《市場調(diào)查與預(yù)測》第4章 市場調(diào)查技術(shù)

市場調(diào)查與預(yù)測（微課版第2版）第四章市場調(diào)查技術(shù)第一節(jié)市場調(diào)查技術(shù)概述第二節(jié)抽樣調(diào)查的相關(guān)概念與程序第三節(jié)隨機抽樣技術(shù)第四節(jié)

非隨機抽樣技術(shù)知識目標(biāo)了解大數(shù)據(jù)調(diào)查的特點。掌握隨機抽樣的方法。掌握非隨機抽樣的方法。技能目標(biāo)設(shè)計抽樣調(diào)查方案。能靈活運用各種抽樣方法。素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)求真務(wù)實、實事求是的作風(fēng)。學(xué)習(xí)目標(biāo)2023年3月，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》，要求在全黨大興調(diào)查研究，作為在全黨開展的主題教育的重要內(nèi)容，推動全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局起好步。課程思政第一節(jié)

市場調(diào)查技術(shù)概述一、全面市場調(diào)查二、非全面市場調(diào)查三、大數(shù)據(jù)調(diào)查一、全面市場調(diào)查（一）全面市場調(diào)查的定義

全面調(diào)查又稱為市場普查，是為了搜集一定時空范圍內(nèi)調(diào)查對象全面系統(tǒng)的資料，對市場調(diào)查對象總體中的全部個體進行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。宏觀市場普查：在全國范圍內(nèi)進行全面系統(tǒng)的市場調(diào)查；中觀市場普查：在特定的范圍或行業(yè)內(nèi)進行全面的市場調(diào)查；微觀市場普查：在某個組織機構(gòu)進行全面的調(diào)查。一、全面市場調(diào)查（二）全面市場調(diào)查的組織方式1.一般市場普查結(jié)合日常登記和核算資料，通過定期報表進行的一種全面調(diào)查方式?；ㄙM的時間比較長。2.快速普查由組織領(lǐng)導(dǎo)全面調(diào)查工作的最高機關(guān)直接把市場普查任務(wù)布置到基層單位，各基層單位則把調(diào)查結(jié)果直接報送給組織領(lǐng)導(dǎo)全面調(diào)查工作的最高領(lǐng)導(dǎo)的一種全面調(diào)查方式。

（三）全面調(diào)查的基本原則（1）統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項目，確保調(diào)查內(nèi)容的一致性（2）統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時點（3）統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查的各種標(biāo)準(zhǔn)，保證調(diào)查數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化（4）統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查步驟與方法

一、全面市場調(diào)查（四）全面市場調(diào)查的優(yōu)缺點一、全面市場調(diào)查優(yōu)點缺點調(diào)查資料的全面性和準(zhǔn)確性標(biāo)準(zhǔn)化程度高專門性成本高調(diào)查對象數(shù)量多、工作量非常大非抽樣誤差概率較高二、非全面市場調(diào)查（一）抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查是為了一定的調(diào)查目的，按照一定的程序和原則，從研究對象的全體（總體）中抽取一部分單位作為樣本，對樣本進行觀察和分析，并以樣本特征來推斷總體特征的一種非全面調(diào)查方式。1.抽樣調(diào)查的優(yōu)點（1）成本低，效率高（2）誤差小，準(zhǔn)確度高（3）適應(yīng)面廣2.抽樣調(diào)查的缺點所抽取的樣本是否具有代表性是抽樣調(diào)查的關(guān)鍵。一般來說，總體的量越大，隨機抽樣的樣本代表性會越好，抽樣結(jié)果的準(zhǔn)確性也就越高，因此，抽樣調(diào)查適合于大范圍的調(diào)查。（二）重點調(diào)查重點調(diào)查是在所要調(diào)查的總體中選擇一部分重點單位進行的調(diào)查。重點單位是指其單位數(shù)在總體中的比例不大，但是其某一標(biāo)志值占到總體標(biāo)志值的絕大比重。采用重點調(diào)查的前提是總體中必須有重點單位。重點調(diào)查適用范圍廣，能以較少投入、較快速度取得某些現(xiàn)象主要標(biāo)志的基本情況或變動趨勢。重點調(diào)查所取得的數(shù)據(jù)只能反映總體的基本發(fā)展趨勢，不能用以推斷總體，因而是一種補充性的調(diào)查方式。二、非全面市場調(diào)查（三）典型調(diào)查典型調(diào)查是根據(jù)調(diào)查目的與要求，在被調(diào)查對象進行全面分析的基礎(chǔ)上，有意識地選擇一個或幾個具有典型意義的或有代表性的對象進行的調(diào)查。典型調(diào)查具有靈活機動、通過少數(shù)典型單位即可取得深入翔實的統(tǒng)計資料的優(yōu)點。典型調(diào)查一是適用于同性質(zhì)的總體，研究新生事物，及時發(fā)現(xiàn)新情況、新問題，探測事物發(fā)展變化的趨勢；二是適用于對立類型的研究。重點調(diào)查與典型調(diào)查都是深入調(diào)查某個特定問題、群體或地區(qū)的方式，但是重點調(diào)查強調(diào)的是從調(diào)查對象的全部單位中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查。典型調(diào)查則是強調(diào)選取代表性樣本，從中獲取信息來制定更具針對性的政策、計劃和策略。二、非全面市場調(diào)查三、大數(shù)據(jù)調(diào)查（一）大數(shù)據(jù)調(diào)查的概念

