《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課件-項(xiàng)目四 新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目四新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》案例導(dǎo)入CASEINTRODUCTIONPART01案例導(dǎo)入：

2020中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)（新榜出品）《2020中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)》以2020年傳播力最強(qiáng)的500個(gè)微信公眾號(hào)（不含時(shí)事類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)及政務(wù)機(jī)構(gòu)賬號(hào)）為著眼點(diǎn)，逐步延伸至以圖文見(jiàn)長(zhǎng)的公眾號(hào)領(lǐng)域和進(jìn)擊崛起的視頻號(hào)領(lǐng)域，最終將視角放大至整個(gè)微信平臺(tái)的更迭變化。報(bào)告主要從老玩家公眾號(hào)謀變、新生代視頻號(hào)補(bǔ)位以及內(nèi)容服務(wù)閉環(huán)的形成三方面做數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計(jì)分析，試圖為相關(guān)從業(yè)人員帶來(lái)啟示。單篇文章的閱讀數(shù)持續(xù)下降，爆款文章呈井噴式增長(zhǎng)新榜統(tǒng)計(jì)過(guò)去5年的活躍樣本的閱讀數(shù)，發(fā)現(xiàn)單篇文章的平均閱讀數(shù)持續(xù)走低，5年內(nèi)降幅達(dá)69.9%。雖然閱讀數(shù)逐年下降，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊有發(fā)光發(fā)亮的機(jī)會(huì)。2020年產(chǎn)出的閱讀及在看數(shù)雙10萬(wàn)+的爆款作品同比增長(zhǎng)732%，為283篇。案例導(dǎo)入：

2020中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)（新榜出品）2.付費(fèi)閱讀創(chuàng)收可觀，單個(gè)賬號(hào)全年收益最高達(dá)168.8萬(wàn)元2020年1月15日，微信開(kāi)始灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀功能。與贊賞功能不同，贊賞更像是給小費(fèi)，不強(qiáng)制收費(fèi)，全憑讀者個(gè)人喜好，付費(fèi)更像是收取茶位費(fèi)，一茶一坐，費(fèi)用固定，閱讀付費(fèi)無(wú)疑會(huì)在用戶(hù)心理中增加一道無(wú)形的門(mén)檻，但無(wú)論何種，均是對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的一種支持與認(rèn)可。2020年度新榜監(jiān)測(cè)到2410萬(wàn)篇原創(chuàng)內(nèi)容，其中16.7萬(wàn)篇開(kāi)通閱讀付費(fèi)功能，開(kāi)通占比0.69%，被付費(fèi)內(nèi)容12.8萬(wàn)篇，付費(fèi)占比76.71%，可見(jiàn)，閱讀付費(fèi)功能目前僅在小范圍使用，不過(guò)用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單的意愿度還是較高的。案例導(dǎo)入：

