《品牌認(rèn)證 第2部分：實(shí)施要求》編制說(shuō)明

《品牌認(rèn)證第2部分：實(shí)施要求》

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)編制說(shuō)明

標(biāo)準(zhǔn)編制小組

2024年4月

《品牌認(rèn)證第2部分：實(shí)施要求》

編制說(shuō)明

一、標(biāo)準(zhǔn)制定的必要性

全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌是各類組織重要的資產(chǎn)之一，也是國(guó)家核

心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值對(duì)于提升各類組

織市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力乃至國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。為貫徹落實(shí)中共

中央、國(guó)務(wù)院“著力打造中國(guó)品牌”要求和做好工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工

作部署，配合廣州市黃埔區(qū)廣州開發(fā)區(qū)政府質(zhì)量強(qiáng)區(qū)工業(yè)質(zhì)量品牌

建設(shè)、推進(jìn)“品牌強(qiáng)區(qū)”精品工程等工作要求，廣州市黃埔區(qū)廣州

開發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2020～2021年采信并實(shí)施了品牌認(rèn)證團(tuán)體

標(biāo)準(zhǔn)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《品牌認(rèn)證》分為3個(gè)部分：T/GZBZ2.1—2021《品

牌認(rèn)證第1部分：基本要求》、T/GZBZ2.2—2020《品牌認(rèn)證第

2部分：實(shí)施要求》和T/GZBZ2.3—2021《品牌認(rèn)證第3部分：符

合性評(píng)價(jià)要求》，規(guī)范和完善品牌認(rèn)證的基本要求、實(shí)施和符合性評(píng)

價(jià)等工作要求，積極應(yīng)用于黃埔品牌認(rèn)證和評(píng)價(jià)工作，為相關(guān)方的政

策資助、品牌認(rèn)證監(jiān)督管理提供了依據(jù)。截至2023年，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

已幫助黃埔區(qū)450多家企業(yè)取得黃埔品牌認(rèn)證，為黃埔區(qū)質(zhì)量強(qiáng)區(qū)工

作做出了積極貢獻(xiàn)。為保障公平競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的適用性、指

導(dǎo)性和可操作性，與目前相關(guān)工作要求協(xié)調(diào)一致，廣州市黃埔區(qū)廣

州開發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出修訂團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/GZBZ2.1—2021《品

牌認(rèn)證第1部分：基本要求》、T/GZBZ2.2—2020《品牌認(rèn)證第

2部分：實(shí)施要求》和T/GZBZ2.3—2021《品牌認(rèn)證第3部分：符

合性評(píng)價(jià)要求》，為第三方品牌認(rèn)證工作提供更完善的依據(jù)，提高黃

埔品牌認(rèn)證的公信力。

1

為保障公平競(jìng)爭(zhēng)，為企業(yè)提供具有行業(yè)特色的品牌發(fā)展建設(shè)指

引，廣州市黃埔區(qū)廣州開發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出修訂團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《品

牌認(rèn)證第2部分：實(shí)施要求》，修改、調(diào)整品牌認(rèn)證實(shí)施活動(dòng)的要

求，增加申請(qǐng)認(rèn)證組織的自我評(píng)價(jià)要求、第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展符合性

評(píng)價(jià)等要求，進(jìn)一步規(guī)范第三方品牌認(rèn)證開展活動(dòng)，強(qiáng)化企業(yè)自身行

業(yè)特色品牌建設(shè)、發(fā)展指引，保障品牌認(rèn)證活動(dòng)的有序及良性發(fā)展。

二、項(xiàng)目背景及工作情況

（一）任務(wù)來(lái)源

為持續(xù)改進(jìn)和提升第三方品牌認(rèn)證在認(rèn)證機(jī)構(gòu)、認(rèn)證活動(dòng)實(shí)施、

行業(yè)自律等方面的基本要求，形成規(guī)范、統(tǒng)一的第三方品牌認(rèn)證的工

作依據(jù)，廣州市黃埔區(qū)廣州開發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出修訂《品牌

認(rèn)證第2部分：實(shí)施要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

（二）標(biāo)準(zhǔn)起草單位

廣州市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、廣州開發(fā)區(qū)質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)會(huì)為主要起草單

位；相關(guān)認(rèn)證機(jī)構(gòu)、專家參與起草。

（三）標(biāo)準(zhǔn)研制過(guò)程及相關(guān)工作計(jì)劃

組建標(biāo)準(zhǔn)編制小組。在2024年3月前完成項(xiàng)目可行性分析，標(biāo)

準(zhǔn)的研制工作于2024年3月正式啟動(dòng)，由廣州市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)牽頭聯(lián)

合廣州開發(fā)區(qū)質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)會(huì)、相關(guān)認(rèn)證機(jī)構(gòu)等參與起草單位，組建