大數(shù)據(jù)調(diào)查是運用特殊技術(shù)手段對互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)進行分布式挖掘，及時獲取并及時處理數(shù)據(jù)的一種調(diào)查方式。及時把握市場動態(tài)，迅速對產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟，消費需求等各方面情況做出較為準(zhǔn)確的判斷。從海量且多樣的內(nèi)容中提取用戶行為用戶數(shù)據(jù)特征并轉(zhuǎn)換成為數(shù)據(jù)資源?？焖倩╒elocity）價值化（Value）海量化（Volume）多樣化（Variety）目前全球數(shù)據(jù)量正以前所未有的速度增加，可以統(tǒng)計的儲存數(shù)據(jù)量，在2019年就達到了35ZB。除了文字之外，還有圖片，聲音，視頻等非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，占了很大的比重。（二）大數(shù)據(jù)調(diào)查的特點（三）大數(shù)據(jù)分析二、大數(shù)據(jù)調(diào)查可視化分析數(shù)據(jù)挖掘算法預(yù)測性分析語義引擎數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)管理直觀呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)特點易于被讀者接受“看圖說話”大數(shù)據(jù)分析的核心是數(shù)據(jù)挖掘算法從大數(shù)據(jù)中挖掘特點，建立模型，通過模型帶入新的數(shù)據(jù)，預(yù)測未來用戶通過搜索關(guān)鍵詞、標(biāo)簽關(guān)鍵詞或輸入語義，分析判斷用戶需求保證分析結(jié)果的真實性和有價值性（四）大數(shù)據(jù)調(diào)查的發(fā)展

大數(shù)據(jù)的管理與分析不僅僅運用在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在商業(yè)、金融、制造、服務(wù)、醫(yī)療等領(lǐng)域的運用越來越廣泛。三、大數(shù)據(jù)調(diào)查案例：“啤酒與尿布”的故事該案例是營銷界的神話，啤酒和尿布兩個看上去沒有關(guān)聯(lián)的商品擺放在一起進行銷售，并獲得了很好的銷售效益，這種現(xiàn)象就是賣場中商品之間的關(guān)聯(lián)性研究。啤酒與尿布關(guān)聯(lián)的方法就是購物籃分析(market

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analyze)。故事發(fā)生于20世紀90年代，在美國的沃爾瑪超市中，沃爾瑪?shù)某泄芾砣藛T分析銷售數(shù)據(jù)時，發(fā)現(xiàn)了一個令人難以理解的現(xiàn)象。在某些特定的情況下，啤酒與尿布兩件看上去毫無關(guān)系的商品會經(jīng)常出現(xiàn)在同一個購物籃里，這種獨特的銷售現(xiàn)象引起了管理人員的注意，后來經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象主要發(fā)生在年輕的父親身上。在美國有嬰兒的家庭中，一般是母親在家中照看嬰兒，年輕的父親前去超市購買尿布，父親在購買尿布的同時，往往會順便為自己購買啤酒。這樣就會出現(xiàn)啤酒與尿布這兩件看上去不相干的商品經(jīng)常會出現(xiàn)在同一個購物籃的現(xiàn)象。思考：

