




版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
裝訂線(xiàn)裝訂線(xiàn)PAGE2第1頁(yè),共3頁(yè)承德醫(yī)學(xué)院
《商業(yè)廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共25個(gè)小題,每小題1分,共25分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場(chǎng)的飲料品牌時(shí),以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告?()A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義2、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲?()A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲3、在評(píng)估一則廣告的效果時(shí),需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響?()A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本4、廣告學(xué)是一門(mén)研究廣告活動(dòng)規(guī)律的學(xué)科,它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說(shuō)法中,錯(cuò)誤的是?()A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、改變消費(fèi)者態(tài)度等B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)效性C.廣告目標(biāo)一旦確定,就不能再進(jìn)行調(diào)整,否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來(lái)實(shí)現(xiàn)5、在廣告?zhèn)鞑ブ?,口碑的形成受到多種因素影響。對(duì)于一款新推出的電子產(chǎn)品,以下哪個(gè)因素對(duì)正面口碑的形成作用最大?()A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝6、廣告中的視覺(jué)沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計(jì)元素能夠增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力:()A.小字體、低對(duì)比度的色彩B.簡(jiǎn)潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線(xiàn)D.暗淡的色彩、模糊的圖像7、在公共衛(wèi)生教育與促進(jìn)方面,以下關(guān)于健康傳播的效果評(píng)估,哪一個(gè)觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.只要傳播的健康信息準(zhǔn)確,就一定能達(dá)到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇,與傳播內(nèi)容無(wú)關(guān)C.對(duì)健康傳播效果的評(píng)估應(yīng)該綜合考慮多個(gè)因素,如知識(shí)知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點(diǎn)和需求,統(tǒng)一傳播即可8、公益廣告作為一種特殊的廣告形式,具有獨(dú)特的價(jià)值。以下關(guān)于公益廣告的特點(diǎn),不正確的是()A.以社會(huì)公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會(huì)責(zé)任感9、在公共衛(wèi)生宣傳工作中,以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性,哪一種說(shuō)法是正確的?()A.為了吸引公眾關(guān)注,公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂,準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué),是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷,主要取決于宣傳者的主觀意愿10、廣告的投放時(shí)機(jī)對(duì)于效果有重要影響。對(duì)于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品,以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告最為合適?()A.旅游旺季前一個(gè)月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放11、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系,以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定,哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的?()A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的,不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題,沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義12、在廣告?zhèn)鞑ブ?,利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對(duì)于一款高端手表,以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象?()A.邀請(qǐng)名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是13、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類(lèi)型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專(zhuān)業(yè)形象?()A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專(zhuān)家D.喜劇演員14、廣告文案的撰寫(xiě)需要遵循一定的原則和技巧,以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫(xiě)原則的說(shuō)法,錯(cuò)誤的是:()A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了,避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和理解水平15、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告,以下哪種色彩組合可能更合適?()A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色16、口碑營(yíng)銷(xiāo)在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔谩H绻Mㄟ^(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣一款新的餐飲品牌,以下哪種策略最有效?()A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請(qǐng)名人光顧C(jī).舉辦大型的開(kāi)業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)17、廣告法規(guī)對(duì)于規(guī)范廣告市場(chǎng)起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容,不包括的是()A.對(duì)虛假?gòu)V告的禁止和處罰B.對(duì)廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對(duì)廣告代言人薪酬的限制D.對(duì)特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定18、在廣告策劃中,確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品,以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷(xiāo)量?