《文案策劃》課程復(fù)習(xí)備考題庫(kù)（含答案）

《文案策劃》課程復(fù)習(xí)備考題庫(kù)(含答案)

一、單選題

1.以下屬于軟文的是

A、今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

B、兩顆生物原子彈

C、春眠不覺(jué)吵TATA木門好

D、得了灰指甲，趕快用亮甲

答案：B

2.以下哪些軟文標(biāo)題最沒(méi)有創(chuàng)意的是？

A、《香飄飄奶茶真的好喝》

B、《貓能救你的車嗎》

C、《對(duì)付上火、長(zhǎng)痘怎能心太軟》

D、《女人的年齡可以“撒謊”》

答案：A

3.微信朋友圈文案不適合采用()方法進(jìn)行寫作

A、生活和情感分享

B、商品信息介紹

C、故事引導(dǎo)

D、展示消費(fèi)評(píng)價(jià)

答案：C

4.微博文案主要是通過(guò)()互動(dòng)行為來(lái)進(jìn)行傳播

A、私信

B、轉(zhuǎn)發(fā)

C、評(píng)論

D、點(diǎn)贊

答案：B

5.軟文標(biāo)題：《搞定公眾號(hào)排版的十個(gè)方法，看這篇就夠了！》屬于哪種類型的

軟文標(biāo)題

A、新聞式

B、盤點(diǎn)時(shí)

C、綁定式

D、懸念式

答案：B

6.下面對(duì)文案標(biāo)題說(shuō)法不正確的是

A、標(biāo)題最基本的作用是被消費(fèi)者搜索

B、一則優(yōu)秀的標(biāo)題要能激發(fā)受眾的點(diǎn)擊欲

C、文案標(biāo)題應(yīng)由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來(lái)

D、文案標(biāo)題的寫作方式很多，可以提問(wèn)、證明和懸疑方式寫作

答案：C

7.以下關(guān)于價(jià)格錨點(diǎn)的說(shuō)法正確的是

A、告訴讀者一個(gè)很貴的價(jià)格，然后展示我們的“低價(jià)”，讀者就會(huì)覺(jué)得我們的

產(chǎn)品很實(shí)惠。

B、錨點(diǎn)的原則是越貴越好

C、使用價(jià)格錨點(diǎn)時(shí)必須要參考同類商品，參考其他商品沒(méi)有意義

答案：A

8.以下關(guān)于認(rèn)知對(duì)比的說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A、認(rèn)知對(duì)比原理適用于成熟品類產(chǎn)品，在某些方面“更好”

B、使用認(rèn)知對(duì)比時(shí)要描述競(jìng)品在某些方面差，能夠帶來(lái)的好處少

C、使用認(rèn)知對(duì)比時(shí)要描述我們的產(chǎn)品好

D、使用認(rèn)知對(duì)比時(shí)候不必與任何商品進(jìn)行對(duì)比

答案:D

9.以下關(guān)于軟文的說(shuō)法中正確的是

A、滲透力弱

B、商業(yè)味道濃

C、廣告投入成本高

D、追求“春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲”的傳播效果

答案：D

10.消費(fèi)者如何選擇所需產(chǎn)品，主要是根據(jù)對(duì)滿足其需求的每種產(chǎn)品的()進(jìn)行

評(píng)估而決定的

A、效用

B、需要

C、滿足

D、價(jià)值

答案:A

11.當(dāng)前對(duì)“策劃”概念的理解,以是把它理解為“計(jì)謀”，二是把它理解為0

D、擬人

答案：A

15.以下關(guān)于軟文營(yíng)銷注意事項(xiàng)說(shuō)法正確的是

A、應(yīng)了解產(chǎn)品及目標(biāo)用戶

B、應(yīng)設(shè)置抓人眼球的標(biāo)題

C、應(yīng)合理借助社會(huì)熱點(diǎn)

D、應(yīng)巧妙植入引導(dǎo)語(yǔ)

E、以上都對(duì)

答案：E

16.軟文標(biāo)題：《三歲喪父，擺地?cái)傎u煎餅，當(dāng)搬運(yùn)工，44歲后，月入過(guò)百萬(wàn)》

屬于哪種類型的軟文標(biāo)題

A、新聞式

B、盤點(diǎn)式

C、故事式

D、懸念式

答案:C

17.未來(lái)軟文的發(fā)展方向是什么

A、廣告專欄性質(zhì)

B、平面軟文廣告

C、潛藏式廣告的軟性營(yíng)銷

D、軟文專業(yè)化

答案：C

18.下面不屬于社群文案形式的是

A、活動(dòng)分享

B、話題交流

C、社群福利

D、線下活動(dòng)