啤酒與尿布的故事包含什么樣的啟示呢？啟示之一：購物籃大于商品。啟示之二：購物籃方面的差距（客單價）。第二節(jié)

抽樣調(diào)查的相關(guān)概念與程序一、抽樣調(diào)查的相關(guān)概念二、抽樣誤差的控制三、抽樣調(diào)查的程序

抽樣調(diào)查是為了一定的調(diào)查目的，按照一定的程序和原則，從研究對象的全體（總體）中抽取一部分單位作為樣本，對樣本進行觀察和分析，并根據(jù)分析研究的結(jié)果對調(diào)查對象全體的有關(guān)特征做出估計和推斷的一種非全面調(diào)查方法。優(yōu)點缺點成本低，效率高誤差小，準(zhǔn)確度高適應(yīng)面廣抽樣調(diào)查是否具有代表性是關(guān)鍵抽取樣本量越多，代表性越強一、抽樣調(diào)查的相關(guān)概念1.總體總體是指所調(diào)查對象的全體，它是根據(jù)研究目的而規(guī)定的所要調(diào)查對象的全體所組成的集合，通常用N表示。2.樣本樣本是總體的一部分，是從總體中按一定程序或原則抽取出的部分個體所組成的集合。樣本中所包含的單位個體的數(shù)量，稱為樣本量，用n表示。例如，研究某城市居民的家庭消費結(jié)構(gòu)時，在全部50萬戶家庭中隨機抽取3000戶進行入戶調(diào)查。在這項抽樣調(diào)查中，50萬戶家庭是總體；50萬戶家庭中的每一戶家庭是總體單元；抽取出來的3000戶家庭是樣本；樣本量是3000個。風(fēng)笑天.現(xiàn)代社會調(diào)查方法（第三版）[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2005，p82一、抽樣調(diào)查的相關(guān)概念3.抽樣框抽樣框是供抽樣所用的所有抽樣單元的名單，是抽樣總體的具體表現(xiàn)。在抽樣框中，可以對每個抽樣單元編上一個號碼，由此可以按一定隨機化程序進行抽樣。例如，要從1萬名學(xué)生中抽取200名學(xué)生組成一個樣本，這1萬名學(xué)生的名單就是抽樣框。4.抽樣誤差抽樣誤差是指在遵守隨機原則條件下，用樣本統(tǒng)計量估計總體參數(shù)時出現(xiàn)的誤差。這種差異完全是抽樣引起的，故稱之為抽樣誤差。影響抽樣誤差的因素：（1）樣本量（2）總體各單位之間的差異程度（3）抽樣方法5.非抽樣誤差非抽樣誤差是指在抽樣調(diào)查中，除抽樣誤差以外，由于各種原因引起的一些誤差，如登記性誤差和系統(tǒng)性誤差。影響非抽樣誤差的因素：（1）抽樣方式設(shè)計不合理（2）計量誤差（3）調(diào)查對象應(yīng)答不當(dāng)6.重復(fù)抽樣和非重復(fù)抽樣重復(fù)抽樣也稱放回抽樣，是指從總體中隨機抽出一個樣本單位后，再將它放回去，混合均勻后，再抽下一個，此樣本單位仍有被選取的機會。非重復(fù)抽樣也稱為不放回抽樣，是從總體中每抽取一個樣本單位后，不再將其放回去參加下一次抽取，在這種方式下，不同樣本被抽取到的概率是不一樣的。一、抽樣調(diào)查的相關(guān)概念二、抽樣誤差的控制三、抽樣調(diào)查的程序（一）確定調(diào)查總體（二）確定抽樣單位和抽樣框（三）選擇抽樣方法（四）確定樣本容量（五）實施抽樣并收集樣本資料（六）計算樣本統(tǒng)計值并推斷總體統(tǒng)計值第三節(jié)

