東芝廣告策劃活動(dòng)流程

東芝廣告策劃活動(dòng)流程演講人：日期：活動(dòng)背景與目標(biāo)策劃方案制定廣告設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控調(diào)整方案論述效果評(píng)估總結(jié)報(bào)告呈現(xiàn)目錄CONTENTS01活動(dòng)背景與目標(biāo)CHAPTER品牌價(jià)值東芝品牌在全球擁有高度的知名度和美譽(yù)度，其產(chǎn)品涵蓋半導(dǎo)體、電子、電力、能源、醫(yī)療設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域。品牌歷史創(chuàng)立于1875年7月，是日本大型半導(dǎo)體制造商，全球知名的綜合機(jī)電制造商和解決方案提供者。品牌特點(diǎn)東芝集團(tuán)原名東京芝浦電氣株式會(huì)社，在1939年?yáng)|京電器與芝浦制作所正式合并成為現(xiàn)在的東芝，新名字分別為兩家公司的開(kāi)頭字。東芝品牌介紹東芝在多個(gè)領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，市場(chǎng)規(guī)模龐大。市場(chǎng)規(guī)模東芝在多個(gè)領(lǐng)域都面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，需要不斷提升自身實(shí)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨著科技的不斷發(fā)展，東芝需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。市場(chǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)分析010203通過(guò)廣告策劃活動(dòng)，提高東芝品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。提高品牌知名度促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售增強(qiáng)品牌形象通過(guò)廣告宣傳和推廣，增加?xùn)|芝產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額。通過(guò)活動(dòng)策劃和執(zhí)行，塑造東芝品牌的形象和品牌價(jià)值?；顒?dòng)目標(biāo)與預(yù)期效果年齡層次重點(diǎn)關(guān)注對(duì)科技、電子產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者，以及注重品質(zhì)、服務(wù)和性價(jià)比的消費(fèi)者。消費(fèi)群體特征地域分布重點(diǎn)面向東芝品牌在全球范圍內(nèi)的目標(biāo)市場(chǎng)，尤其是亞太地區(qū)和歐美市場(chǎng)。針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者，制定不同的廣告策略和宣傳方式。目標(biāo)受眾群體定位02策劃方案制定CHAPTER創(chuàng)意策略出發(fā)點(diǎn)基于東芝品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品定位，結(jié)合目標(biāo)受眾的需求與興趣點(diǎn)，制定廣告創(chuàng)意策略。創(chuàng)意元素整合將東芝的科技、創(chuàng)新、品質(zhì)等核心元素融入廣告創(chuàng)意中，提升品牌形象。創(chuàng)意形式選擇根據(jù)廣告?zhèn)鞑デ篮湍繕?biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的廣告形式，如圖文、視頻、互動(dòng)等。創(chuàng)意策略構(gòu)思針對(duì)東芝產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣，分析各類(lèi)媒介的覆蓋面、傳播效果及成本。媒介類(lèi)型分析制定跨媒介組合策略，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外廣告等多種渠道，實(shí)現(xiàn)全方位傳播。媒介組合策略根據(jù)廣告預(yù)算和媒介特點(diǎn)，制定具體的投放計(jì)劃，包括時(shí)間、頻次、位置等。媒介投放計(jì)劃媒介渠道選擇規(guī)劃預(yù)算安排及成本控制效益評(píng)估對(duì)廣告投入產(chǎn)出比進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整預(yù)算分配，提高廣告效益。成本控制對(duì)廣告制作、媒介購(gòu)買(mǎi)、投放執(zhí)行等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的成本控制，確保預(yù)算不超支。預(yù)算編制根據(jù)廣告策劃方案的總體要求和各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算，制定詳細(xì)的廣告預(yù)算。進(jìn)度監(jiān)控對(duì)廣告執(zhí)行過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)調(diào)整進(jìn)度，確保各階段任務(wù)按時(shí)完成。風(fēng)險(xiǎn)管理識(shí)別廣告執(zhí)行過(guò)程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，制定應(yīng)對(duì)措施，確保廣告順利投放。時(shí)間節(jié)點(diǎn)確定明確廣告策劃、制作、審核、投放等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確保廣告按計(jì)劃進(jìn)行。時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排及進(jìn)度管理03廣告設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)CHAPTER文案撰寫(xiě)要點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、引起消費(fèi)者興趣、符合品牌形象。視覺(jué)元素搭配色彩搭配要符合品牌調(diào)性，圖片要清晰且與文案相配合，布局要簡(jiǎn)潔美觀。文案撰寫(xiě)與視覺(jué)元素搭配技巧分享制定拍攝計(jì)劃，選定拍攝地點(diǎn)和演員，準(zhǔn)備拍攝設(shè)備和道具。拍攝準(zhǔn)備按照劇本進(jìn)行拍攝，注意光線、角度、鏡頭穩(wěn)定性等細(xì)節(jié)。拍攝過(guò)程將拍攝素材進(jìn)行剪輯，添加音效、特效等元素，制作成完整的廣告視頻。剪輯制作視頻拍攝及剪輯流程簡(jiǎn)介010203包括主視覺(jué)海報(bào)、產(chǎn)品海報(bào)、活動(dòng)海報(bào)等，要注重創(chuàng)意和視覺(jué)效果。海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)惠活動(dòng)，方便消費(fèi)者了解。