2024年新媒體運(yùn)營師（策劃、制作、推廣等）專業(yè)技術(shù)及理論知識考試題庫與答案

2024年新媒體運(yùn)營師（策劃、制作、推廣等）專業(yè)技術(shù)

及理論知識考試題庫與答案

一、單選題

1.新媒體運(yùn)營中，如何評估一次內(nèi)容營銷的效果？

A、僅通過閱讀量來評估

B、綜合考慮閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、用戶反饋、銷

售轉(zhuǎn)化等多個維度

C、僅通過用戶評論來評估

D、僅通過銷售轉(zhuǎn)化來評估

試題答案：B

2.新媒體運(yùn)營中，如何運(yùn)用故事化營銷吸引用戶？

A、僅通過講述品牌歷史來吸引用戶

B、創(chuàng)作有情感共鳴、引人入勝的品牌故事，增強(qiáng)用戶

對品牌的認(rèn)知和好感

C、頻繁發(fā)布與品牌無關(guān)的故事內(nèi)容

D、僅通過產(chǎn)品功能介紹來營銷

試題答案：B

3.在社交媒體平臺上，如何有效管理用戶反饋？

第1頁共110頁

A、僅關(guān)注正面反饋，忽略負(fù)面反饋

B、積極回應(yīng)所有反饋，特別是負(fù)面反饋，及時解決問

題

C、通過技術(shù)手段自動過濾負(fù)面反饋

D、僅通過內(nèi)部團(tuán)隊(duì)討論來處理反饋

試題答案：B

4.微信公眾號中的“客服功能”如何提升用戶滿意度？

A、僅提供了另一種聯(lián)系方式

B、通過即時響應(yīng)和專業(yè)解答，提升用戶服務(wù)體驗(yàn)，增

強(qiáng)用戶滿意度

C、對提升用戶滿意度無實(shí)質(zhì)性幫助

D、僅適用于大型企業(yè)

試題答案：B

5.新媒體運(yùn)營中，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動決策？

A、僅依賴單一數(shù)據(jù)指標(biāo)做決策

B、綜合分析多個數(shù)據(jù)源，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，為決策

提供科學(xué)依據(jù)

C、頻繁更改決策方向以測試效果

D、僅通過直覺和經(jīng)驗(yàn)做決策

第2頁共110頁

試題答案：B

6.短視頻平臺上的“挑戰(zhàn)賽”活動如何促進(jìn)用戶參與？

A、僅通過獎勵機(jī)制吸引用戶參與

B、通過創(chuàng)意性和趣味性的挑戰(zhàn)內(nèi)容，激發(fā)用戶參與熱

情，提升用戶粘性

C、對提升用戶參與度無實(shí)質(zhì)性幫助

D、僅適用于年輕用戶群體

試題答案：B

7.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸

納出一個正確結(jié)論是()的運(yùn)用。

A.發(fā)散思維

B.聚合思維

C.橫向思維

D.逆向思維

試題答案：B

8.在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，下列不屬于新媒體的是()

A.數(shù)字電視

B.頭條號

C.報(bào)紙

第3頁共110頁

D.個人微博

試題答案：C

9.對抖音平臺上同領(lǐng)域賬號（如美食制作類賬號）的

粉絲數(shù)量進(jìn)行對比屬于（）分析法。

A.橫向比較

B.縱向比較

C.分組

D.相關(guān)

試題答案：A

10.標(biāo)題中的符號是指（）。

A.感嘆號

B.疑問號

C.最

D.以上皆是

試題答案：D

11.作為新媒體編輯必須具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，以下哪

個選項(xiàng)不是？（）

A.工作責(zé)任心強(qiáng)，具備團(tuán)隊(duì)合作精神、吃苦耐勞

B.具有一定的文字功底和知識水平

第4頁共110頁

C.敏銳的嗅覺

D.政治素養(yǎng)