2020中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)（新榜出品）案例思考：在短視頻和直播異軍突起的時(shí)代。圖文內(nèi)容真的沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎？如何在圖文大盤(pán)整體下滑的趨勢(shì)下，穩(wěn)重求變，用持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶(hù)的注意力？案例啟示：以微信公眾號(hào)為代表的圖文營(yíng)銷(xiāo)，依然是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，有短視頻和直播無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)，圖文營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容應(yīng)該注重在內(nèi)容的發(fā)布速度上和內(nèi)容的深度上深耕。一方面，在熱點(diǎn)內(nèi)容的追蹤上，文字的效率是最高的；另一方面，文字能夠篩選出來(lái)一批愿意深度思考和閱讀的人群，這些是短視頻和直播難以做到的。PART02單元知識(shí)框架UnitKnowledgeFramework單元知識(shí)框架UnitKnowledgeFramework新媒體圖文營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)題擬定正文撰寫(xiě)圖片設(shè)計(jì)圖文排版規(guī)范站內(nèi)推廣站外推廣新媒體圖文制作新媒體圖文排版新媒體圖文推廣單元知識(shí)框架UnitKnowledgeFramework4.14.24.3新媒體圖文制作新媒體圖文排版新媒體圖文推廣新媒體圖文制作任務(wù)4.1NewMediaMarketingContentTitleDevelopment4.1.1標(biāo)題擬定一篇新媒體圖文最吸引瀏覽者的是什么？毋庸置疑是標(biāo)題。只有一個(gè)好的標(biāo)題才能吸引瀏覽者點(diǎn)擊文章閱讀，從瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)殚喿x者，繼而轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谙M(fèi)者。無(wú)論新媒體圖文的主要內(nèi)容是什么，首先吸引讀者點(diǎn)擊閱讀的都是標(biāo)題，所以，撰寫(xiě)一個(gè)有吸引力的標(biāo)題很有必要。NewMediaMarketingContentTitleDevelopment知識(shí)準(zhǔn)備1.標(biāo)題設(shè)計(jì)思路（1）標(biāo)題的內(nèi)涵。想要給文章起一個(gè)好標(biāo)題，首先應(yīng)該了解標(biāo)題的重要性及意義，這樣才能更加認(rèn)真地?cái)M定標(biāo)題。在信息爆炸的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，從電子郵件到短信廣告，人們每天的生活都充斥著各種形形色色的信息。科學(xué)家們計(jì)算了每人每天會(huì)接收到的信息量，發(fā)現(xiàn)一年中有約兩萬(wàn)億兆字節(jié)的信息會(huì)通過(guò)各種方式傳播出去。這相當(dāng)于每人每天閱讀幾百份報(bào)紙的信息量。在海量信息中，讀者往往只會(huì)選擇自己感興趣以及被標(biāo)題吸引的文章閱讀，因此標(biāo)題的重要性不言而喻。標(biāo)題承載著內(nèi)容的主旨，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字讓讀者在短時(shí)間內(nèi)了解信息內(nèi)容。與正文的性質(zhì)不同，標(biāo)題的主要功能就是吸引讀者的視線，脫穎而出。NewMediaMarketingContentTitleDevelopment4.1.1標(biāo)題擬定標(biāo)題的內(nèi)涵及意義如圖所示。（2）標(biāo)題擬定應(yīng)堅(jiān)持的原則。寫(xiě)好新媒體營(yíng)銷(xiāo)圖文類(lèi)內(nèi)容的標(biāo)題，讓標(biāo)題具有銷(xiāo)售力，是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要基礎(chǔ)。在標(biāo)題擬定時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持以上原則。讓百度容易收錄能站在讀者角度善于用好關(guān)鍵詞標(biāo)題形式要新穎NewMediaMarketingContentTitleDevelopment1.標(biāo)題設(shè)計(jì)思路4.1.1標(biāo)題擬定總體來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)圖文除了提供給訂閱者閱讀，另一個(gè)目的是吸引潛在閱讀者。

因此，在進(jìn)行標(biāo)題編寫(xiě)的時(shí)候，需要充分考慮怎樣吸引潛在閱讀者。編寫(xiě)者要做到在標(biāo)題中善用關(guān)鍵詞，就應(yīng)該考慮以下兩方面：

1.?與新媒體賬號(hào)的相關(guān)性編寫(xiě)者要做到在標(biāo)題中善用關(guān)鍵詞，就需要十分清楚標(biāo)題中的關(guān)鍵詞與新媒體賬號(hào)之間的相關(guān)?性。并不是每一個(gè)詞都能叫作關(guān)鍵詞，標(biāo)題編寫(xiě)者需要善用關(guān)鍵詞，將那些與新媒體賬號(hào)相關(guān)性最強(qiáng)的詞巧妙地嵌在標(biāo)題中，這樣才能夠確保搜索者在進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易找到自己的賬號(hào)。

