永州師范高等??茖W(xué)?!妒袌鰻I銷學(xué)B》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
永州師范高等??茖W(xué)?!妒袌鰻I銷學(xué)B》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁
永州師范高等專科學(xué)?!妒袌鰻I銷學(xué)B》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁
永州師范高等??茖W(xué)校《市場營銷學(xué)B》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第4頁
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自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁永州師范高等專科學(xué)?!妒袌鰻I銷學(xué)B》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在產(chǎn)品組合優(yōu)化策略中,以下哪種方法可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品線中哪些產(chǎn)品需要淘汰?()A.波士頓矩陣法B.生命周期分析法C.市場占有率分析法D.利潤分析法2、在市場定位策略中,企業(yè)需要確定自身在市場中的獨特位置。以下關(guān)于市場定位的方法,不準(zhǔn)確的是?()A.根據(jù)產(chǎn)品的屬性和利益進(jìn)行定位B.根據(jù)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量進(jìn)行定位C.根據(jù)使用者的類型進(jìn)行定位D.市場定位一旦確定就不能改變3、在選擇廣告媒體時,企業(yè)需要考慮媒體的受眾特征、覆蓋范圍和成本等因素。對于針對老年消費者的產(chǎn)品,以下哪種廣告媒體最為合適?()A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告4、在促銷活動策劃中,確定促銷目標(biāo)是首要環(huán)節(jié)。以下哪個促銷目標(biāo)更側(cè)重于長期效果?()A.短期內(nèi)增加產(chǎn)品銷量B.提高品牌知名度和美譽(yù)度C.清理庫存,回籠資金D.應(yīng)對競爭對手的促銷活動5、在市場營銷的公共關(guān)系活動中,對于新聞發(fā)布會、公益活動、危機(jī)公關(guān)等公關(guān)手段的運用和效果,以下描述不正確的是()A.新聞發(fā)布會能及時傳遞企業(yè)信息B.公益活動提升企業(yè)社會形象C.危機(jī)公關(guān)能迅速化解所有危機(jī)D.公共關(guān)系活動要注重長期積累6、在市場預(yù)測中,除了定量方法,定性方法也有其應(yīng)用場景。以下哪種情況更適合使用定性預(yù)測方法?()A.市場數(shù)據(jù)充足且穩(wěn)定B.市場變化劇烈且難以量化C.企業(yè)需要精確的預(yù)測結(jié)果D.行業(yè)發(fā)展趨勢明顯7、在營銷活動的效果評估中,需要設(shè)定明確的指標(biāo)和評估方法。對于一場新產(chǎn)品的促銷活動,以下哪種評估指標(biāo)更能直接反映活動的效果?()A.品牌知名度的提升B.消費者滿意度的提高C.產(chǎn)品銷量的增長D.市場份額的擴(kuò)大8、在產(chǎn)品開發(fā)過程中,概念測試的目的是評估新產(chǎn)品的潛在市場接受度。以下哪種概念測試方法能夠更直觀地了解消費者的反應(yīng)?()A.文字描述B.圖片展示C.實物模型D.虛擬體驗9、在營銷溝通中,信息的傳遞和接收效果至關(guān)重要。對于一款高端護(hù)膚品的廣告宣傳,以下哪種信息傳遞方式更能有效地打動目標(biāo)客戶?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的成分和科技B.展示使用前后的對比效果C.講述品牌的歷史和文化D.邀請明星代言10、在品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素中,品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌感知質(zhì)量都對品牌價值有貢獻(xiàn)。對于一個新品牌來說,以下哪個要素的建立通常需要最長的時間?()A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.品牌感知質(zhì)量11、在市場調(diào)研中,觀察法是一種常用的收集數(shù)據(jù)的方法。以下哪種情況不太適合使用觀察法?()A.研究消費者在超市中的購物行為B.了解競爭對手店鋪的客流量C.探究消費者對某一品牌的態(tài)度和偏好D.觀察交通路口的人流量和車輛類型12、促銷活動是企業(yè)吸引消費者、促進(jìn)銷售的重要手段。在策劃促銷活動時,需要綜合考慮多種因素。對于一款新推出的食品飲料產(chǎn)品,以下哪種促銷方式可能最能吸引消費者嘗試購買?()A.買一送一B.發(fā)放優(yōu)惠券C.舉辦抽獎活動D.邀請明星代言13、在營銷預(yù)算的制定中,以下哪種方法能夠根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和市場情況,合理分配資源,確保營銷活動的有效性和效益?()A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.以上方法結(jié)合使用14、在品牌價值評估中,需要考慮多個因素。以下哪個因素對于品牌價值的影響通常最大?()A.品牌的知名度B.品牌的忠誠度C.品牌的市場份額D.品牌的創(chuàng)新能力15、在產(chǎn)品生命周期的衰退期,企業(yè)通常會采取一些營銷策略。以下哪種策略不適合在衰退期使用?()A.維持原有的營銷策略B.減少營銷投入C.盡快退出市場D.加大新產(chǎn)品研發(fā)力度二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)品牌形象的塑造不僅取決于產(chǎn)品本身,還受到品牌故事的影響,請闡述品牌故事的創(chuàng)作和傳播策略。2、(本題5分)渠道拓展中的渠道多元化有哪些策略和挑戰(zhàn)?請分析企業(yè)應(yīng)如何實現(xiàn)渠道多元化以降低市場風(fēng)險。3、(本題5分)在營銷活動的效果跟蹤與反饋中,論述如何建立有效的跟蹤機(jī)制,及時收集和分析數(shù)據(jù),為營銷調(diào)整提供依據(jù)。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)市場細(xì)分的動態(tài)性要求企業(yè)不斷調(diào)整營銷策略。論述企業(yè)如何監(jiān)測市場變化,重新評估細(xì)分市場的吸引力和潛力,及時調(diào)整目標(biāo)市場選擇和市場定位策略。2、(本題5分)中小企業(yè)在市場營銷中面臨著資源有限等挑戰(zhàn)。分析中小企業(yè)的市場營銷策略,如聚焦細(xì)分市場、靈活運用社交媒體、合作營銷等,以及如何提升中小企業(yè)的營銷競爭力。3、(本題5分)口碑營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代呈現(xiàn)出新的特點和趨勢。請全面論述企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)口碑,通過社交媒體、在線評論等渠道傳播品牌正面信息,提升品牌形象。4、(本題5分)論述市場營銷中的整合營銷傳播,包括整合的方法與意義。5、(本題5分)品牌忠誠度的層級結(jié)構(gòu)和提升路徑對企業(yè)的長期發(fā)展具有重要意義。論述品牌忠誠度的層次劃分、影響因素和提升策略,以及如何實現(xiàn)品牌忠誠度的持續(xù)增長。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)某化妝品品牌的某一款口紅產(chǎn)品在市場上口碑良好,但銷售增長遇到瓶頸。分析產(chǎn)品的市場飽和度、目標(biāo)客戶群體的拓展空間、競爭對手的新產(chǎn)品推出情況,探討如何突破銷售瓶頸的市場營銷策略。2、(本題10分)一家連鎖咖啡店,在一些城市的門店盈利良好,而在另一些城市則虧損。分析造成這種差

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