試題答案：B

12.運(yùn)營模式主要是利用個人交際圈進(jìn)行推廣銷售的

電商平臺是O。

A.微店

B.微商

C.微信

D.有贊

試題答案：A

13.()是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多，包括明

星、專家、名人、高管、草根、大眾用戶等。

A.個人微博

B.政務(wù)微博

C.企業(yè)微博

D.組織機(jī)構(gòu)微博

試題答案：D

14.微信文章發(fā)布后可以修改的錯別字個數(shù)是()。

A.2

第5頁共110頁

B.3

C.4

D.5

試題答案：D

15.要建立一個成功的社群，首先要（）。

A.懂得維護(hù)社群成員的關(guān)系

B.聚集一群有共同興趣、認(rèn)知、價值觀的用戶

C.能夠成功開展社群討論活動

D.學(xué)會選擇合適的主題進(jìn)行社群交流

試題答案：B

16.在傳播內(nèi)容上，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體信息傳播

具有更強(qiáng)的（）。

A.目的性

B.匿名性

C.曝光率

D.隨意性

試題答案：D

17.以下哪種微信公眾號使用對象是媒體和組織，每月

僅能推送四條消息，功能較強(qiáng)大。O

第6頁共110頁

A.訂閱號

B.企業(yè)號

C.小程序

D.服務(wù)號

試題答案：D

18.在圖文排版中，如果圖片的背景比較復(fù)雜，可以根

據(jù)圖像的復(fù)雜程度，通過（）的方法來改變圖像中的視覺焦

點(diǎn)，突出主題形象。

A.圖文合一

B.弱化背景

C.標(biāo)簽式設(shè)計(jì)

D.使用對比色

試題答案：B

19.關(guān)于如何生成與美化二維碼說法不正確的是（）。

A.二維碼的使用已經(jīng)不僅局限于微信平臺，越來越多的

平臺開始使用二維碼作為互聯(lián)的渠道；

B.通過“草料二維碼”這個網(wǎng)站，不論是鏈接、文字、

圖片，還是文件，均可生成二維碼；

C.活碼會隨著內(nèi)容的變化而變化。

第7頁共110頁

D.草料二維碼同時支持生成活碼；

試題答案：C

20.()是指用戶向平臺定期支付費(fèi)用，獲取平臺付費(fèi)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看權(quán)限，目前在長視頻和音頻內(nèi)容平臺應(yīng)用較

廣。

A.刷禮物充值

B.內(nèi)容商品付費(fèi)

C.平臺會員制付費(fèi)

D.用戶打賞

試題答案：C

21.在短視頻制作團(tuán)隊(duì)中，O是“最高指揮官”，相當(dāng)

于節(jié)目的導(dǎo)演。

A.運(yùn)營人員

B.剪輯師

C.攝像師

D.編導(dǎo)

試題答案：D

22.以下關(guān)于優(yōu)化排版說法不正確的是()。

A.優(yōu)化排版主要有以下兩個目的。一是突出品牌形象;

第8頁共110頁

二是促進(jìn)轉(zhuǎn)化

B.閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)生

閱讀壓力，閱讀體驗(yàn)過于生硬

C.與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會讓微

信文章太突兀，因此需要在底部進(jìn)行動作引導(dǎo)

D.常用的文字強(qiáng)調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、

加下畫線、變樣式等

試題答案：D

23.以下關(guān)于短視頻剪輯說法不正確的是

A.在智能手機(jī)與手機(jī)端應(yīng)用軟件興起之前，大量的視頻

剪輯工作都是在PC端完成的

B.雖然手機(jī)端應(yīng)用軟件不比PC端專業(yè)的視頻編輯軟件

強(qiáng)，但勝在可以隨時隨地剪輯，即時剪輯即時分享。因此,

現(xiàn)在進(jìn)行視頻剪輯可以依賴與手機(jī)端的應(yīng)用，沒有必要再專

門學(xué)習(xí)PC端的軟件

C.視頻剪輯類如云美攝、小影、小影記等，視頻分享類

如抖音、快手、微視、y。。視頻等

D.小影的“視頻剪輯”功能支持從已經(jīng)拍攝的視頻素材

中選擇視頻進(jìn)行剪輯

試題答案：B

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24.選擇三角架時，拍攝者一定要明確制作短視頻的內(nèi)

容主線。若為影棚拍攝，則需要三腳架的()放在第一位。

A.價格

B.重量

C.穩(wěn)定性

D.體積

試題答案：C

25.()是指把人物視覺方向作為視覺轉(zhuǎn)換依據(jù)，按照

前后兩個鏡頭之間的邏輯關(guān)系來處理轉(zhuǎn)場，上一個鏡頭拍攝

主題在觀看的畫面，下一個鏡頭接轉(zhuǎn)主體觀看的對象。

A.空鏡頭轉(zhuǎn)場

B.主觀鏡頭轉(zhuǎn)場

C.特寫轉(zhuǎn)場

D.聲音轉(zhuǎn)場

試題答案：B

26.互聯(lián)網(wǎng)營銷中的免費(fèi)營銷模式，其本質(zhì)是()。

A.通過免費(fèi)模式達(dá)成收費(fèi)的目的

B.通過免費(fèi)模式贏取品牌口碑

C.滿足消費(fèi)者的需求

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D.企業(yè)營銷所需

試題答案：A

27.短視頻從業(yè)人員能力要求不包含()。

A.用戶感知能力

B.大眾審美能力

C.網(wǎng)紅鑒別能力

D.數(shù)據(jù)分析能力

試題答案：C

28.以下()不屬于優(yōu)質(zhì)短視頻的構(gòu)成元素。

A.價值趣味

B.清晰畫質(zhì)