2.?關(guān)鍵詞含有詞根詞根指的是詞語(yǔ)的組成根本，只要有詞根就可以組成不同的詞。編寫(xiě)者在標(biāo)題中加入有詞根的關(guān)鍵詞才能提高文章的搜索度。例如，一篇圖文的標(biāo)題為“十分鐘教你快速學(xué)會(huì)手機(jī)攝影”，其中“手機(jī)攝影”就是關(guān)鍵詞，而“攝影”就是詞根，根據(jù)這一詞根可以寫(xiě)出更多的與攝影相關(guān)的標(biāo)題。NewMediaMarketingContentTitleDevelopment行業(yè)觀察善用關(guān)鍵字，打造好標(biāo)題4.1.1標(biāo)題擬定滿(mǎn)足娛樂(lè)需求一個(gè)成功的標(biāo)題能夠吸引讀者的一個(gè)重要原因，就在于能滿(mǎn)足讀者的需求，好的標(biāo)題一般可以滿(mǎn)足讀者以下6種需求中的一個(gè)或者多個(gè)。010203040506滿(mǎn)足好奇需求滿(mǎn)足價(jià)值需求滿(mǎn)足個(gè)體需求滿(mǎn)足情感需求滿(mǎn)足懷舊需求擬定標(biāo)題的思路。成功的標(biāo)題能夠吸引讀者的一個(gè)重要原因就在于它能滿(mǎn)足讀者的需求，好的標(biāo)題一般可以滿(mǎn)足讀者以下6種需求中的一個(gè)或者多個(gè)，可以以此為思路進(jìn)行創(chuàng)作。4.1.1標(biāo)題擬定1.滿(mǎn)足娛樂(lè)的需求MeetingReaders’Needs4.1.1標(biāo)題擬定2.滿(mǎn)足好奇的需求MeetingReaders’Needs新加坡的空調(diào)到底有多冷？荷蘭人為什么不愛(ài)拉窗簾？4.1.1標(biāo)題擬定3.滿(mǎn)足價(jià)值的需求MeetingReaders’Needs花一分鐘記住一個(gè)單詞：Watchout熱點(diǎn)怎么蹭？我總結(jié)出19種技巧，百試不爽4.1.1標(biāo)題擬定4.滿(mǎn)足個(gè)體的需求MeetingReaders’Needs迎春新特惠，繪畫(huà)課程8折！4.1.1標(biāo)題擬定5.滿(mǎn)足情感的需求MeetingReaders’Needs給你一份溫暖的期待，為你的新年開(kāi)個(gè)好頭。4.1.1標(biāo)題擬定6.滿(mǎn)足懷舊的需求MeetingReaders’Needs80后的經(jīng)典童年回憶4.1.1標(biāo)題擬定BasicstepsinTitleFormulation確定主旨草擬主題重新擬題優(yōu)化標(biāo)題讀者投票總結(jié)經(jīng)驗(yàn)日常積累提煉要點(diǎn)4.1.1標(biāo)題擬定2.標(biāo)題擬定方法（1）標(biāo)題擬定的基本步驟想要寫(xiě)出一個(gè)好的新媒體營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)題，僅僅知道基本原則是不夠的，介紹標(biāo)題寫(xiě)作的基本步驟在標(biāo)題確定之前多想、多練、多問(wèn)。WaystoDrawupWellTitles標(biāo)題私密權(quán)威疑問(wèn)利益誘惑熱點(diǎn)內(nèi)容情緒調(diào)動(dòng)特殊詞匯4.1.1標(biāo)題擬定（2）標(biāo)題擬定的常用方法。擬定一個(gè)好標(biāo)題，可以從以上幾個(gè)方面入手。WaystoDrawupWellTitles1.私密這樣的標(biāo)題，就屬于私密性標(biāo)題。當(dāng)讀者在浩如煙海的信息中看見(jiàn)這條標(biāo)題時(shí)，心理肯定會(huì)想：“這位內(nèi)容創(chuàng)作者究竟要表達(dá)什么意思呢？到底是什么神秘的事情呢？我得點(diǎn)開(kāi)看看?！庇谑牵覀兊哪康木瓦_(dá)到了。