答案：D

19.以下關(guān)于在詳情頁(yè)中化解潛在顧客顧慮的說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A、主動(dòng)提出讀者可能擔(dān)心的產(chǎn)品問(wèn)題、服務(wù)問(wèn)題和隱私問(wèn)題，并給出解決方案，

讓讀者更放心。

B、化解顧慮的時(shí)候主要考慮的有產(chǎn)品本身的問(wèn)題、服務(wù)問(wèn)題和隱私問(wèn)題

C、七天無(wú)理由退換貨,贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)都是為了化解讀者的顧慮，促使其盡快下單

D、出于對(duì)用戶購(gòu)買產(chǎn)品的負(fù)責(zé)態(tài)度，因此商家應(yīng)該把商品明細(xì)寫在快遞上

答案：D

20.以下關(guān)于微博文案特點(diǎn)的說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A、短小精悍

B、主題明確

C、話題比文案重要

D、傳播較慢

答案：D

21.以下哪個(gè)不是個(gè)人社交平臺(tái)的特點(diǎn)

A、用戶體量大

B、交流更便捷

C、內(nèi)容更嚴(yán)謹(jǐn)

D、傳播互動(dòng)強(qiáng)

答案：C

22.長(zhǎng)得漂亮是本錢，把錢花的漂亮是本事。這句文案用到了什么修辭手法

A、比喻

B、擬人

C、對(duì)偶

D、對(duì)比

答案：D

23.大道理人人都懂，小情緒難以自控。江小白的這句文案用到什么樣的修辭技

巧

A、對(duì)比

B、對(duì)偶

C、排比

D、重復(fù)

答案：A

24.軟文標(biāo)題中出現(xiàn)驚曝、秘密的字眼，符合哪種標(biāo)題要求？

A、標(biāo)題不能太長(zhǎng)

B、標(biāo)題要有創(chuàng)意

C、標(biāo)題中出現(xiàn)吸引讀者的詞

D、杜絕標(biāo)題黨

答案：C

25.從撰寫軟文的角度來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)受眾群體的信息我們可以不去重點(diǎn)了解

A、習(xí)慣用語(yǔ)

B、需求問(wèn)題

C、健康狀況

答案：C

26.下列對(duì)新媒體說(shuō)法不正確的是

A、新媒體的“新”，也就是時(shí)間長(zhǎng)出現(xiàn)較近的媒體

B、新媒體的界定會(huì)隨著時(shí)間發(fā)生變化

C、目前新媒體多事移動(dòng)為載體的媒體應(yīng)用

D、數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)不能進(jìn)行新媒體推廣

答案：D

27.微信載體的特點(diǎn)：信息發(fā)布便捷、。、影響面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低廉等。

A、使用不方便

B、傳播速度快

C、信息更新慢

D、網(wǎng)絡(luò)使用流量大

答案：B

28.下面對(duì)標(biāo)題的說(shuō)法不正確的是。。

A、標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息

B、有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望

C、具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾

D、標(biāo)題內(nèi)容要盡量書(shū)面化，專業(yè)化

答案：D

29.愛(ài)情這盤菜，有酸才會(huì)有甜。這句話運(yùn)用了以下哪種修辭手法

A、比喻

B、夸張

C、排比

D、反復(fù)

答案：A

30.下面對(duì)軟文說(shuō)法不正確的是()o-

A、軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛

B、新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題

C、軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可

D、最新活動(dòng)、人事變動(dòng)、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫作

答案：C

31.平安保險(xiǎn)：“買保險(xiǎn)，就是買平安”這一廣告語(yǔ)運(yùn)用了什么修辭手法。

A、象征

B、雙關(guān)

C、比擬

D、比喻

答案：B

32.以下哪個(gè)不是寫軟文的“由頭”，即炒作點(diǎn)？

A、新產(chǎn)品上市

B、員工拿好處損害公司利益

C、公司或產(chǎn)品獲得獎(jiǎng)項(xiàng)

D、本行業(yè)突發(fā)事件及本公司的有效應(yīng)對(duì)措施

答案：B

33.“據(jù)說(shuō)用了可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標(biāo)題的命名方式是

A、標(biāo)語(yǔ)式

B、證明式

C、號(hào)召式

D、話題式

答案：B

34.消費(fèi)者在購(gòu)物中會(huì)偏向購(gòu)買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過(guò)某個(gè)范圍的商

