北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)傳播與法規(guī)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)傳播與法規(guī)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護(hù)2、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合3、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是4、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力5、影視劇中的臺詞對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺詞應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.簡潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個性D.以上全是6、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是7、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌8、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論9、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量10、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽11、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊合作D.創(chuàng)新獨特12、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點D.主觀猜測和推測13、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意14、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備15、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在媒體競爭激烈的環(huán)境下，品牌建設(shè)對于媒體的生存和發(fā)展具有重要意義。請論述媒體品牌建設(shè)的策略和方法，以及如何通過品牌建設(shè)提升媒體的影響力和競爭力。2、（本題5分）隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，如自動化寫作、智能推薦等，請分析這些技術(shù)給傳媒行業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并探討未來的發(fā)展趨勢。3、（本題5分）在社交媒體的社群運營中，如何打造活躍和有價值的社群，增強用戶粘性？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會公共文化服務(wù)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)融合方面的作用和策略，論述如何通過媒體提升城鎮(zhèn)文化品質(zhì)和居民文化生活質(zhì)量。2、（本題5分）深入論述在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞客戶端如何通過個性化服務(wù)和用戶體驗優(yōu)化來增強用戶粘性和忠誠度。3、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報道中的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)，分析數(shù)據(jù)新聞在信息呈現(xiàn)、敘事方式、傳播效果等方面的特點和優(yōu)勢，以及面臨的數(shù)據(jù)質(zhì)量、技術(shù)應(yīng)用、倫理道德等方面的挑戰(zhàn)。4、（本題5分）分析社交媒體時代的輿論引導(dǎo)機(jī)制，論述政府、媒體和公眾在輿論形成和引導(dǎo)過程中的角色和責(zé)任，以及如何構(gòu)建積極健康的輿論環(huán)境。5、（本題5分）傳媒機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)對于提升競爭力至關(guān)重要。請全面論述傳媒機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)的策略和方法，包括品牌定位、品牌傳播和品牌維護(hù)等方面，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某綜藝節(jié)目邀請了不同文化背景的嘉賓，促進(jìn)了文化交流。分析節(jié)目在文化交流方面的作用和效果，探討綜藝如何發(fā)揮文化融合的功能。2、（本題10分）一家新興的自媒體賬號在短時間內(nèi)積累了大量粉絲，其內(nèi)容以獨特的視角和深度分析受到歡迎。研究該