值得一提的是，雖然標(biāo)題的類(lèi)型屬于私密性，但它的內(nèi)容依然是面向廣大讀者的。私密性的標(biāo)題是為了吸引讀者的注意力，讓讀者進(jìn)一步查看內(nèi)容。因而，讀者在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，不要受到標(biāo)題的影響，應(yīng)該朝著吸引更多讀者的方向進(jìn)行。小伙伴都不知道，我只告訴你4.1.1標(biāo)題擬定WaystoDrawupWellTitles2.權(quán)威關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的看法，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了各種各樣的說(shuō)辭。那么，究竟哪一種說(shuō)法是正確的呢？顯然是在這一領(lǐng)域內(nèi)越權(quán)威的人所說(shuō)的話(huà)，其可信度越高。馬化騰本就是一個(gè)非常著名的企業(yè)家，而且也是最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融中的人。因而親口說(shuō)的內(nèi)容肯定是干貨，是具有指導(dǎo)意義的內(nèi)容。由此，也能得出打造權(quán)威性標(biāo)題的方法，即在標(biāo)題中添加行業(yè)名人、權(quán)人士的名字，以此來(lái)增強(qiáng)標(biāo)題的權(quán)威性。諸如馬云、王健林、董明珠、馬化騰李彥宏、雷軍等人的名字，都可以作為標(biāo)題的一個(gè)要素。另外，他們所說(shuō)的典性語(yǔ)句，以及提出的影響力較大的觀點(diǎn)也可以直接作為標(biāo)題。聽(tīng)馬化騰親口說(shuō)，什么是互聯(lián)網(wǎng)金融4.1.1標(biāo)題擬定WaystoDrawupWellTitles3.疑問(wèn)這就是一個(gè)典型的疑問(wèn)性標(biāo)題。相信很多單身男用戶(hù)看到這個(gè)標(biāo)題后，肯定會(huì)忍不住想要點(diǎn)開(kāi)看看其中的內(nèi)容。就連一些單身女用戶(hù)也可能因?yàn)橹撇蛔『闷嫘模c(diǎn)開(kāi)標(biāo)題我們?cè)谠O(shè)置疑問(wèn)性標(biāo)題時(shí)，一方面要注意對(duì)用戶(hù)的定位和把握，另一方面要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代趨勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)。因?yàn)椴⒎撬械囊蓡?wèn)性標(biāo)題都能吸引用戶(hù)的注意力。把目標(biāo)用戶(hù)的將點(diǎn)和需求，這是設(shè)置符合用戶(hù)審美以及需求的標(biāo)題的前提。面對(duì)當(dāng)下時(shí)代趨勢(shì)以及熱點(diǎn)的把器，能為標(biāo)題設(shè)置提供有力的內(nèi)容支撐。你這個(gè)樣子，能找到對(duì)象嗎？4.1.1標(biāo)題擬定WaystoDrawupWellTitles4.情緒調(diào)動(dòng)無(wú)疑就編動(dòng)了廣大想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，但卻沒(méi)有付出實(shí)際行動(dòng)的用戶(hù)的情緒。這則標(biāo)題給這類(lèi)用戶(hù)帶來(lái)了極強(qiáng)的心理壓追感?？赡苓@類(lèi)用戶(hù)不僅會(huì)因?yàn)檫@則標(biāo)題點(diǎn)擊這篇內(nèi)容，還會(huì)因?yàn)檫@則標(biāo)題采取創(chuàng)業(yè)的實(shí)際行動(dòng)。

