金冶煉廠的市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略考核試卷

金冶煉廠的市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)金冶煉廠市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略的理解和應(yīng)用能力，考察其能否結(jié)合實(shí)際，分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定有效的營(yíng)銷策略，以提升金冶煉廠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.金冶煉廠的主要產(chǎn)品是（）。

A.銅錠

B.鋁錠

C.金錠

D.鉛錠（）

2.金冶煉廠的市場(chǎng)分析中，以下哪項(xiàng)不屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)因素

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析（）

3.金價(jià)波動(dòng)對(duì)金冶煉廠的影響主要體現(xiàn)在（）。

A.原料成本

B.產(chǎn)品售價(jià)

C.生產(chǎn)規(guī)模

D.營(yíng)業(yè)收入（）

4.在金冶煉廠的營(yíng)銷策略中，以下哪種方法不屬于產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品組合優(yōu)化

C.價(jià)格策略

D.推廣策略（）

5.金冶煉廠進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.財(cái)務(wù)能力（）

6.金冶煉廠的市場(chǎng)定位應(yīng)基于（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.目標(biāo)客戶需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（）

7.金冶煉廠在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪種定價(jià)方法不考慮成本？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.目標(biāo)收益定價(jià)法（）

8.金冶煉廠在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪種媒體效果最佳？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.期刊雜志

D.社交媒體（）

9.金冶煉廠的市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法最適用于收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.案例研究

D.觀察法（）

10.金冶煉廠的產(chǎn)品生命周期中，處于成熟期的產(chǎn)品特點(diǎn)不包括（）。

A.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.銷售增長(zhǎng)放緩

D.成本下降（）

11.金冶煉廠在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略最適合？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.多元化戰(zhàn)略（）

12.金冶煉廠在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法適用于預(yù)測(cè)短期趨勢(shì)？（）

A.定量預(yù)測(cè)方法

B.定性預(yù)測(cè)方法

C.時(shí)間序列預(yù)測(cè)

D.因子預(yù)測(cè)（）

13.金冶煉廠在處理客戶投訴時(shí)，以下哪種做法最合適？（）

A.推卸責(zé)任

B.忽視客戶

C.積極溝通

D.拖延時(shí)間（）

14.金冶煉廠在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種活動(dòng)有助于提升品牌形象？（）

A.產(chǎn)品促銷

B.公關(guān)活動(dòng)

C.營(yíng)銷傳播

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

15.金冶煉廠在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.市場(chǎng)分析

C.營(yíng)銷組合策略

D.預(yù)算編制（）

16.金冶煉廠在面臨市場(chǎng)飽和時(shí)，以下哪種策略可能有效？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.拓展新市場(chǎng)

D.增加廣告投入（）

17.金冶煉廠在開(kāi)展促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式最直接？（）

A.直接郵寄

B.電話營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.展覽會(huì)（）

18.金冶煉廠在進(jìn)行品牌定位時(shí)，以下哪種因素最為重要？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)文化（）

19.金冶煉廠在處理市場(chǎng)危機(jī)時(shí)，以下哪種做法最恰當(dāng)？（）

A.避而不談

B.及時(shí)回應(yīng)

C.強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)

D.推卸責(zé)任（）

20.金冶煉廠在實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法最為科學(xué)？（）

A.隨機(jī)抽樣

B.劃分行業(yè)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.數(shù)據(jù)分析（）

21.金冶煉廠在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法適用于預(yù)測(cè)長(zhǎng)期趨勢(shì)？（）

A.定量預(yù)測(cè)方法

B.定性預(yù)測(cè)方法

C.時(shí)間序列預(yù)測(cè)

D.因子預(yù)測(cè)（）

22.金冶煉廠在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略最適用于發(fā)展中國(guó)家？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.多元化戰(zhàn)略（）

23.金冶煉廠在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪種定價(jià)方法適用于新產(chǎn)品的推廣？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.目標(biāo)收益定價(jià)法（）

24.金冶煉廠在面臨市場(chǎng)飽和時(shí)，以下哪種策略可能有效？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.拓展新市場(chǎng)

D.增加廣告投入（）

25.金冶煉廠在開(kāi)展促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式最直接？（）

A.直接郵寄

B.電話營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.展覽會(huì)（）

26.金冶煉廠在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種活動(dòng)有助于提升品牌形象？（）

A.產(chǎn)品促銷

B.公關(guān)活動(dòng)

C.營(yíng)銷傳播

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

27.金冶煉廠在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.市場(chǎng)分析

C.營(yíng)銷組合策略

D.預(yù)算編制（）

28.金冶煉廠在面臨市場(chǎng)飽和時(shí)，以下哪種策略可能有效？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.拓展新市場(chǎng)

D.增加廣告投入（）

29.金冶煉廠在開(kāi)展促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式最直接？（）

A.直接郵寄

B.電話營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.展覽會(huì)（）

30.金冶煉廠在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種因素最為重要？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)文化（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.金冶煉廠進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以考慮？（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.收入水平