品，這樣的消費(fèi)心理我們稱之為

A、隨性心理

B、強(qiáng)迫心理

C、實(shí)惠心理

D、習(xí)慣心理

答案:D

35.以下哪個(gè)不是故事軟文的常規(guī)類型

A、企業(yè)故事

B、品牌故事

C、產(chǎn)品故事

D、客戶故事

答案:A

36.以下不屬于鮮明突出類的修辭技巧的是

A、對(duì)偶

B、對(duì)比

C、排比

D、夸張

答案：D

37.以下關(guān)于使用顧客證言來(lái)激發(fā)購(gòu)買者欲望的說(shuō)法正確的是

A、直接去評(píng)論中截圖即可

B、只要是好評(píng)就可以用

C、應(yīng)該挑選那些可以集中顧客核心需求的證言

D、作用在人身上的產(chǎn)品不適合用顧客證言這種方法

答案：C

38.當(dāng)讀者認(rèn)為買產(chǎn)品是正當(dāng)理由的時(shí)候，會(huì)消除內(nèi)心的負(fù)罪感,從而迅速下單。

以下哪個(gè)通常不會(huì)被看作正當(dāng)理由。

A、上進(jìn)

B、送禮

C、個(gè)人享受

D、健康

E、孩子

答案：C

39,下列哪項(xiàng)屬于問(wèn)答百科系列平臺(tái)？

A、百度收藏夾

B、百度百科

C、百度貼吧

D、58同城

答案：B

40.下面哪個(gè)不是常用的亮點(diǎn)詞匯

A、震驚

B\最后

C、神奇

D、天啊

答案：B

41.驢媽媽主打全國(guó)特價(jià)門票預(yù)訂，想吸引更多人點(diǎn)擊。哪個(gè)標(biāo)題更吸引？

A、特價(jià)門票流出，全國(guó)都有，快來(lái)看看

B、全國(guó)特價(jià)景區(qū)門票，看看你買貴了沒(méi)？

答案：B

42.使用算賬的方式可以引導(dǎo)顧客馬上下單。以下關(guān)于算賬的說(shuō)法中錯(cuò)誤的是：

A、當(dāng)產(chǎn)品很耐用，價(jià)格比較高時(shí)，我們可以計(jì)算出一天多少錢，讓顧客感覺(jué)劃

算

B、如果產(chǎn)品能節(jié)水、節(jié)電或替代其他消費(fèi)，我們幫他算出每年，或是10年能幫

他省多少錢的角度入手

C、使用算賬法其實(shí)就是價(jià)格欺騙

答案：C

解析：沒(méi)有D

43.廣告策劃在本質(zhì)上是一種（）

A、廣告實(shí)施方案和決策過(guò)程

B、廣告計(jì)劃

C、廣告業(yè)務(wù)

D、廣告策略

答案：A

44.《快看，他就是第9999個(gè)免費(fèi)拿到保溫杯的人！》（保溫杯公司軟文標(biāo)題）

屬于哪種軟文標(biāo)題類型

A、夸大化標(biāo)題

B、數(shù)字化標(biāo)題

C、熱點(diǎn)事件標(biāo)題

D、疑問(wèn)式標(biāo)題

答案：B

45.利用詳情頁(yè)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)要考慮三個(gè)方面。以下說(shuō)法中不屬于這三個(gè)方面的是

A、為什么要買

B、為什么買你

C、為什么現(xiàn)在就買

D、怎么買

答案：D

46.文案配圖不可以是

A、與產(chǎn)品無(wú)關(guān)圖片

B、GIF動(dòng)圖

C、相關(guān)信息截圖

D、表情包

答案：A

47.“醬出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧

A、文化特點(diǎn)

B、諧音

C\巧用修辭

D、感情渲染

答案:B

48.以下不屬于策劃案寫作的四個(gè)基本原則的是

A、明確你要解決的問(wèn)題

B、重結(jié)果目標(biāo)，不注重過(guò)程

C、更加注重過(guò)程，而不是目標(biāo)

D、需要針對(duì)用戶設(shè)計(jì)行動(dòng)，而不是自己

E、需要根據(jù)問(wèn)題重新配置資源

答案:B

49.以下屬于夸大化標(biāo)題的是？

A、上萬(wàn)市民“夜襲”某家電賣場(chǎng)

B、一種新型直飲水水器現(xiàn)身開(kāi)封

C、云南白藥里的國(guó)家機(jī)密

D、畢業(yè)生不忙就業(yè)忙炒股

答案：A

50.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生策劃，策劃贏得競(jìng)爭(zhēng)。策劃可以幫助策劃主體探索、設(shè)計(jì)多種備選

方案，這反應(yīng)了策劃的()功能

A、決策功能

B、放大功能

C、創(chuàng)新功能

D、競(jìng)爭(zhēng)功能

答案：A

51.某品牌特賣APP,向25-35歲女性，以折扣低價(jià)進(jìn)行推廣。哪個(gè)標(biāo)題更吸弓I?

