網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播項目建議書

——LUMI康魄膠原蛋白液態(tài)飲網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播工程建議書消除網(wǎng)民掏錢瞬間的心理障礙前言嘴巴和女人的錢最好賺！——猶太人圣經(jīng)基于產(chǎn)品特質(zhì)，圍繞消費者體驗立足品牌法那么，放眼市場愿景以下我們將圍繞“工程診斷、工程建議、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播〞，就本工程提出我們的策略及建議——項目診斷項目建議網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播目錄我們的品牌具有日本產(chǎn)品的品牌背書，對消費者有一定的號召力！然而并未把這文章做足。品牌形象帶動產(chǎn)品銷量

如何將品牌背書放大？我們的產(chǎn)品產(chǎn)品劑型具備便捷性、便攜性。與同類產(chǎn)品相比具備一定的產(chǎn)品優(yōu)勢。好的產(chǎn)品等于成功了一半如何把產(chǎn)品優(yōu)點放大？我們的成效從外到里，從頭發(fā)到內(nèi)臟，從局部到整體，成效可謂強大?。≥^為缺憾的是成效靶向性殺傷力不夠。成效不是最準(zhǔn)確的產(chǎn)品表述，但卻是不可或缺的什么樣的成效才能擊中消費者的心？我們的證言類早期平面媒體的證言，但產(chǎn)品利益點稍顯薄弱，可讀性和故事性較差。對號入座是證言廣告的最強利益訴求如何使我們的證言起到對號入座的作用？我們的消費引導(dǎo)國際的、平安的、明星的、大家的，還是每個女人必須的？消費群體定位相對模糊，基于消費者的需求引導(dǎo)勢能缺乏。消費者需求導(dǎo)向就是市場的推廣導(dǎo)向我們的消費者究竟是誰？我們的承諾承諾司空見慣，不夠強烈。廣告就是大大的承諾??！——奧格威如何承諾？我們的背書背書比較薄弱。背書是產(chǎn)品提供給消費者的強有力答案怎么背書？我們的網(wǎng)絡(luò)推廣LUMI膠原蛋白的網(wǎng)絡(luò)推廣還存在很多空白，充分運用各種網(wǎng)絡(luò)推廣工具，優(yōu)化產(chǎn)品的訴求和推廣，產(chǎn)品市場將具極大的提升空間。如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷？品質(zhì)過硬是產(chǎn)品成功的一半LUMI已經(jīng)成功了一半成功的產(chǎn)品包裝推廣是產(chǎn)品成功的另一半LUMI的另一半在哪兒——目錄項目診斷項目建議網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播產(chǎn)品建議·品牌包裝拉高出倉，充分挖掘出身日本膠原蛋白世家的品牌背書，占領(lǐng)膠原蛋白產(chǎn)品高地，以品牌形象帶動產(chǎn)品形象進而帶動產(chǎn)品銷量。產(chǎn)品建議·概念包裝在現(xiàn)有產(chǎn)品成效、機理、消費者根底上，概括提煉基于消費者體驗的產(chǎn)品概念，讓消費者一目了然產(chǎn)品給她帶來的利益點，使產(chǎn)品更具銷售力并易于傳播。產(chǎn)品建議·成效包裝在現(xiàn)有產(chǎn)品成效的根底上，提煉產(chǎn)品核心成效并進行重點傳播。產(chǎn)品建議·機理包裝產(chǎn)品研究分子化、科學(xué)化，并形成深入淺出的產(chǎn)品科學(xué)機理。讓消費者容易接受并信服。產(chǎn)品建議·時尚包裝時尚不能創(chuàng)造，只能迎合。只有迎合時尚，才能形成流行，而形成流行才能使市場不斷放量。LUMI膠原蛋白液態(tài)飲形成你喝我喝大家喝的消費時尚，是我們進行時尚包裝的終極目標(biāo)。產(chǎn)品建議·背書包裝搜羅大量有關(guān)膠原蛋白的科學(xué)研究數(shù)據(jù)，形成文字，進行科學(xué)機理背書包裝。深化日本膠原蛋白世家的品牌背書，撰寫品牌、企業(yè)、產(chǎn)品故事等相關(guān)文章，進行全方位品牌背書包裝。市場建議·消費者有靶向性的泛人群定位。理論上補充膠原蛋白對身體有益，那么所有的成年女性群體都有可能成為我們的消費群體，然而從傳播的角度，這顯然不現(xiàn)實。有靶向性的泛人群定位，符合傳播的需要。她們可能是——職業(yè)白領(lǐng)、居家主婦、粉領(lǐng)、花領(lǐng)…市場建議·訴求訴求內(nèi)容：私處+臉蛋+胸部〔從推廣的角度，私處的訴求更具殺傷力，兼之網(wǎng)絡(luò)的推廣較之傳統(tǒng)媒體推廣的監(jiān)管，更具彈性，有進行推廣的空間，強化膠原蛋白對女性私處的成效，能為女性帶來更多的利益點，這一成效的訴求，有很大的可能會給產(chǎn)品的銷售帶來較大的提升〕目前網(wǎng)絡(luò)上有很多男性私處產(chǎn)品，表現(xiàn)強勁，然而女性呢？近乎藍海！訴求對象：女人+男人〔男性不是使用者，但有可能成為我們最強有力的購置者，這塊陣地不容放棄〕市場建議·推廣目錄項目診斷項目建議網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播媒體篇傳播目標(biāo)：搶占媒體高度〔媒體的高度≈品牌的高度〕，塑造LUMI正面形象，樹立LUMI在膠原蛋白產(chǎn)品類別中的高度傳播方式：新聞營銷傳播渠道：待定傳播主題及節(jié)點：待擬PS：執(zhí)行另擬通路篇傳播目標(biāo)：暢通網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，增加LUMI銷售平臺的點擊率及流量傳播方式：短廣聯(lián)盟傳播渠道：待定傳播主題及節(jié)點：待擬PS：執(zhí)行另擬輿論篇傳播目標(biāo)：搶占輿論高地，增加LUMI曝光度，引發(fā)受眾的高度關(guān)注，形成互動，進而拉動LUMI銷售。傳播方式：話題炒作、博客營銷、視頻營銷、IM、SNS、SEO、UEO傳播渠道：待定傳播主題及節(jié)點：待擬PS：執(zhí)行另擬答案篇打造LUMI答案庫，營造LUMI就是膠原蛋白的勢。PS：執(zhí)行另擬總結(jié)媒體、通路、輿論、答案是核心目標(biāo)也是有效的傳播工具。網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的四者互為因果、你中有我，通過媒體、通路、輿論、答案的打造，其到達的效果絕非1