D.產(chǎn)品使用頻率（）

2.金冶煉廠的營(yíng)銷組合策略包括哪些要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略（）

3.金價(jià)上漲可能對(duì)金冶煉廠產(chǎn)生哪些影響？（）

A.增加原料成本

B.提高產(chǎn)品售價(jià)

C.增加銷售收入

D.降低生產(chǎn)效率（）

4.金冶煉廠在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是有效的？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析（）

5.金冶煉廠在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.生產(chǎn)成本

D.企業(yè)目標(biāo)（）

6.金冶煉廠在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪些內(nèi)容應(yīng)該包含？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.品牌形象

C.價(jià)格信息

D.購(gòu)買渠道（）

7.金冶煉廠在處理客戶關(guān)系時(shí)，以下哪些做法是正確的？（）

A.及時(shí)響應(yīng)客戶需求

B.建立客戶檔案

C.定期回訪客戶

D.推薦合適的產(chǎn)品（）

8.金冶煉廠在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略可能有效？（）

A.聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)

B.建立銷售網(wǎng)絡(luò)

C.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

D.適應(yīng)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)（）

9.金冶煉廠在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，以下哪些步驟是必要的？（）

A.市場(chǎng)分析

B.目標(biāo)設(shè)定

C.營(yíng)銷策略制定

D.預(yù)算編制（）

10.金冶煉廠在面臨市場(chǎng)危機(jī)時(shí)，以下哪些措施是合理的？（）

A.及時(shí)公開(kāi)信息

B.積極應(yīng)對(duì)媒體

C.加強(qiáng)內(nèi)部溝通

D.調(diào)整營(yíng)銷策略（）

11.金冶煉廠在推廣新產(chǎn)品時(shí)，以下哪些方法可以采用？（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.試用活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)廣告（）

12.金冶煉廠在品牌建設(shè)過(guò)程中，以下哪些活動(dòng)有助于提升品牌價(jià)值？（）

A.品牌故事傳播

B.品牌形象塑造

C.品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)

D.品牌合作（）

13.金冶煉廠在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，以下哪些方法可以結(jié)合使用？（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.時(shí)間序列分析

D.因子分析（）

14.金冶煉廠在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以影響細(xì)分結(jié)果？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.消費(fèi)者價(jià)值觀

C.消費(fèi)者生活方式

D.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程（）

15.金冶煉廠在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪些因素需要平衡？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.客戶接受度

D.市場(chǎng)需求（）

16.金冶煉廠在推廣新產(chǎn)品時(shí)，以下哪些渠道可以采用？（）

A.電子商務(wù)

B.線下零售

C.專業(yè)展會(huì)

D.合作伙伴渠道（）

17.金冶煉廠在處理客戶投訴時(shí)，以下哪些做法是有效的？（）

A.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

B.提供解決方案

C.建立投訴反饋機(jī)制

D.對(duì)客戶表示感謝（）

18.金冶煉廠在制定營(yíng)銷策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.客戶需求（）

19.金冶煉廠在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些信息是重要的？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.目標(biāo)客戶特征

D.市場(chǎng)趨勢(shì)（）

20.金冶煉廠在品牌建設(shè)中，以下哪些方面需要持續(xù)關(guān)注？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌延伸（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.金冶煉廠的市場(chǎng)分析包括______、______、______等三個(gè)方面。

2.金冶煉廠的營(yíng)銷組合策略簡(jiǎn)稱______，包括______、______、______、______四個(gè)要素。

3.金價(jià)波動(dòng)的主要影響因素包括______、______、______等。

4.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)因素包括______、______、______、______等。

5.金冶煉廠的市場(chǎng)定位應(yīng)基于______、______、______等因素。

6.金冶煉廠的價(jià)格策略包括______、______、______、______等。

7.金冶煉廠的廣告宣傳應(yīng)突出______、______、______等關(guān)鍵信息。

8.金冶煉廠的市場(chǎng)調(diào)研方法包括______、______、______、______等。

9.金冶煉廠的產(chǎn)品生命周期分為_(kāi)_____、______、______、______四個(gè)階段。

10.金冶煉廠在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______等因素。

11.金冶煉廠的營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)包括______、______、______、______等步驟。

12.金冶煉廠在處理市場(chǎng)危機(jī)時(shí)，應(yīng)采取______、______、______等措施。

13.金冶煉廠在推廣新產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)采用______、______、______等推廣方法。

14.金冶煉廠在品牌建設(shè)中，應(yīng)注重______、______、______等品牌價(jià)值。

15.金冶煉廠在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，常用的定量預(yù)測(cè)方法包括______、______、______等。

16.金冶煉廠在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的定量細(xì)分方法包括______、______、______等。

17.金冶煉廠在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______等成本因素。

18.金冶煉廠在推廣新產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)選擇______、______、______等合適的渠道。

19.金冶煉廠在處理客戶投訴時(shí)，應(yīng)遵循______、______、______等原則。

20.金冶煉廠在制定營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______等外部因素。

21.金冶煉廠在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______、______等市場(chǎng)趨勢(shì)。