A、婆婆看我最近總穿品牌以為我出軌了。我解釋說(shuō)是下了XXAPP…

B、老媽看我最近總穿品牌以為我當(dāng)小三了。我解釋說(shuō)是下了XXAPP…

答案：A

52.飛貸是款隨借隨還的手機(jī)貸款A(yù)PP,哪個(gè)廣告文案更有吸引力

A、華爾街日?qǐng)?bào)整版報(bào)道，飛貸在美國(guó)火了

B、急用錢？飛貸額度高達(dá)30萬(wàn)，無(wú)抵押

答案：A

53.長(zhǎng)微博軟文寫作的技巧不包括

A、創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)方式

B、包裝話題引起共鳴

C、借勢(shì)熱點(diǎn)互動(dòng)營(yíng)銷

D、文字精簡(jiǎn)，突出賣點(diǎn)

答案：D

54.廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供經(jīng)濟(jì)有效的()

A、廣告實(shí)施方案和決策過(guò)程

B、廣告設(shè)計(jì)方案和表現(xiàn)形式

C、廣告活動(dòng)綜合方案和計(jì)劃

D、廣告策劃書(shū)和提案

答案：A

55.廣告策劃必須遵從企業(yè)()的原則。

A、銷售目標(biāo)

B、傳播目標(biāo)

C、宣傳目標(biāo)

D、營(yíng)銷目標(biāo)

答案：D

56.軟文的核心、靈魂是

A、標(biāo)題

B、內(nèi)容

C、說(shuō)服力

D、切入點(diǎn)

答案:D

57.廣告策劃必須遵從。原則。

A、可操作性

B、可變性

C、創(chuàng)意性

D、協(xié)調(diào)性

答案：A

58.《田忌賽馬》中田忌贏了齊威王，是策劃基本原理之（）

A、奇正原理

B、系統(tǒng)原理

C、博弈原理

D、簡(jiǎn)易原理

答案：C

59.驢媽媽網(wǎng)，針對(duì)大興安嶺景區(qū)的推廣，哪個(gè)標(biāo)題更吸引？

A、大興安嶺必須去，萬(wàn)里雪山綿延不絕

B、原始森林排行榜，第一你肯定猜不到，大興安嶺排第五

答案:B

60.軟文營(yíng)銷把什么放在第一位？

A、產(chǎn)品宣傳

B、公司宣傳

C、把維護(hù)消費(fèi)者的切身利益擺在第一位的重要位置

D、軟文營(yíng)銷是為了達(dá)到一個(gè)雙嬴的結(jié)果

答案：C

61.以下關(guān)于微博的說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A、微博具有交互性和多媒體性

B、超過(guò)140字的文案無(wú)法通過(guò)微博進(jìn)行發(fā)布。

C、微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享剪短實(shí)時(shí)信息的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

D、微博文案中可以添加文字、圖片、聲音、視頻和網(wǎng)址

答案：B

62.以下不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的有

A、高速公路邊的廣告牌

B、搜索引擎的付費(fèi)廣告

C、電子郵件廣告

D、寶貝詳情頁(yè)

E、彈窗廣告

答案：A

63.“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！”這則標(biāo)題的命名方式是

A、對(duì)比

B、恐嚇

C、標(biāo)語(yǔ)

D、宣事

答案：A

64.以下不屬于含蓄幽默類的修辭技巧的是

A、雙關(guān)

B、對(duì)比

C、回環(huán)

D、通感

E、拈連

答案:B

65.軟廣告并不直接介紹產(chǎn)品，以下屬于軟廣告的是（）

A、麥當(dāng)勞的招牌

B、電視插播的廣告

C、電影植入廣告

D、街邊吆喝

答案：C

66.下面對(duì)軟文說(shuō)法不正確的是

A、軟文與硬廣的最大卻別就是，軟文講究深藏不漏，以柔克剛

B、新聞稿是指一篇完成的新聞性文章

C、軟文不需要主題，可以隨意發(fā)揮

D、軟文追求的是一種春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果

答案：C

67.公眾號(hào)的命名規(guī)則中說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A、3-30個(gè)字符以內(nèi)

B、可以出現(xiàn)空格、特殊符號(hào)

C、不需要和公司/組織名稱一致

D、不能與其他賬號(hào)名稱重復(fù)

