。

4.五、分析鞋帽行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某國(guó)內(nèi)鞋帽品牌欲進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該品牌在市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷中可能遇到的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

案例信息：

該品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有較高的知名度和一定的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品線豐富，價(jià)格合理。然而，品牌在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)，面臨著以下挑戰(zhàn)：

-歐洲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保要求較高，而該品牌的產(chǎn)品在環(huán)保方面尚有不足。

-歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大，且已經(jīng)建立了較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。

-歐洲消費(fèi)者對(duì)品牌文化認(rèn)知度低，品牌在歐洲市場(chǎng)的知名度不高。

請(qǐng)分析上述挑戰(zhàn)，并針對(duì)每個(gè)挑戰(zhàn)提出解決方案。

2.六、案例題：某鞋帽企業(yè)計(jì)劃拓展東南亞市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，評(píng)估該企業(yè)在市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并提出改進(jìn)建議。

案例信息：

該企業(yè)主要生產(chǎn)休閑鞋，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售良好，具有一定的品牌影響力。企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，以下是其在市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷方面的相關(guān)信息：

-優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，具有一定的品牌知名度。

-劣勢(shì)：對(duì)東南亞市場(chǎng)了解有限，銷售渠道尚未建立，品牌在當(dāng)?shù)刂鹊汀?/p>

請(qǐng)?jiān)u估該企業(yè)在市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.A

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.A

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.BCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.環(huán)保趨勢(shì)

3.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

4.渠道多樣性、渠道效率、渠道可控性、渠道適應(yīng)性

5.貿(mào)易壁壘、匯率風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量問題

6.成本加成定價(jià)、市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、心理定價(jià)

7.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、人員推銷

8.代理商渠道、零售商渠道、電子商務(wù)渠道

9.按年齡細(xì)分、按地區(qū)細(xì)分、按收入水平細(xì)分、按消費(fèi)者心理細(xì)分

10.材料質(zhì)量、制作工藝、功能性

11.媒體發(fā)布、社交媒體營(yíng)銷、贊助體育賽事