信陽(yáng)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《新聞田野采訪》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)信陽(yáng)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院《新聞田野采訪》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹(shù)立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過(guò)度的商業(yè)炒作2、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是3、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷4、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是5、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是6、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個(gè)別權(quán)威人士的觀點(diǎn)D.主觀猜測(cè)和推測(cè)7、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感8、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是9、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場(chǎng)不斷調(diào)整品牌策略10、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡(jiǎn)化專業(yè)內(nèi)容以方便理解11、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體12、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組13、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是14、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測(cè)軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析15、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）深入分析在輿論監(jiān)督報(bào)道中，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)如何把握好監(jiān)督的尺度和分寸，避免對(duì)被監(jiān)督對(duì)象造成不必要的傷害。2、（本題5分）分析在娛樂(lè)節(jié)目制作中，如何避免過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化傾向，注重文化內(nèi)涵和價(jià)值引領(lǐng)？3、（本題5分）在社交媒體時(shí)代，企業(yè)自媒體如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌影響力？4、（本題5分）解釋在廣告創(chuàng)意的文化適應(yīng)性中，如何考慮不同地域、民族和文化背景的差異，避免文化沖突和誤解。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨的生存困境和轉(zhuǎn)型出路，探討如何通過(guò)數(shù)字化、多元化經(jīng)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感傳遞能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。請(qǐng)論述情感傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行有效的情感傳遞。3、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道學(xué)術(shù)研究成果和學(xué)術(shù)交流活動(dòng)中的作用和價(jià)值，如何促進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)傳播。4、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道食品安全和質(zhì)量監(jiān)管方面的責(zé)任和使命，如何通過(guò)輿論監(jiān)督保障公眾的飲食安全和健康。5、（本題5分）深入論述影視劇中的暴力內(nèi)容對(duì)社會(huì)的潛在影響，包括對(duì)觀眾心理、行為以及社會(huì)風(fēng)氣的作用，提出相應(yīng)的監(jiān)管和引導(dǎo)措施。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某公益廣告以感人的故事和精美的畫(huà)面引起社會(huì)廣泛關(guān)注，取得良好的宣傳效果。分析該公益廣告的創(chuàng)意和傳播策略，探討如何制作更具影響力的公益廣告。2、（本題10分）某電視劇采用了全新的拍攝技術(shù)和視覺(jué)效果，但其劇情空洞，觀眾評(píng)價(jià)不佳。分析技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容質(zhì)量在影視作品中的平衡關(guān)系，探討影視制作如何在追求技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)講好故事，滿足觀眾的審美需求。3、（本題10分）某廣告公司為一款新型電子產(chǎn)品制作的