答案：B

68.軟文的基本構(gòu)架主要包含

A、標(biāo)題

B、正文

C、文章開(kāi)頭

D、文章結(jié)尾

E、以上都是

答案：E

69.下列不屬于新媒體軟文營(yíng)銷的特征的是？

A、語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化

B、投放精準(zhǔn)化

C、覆蓋全面化

D、形式多樣化

答案:C

70.軟文投放的媒體組合優(yōu)勢(shì)不包括

A、擴(kuò)大廣告覆蓋范圍

B、增加傳播深度

C、品牌聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)疊加

D、媒體間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

答案：C

71.標(biāo)題中使用以下哪種技巧可以引起讀者共鳴

A、在題目里加入情感因素：比如，愛(ài)情、友情和親情

B、借用名人

C、制造懸念

答案：A

72.以下不屬于使用暢銷方式激發(fā)購(gòu)買者欲望的是？

A、列出自己的銷量、好評(píng)量

B、描述產(chǎn)品被同行模仿

C、描述自己的回頭客多

D、使用五感法描述使用商品的感受

答案：D

73.軟文創(chuàng)作最忌諱的是什么

A、論文式軟文（理性太強(qiáng)，沒(méi)有吸引力）

B、無(wú)病呻吟（缺乏趣味和銷售力）

C、缺乏真實(shí)性

D、沒(méi)有一個(gè)核心的賣點(diǎn)

答案：D

74.企業(yè)選擇軟文推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本，因此

軟文不可能回避廣告的

A、公益本性

B、客觀本性

C、商業(yè)本性

D、娛樂(lè)本性

答案:C

75.軟文創(chuàng)作中對(duì)句子字?jǐn)?shù)有什么要求？

A、盡可能使用短句

B、盡可能使用長(zhǎng)句

答案:A

76.下面對(duì)文案排版說(shuō)法不正確的是

A、移動(dòng)端文案，一個(gè)段落不超過(guò)手機(jī)一屏，并盡量分段

B、文案正文的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊

C、圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)

D、文字與圖片顏色要有一定差別

答案：B

77.以下哪個(gè)不是微博文案推廣流程的三要素

A、B、#

C、頭像

D、鏈接

答案：C

78.下面對(duì)文案的說(shuō)法壬確的是

A、文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾的吸引力

B、文案是受眾了解商品或服務(wù)的一種渠道

C、文案是指廣告作品中所有的文字

D、電商文案主要以圖片、視頻、超鏈接來(lái)吸引受眾

答案：B

79.銷售型的電商文案中需要有明確的購(gòu)買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是。。

A、立即購(gòu)買

B、立即搶

C、一鍵加購(gòu)

D、查看其他

答案：D

80.僅靠群?jiǎn)T的興趣支撐的社群叫

A、活動(dòng)社群

B、游戲社群

C、興趣社群

D、愛(ài)好社群

答案：C

81.懶財(cái)網(wǎng)廣告主打按秒支付利息的訴求，吸引用戶點(diǎn)擊。哪個(gè)標(biāo)題更吸引

A、懶財(cái)網(wǎng)獲樂(lè)視投資1.8億，開(kāi)啟理財(cái)新玩法，按秒付息！

B、懶財(cái)網(wǎng)獲樂(lè)視投資1.8億，為iPhone推新玩法，按秒付息！

答案：B

82.文案屬于語(yǔ)文中的()

A、口頭語(yǔ)言

B、書(shū)面語(yǔ)言

C、非書(shū)面語(yǔ)言

D、啥都不是

答案：B

83.下面對(duì)文案常見(jiàn)載體說(shuō)法正確的是

A、微信有公眾號(hào)、朋友圈、視頻號(hào)方式進(jìn)行文案推廣

B、平臺(tái)電商文案常以軟文廣告植入為主

C、微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)才有關(guān)注度

D、論壇文案最重要的創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意可以吸引用戶點(diǎn)擊

答案：A

84.某減肥產(chǎn)品撰寫的軟文標(biāo)題《半個(gè)月瘦10斤，秘密首次公開(kāi)》屬于哪種軟文

標(biāo)題寫作技巧

A、以“議”動(dòng)人

B、以“險(xiǎn)”嚇人

C、以“利”誘人

D、以“密”迷人

答案：D

85.以下屬于標(biāo)題中不屬于盤點(diǎn)型軟文的有

A、初春靚麗搭配Top10

B、今年冬天明星喜歡穿什么

C、梵高為什么會(huì)自殺

D、拼多多小零食之十大不買后悔系列

答案：C

86.“海爾+海信二國(guó)際品牌”這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧

A、使用亮點(diǎn)詞匯

B、夸張修辭

C、靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

D、借力品牌保障

答案：C

87.驢媽媽網(wǎng)想推廣溫泉景區(qū)門票，預(yù)訂酒店機(jī)票。哪個(gè)標(biāo)題更吸引

A、男女福利到：泡溫泉3折起，人均不過(guò)百

B、別再以為泡溫泉貴了，這里的溫泉全場(chǎng)3折

答案：B

88.橫幅廣告文案一般不以。格式展示在網(wǎng)頁(yè)中

A、jpg

B、gif

C、flash

D、mp4

答案：D

89.以下哪個(gè)不是評(píng)估軟文營(yíng)銷效果的方法

A、投入產(chǎn)出比評(píng)價(jià)法

B、自我感覺(jué)法

C、轉(zhuǎn)載率評(píng)價(jià)法

D、流量評(píng)價(jià)法

答案：B

90.重度成熟市場(chǎng)也被稱為。，受眾也很難發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品

