燕山大學(xué)里仁學(xué)院《影視劇本創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁燕山大學(xué)里仁學(xué)院

《影視劇本創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示2、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類3、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播4、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式5、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.以上都是6、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強(qiáng)，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受7、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨(dú)立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求8、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動裝備9、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光10、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)11、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告12、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇13、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊14、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀15、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在影視產(chǎn)業(yè)中，如何加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)影視創(chuàng)作的健康發(fā)展？2、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對品牌傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請論述社交媒體在品牌傳播中的作用，并說明如何進(jìn)行有效的品牌傳播。3、（本題5分）新聞報道中的背景資料運(yùn)用能夠豐富報道內(nèi)容。請談?wù)勑侣剤蟮乐腥绾芜\(yùn)用背景資料，并舉例說明。4、（本題5分）探討在新聞采訪中，如何與專家學(xué)者進(jìn)行有效溝通以獲取專業(yè)見解？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在娛樂至死的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重的情況下，傳媒應(yīng)當(dāng)承擔(dān)怎樣的社會責(zé)任，引導(dǎo)公眾樹立正確的價值觀和審美取向。2、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會公平正義方面的輿論引導(dǎo)策略，論述如何通過媒體報道關(guān)注弱勢群體、揭露社會不公，推動社會的公平與正義。3、（本題5分）在全球化背景下，跨文化傳播中的文化沖突和誤解時有發(fā)生。請詳細(xì)論述跨文化傳播中的障礙和解決途徑，以及傳媒在促進(jìn)文化交流和理解方面的作用。4、（本題5分）旅游文化的傳播離不開媒體的助力。請全面論述媒體在旅游文化傳播中的作用、形式以及如何打造具有特色的旅游文化品牌。5、（本題5分）廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，但評估方法和指標(biāo)存在多樣性和復(fù)雜性。請全面論述廣告效果評估的主要方法和指標(biāo)體系，以及如何根據(jù)評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的公益活動得到了大量用戶的參與和支持，籌集了善款和物資。研究該公益活動的策劃組織、傳播策略、用戶參與動機(jī)，以及社交媒體在公益事業(yè)中的創(chuàng)新應(yīng)用。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的一位手工達(dá)人通過直播展示手工制作過程，吸引了眾多愛好者學(xué)習(xí)和交流。分析該直播的互動性和教育價值，探討網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)手工藝傳承和創(chuàng)新方面的潛力。3、（本題10分）某城市的美食節(jié)在宣傳推廣中，對本地