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷(xiāo)售渠道19、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對(duì)吸引力有影響。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料的廣告,以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣?()A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長(zhǎng)-蛻變模式C.夢(mèng)想-實(shí)現(xiàn)模式D.以上都是20、社交媒體上的廣告形式多樣。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌,以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶(hù)的互動(dòng)和分享?()A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動(dòng)式廣告21、在廣告創(chuàng)意中,逆向思維有時(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。以下哪個(gè)廣告創(chuàng)意運(yùn)用了逆向思維?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點(diǎn),然后說(shuō)明如何克服B.展示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn),然后突出自身優(yōu)勢(shì)C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)D.不提及產(chǎn)品,只講述品牌的歷史22、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,原生廣告越來(lái)越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn),描述錯(cuò)誤的是?()A.與頁(yè)面內(nèi)容融合度高B.對(duì)用戶(hù)干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息23、在廣告策劃中,市場(chǎng)調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用,錯(cuò)誤的是:()A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評(píng)估廣告投放的效果24、廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔明了且易于記憶。以下哪個(gè)廣告口號(hào)更符合這一要求,并能有效傳達(dá)品牌價(jià)值觀?()A.“為您帶來(lái)無(wú)限可能,體驗(yàn)全新生活!”B.“品質(zhì)至上,服務(wù)第一,我們始終如一!”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái),追求卓越品質(zhì)!”D.“簡(jiǎn)單生活,美好選擇!”25、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告,需要突出其獨(dú)特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客?()A.強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風(fēng)光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運(yùn)用二、簡(jiǎn)答題(本大題共4個(gè)小題,共20分)1、(本題5分)論述廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形元素傳達(dá)信息的優(yōu)勢(shì)和技巧,包括圖形的簡(jiǎn)潔性、直觀性、象征性等在廣告中的運(yùn)用,以及如何設(shè)計(jì)有效的圖形元素。2、(本題5分)廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源多種多樣,請(qǐng)分析如何從生活、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域獲取靈感,并將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。3、(本題5分)廣告中的品牌聯(lián)合策略能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),請(qǐng)分析品牌聯(lián)合的形式、條件和風(fēng)險(xiǎn),并結(jié)合案例說(shuō)明其效果。4、(本題5分)在研究環(huán)境與健康的劑量-反應(yīng)關(guān)系時(shí),以下哪種情況表示環(huán)境因素對(duì)健康的影響越嚴(yán)重?A.劑量低,反應(yīng)強(qiáng)B.劑量高,反應(yīng)弱C.劑量與反應(yīng)無(wú)關(guān)D.劑量增加,反應(yīng)增強(qiáng)三、分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)一家電商平臺(tái)的廣告以“一站式購(gòu)物,盡享無(wú)限可能”為主題,展示了豐富的商品種類(lèi)和便捷的購(gòu)物流程。分析此廣告在吸引新用戶(hù)和提高用戶(hù)活躍度方面的策略,以及如何應(yīng)對(duì)其他電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。2、(本題5分)某旅游網(wǎng)站的廣告強(qiáng)調(diào)一站式服務(wù)和用戶(hù)評(píng)價(jià)。請(qǐng)分析這種服務(wù)和口碑導(dǎo)向的廣告策略在吸引游客方面的作用。3、(本題5分)深入探討廣告中的品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中的場(chǎng)景營(yíng)造策略。4、(本題5分)一家珠寶品牌的廣告以愛(ài)情和永恒為主題,在情人節(jié)期間加大投放力度。請(qǐng)分析這種節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)廣告策略的效果和對(duì)品牌情感價(jià)值的傳遞。5、(本題5分)廣告中的情感品牌建設(shè)是提升品牌忠誠(chéng)度的重要途徑。深入分析情感品牌的內(nèi)涵和構(gòu)建策略,如建立
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025年北京豐臺(tái)區(qū)高三一模高考政治試卷試題(含答案詳解)
- 施工單位個(gè)人工作總結(jié)模版
- 小學(xué)班主任教育故事案例
- 2025年終思想工作總結(jié)模版
- 圖書(shū)角的布置與管理
- 阿壩職業(yè)學(xué)院《文學(xué)研究方法論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 隴東學(xué)院《拓展訓(xùn)練》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷
- 陜西中醫(yī)藥大學(xué)《幼兒園舞蹈創(chuàng)編》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 陜西國(guó)防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)一》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷
- 陜西學(xué)前師范學(xué)院《智能交通系統(tǒng)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 墻繪驗(yàn)收單模板
- 節(jié)后復(fù)工檢查表
- 音樂(lè)歌曲網(wǎng)上搜課件
- 財(cái)務(wù)有哪些制度要上墻
- 醫(yī)學(xué)教學(xué)課件:軟組織腫瘤影像診斷
- 礦山礦石損失與貧化管理規(guī)程
- 安全生產(chǎn)晨會(huì)管理制度
- 直線(xiàn)導(dǎo)軌裝配文檔課件
- 2022年招標(biāo)師資格《招標(biāo)采購(gòu)專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)》考試題庫(kù)(真題整理版)
- (GIS)110kv組合電器
- 第3章地基處理(振密、擠密)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論