隨機抽樣技術(shù)一、簡單隨機抽樣二、系統(tǒng)抽樣三、分層抽樣四、整群抽樣抽樣調(diào)查隨機抽樣非隨機抽樣簡單隨機抽樣分層隨機抽樣分群隨機抽樣系統(tǒng)抽樣判斷抽樣方便抽樣配額抽樣滾雪球抽樣等比例抽樣精確抽樣經(jīng)濟抽樣非等比例抽樣隨機抽樣又稱為概率抽樣，是指每次抽取樣本時，總體中的每個單位都以等概率出現(xiàn)在樣本中的一種抽樣技術(shù)。在隨機抽樣規(guī)則下，每個個體被抽中的機會是隨機的，這就排除了調(diào)查者的主觀選擇。

類型項目全面調(diào)查典型調(diào)查抽樣調(diào)查實地調(diào)查對象研究總體本身總體中的某個或某幾個個體總體中隨機抽出的樣本實地調(diào)查對象數(shù)目多少較少調(diào)查成本高低較低調(diào)查結(jié)論對總體的代表性好差較好一、簡單隨機抽樣抽簽法搖號法隨機數(shù)表法也稱亂數(shù)表，是由隨機生成的從0到9十個數(shù)字所組成的數(shù)表，每個數(shù)字在表中出現(xiàn)的次數(shù)是大致相同的，它們出現(xiàn)在表上的順序是隨機的

簡單隨機抽樣又稱為單純隨機抽樣，是指在總體單位中不進行任何有目的的選擇，完全按照隨機原則從總體中抽取樣本的技術(shù)。二、系統(tǒng)抽樣【例】某調(diào)查機構(gòu)要從1000個總體中抽取50個樣本，試問如何執(zhí)行系統(tǒng)抽樣？系統(tǒng)抽樣又稱為等距抽樣，是將總體各單位按一定的順序排列，然后每隔k個個體抽取一個樣本單位組成樣本的抽樣方式。其中，k值是抽樣比值（抽樣距離）。k是總體容量N與樣本容量n之比，即k=N/n。第一步：將總體中每一個個體按順序排列并加以編號

第二步：計算抽樣距離k

第三步：抽取第一個樣本第四步：以此抽取所有的樣本系統(tǒng)抽樣步驟三、分層抽樣總體由有明顯差別的幾部分組成時，為了使抽取的樣本更好地反映總體的情況，我們經(jīng)常將總體中的各個單位按某種屬性特征分成若干個互不重疊的幾個部分，每一部分叫作層。在各層中按層在總體中所占的比例進行簡單隨機抽樣的方式就是分層抽樣。分層抽樣各層之間要有明顯的差異，而層內(nèi)各單位的差異要盡可能的小。第一步：確定分層的特征，通常是按照與所研究的行為有關(guān)的（人口統(tǒng)計特征如年齡、性別、行政區(qū)等分類）第二步：將總體（N）分成若干個互不重疊的部分（分別用N1，N2，N3，…表示），每一部分叫一個層，每一個層也是一個子總體。第三步：根據(jù)一定的方式（如各層單元占總體的比例）確定各層應(yīng)抽取的樣本量n1，n2，n3，…。第四步：分別采用簡單隨機抽樣或系統(tǒng)抽樣方法，從各層中抽取相應(yīng)的樣本，這些樣本也叫子樣本，子樣本之和為總樣本n。1.分層抽樣的步驟三、分層抽樣2.分層抽樣的類型等比例抽樣非等比例抽樣分層精確抽樣經(jīng)濟抽樣多次分層抽樣適用條件：各層數(shù)量差異不大為第i層所包含的個體數(shù)量；為總體數(shù)量；為樣本數(shù)量；為第i層應(yīng)該抽取的個數(shù)。三、分層抽樣2.分層抽樣的類型等比例抽樣非等比例抽樣分層精確抽樣經(jīng)濟抽樣多次分層抽樣指根據(jù)各層變異大小，調(diào)整各層的樣本數(shù)量，以提高樣本的可行度。適用條件：各層數(shù)量有較大差異為第i層所包含的個體數(shù)量；為樣本數(shù)量；為第i層應(yīng)該抽取的個數(shù)；為第i層的標(biāo)準(zhǔn)差三、分層抽樣2.分層抽樣的類型等比例抽樣非等比例抽樣分層精確抽樣經(jīng)濟抽樣多次分層抽樣多次分層抽樣法，是指對調(diào)查總體（母體）進行分層的次數(shù)在兩次或兩次以上的分層抽樣方法。即各層樣本單位數(shù)的分配比例沒有任何限制，它是根據(jù)各層的標(biāo)準(zhǔn)差大小、抽取樣本的工作量和費用大小等因素決定各層的樣本抽取數(shù)。三、分層抽樣例