了標(biāo)準(zhǔn)編制小組。

資料收集并形成標(biāo)準(zhǔn)草案。2024年3月提出了標(biāo)準(zhǔn)修訂方向，

并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)修訂方向進(jìn)行了資料收集和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研等，編寫了標(biāo)準(zhǔn)草

案。于2024年3月向廣州市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)專家委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱標(biāo)委

會(huì)）遞交資料提出立項(xiàng)申請(qǐng)并通過(guò)。

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2024年3～4月，在標(biāo)準(zhǔn)草案基礎(chǔ)上進(jìn)行了相關(guān)資料整理與修改、

調(diào)整，完成標(biāo)準(zhǔn)草案的完善并小范圍內(nèi)部征求意見。

公開征求意見。2024年4月，根據(jù)反饋意見進(jìn)一步修改形成征

求意見稿，全面公開征求意見。

形成標(biāo)準(zhǔn)送審稿。2024年5月，標(biāo)準(zhǔn)編制小組將根據(jù)公開征求

意見稿的反饋意見，對(duì)意見進(jìn)行匯總處理并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿修改完

善，形成標(biāo)準(zhǔn)送審稿。

計(jì)劃在2024年5月下旬提交標(biāo)委會(huì)技術(shù)審查。

報(bào)批與發(fā)布。計(jì)劃在2024年6月，完成標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)審查和報(bào)批

工作，并在全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)發(fā)布、公示。

三、標(biāo)準(zhǔn)制定的基本原則

本標(biāo)準(zhǔn)遵守和符合相關(guān)法律法規(guī)要求，制定過(guò)程中遵循前瞻性、

科學(xué)性和可操作性原則，充分考慮品牌認(rèn)證現(xiàn)狀，結(jié)合工作實(shí)踐和相

關(guān)管理要求加以規(guī)范提升。

四、標(biāo)準(zhǔn)編寫依據(jù)及主要內(nèi)容

本標(biāo)準(zhǔn)按照GB/T1.1—2020的規(guī)定進(jìn)行編寫，相關(guān)內(nèi)容經(jīng)過(guò)了

驗(yàn)證，具有較強(qiáng)的可操作性和科學(xué)性。根據(jù)資料和意見收集情況分析，

確定標(biāo)準(zhǔn)的主要技術(shù)內(nèi)容包括：

1.給出了品牌認(rèn)證實(shí)施要求的相關(guān)術(shù)語(yǔ)和定義。

2.明確了品牌認(rèn)證流程，包括初次認(rèn)證、獲證后監(jiān)督、再認(rèn)證等。

3.明確了申請(qǐng)品牌認(rèn)證組織的自我評(píng)價(jià)要求。

4.明確了品牌認(rèn)證開展符合性評(píng)價(jià)要求。

本標(biāo)準(zhǔn)與T/GZBZ2.2—2020相比，除結(jié)構(gòu)調(diào)整和編輯性改動(dòng)外，

主要技術(shù)變化如下：

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1.調(diào)整了范圍表述；

2.修改了規(guī)范性引用文件；

3.修改了品牌認(rèn)證的定義；

4.將原第4章～第9章的內(nèi)容調(diào)整為認(rèn)證流程相關(guān)內(nèi)容表述；

5.增加了組織品牌管理的評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)分指引附錄；

6.刪除了認(rèn)證證書的變更、認(rèn)證公告和認(rèn)證延伸服務(wù)等內(nèi)容；

7.增加了自我評(píng)價(jià)要求；

8.增加了符合性評(píng)價(jià)要求。

五、與有關(guān)法律法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系

遵守和符合相關(guān)法律法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求。

六、相關(guān)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)情況簡(jiǎn)要說(shuō)明

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范性引用下列文件：

GB/T27000合格評(píng)定詞匯和通用原則

GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南

GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)

T/GZBZ2.1品牌認(rèn)證第1部分：基本要求

T/GZBZ2.3品牌認(rèn)證第3部分：符合性評(píng)價(jià)要求

七、重大意見分歧的處理依據(jù)和結(jié)果

標(biāo)準(zhǔn)在制定過(guò)程中未出現(xiàn)重大分歧意見。

八、后續(xù)貫徹措施

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，加強(qiáng)參與品牌認(rèn)證的相關(guān)方對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的宣傳、學(xué)

習(xí)、實(shí)施，依照標(biāo)準(zhǔn)要求提高品牌管理水平，提高商業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值。

實(shí)施貫徹過(guò)程中，及時(shí)和廣州市黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局

相關(guān)部門就標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施貫徹情況及時(shí)溝通，促進(jìn)黃埔區(qū)品牌認(rèn)證有序發(fā)

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展和形成統(tǒng)一規(guī)范的認(rèn)證管理，為黃埔