通常情況下，能起到情結(jié)編動(dòng)效果的做法其中一種做法是將目標(biāo)受眾與低層次群體相比這則標(biāo)題下面的內(nèi)容肯定是針對(duì)“00后”之前的用戶(hù)生產(chǎn)的?？赡苁恰?0后”或者“80后”。當(dāng)“90后”“80后”用戶(hù)看到這則標(biāo)題后，情緒也就被煽動(dòng)起來(lái)了。“00后”都出來(lái)創(chuàng)業(yè)了，再不開(kāi)公司就晚了4.1.1標(biāo)題擬定WaystoDrawupWellTitles5.利益誘惑互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得IT越來(lái)越火，IT行業(yè)對(duì)從業(yè)者的需求量也越來(lái)越大。在這種情況下，專(zhuān)門(mén)從事IT培訓(xùn)的學(xué)校也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。之所以有很多人愿意從事行業(yè)，是因?yàn)榭粗辛诵袠I(yè)的高工資水平。而IT培訓(xùn)學(xué)校也抓住了用戶(hù)的這一心理，于是他們的招生簡(jiǎn)章的標(biāo)題就是《只需三個(gè)月，百萬(wàn)元年薪就到手》。百萬(wàn)元的年薪，這顯然是一個(gè)非常高的薪資水平，也是許多IT工作者理想中的薪資水平?？梢哉f(shuō)，這則標(biāo)題具有極強(qiáng)的利益誘惑性。這樣一來(lái)，即使對(duì)選擇該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)持猶豫態(tài)度的用戶(hù)，也會(huì)立即轉(zhuǎn)變態(tài)度，堅(jiān)定地選擇該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。只需三個(gè)月，百萬(wàn)年薪就到手4.1.1標(biāo)題擬定WaystoDrawupWellTitles6.特殊詞匯這是一則關(guān)于淘寶運(yùn)營(yíng)的文章，這樣的標(biāo)題幫助它在發(fā)布后，獲得了極高的點(diǎn)擊率,顯然，其原因離不開(kāi)“風(fēng)口上的豬”這個(gè)特殊詞匯的使用。這個(gè)詞被雷軍運(yùn)用后，已經(jīng)為它賦予了新的內(nèi)涵。因此，這個(gè)標(biāo)題出來(lái)后，立即引起了用戶(hù)們的關(guān)注。我們要想在標(biāo)題中加入特殊詞匯，那么首先要知道特殊詞匯有哪些？換句話(huà)說(shuō)，我們要與時(shí)俱進(jìn)，多通過(guò)多種渠道廣泛了解當(dāng)下最新的消息。過(guò)于陳舊的特殊詞匯，即使包含豐富的內(nèi)容，也要謹(jǐn)慎使用。這是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，過(guò)時(shí)的內(nèi)容很難引起用戶(hù)的閱讀興趣。爆品戰(zhàn)略，做一頭風(fēng)口上的豬4.1.1標(biāo)題擬定WaystoDrawupWellTitles7.熱點(diǎn)內(nèi)容熱點(diǎn)內(nèi)容包括熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)詞匯。我們?cè)诶脽狳c(diǎn)事件時(shí)，需要?dú)w納出事件的核心內(nèi)容，并將之用簡(jiǎn)潔高效的詞語(yǔ)表達(dá)出來(lái)。畢竟標(biāo)題不是正文不能長(zhǎng)篇大論式地展開(kāi)。同時(shí)，要求熱點(diǎn)事件是當(dāng)下最熱的，而不能是過(guò)時(shí)的內(nèi)容。使用熱點(diǎn)詞匯比較簡(jiǎn)單，我們可以直接將之作為標(biāo)題詞匯。對(duì)熱點(diǎn)詞匯的新鮮度要求沒(méi)有熱點(diǎn)事件高。近期熱度較高的詞匯都可以作為標(biāo)題的素材。我用了洪荒之力來(lái)找你4.1.1標(biāo)題擬定NewMediaMarketingContentTitleDevelopment600歲故宮成為新晉網(wǎng)紅，你知道他有多努力嗎？課堂討論4.1.1標(biāo)題擬定4.1.2正文撰寫(xiě)ThreeStylesofExplosiveWriting1.人物故事類(lèi)人們對(duì)于故事具有高敏感度幾乎是天生的，因此，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的文章如果采用敘事類(lèi)的問(wèn)題來(lái)描述一個(gè)故事，比單純的提煉道理，會(huì)更受讀者歡迎。那么，人物故事類(lèi)文體應(yīng)該具備以下五個(gè)要素：困境主題麻煩個(gè)性細(xì)節(jié)ThreeStylesofExplosiveWriting2.精神食糧、觀點(diǎn)類(lèi)觀點(diǎn)要明確人物故事類(lèi)的文章需要明確主題，雞湯類(lèi)的文章也需要明確觀點(diǎn)，這是寫(xiě)好一篇文章的靈魂。好看的皮囊千千萬(wàn)，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，很多雞湯類(lèi)的爆文，其觀點(diǎn)可以直接通過(guò)標(biāo)題表現(xiàn)出來(lái)。事例要與觀點(diǎn)匹配若一篇文章只是單調(diào)的堆積觀點(diǎn)，而沒(méi)有事例來(lái)支撐，也會(huì)顯得枯燥無(wú)味，只有通過(guò)事例來(lái)論證觀點(diǎn)，才能達(dá)到好讀好用的目的。因此，選一個(gè)精彩且匹配的事例，對(duì)一篇觀點(diǎn)雞湯類(lèi)的文章來(lái)說(shuō)尤為重要。在各種娛樂(lè)節(jié)目、選秀節(jié)目以及各種真人秀節(jié)目過(guò)剩的今天，《奇葩說(shuō)》作為一檔辯論類(lèi)的節(jié)目，能獲得如此高的收視率，就是因?yàn)楦魑晦q手在節(jié)目中能頻頻說(shuō)出發(fā)人深省的金句。頻出金句傳統(tǒng)的雞湯類(lèi)文章，通?？梢赃_(dá)到為讀者解決問(wèn)題、重新對(duì)生活充滿(mǎn)希望的目的。傳遞正能量4.1.2正文撰寫(xiě)ThreeStylesofExplosiveWriting3.軟文營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)新媒體時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)文案，往往有別于傳統(tǒng)的銷(xiāo)售文案，既不會(huì)直接介紹商品或服務(wù)，也不會(huì)讓讀者一眼就看出這是一篇廣告而點(diǎn)進(jìn)標(biāo)題就退出，這就催生了新媒體時(shí)代一種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)文案--軟文。講述購(gòu)買(mǎi)理由通過(guò)購(gòu)買(mǎi)引入戳中讀者痛點(diǎn)介紹使用體驗(yàn)展示商品信息4.1.2正文撰寫(xiě)ThreeStylesofExplosiveWriting1.優(yōu)質(zhì)食材——選題新鮮