某地區(qū)有高中生4000人，初中生6000人，小學(xué)生12000人。當(dāng)?shù)亟逃块T為了了解本地區(qū)中小學(xué)生的近視率及形成原因，要從本地區(qū)的中小學(xué)生中抽取1%的學(xué)生進行調(diào)查。怎樣設(shè)計抽樣方案？解：（1）分層。將本地區(qū)的中小學(xué)生分成三個層次：高中生、初中生、小學(xué)生；（2）確定抽樣比例。根據(jù)題意，要抽取1%的學(xué)生調(diào)查，因此樣本數(shù)量n=(4000+6000+12000）×0.01=220三、分層抽樣（2）非等比例分層抽樣即各層樣本單位數(shù)的分配比例沒有任何限制，它是根據(jù)各層的標(biāo)準(zhǔn)差大小、抽取樣本的工作量和費用大小等因素決定各層的樣本抽取數(shù)的。該方法既考慮各層在總體中所占比重的大小，又考慮了各層標(biāo)準(zhǔn)差的差異程度，有利于降低各層的差異，以提高樣本的可信程度。三、分層抽樣分層抽樣實質(zhì)上是把科學(xué)分組方法和抽樣原理結(jié)合起來，前者能劃分出性質(zhì)較接近的各組，以減少標(biāo)志值之間的差異程度；后者按照隨機原則，可以保證大數(shù)法則的正確運用。分層抽樣一般比簡單隨機抽樣和系統(tǒng)抽樣更為精確，能夠通過對較少的抽樣個體的調(diào)查，得到比較準(zhǔn)確的推斷結(jié)果。四、整群抽樣

整群抽樣又稱為分群隨機抽樣，是將總體按一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干群，然后以群為抽樣單元，采用簡單隨機抽樣法從中隨機抽取一部分群，對抽中的群中的所有單位進行調(diào)查的一種抽樣技術(shù)。劃分群時，每群的單位數(shù)可以相等，也可以不相等；分層抽樣要求分出的不同類別（層）之間的差異要盡可能大，層內(nèi)單位的差異要盡可能??；而整群抽樣要求分出不同類別（群）之間的差異要盡量小，而每一群內(nèi)的差異要盡量大。整群抽樣與分層抽樣區(qū)別方法優(yōu)點缺點適用范圍簡單隨機抽樣不對總體中的單位進行分組或排列，完全按照隨機的原則抽取樣本，最符合隨機性原則。這種方法簡單直觀，使用方便。編號困難；不清楚總體單位數(shù)，無法采用簡單隨機抽樣；樣本分散。調(diào)查總體中單位數(shù)不多、各單位之間差異較小，或者調(diào)查對象不明，難以分組、分類的情況。系統(tǒng)抽樣工作量較小，操作簡便；對抽樣框的要求比較簡單，只要求總體單位按一定順序排列。抽選間隔與被調(diào)查對象本身的循環(huán)周期相重合時，會影響調(diào)查的精度。適用于總體內(nèi)部各單位之間差別不大。分層抽樣樣本分布比較均勻、代表性高，抽樣效果較好。抽樣設(shè)計較復(fù)雜，可能會導(dǎo)致抽樣誤差。適用于總體數(shù)目大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類別分明的總體。整群抽樣實施調(diào)查方便，可以節(jié)省費用和時間；抽樣框編制得以簡化，抽樣時只需要群的抽樣框。群內(nèi)各單位之間存在相似性，差異比較小、而群與群之間的差別較大，使得整群抽樣的抽樣誤差較大。適用于可以將總體分割為群，并且各群之間大體相同，而群的內(nèi)部構(gòu)成比較復(fù)雜的抽樣。隨機抽樣方法的優(yōu)缺點和適用范圍第四節(jié)

