陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度會影響消費者的接受程度。當推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款2、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標的制定提供依據(jù)3、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹4、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果5、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識，其他學(xué)科知識不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調(diào)整D.實踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主6、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸7、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的指標，哪一項是準確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準確性和及時性不重要B.數(shù)據(jù)的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的重要指標C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估指標是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段8、在廣告設(shè)計中，字體的選擇和運用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點9、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對策略更明智？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計10、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化11、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業(yè)意見12、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦13、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價格信息14、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能15、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！倍⒑喆痤}（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在分析一個地區(qū)的衛(wèi)生費用構(gòu)成時，以下哪個部分的增長速度最快？A.藥品費用B.醫(yī)療服務(wù)費用C.預(yù)防保健費用D.行政管理費用2、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用地域特色元素的方法和價值，分析如何結(jié)合地域文化、風(fēng)俗、景觀等元素打造具有特色的廣告。3、（本題5分）在研究藥物濫用對公共衛(wèi)生的影響時，以下哪種藥物濫用造成的危害最大？A.鎮(zhèn)靜催眠藥B.麻醉藥品C.精神藥品D.抗生素三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的文化符號運用，如何借助文化元素傳遞品牌內(nèi)涵，同時要注意避免文化誤解。2、（本題5分）在消費者行為不斷變化的背景下，論述廣告如何適應(yīng)消費者的購買決策過程，影響消費者的態(tài)度和行為。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象塑造的文化因素影響，分析不同文化背景和價值觀如何影響品牌形象的塑造，以及在廣告中的體現(xiàn)。4、（本題5分）深入論述廣告中的消費者購買決策的情感驅(qū)動策略，分析如何以情感驅(qū)動購買決策。5、（本題5分）分析廣告中的短視頻廣告，探討短視頻廣告的創(chuàng)作和傳播特點。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某化妝品品牌針對不同膚質(zhì)推出定制化產(chǎn)品，廣告以“專屬美麗，為你定制”為宣傳語。請分析該廣告如何體現(xiàn)個性化服務(wù)