時(shí)效性要強(qiáng)，就是要保證這個(gè)熱點(diǎn)一定是當(dāng)下最熱的。具體的信息來(lái)源可以每天關(guān)注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門(mén)搜索排行榜、國(guó)外的熱點(diǎn)可以參考google趨勢(shì)。保證自己能在第一時(shí)間獲取最新的資訊。話(huà)題的爭(zhēng)議性與可延展性夠強(qiáng)

在選擇話(huà)題的時(shí)候要選擇可以引起大家多維度爭(zhēng)議的熱點(diǎn)，并且可以通過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)引發(fā)其他的角度。適合目標(biāo)群體

第一、用單獨(dú)的一個(gè)手機(jī)號(hào)，去加所有用戶(hù)的微信，然后每日總結(jié)朋友圈重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高的3篇文章。最后去總結(jié)大家喜歡該文章的共性。第二、用這個(gè)手機(jī)去看你的朋友圈熱文，看看他們都在了解什么信息。4.1.2正文撰寫(xiě)ThreeStylesofExplosiveWriting2.獨(dú)特的菜式——角度①抓住痛點(diǎn)利用痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，是現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)熱點(diǎn)。消費(fèi)者在使用某個(gè)產(chǎn)品或者某項(xiàng)服務(wù)時(shí)，往往會(huì)因?yàn)樽陨淼钠诖龥](méi)有得到滿(mǎn)足而造成失望、不滿(mǎn)或是一定的心理落差，這類(lèi)情感最終會(huì)在消費(fèi)者心智模式中形成負(fù)面情緒，讓消費(fèi)者感覺(jué)到“痛”。4.1.2正文撰寫(xiě)ThreeStylesofExplosiveWriting2.獨(dú)特的菜式——角度①抓住痛點(diǎn)人類(lèi)對(duì)于未知的事物，通常都具有獵奇的心理，越是神秘、未知的，越想去一探究竟。對(duì)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，抓住人們的好奇心是十分重要的。一個(gè)好的標(biāo)題，可以增加點(diǎn)擊率，但是想要讓讀者一直看下去，稍加懸念，就能增加繼續(xù)閱讀的欲望。②懸念

微信公眾號(hào)“小蠻蠻小”的《唐嫣結(jié)婚這么美，還不是都靠他！》。

該文不僅很好的抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，利用明星大婚，成功的吸引住了人們的眼球，并且還抓住了大多女性讀者的心理。

微信公眾號(hào)“衣錦夜行的燕公子”的《“不擇手段“的愛(ài)，到底有沒(méi)有錯(cuò)？》。

在感情世界中，總有人為此而迷茫，該營(yíng)銷(xiāo)文案也是開(kāi)篇就道出了現(xiàn)如今無(wú)數(shù)少女的美夢(mèng)，然而這個(gè)夢(mèng)并不可能實(shí)現(xiàn)，那么要怎么去“不擇手段”呢？多數(shù)讀者抱著好奇的心理，一定會(huì)往下看，在不知不覺(jué)中，就中了營(yíng)銷(xiāo)的套路。4.1.2正文撰寫(xiě)ThreeStylesofExplosiveWriting3.誘人的賣(mài)相——包裝①抓住痛點(diǎn)容易獲取容易理解節(jié)奏緊湊4.1.2正文撰寫(xiě)ThreeStylesofExplosiveWriting4.爭(zhēng)相的拍照——分享①抓住痛點(diǎn)當(dāng)一道菜賣(mài)相足夠好，貨真價(jià)實(shí)時(shí)，消費(fèi)者才愿意去拍照分享。如果食材擺出來(lái)，你自己都覺(jué)得沒(méi)逼格，我又怎么愿意幫你拍照發(fā)朋友圈呢？用戶(hù)愿意把文章主動(dòng)去分享到朋友圈，無(wú)非就這兩種心理：表現(xiàn)我是個(gè)什么樣的人？對(duì)這個(gè)事件，我是什么看法？作用：增加內(nèi)容的情感觸動(dòng)定制化推送內(nèi)容4.1.2正文撰寫(xiě)TextWritingFramework新給出總結(jié)首尾呼應(yīng)033.寫(xiě)作框架（1）總——分——總優(yōu)點(diǎn)：讀者在第一時(shí)間就能了解這篇文章的核心；缺點(diǎn)：如果讀者對(duì)這個(gè)內(nèi)容不感興趣，將會(huì)造成點(diǎn)擊率不高、最終購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換率也不高的境地。.正文中列舉若干事例來(lái)支撐論點(diǎn)02開(kāi)篇提出一個(gè)觀點(diǎn)014.1.2正文撰寫(xiě)TextWritingFramework（2）問(wèn)題——轉(zhuǎn)折——原因“猜中了開(kāi)頭，卻猜不中結(jié)尾”《比薩斜塔為什么是斜的》《直男口紅鑒賞：從入門(mén)到入土》4.1.2正文撰寫(xiě)ThoughtsonTextWriting情感型懸念型故事型新聞型促銷(xiāo)型知識(shí)型逆向型4.1.2正文撰寫(xiě)ThoughtsonTextWriting1.情感型愛(ài)情與讀者有相同的思想感情親情能啟發(fā)讀者的智慧和思考友情具備能夠產(chǎn)生激勵(lì)讀者感情的作用（4）寫(xiě)作思路ThoughtsonTextWriting2.懸念型設(shè)疑倒敘隔斷制造懸念的方法在文章開(kāi)始時(shí)就提出疑問(wèn)，然后在文中一步一步地給予解答。先把讀者最關(guān)注的和最感興趣的內(nèi)容寫(xiě)出來(lái)，然后慢慢闡述原因。當(dāng)一端頭緒說(shuō)到關(guān)鍵時(shí)刻突然而改敘另一頭，而讀者會(huì)表現(xiàn)出對(duì)前一都端頭緒迫切的閱讀心理，懸念由此而生。4.1.2正文撰寫(xiě)ThoughtsonTextWriting3.故事型故事類(lèi)正文需要具備的要點(diǎn)合理性故事要合理，不合理的故事，很容易被拆穿，讓讀者看出廣告的成分。故事要經(jīng)過(guò)一定的加工，畢竟藝術(shù)來(lái)源于生活又高于生活，但不能太夸張。藝術(shù)性4.1.2正文撰寫(xiě)ThoughtsonTextWriting4.新聞型可以進(jìn)行完整闡述