宣傳單頁(yè)如展架、吊旗、產(chǎn)品手冊(cè)等，要統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌形象。其他物料平面設(shè)計(jì)海報(bào)等物料準(zhǔn)備事項(xiàng)清單通過(guò)社交媒體、搜索引擎、視頻網(wǎng)站等渠道進(jìn)行廣告投放和推廣。線上推廣線下推廣整合營(yíng)銷(xiāo)包括活動(dòng)策劃、現(xiàn)場(chǎng)布置、合作伙伴拓展等，增強(qiáng)品牌曝光度和消費(fèi)者體驗(yàn)。將線上線下資源進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。線上線下推廣資源整合策略04活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控調(diào)整方案論述CHAPTER現(xiàn)場(chǎng)布置搭建注意事項(xiàng)場(chǎng)地選擇選擇符合東芝品牌形象和活動(dòng)主題的場(chǎng)地，確保場(chǎng)地大小、位置、環(huán)境等符合活動(dòng)需求。布置風(fēng)格保持整體風(fēng)格一致，注重細(xì)節(jié)裝飾，營(yíng)造東芝品牌氛圍，突出活動(dòng)主題。設(shè)備保障提前測(cè)試音響、燈光、投影等設(shè)備，確保其正常運(yùn)行，并準(zhǔn)備備用設(shè)備以防突發(fā)狀況。安全措施制定應(yīng)急預(yù)案，確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全，包括消防、醫(yī)療、人員疏散等措施。嘉賓篩選根據(jù)活動(dòng)目的和主題，邀請(qǐng)東芝高層、行業(yè)專(zhuān)家、媒體代表等合適嘉賓。邀請(qǐng)函發(fā)送提前發(fā)送邀請(qǐng)函，明確活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、日程安排等信息，并確認(rèn)嘉賓是否出席。接待安排制定詳細(xì)的接待方案，包括嘉賓簽到、佩戴嘉賓胸花、引導(dǎo)入場(chǎng)等環(huán)節(jié)，確保嘉賓體驗(yàn)。嘉賓互動(dòng)安排嘉賓發(fā)言、提問(wèn)等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)與嘉賓的互動(dòng)，提升活動(dòng)效果。嘉賓邀請(qǐng)名單確認(rèn)及接待工作安排根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和影響力，邀請(qǐng)主流媒體參與報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。提前準(zhǔn)備新聞稿、圖片、視頻等報(bào)道素材，方便媒體采訪和報(bào)道。與媒體保持密切聯(lián)系，及時(shí)溝通活動(dòng)進(jìn)展和亮點(diǎn)，確保報(bào)道內(nèi)容準(zhǔn)確、正面。利用東芝官方社交媒體賬號(hào)，同步發(fā)布活動(dòng)信息，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)。媒體報(bào)道渠道溝通協(xié)調(diào)媒體邀請(qǐng)報(bào)道素材準(zhǔn)備媒體溝通社交媒體傳播根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)和效果，設(shè)定合理的監(jiān)測(cè)指標(biāo)，如參與人數(shù)、媒體報(bào)道量、社交媒體傳播量等。監(jiān)測(cè)指標(biāo)設(shè)定對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，評(píng)估活動(dòng)效果，為未來(lái)活動(dòng)策劃提供數(shù)據(jù)支持。數(shù)據(jù)分析通過(guò)簽到、問(wèn)卷調(diào)查、媒體報(bào)道等方式，收集活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，撰寫(xiě)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，向東芝高層匯報(bào)活動(dòng)成果和不足之處。報(bào)告撰寫(xiě)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系建立05效果評(píng)估總結(jié)報(bào)告呈現(xiàn)CHAPTER關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)對(duì)比分析圖表展示曝光量展示廣告投放前后的曝光量變化，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種渠道。點(diǎn)擊率對(duì)比廣告投放前后的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，分析廣告吸引力及受眾反應(yīng)。轉(zhuǎn)化率分析廣告投放后，用戶從廣告轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)的比例。市場(chǎng)份額對(duì)比廣告投放前后，東芝在目標(biāo)市場(chǎng)的份額變化?？蛻魸M意度調(diào)查結(jié)果反饋匯總受眾滿意度調(diào)查受眾對(duì)廣告的整體滿意度，包括創(chuàng)意、內(nèi)容、傳遞的信息等方面。02040301購(gòu)買(mǎi)意向分析受眾在廣告影響下的購(gòu)買(mǎi)意向，以及廣告對(duì)銷(xiāo)售的直接促進(jìn)作用。品牌認(rèn)知度評(píng)估廣告對(duì)提升東芝品牌知名度的貢獻(xiàn)，以及受眾對(duì)品牌的信任度。反饋意見(jiàn)收集受眾對(duì)廣告的反饋意見(jiàn)，包括建議、批評(píng)等，為后續(xù)廣告優(yōu)化提供參考。經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)提煉廣告投放策略總結(jié)本次廣告投放的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，如渠道選擇、時(shí)間安排等。創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析廣告創(chuàng)意的吸引力和效果，提煉出優(yōu)秀的廣告元素和設(shè)計(jì)理念。營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估廣告對(duì)東芝產(chǎn)品銷(xiāo)售和市場(chǎng)份額提升的實(shí)際效果，為后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供數(shù)據(jù)支持。團(tuán)隊(duì)協(xié)作總結(jié)廣告策劃和執(zhí)行過(guò)程中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作情況，提出改進(jìn)意見(jiàn)和建議。廣告技術(shù)創(chuàng)新探討未來(lái)廣告技術(shù)的創(chuàng)新趨勢(shì)，如人工智能、大數(shù)據(jù)等在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用