宜賓職業(yè)技術學院《廣告攝錄》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《廣告攝錄》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據。以下關于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應該在廣告活動結束后進行，以便及時總結經驗教訓D.廣告效果評估的結果應該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學依據2、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網絡紅人D.知名模特3、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂4、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨5、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數據和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點6、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關愛7、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業(yè)的社會責任行動B.強調產品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言8、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？（）A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是10、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經常參加商務活動D.以上都是11、廣告中的懸念設置可以激發(fā)消費者的好奇心。當推廣一款神秘的新產品時，以下哪種懸念設置方式更能引起關注？（）A.不透露產品的任何信息B.逐步揭示產品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發(fā)猜測D.邀請消費者猜測產品的價格12、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播13、隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠實時定位，實現精準投放14、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協(xié)調一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點15、在制定廣告預算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預算的影響相對較?。浚ǎ〢.企業(yè)的年度營銷目標B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產品的生產周期D.競爭對手的廣告投放力度二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告策劃是一項綜合性的工作，請闡述在制定廣告策劃方案時，需要考慮的市場環(huán)境、目標受眾、競爭對手和傳播渠道等關鍵因素。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，請闡述廣告創(chuàng)意的重要性，并舉例說明如何產生獨特的廣告創(chuàng)意？3、（本題5分）論述廣告中的危機公關在品牌維護中的重要性。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌情感互動，探討品牌如何通過廣告與消費者進行有效的情感交流和互動。2、（本題5分）隨著移動互聯(lián)網的普及，移動廣告成為主流。論述移動廣告的特點、形式和發(fā)展趨勢，分析移動廣告在用戶體驗和營銷效果方面的挑戰(zhàn)與機遇。3、（本題5分）在電商直播帶貨熱潮中，探討品牌在直播廣告中的表現形式和策略要點。4、（本題5分）論述廣告中的品牌年輕化策略，研究品牌如何適應年輕消費者的需求和喜好，通過廣告實現品牌形象的更新。5、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運用借景抒情和托物言志手法傳達品牌情感和理念。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家電商平臺的廣告以“一站式購物，盡享無限可能”為主題，展示了豐富的商品種類和便捷的購物流程。分析此廣告在吸引新用戶和提高用戶活躍度方面的策略，以及如何應對其他電商平臺的競爭。2、（本題10