有的類(lèi)型的正文不可以采取直白的方式來(lái)進(jìn)行陳述想要表達(dá)的內(nèi)容，但是新聞型正文可以，它可以把一件是通過(guò)文字講的非常明白，將信息更加準(zhǔn)確地傳播出去。性?xún)r(jià)比高

企業(yè)新聞傳播的成本比同版面的廣告成本要低很多，因此對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種正文形式自然是相當(dāng)劃算的。傳播及時(shí)

新聞講究實(shí)效性，新聞?wù)囊惨粯?，因此企業(yè)如果不想新聞型正文失去本身的價(jià)值，就要在第一時(shí)間將信息傳播出去，讓用戶(hù)及時(shí)知曉。具備危機(jī)公關(guān)職能

和普通廣告正文相比，新聞型正文具備處理公關(guān)危機(jī)的職能，因此很多企業(yè)再遇到公關(guān)危機(jī)事件時(shí)。會(huì)立刻想到發(fā)布新聞來(lái)降低公共危機(jī)。4.1.2正文撰寫(xiě)ThoughtsonTextWriting5.促銷(xiāo)型抓住節(jié)假日的氣氛推出促銷(xiāo)軟文選定活動(dòng)內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容確定主題在軟文中重點(diǎn)突出節(jié)日氣氛，活動(dòng)優(yōu)惠力度和消費(fèi)案例根據(jù)消費(fèi)者的需求，愛(ài)好和習(xí)慣專(zhuān)寫(xiě)軟文4.1.2正文撰寫(xiě)ThoughtsonTextWriting6.知識(shí)型對(duì)于專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品，諸如電器、家居、保健品等類(lèi)目商品，就可以運(yùn)用知識(shí)傳遞型的正文內(nèi)容來(lái)吸引受眾的眼光。以消費(fèi)者的口吻寫(xiě)，站在消費(fèi)者的視角，自然地將經(jīng)驗(yàn)引入，從而讓讀者逐漸地接受、得到讀者認(rèn)同的一種寫(xiě)作思路。4.1.2正文撰寫(xiě)ThoughtsonTextWriting7.逆向型逆向型微信公眾平臺(tái)正文的寫(xiě)法指的是不按照大家慣用的思維方法去寫(xiě)文章，而是果用反向思維的方法去思考、探索。在寫(xiě)作逆向型正文時(shí)，有3種逆向思維方式可以參考，分別是反轉(zhuǎn)型逆向思維、轉(zhuǎn)換型逆向思維以及缺點(diǎn)型逆向思維。4.1.2正文撰寫(xiě)新媒體圖文排版任務(wù)4.2NewMediaMarketingContentTitleDevelopment4.2.1圖片設(shè)計(jì)CompositionofContentPictures①抓住痛點(diǎn)頭像圖片封面圖片內(nèi)容配圖CompositionofContentPictures①抓住痛點(diǎn)果殼在各新媒體中的頭像4.2.1圖片設(shè)計(jì)賬號(hào)名字人物頭像品牌標(biāo)志CompositionofContentPictures圖案簡(jiǎn)單·色澤鮮明·關(guān)聯(lián)名字·圖片清晰常用方式4.2.1圖片設(shè)計(jì)寬600像素,高275像素寬200像素,高200像素主封面?zhèn)确饷鍯ompositionofContentPictures4.2.1圖片設(shè)計(jì)CompositionofContentPictures展示產(chǎn)品詳情

商家在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳的時(shí)候，通過(guò)圖片展示產(chǎn)品詳情，再配上相應(yīng)的文字描述，可以達(dá)到更好的宣傳的效果。讓讀者產(chǎn)生帶入感

在微信公眾號(hào)推送的宣傳軟文中放入產(chǎn)品交易對(duì)話(huà)圖、用戶(hù)曬圖及使用感受圖等，能讓其他讀者產(chǎn)生代入感，提高產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。讓產(chǎn)品效果可視化