A、成品市場(chǎng)

B、完成市場(chǎng)

C、標(biāo)品市場(chǎng)

D、模仿市場(chǎng)

答案:C

91.創(chuàng)作技術(shù)策略類型的軟文的關(guān)鍵是

A、偽技術(shù)類的廣告

B、先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)

C、深?yuàn)W的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容

D、淺顯易懂的小技巧

答案：B

92.以下文案標(biāo)題沒(méi)有集中體現(xiàn)標(biāo)題書(shū)寫的重要性的是

A、《3分鐘教會(huì)你3年沒(méi)學(xué)會(huì)的，免費(fèi)送100套絕美PPT模板》

B、《5000本電子書(shū)免費(fèi)送，從最熱到經(jīng)典，你值得收藏I福利》

C、《懶人福利（1）：有了這700多份簡(jiǎn)歷模板，你還怕求職？》

D、偷女警手機(jī)的后果

答案:D

93.電商廣告策劃與文案主要講述內(nèi)容不包括

A、創(chuàng)意文案

B、內(nèi)容營(yíng)銷

C、軟文寫作

D、營(yíng)銷管理

答案：D

94.以下使用比擬修辭手法的廣告詞是

A、時(shí)間從不回頭，我們也只能硬著頭皮往前走。

B、波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)

C、我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工

D、謝謝你陪我校服到婚禮

答案:A

95.1999年第一借助軟文瘋狂火爆的是什么品牌的產(chǎn)品

A、巨人

B、三株

C、腦白金

D、紅桃K

答案：C

96.引導(dǎo)顧客下單的方法有

A、價(jià)格錨點(diǎn)

B、算賬

G正當(dāng)消費(fèi)

D、限時(shí)限量

E、以上都是

答案：E

97.從多種方案中選取一個(gè)最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確結(jié)論是()

的運(yùn)用

A、發(fā)散思維

B、聚合思維

C、橫向思維

D、逆向思維

答案：B

98.軟文營(yíng)銷常用的方式是什么？

A、賣點(diǎn)或危機(jī)感的制造

B、消費(fèi)環(huán)境制造及消費(fèi)榜樣梳理

C、產(chǎn)品深度介紹及企業(yè)文化展示

D、征文、促銷、活動(dòng)等

E、以上說(shuō)法都正確

答案：E

99.故鄉(xiāng)眼中的驕子，不該是城市的游子。以上房地產(chǎn)廣告文案用到了一下哪種

修辭手法

A、夸張

B、對(duì)偶

G對(duì)比

D、換算

答案：C

100.下面不屬于增強(qiáng)信任感的方法是

A、權(quán)威認(rèn)證

B、客戶證明

C、解決受眾顧慮

D、口頭說(shuō)明

答案：D

101.以下屬于軟文營(yíng)銷法律風(fēng)險(xiǎn)的是

A、侵犯著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

B、侵犯肖像權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

C、侵犯名譽(yù)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

D、以上都是

答案：D

102.以下不屬于軟文正文的撰寫技巧的是

A、講述產(chǎn)品故事

B、制造新聞事件

C、巧借名人效應(yīng)

D、篇幅越長(zhǎng)越好

答案：D

103.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分不包括以下哪個(gè)變量

A、地理細(xì)分

B、性別細(xì)分

C、人口細(xì)分

D、心理細(xì)分

答案：D

104.軟文標(biāo)題“高血脂是癱瘓的前兆！”使用了哪種寫作的形式

A、懸念式

B、促銷式

C、恐懼式

D、故事式

答案：C

105.以下關(guān)于策劃案的寫作要點(diǎn)錯(cuò)誤的是

A、策劃要針對(duì)未來(lái)的活動(dòng)或事件

B、策劃是對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的行為的規(guī)劃

C、策劃主要是腦子中想清楚，不需要以文字的形式呈現(xiàn)出來(lái)

D、為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人、企業(yè)或組織的目標(biāo)而制定的，要有清晰的目標(biāo)導(dǎo)向

答案：C

106.以下關(guān)于在詳情頁(yè)中嬴得讀者信任的說(shuō)法正確的是

A、明星代言不能起到贏得讀者信任的作用

B、權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證可以作為贏得讀者信任的一種方法

C、只要把產(chǎn)品詳細(xì)參數(shù)列舉出來(lái)就可以贏得讀者信任

答案:B

107.下面說(shuō)法不正確的是

A、寫宣傳性文案需要考慮如何讓內(nèi)容與企業(yè)品牌整體風(fēng)格與形象更貼近

B、寫促銷性文案需要考慮如何體現(xiàn)商品的低價(jià)