非隨機抽樣技術(shù)一、方便抽樣二、判斷抽樣三、配額抽樣四、滾雪球抽樣

非隨機抽樣又稱為非概率抽樣。是在不確定總體的情況下，不遵循隨機原則，按照調(diào)查人員的主觀判斷或僅按方便的原則來抽取樣本。因此，總體中每一個單位被抽到的概率不一定是相等的。方便抽樣判斷抽樣配額抽樣滾雪球抽樣一、方便抽樣方便抽樣也稱任意抽樣或偶遇抽樣，是指調(diào)查人員為調(diào)查方便，在總體中隨意選取樣本的非隨機抽樣方法。一般在調(diào)查的總體中，每一個個體都是同質(zhì)時，才能采用此方法。通?；卮鹫咧员贿x中，只是因為他們當(dāng)時碰巧在調(diào)研現(xiàn)場。優(yōu)點：簡便易行，能及時取得所需的信息資料，省時省力節(jié)約經(jīng)費，效率高。缺點：抽樣偏差較大，樣本的代表性較差，調(diào)查結(jié)果的可靠性比較低。二、判斷抽樣判斷抽樣又稱為目的抽樣、立意抽樣。是由抽樣人員根據(jù)調(diào)查的目的和自己的主觀判斷，從總體中選取具有代表性樣本作為調(diào)查對象的一種抽樣方法。判斷抽樣適用于總體的構(gòu)成單位差異較大而樣本數(shù)又很小的情況。優(yōu)點：成本較低、方便快捷，可以根據(jù)調(diào)查目的和特殊要求，快速挑選樣本、及時收集資料。缺點：如果調(diào)查人員在選取樣本時主觀判斷出現(xiàn)偏差，則抽樣結(jié)果極易發(fā)生較大的抽樣誤差。三、配額抽樣

配額抽樣又稱為定額抽樣，是按調(diào)查對象總體單位的某種屬性，將總體分為若干層，依據(jù)各層樣本在總體中的比重分配樣本數(shù)額，并按各層數(shù)額任意或主觀抽取樣本的非隨機抽樣方式。

例如：某一地區(qū)居民區(qū)，有60%的漢族人，30%的壯族人和10%的其他少數(shù)民族居民。采用配額抽樣，就要按比例分配抽樣單位數(shù)額，按比例抽取樣本。思考：配額抽樣與分層抽樣有什么區(qū)別？適用范圍不同配額抽樣一般適用于總體較小的研究，抽樣建立在研究者對總體非常熟悉的基礎(chǔ)上；分層抽樣適用于總體較大的研究，對總體的單位或元素不需要非常熟悉。配額抽樣是由調(diào)查人員在配額內(nèi)主觀判斷選定樣本；分層抽樣是完全依據(jù)概率原則，排除主觀因素，客觀地、等概率地到各層中進行抽樣。抽樣方法不同配額抽樣注重的是樣本與總體在結(jié)構(gòu)比例上的表面一致性，目的在于要抽選出一個總體的“模擬物”；分層抽樣一方面是要提高各層間的異質(zhì)性與同層中的同質(zhì)性，另一方面也是為了照顧到某些比例小的層次，使得所抽樣本的代表性進一步提高，誤差進一步減小。抽樣目的不同三、配額抽樣

獨立控制的配額抽樣：指調(diào)查者根據(jù)總體的不同屬性特征，分別獨立地按各類控制特征（如性別、年齡）分配樣本數(shù)額，特征之間沒有交叉關(guān)系。月收入人數(shù)年齡人數(shù)性別人數(shù)1500元以下2030歲以下40男1001500～3000元5030～40歲60女1003000～5000元7040～50歲70合計2005000元以上6050歲以上30合計200合計200表1表2表3