在推廣軟文中，圖片能讓讀者直觀地看見(jiàn)產(chǎn)品的樣子，同時(shí)也能提前看見(jiàn)使用該產(chǎn)品的效果，這樣能打動(dòng)讀者，讓讀者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，從而達(dá)成交易。4.2.1圖片設(shè)計(jì)BasicPrinciplesofMapping1.圖片清晰無(wú)水印色彩明亮無(wú)水印清晰度高4.2.1圖片設(shè)計(jì)BasicPrinciplesofMapping2.圖文一致搭配和諧·文字描述4.2.1圖片設(shè)計(jì)①抓住痛點(diǎn)BasicPrinciplesofMapping大小：1.5M~2M目標(biāo)讀者：無(wú)線用戶(hù)或者4G用戶(hù)3.圖片尺寸要適宜4.2.1圖片設(shè)計(jì)BasicPrinciplesofMapping要求：色彩、格式、板式都應(yīng)一致4.圖片色彩相協(xié)調(diào)4.2.1圖片設(shè)計(jì)BasicPrinciplesofMapping第一階段，在拍照時(shí)，主意好拍照技巧，以及拍攝場(chǎng)地地布局、照片比例布局、拍攝光線布局等。第二階段，在拍照完成后，或者是素材網(wǎng)站收集到的圖片后，還是不太滿(mǎn)意，就可以通過(guò)后期處理來(lái)美化圖片。1.圖片美化更悅目4.2.1圖片設(shè)計(jì)BasicPrinciplesofMapping2.巧用動(dòng)圖更生動(dòng)4.2.1圖片設(shè)計(jì)BasicPrinciplesofMapping3.采用長(zhǎng)圖文更震撼

長(zhǎng)圖文是使微信公眾平臺(tái)的圖片獲得更多關(guān)注度的一種好方法，長(zhǎng)圖文將文字與圖片融合在一起，借文字描述圖片內(nèi)容的同時(shí)使圖片所要表達(dá)的意思更生動(dòng)、形象。

兩者相輔相成，配合在一起，能使文章更加生動(dòng)形象，提高閱讀量。4.2.1圖片設(shè)計(jì)BasicPrinciplesofMapping4.多樣二維碼更活潑4.2.1圖片設(shè)計(jì)Texttypesettingspecification將內(nèi)容等級(jí)化將段落標(biāo)準(zhǔn)化將格式規(guī)范化新媒體圖文模塊化4.2.2圖文排版規(guī)范1.善用小標(biāo)題2.小標(biāo)題間銜接3.小標(biāo)題間字?jǐn)?shù)4.多級(jí)小標(biāo)題1.將新媒體圖文模塊化Texttypesettingspecification4.2.2圖文排版規(guī)范2.將段落標(biāo)準(zhǔn)化Texttypesettingspecification對(duì)每個(gè)小標(biāo)題下的文章進(jìn)行合理的分段，每一段的文字盡量控制在2-8行。4.2.2圖文排版規(guī)范3.將格式規(guī)范化Texttypesettingspecification格式默認(rèn)字體字號(hào)適中黑白灰色4.2.2圖文排版規(guī)范1.字體加粗

字號(hào)加大2.更改顏色

更改字體3.使用不同排版格式4.使用引用等功能4.將內(nèi)容等級(jí)化Texttypesettingspecification4.2.2圖文排版規(guī)范1.控制行長(zhǎng)與字?jǐn)?shù)2.統(tǒng)一對(duì)齊方式3.巧用留白4.控制字體類(lèi)型數(shù)量圖文排版技巧Texttypesettingspecification4.2.2圖文排版規(guī)范5.文字與北京需要清晰區(qū)分新媒體圖文推廣任務(wù)4.3NewMediaMarketingContentTitleDevelopmentTexttypesettingspecification持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容注意正文中字詞的頻率和性質(zhì)利用好內(nèi)容分類(lèi)、關(guān)鍵詞和標(biāo)簽等設(shè)置技巧在標(biāo)題中充分展現(xiàn)有效信息4.3.1站內(nèi)推廣1.了解平臺(tái)算法，增加內(nèi)容曝光率

2.利用平臺(tái)推廣工具，獲取平臺(tái)流量支持Texttypesettingspecification熟悉并善用各個(gè)平臺(tái)的推廣工具，可以幫助新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員有效地獲得平臺(tái)巨大的公域流量支持，讓圖文內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)充分曝光。平臺(tái)的推廣工具分為免費(fèi)推廣工具和付費(fèi)推廣工具。4.3.1站內(nèi)推廣ThoughtsonTextWriting行業(yè)觀察-新浪微博平臺(tái)官方付費(fèi)推廣工具1.?粉絲頭條“粉絲頭條”是新浪微博官方推出的輕量級(jí)推廣產(chǎn)品。用戶(hù)可以通