C、寫互動(dòng)性文案需要考慮如何激發(fā)用戶興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)性

D、寫活動(dòng)推廣性文案需要考慮如何提高活動(dòng)的吸引力

答案：B

108.以下文案中，沒(méi)有用到“限時(shí)限量”方法引導(dǎo)顧客馬上下單的是

A、特價(jià)680元，優(yōu)惠截止至6月1日，6月2日起回復(fù)原價(jià)980.

B、125盒特價(jià)產(chǎn)品派完即止。

C、本優(yōu)惠僅限8月1日出生的開(kāi)封市人享受。

D、咱每年花2000元保養(yǎng)汽車，為什么不花798元保養(yǎng)自己

答案：D

109.文案“國(guó)慶即使在加班，也要做個(gè)快樂(lè)的加班狗”使用了以下哪種方式來(lái)激

發(fā)購(gòu)買者的欲望

A、使用場(chǎng)景

B、認(rèn)知對(duì)比

C、暢銷

D、顧客證言

答案：A

110.55海淘想在雙十一期間，針對(duì)一線城市的女性投放廣告。哪個(gè)標(biāo)題更吸引？

A、知道雙11有多少假貨嗎？上55海淘，國(guó)外官網(wǎng)正品直郵！

B、用55海淘，明星同款包你也買得起！

答案：A

111.我想要在茅亭里看雨，假山邊看螞蟻，看蝴蝶戀愛(ài)，看蜘蛛結(jié)網(wǎng)，看山，看

船，看云，看瀑布，看宋清如甜甜地睡覺(jué)。以上這句文案用了哪種修辭手法

A、排比

B、反復(fù)

C、夸張

D、比喻

答案：A

112.以下說(shuō)法正確的是

A、寫一篇軟文費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因此廣告成本高，不建議用軟文來(lái)進(jìn)行商務(wù)營(yíng)銷

B、軟文較硬廣來(lái)說(shuō)成本低廉

答案：B

113.確定企業(yè)形象識(shí)別與傳播的最佳方案是

A、企業(yè)形象策劃

B、企業(yè)文化策劃

C、企業(yè)品牌策劃

D、企業(yè)公關(guān)策劃

答案：A

114.下面關(guān)于構(gòu)建場(chǎng)景說(shuō)法不正確的是

A、構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與品產(chǎn)或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象

B、構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過(guò)生活相關(guān)展開(kāi)聯(lián)想

C、受眾痛點(diǎn)不能作為展開(kāi)聯(lián)想的方法

D、構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是讓受眾有帶入感，以獲得認(rèn)同

答案：C

多選題

1.以下屬于電商文案的常用載體的是

A、微信

B、微博

C、電商平臺(tái)

D、社群

答案：ABCD

2.下面屬于提問(wèn)式標(biāo)題的“提問(wèn)”方法的是

A、反問(wèn)

B、設(shè)問(wèn)

C、疑問(wèn)

D、明知故問(wèn)

答案：ABCD

3.一篇高質(zhì)量的軟文通常會(huì)采用以下哪種開(kāi)頭

A、描繪利益

B、制造懸念

C、提出問(wèn)題

D、自爆丑事或聊自己的近況

E、制造沖突場(chǎng)景

F、對(duì)比、類比

答案：ABCDEF

4.以下標(biāo)題中運(yùn)用了顯著法的書(shū)寫技巧的是

A、今年頭采的西湖龍井，慈溪太后喝的就是這家的茶

B、故宮出了條開(kāi)運(yùn)紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴

C、從硅谷火到中國(guó)，每三秒就賣一個(gè)，用過(guò)這款榨汁機(jī)，你不想碰其他的

D、如何在24小時(shí)內(nèi)毫不費(fèi)力的賣掉你的房子

答案：ABCD

5.內(nèi)容營(yíng)銷需要關(guān)注重點(diǎn)有以下

A、內(nèi)容

B、目標(biāo)人群

C、要以實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為目標(biāo)