三、配額抽樣

交叉（相互）控制的配額抽樣：指調(diào)查者根據(jù)總體的不同屬性特征，分別獨立地按各類控制特征（如性別、年齡）分配樣本數(shù)額，特征之間有交叉關(guān)系的約束。

1500元以下1500～

3000元3000～

5000元5000元以上合計男女男女男女男女30歲以下225577664030—40歲3310101616116040—50歲10103377337050歲以上5522333330合計2020202033331313200獨立控制配額抽樣分配表年齡樣本數(shù)額月收入樣本數(shù)額性別樣本數(shù)額18歲以下60人2500元以下40人男150人18—25歲80人2500-5000元80人女150人25—40歲80人5000-10000元100人合計300人40—50歲40人10000元以上80人50以上40人合計300人合計300人年齡2500元以下男

女2500-5000元男

女5000-10000元男

女10000元以上男

女合計18歲以下431051091096018-25歲75101215156108026-40歲751010101010188041-50歲2357106434050以上22561055540小計2218404055453545300合計408010080300相互控制配額抽樣分配表四、滾雪球抽樣

滾雪球抽樣是調(diào)查人員通過對少量的樣本或個體進行調(diào)查，根據(jù)所形成的線索選擇和發(fā)展其他同類單位，依次進行下去，像滾雪球一樣越滾越大，直到找到所需要的樣本數(shù)為止。

適用于調(diào)查范圍內(nèi)樣本單位數(shù)少且分布不集中的總體，所需樣本在總體中所占的比例很低，按常規(guī)方法較難得到足夠的樣本數(shù)量。優(yōu)點：有針對性地尋找被調(diào)查者，增加接觸該群體的可能性，調(diào)查費用低，可行性高。缺點：調(diào)查對象一般局限于屬性相近的人群，樣本的代表性會受到影響。50歲以上的失獨家庭方法優(yōu)點缺點適用范圍方便抽樣簡便易行，能及時獲取信息，省時省力，成本低。對調(diào)查對象缺乏了解，樣本偏差大、代表性差，調(diào)查結(jié)果不一定可靠。一般用于非正式的探測性調(diào)查。判斷抽樣成本較低、方便快捷，可以根據(jù)調(diào)查目的和特殊要求，快速挑選樣本，及時收集資料。在選取樣本時主觀判斷出現(xiàn)偏差，抽樣結(jié)果極易發(fā)生較大的抽樣誤差。樣本量小及樣本不易分類挑選。配額抽樣費用不高、易于實施、調(diào)查的效率較高，能保證樣本單位在總體中均勻分布，結(jié)果的可靠性較高。調(diào)查者的主觀判斷會出現(xiàn)選擇偏差，不像隨機抽樣可以估計、控制抽樣偏差。樣本具有較高的代表性，被廣泛采用。滾雪球抽樣便于有針對性地找到調(diào)查對象，調(diào)查費用低，可行性高。調(diào)查對象一般局限于屬性相近的人，樣本的代表性會受到影響。調(diào)查范圍內(nèi)樣本單位數(shù)少且分布不集中的總體，所需樣本在總體中所占的比例很低，按常規(guī)方法較難得到足夠的樣本數(shù)量。非隨機抽樣方法的優(yōu)缺點和適用范圍小結(jié)全面市場調(diào)查又稱為市場普查，是為了收集一定時空范圍調(diào)查對象全面系統(tǒng)的資料，對市場調(diào)查對象總體中的全部個體進行的逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。非全面市場調(diào)查分為重點調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查三種方式。大數(shù)據(jù)調(diào)查的特點有：信息規(guī)模大、動態(tài)變化性、數(shù)據(jù)收集要求廣泛。抽樣調(diào)查的程序是：確定調(diào)查總體、確定抽樣單位和抽樣框、選擇抽樣方法、確定樣本容量、實施抽樣并收集樣本資料、計算樣本統(tǒng)計值并推斷總體統(tǒng)計值。隨機抽樣又稱為概率抽樣，按其組織方式不同分為簡單隨機抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣和整群抽樣四種類型。非隨機抽樣又稱為非概率抽樣，非隨機抽樣的方法有方便抽樣、判