22.金冶煉廠在品牌建設(shè)中，應(yīng)通過(guò)______、______、______等途徑提升品牌形象。

23.金冶煉廠在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，應(yīng)結(jié)合______、______、______等方法進(jìn)行綜合分析。

24.金冶煉廠在制定營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，應(yīng)確保______、______、______等目標(biāo)的可實(shí)現(xiàn)性。

25.金冶煉廠在處理市場(chǎng)危機(jī)時(shí)，應(yīng)注重______、______、______等危機(jī)公關(guān)策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.金冶煉廠的市場(chǎng)分析只關(guān)注產(chǎn)品銷售情況，不考慮宏觀經(jīng)濟(jì)因素。（）

2.金冶煉廠的營(yíng)銷組合策略中，產(chǎn)品策略是最重要的要素。（）

3.金價(jià)上漲會(huì)導(dǎo)致金冶煉廠的原料成本增加，但產(chǎn)品售價(jià)也會(huì)相應(yīng)提高。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買力進(jìn)行的，不考慮消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。（）

5.金冶煉廠的市場(chǎng)定位應(yīng)基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行。（）

6.金冶煉廠的價(jià)格策略中，成本加成定價(jià)法不考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況。（）

7.金冶煉廠的廣告宣傳應(yīng)只關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)，不考慮品牌形象。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談兩種方法進(jìn)行。（）

9.金冶煉廠的產(chǎn)品生命周期中，成熟期產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。（）

10.金冶煉廠在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。（）

11.金冶煉廠的營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、營(yíng)銷策略制定、預(yù)算編制等步驟。（）

12.金冶煉廠在處理市場(chǎng)危機(jī)時(shí)，應(yīng)盡量避免與媒體溝通。（）

13.金冶煉廠在推廣新產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇傳統(tǒng)的廣告和宣傳渠道。（）

14.金冶煉廠在品牌建設(shè)中，應(yīng)將品牌延伸作為首要任務(wù)。（）

15.金冶煉廠在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，定性預(yù)測(cè)方法比定量預(yù)測(cè)方法更可靠。（）

16.金冶煉廠在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，定量細(xì)分方法比定性細(xì)分方法更科學(xué)。（）

17.金冶煉廠在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮成本因素，忽略市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況。（）

18.金冶煉廠在推廣新產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)選擇所有可能的渠道進(jìn)行推廣。（）

19.金冶煉廠在處理客戶投訴時(shí)，應(yīng)立即采取措施解決問(wèn)題，無(wú)需記錄和反饋。（）

20.金冶煉廠在制定營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)只考慮內(nèi)部資源和能力，不考慮外部環(huán)境因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前金冶煉行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，分析金冶煉廠面臨的主要市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并簡(jiǎn)要提出應(yīng)對(duì)策略。

2.設(shè)計(jì)一套針對(duì)某款金冶煉產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣方案，包括產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道選擇、推廣活動(dòng)等方面。

3.闡述金冶煉廠在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，如何結(jié)合定性分析與定量分析的方法，提高預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性和可靠性。

4.分析金冶煉廠在全球化背景下，如何通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)拓展，提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并列舉具體的實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某金冶煉廠近年來(lái)發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降，銷售額也出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了一款價(jià)格更低、品質(zhì)更高的同類產(chǎn)品。

案例要求：

（1）分析該金冶煉廠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降的原因。

（2）提出針對(duì)性的營(yíng)銷策略，以提升該金冶煉廠產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例背景：某金冶煉廠計(jì)劃開(kāi)拓一個(gè)新的海外市場(chǎng)，該市場(chǎng)對(duì)金產(chǎn)品的需求量較大，但競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈。該金冶煉廠了解到，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)金產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度不高，且對(duì)產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性有較高的要求。

案例要求：

（1）分析該金冶煉廠在開(kāi)拓新市場(chǎng)時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

（2）制定一套針對(duì)該市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略，包括品牌建設(shè)、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道選擇等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.B

4.C

5.D

6.C

7.D

8.B

9.A

10.D

11.B

12.D

13.D

14.D

15.C

16.A

17.A

18.A

19.A

20.A

21.A

22.B

23.B

24.C

25.D

26.B

27.B

28.C

29.A

30.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)分析

2.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略

3.金價(jià)、生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求

4.地理、人口、心理、行為

5.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身優(yōu)勢(shì)

6.成本導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向

7.產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象、價(jià)格信息、購(gòu)買渠道

8.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析

9.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

10.目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、法律法規(guī)

11.市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、營(yíng)銷策略制定、預(yù)算編制

12.及時(shí)公開(kāi)信息、積極應(yīng)對(duì)媒體、加強(qiáng)內(nèi)部溝通、調(diào)整營(yíng)銷策略

13.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、試用活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、傳統(tǒng)廣告

14.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

15.時(shí)間序列預(yù)測(cè)、回歸分析、指數(shù)平滑

16.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位

17.變動(dòng)成本、固定成本、單位