D、什么都不用考慮

答案：ABC

6.《大陸女子神似范冰冰赴臺(tái)賣淫：14天至少接客110人》這則文案標(biāo)題應(yīng)用

了標(biāo)題書(shū)寫五法十二式中的哪一式

A、借名人

B、借名勝

C、借數(shù)字

D、對(duì)比法則

答案：AC

7.電商商品標(biāo)題主要由商品相關(guān)的關(guān)鍵詞組成，常包括（）內(nèi)容

A、品牌名稱

B、商品名稱

C、商品類別

D、商品屬性

答案：ABCD

8.以下屬于生動(dòng)形象類的修辭技巧的有

A、比喻

B、比擬

C、對(duì)比

D、借代

E、夸張

F、換算

答案：ABDEF

9.文案人員在完成文案的內(nèi)容構(gòu)思時(shí)，可以從（）方面進(jìn)行考慮

A、內(nèi)容

B、結(jié)構(gòu)

C、風(fēng)格

D、寫作技巧

答案:ABCD

10.以下屬于文案的有哪些

A、支付寶賬單

B、網(wǎng)絡(luò)上的廣告

C、朋友圈的文字

D、網(wǎng)絡(luò)上譬如“你用過(guò)的性價(jià)比最高的化妝品”之類的投票或問(wèn)卷

答案：ABCD

11.電商文案的正文內(nèi)容的寫作方式主要有

A、總分式

B、并列式

C、遞進(jìn)式

D、三段式

答案：ABCD

12.以下屬于比喻中常見(jiàn)的比喻詞的是

A、像

B、如

C、是

D、成為

E、仿佛

答案:ABODE

13.電商文案的正文結(jié)尾可采用

A、神轉(zhuǎn)折結(jié)尾

B、金句結(jié)尾

C、話題討論結(jié)尾

D、引導(dǎo)下行動(dòng)結(jié)尾

答案：ABCD

14.商品詳情頁(yè)的圖片文案可以是

A、商品總體圖

B、商品細(xì)節(jié)圖

C、場(chǎng)景圖

D、焦點(diǎn)圖

答案：ABCD

15.以下屬于微博傳播特點(diǎn)的是

A、平民化

B、碎片化

C、交互化

D、病毒化

答案：ABCD

16.以下運(yùn)用標(biāo)題的接近法書(shū)寫技巧的是

A、你看老板是傻逼，老板看你亦如是

B、失敗是成功之母，這種屁話你也信

C、你憑什么窮的心安理得

D、山東一女新兵原來(lái)竟是拉丁舞女神！

答案：ABC

17.以下屬于詳情頁(yè)中激發(fā)購(gòu)買欲望的手段有（）。

A、感官占領(lǐng)

B、恐懼訴求

C、認(rèn)知對(duì)比

D、使用場(chǎng)景

E、暢銷

F、顧客證言

答案:ABCDEF

18.廣告策劃活動(dòng)是一種目的性很強(qiáng)、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動(dòng),必須遵循（）

的原則。

A、營(yíng)銷目標(biāo)

B、調(diào)查研究

C、系統(tǒng)性

D、發(fā)揮集體智慧

E、創(chuàng)意性

答案：ABCD

19.在整個(gè)廣告策劃過(guò)程中，如下工作居重要地位。（）

A、廣告戰(zhàn)略的確立

B、廣告定位的確立

C、廣告主題的確立

D、廣告主管的確立

E、廣告公司的管理

答案:ABC

20.下面哪些是購(gòu)物者購(gòu)物時(shí)的常見(jiàn)心理

A、好奇

B、從眾

C、名人

D、實(shí)惠

答案：ABCD

判斷題

1.文案是給自己看的，只要自己讀的懂就可以

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案:B

2.詳情頁(yè)中使用顧客好評(píng)截圖可以起到激發(fā)購(gòu)買欲望的作用

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案:A

3.《這本造價(jià)300萬(wàn)的日歷，內(nèi)含380張美到爆的原創(chuàng)手繪，是2017年最正確

的打開(kāi)方式》這篇軟文的結(jié)尾？“2017年，365天的美好與感動(dòng)，你值得擁有。

倒計(jì)時(shí)的日子，美啊。干嘛，有錢任性！掌柜！包兩本！”這樣的結(jié)尾主要是為

了起到總結(jié)全文的目的。

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案：B

4.文案在句式上，以短句為主，語(yǔ)法簡(jiǎn)單

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案：A

5.恐懼型海報(bào)的核心標(biāo)題要寫出產(chǎn)品的賣點(diǎn)

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案：B

6.公眾號(hào)名字不支持修改

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案：B

7.網(wǎng)絡(luò)廣告指的是移動(dòng)端的廣告

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案:B

8.詳情頁(yè)中展示明星顧客、團(tuán)隊(duì)權(quán)威專家是為了嬴得讀者信任

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案：A

9.官方商城不是自媒體

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案：B

10.學(xué)校的公眾號(hào)選擇訂閱號(hào)的方式比較合適

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案：A

11.電視廣告的字幕是文案

A、正確

B、錯(cuò)誤

答案：A

12.《你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)裝懶的老公