C.時長超過30秒

D.音樂節(jié)奏

試題答案：C

29.寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是()。

A.偽技術(shù)類的廣告

B.先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)

C.深奧的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容

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D.淺顯易懂的小技巧

試題答案：B

30.用戶激活可以增加用戶的活躍度，引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)

注賬戶，增加用戶粘性。以下O不是激活用戶的常見方式。

A.評論互動

B.私信

C.話題活動

D.精品推薦

試題答案：D

31.下面不能突顯社群文案內(nèi)容價值的是()。

A.群成員的需求痛點(diǎn)

B.產(chǎn)品能帶來的益處

C.價格優(yōu)惠和體驗(yàn)分享

D.心靈雞湯或勵志故事

試題答案：D

32.下列不屬于社群營銷的群組是()。

A.追求科技與前衛(wèi)的小米社群

B.具有獨(dú)立和思考標(biāo)簽的邏輯社群

C.追求辦公技能提升的秋葉PPT社群

第12頁共110頁

D.方便溝通交流的公司社群

試題答案：D

33.以下關(guān)于文字的視覺傳達(dá)不正確的是（）。

A.文字是新媒體視覺內(nèi)容的重要組成部分；

B.以文字為中心的文字排版已經(jīng)成為一門藝術(shù)；

C.文字排版看似簡單的文字位置擺放，事實(shí)上是一項(xiàng)復(fù)

雜的技能。一個完善的文字排版方案需要綜合考量字體、字

號、加粗、陰影、顏色、文字內(nèi)容、應(yīng)用場合、文字?jǐn)?shù)量、

產(chǎn)品或品牌的風(fēng)格，以及標(biāo)題與正文之間的關(guān)系、讀者與文

字之間的距離等；

D.文字排版雖是一項(xiàng)綜合性的藝術(shù)技能，但不必太過于

重視，因?yàn)閮?nèi)容大于形式。

試題答案：D

34.新媒體運(yùn)營中，如何有效進(jìn)行危機(jī)公關(guān)管理？

A、立即刪除所有負(fù)面信息

B、及時回應(yīng)，透明溝通，積極解決問題

C、忽略負(fù)面信息，等待自然消退

D、通過法律手段壓制負(fù)面信息

試題答案：B

第13頁共110頁

35.微信公眾號中的“自定義菜單”功能對用戶體驗(yàn)的

主要影響是什么？

A、僅用于美化界面

B、提供便捷的導(dǎo)航和服務(wù)入口，提升用戶體驗(yàn)

C、對用戶體驗(yàn)無實(shí)質(zhì)性影響

D、增加用戶閱讀時間

試題答案：B

36.新媒體運(yùn)營中，內(nèi)容創(chuàng)新的重要性體現(xiàn)在哪里？

A、僅為了吸引眼球

B、保持品牌新鮮感，提升用戶粘性

C、僅用于增加粉絲數(shù)量

D、僅為了跟風(fēng)熱點(diǎn)

試題答案：B

37.在進(jìn)行社交媒體廣告投放時，如何確保廣告效果的

最大化？

A、僅選擇高流量平臺

B、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式

C、頻繁更換廣告內(nèi)容和投放平臺

D、僅通過提高廣告預(yù)算來增加曝光率

第14頁共110頁

試題答案：B

38.短視頻平臺上的“短視頻帶貨”現(xiàn)象，對商家而言

的主要優(yōu)勢是什么？

A、僅通過展示產(chǎn)品外觀來吸引購買

B、通過生動有趣的視頻內(nèi)容，激發(fā)用戶的購買欲望

C、僅通過低價策略來促進(jìn)銷售

D、對提升品牌形象無實(shí)質(zhì)性幫助

試題答案：B

39.新媒體運(yùn)營中，如何有效進(jìn)行跨平臺營銷？

A、僅在一個平臺上發(fā)布內(nèi)容

B、根據(jù)各平臺特點(diǎn)，制定差異化的營銷策略和內(nèi)容

C、頻繁更換營銷平臺以測試效果

D、僅選擇熱門平臺進(jìn)行營銷

試題答案：B

40.微信公眾號中的“數(shù)據(jù)分析”功能主要用于什么目

的？

A、僅為了了解閱讀量

B、為內(nèi)容創(chuàng)作、用戶畫像、營銷策略等提供數(shù)據(jù)支持

C、僅為了展示用戶互動數(shù)據(jù)

第15頁共110頁

D、對提升用戶活躍度無實(shí)質(zhì)性幫助

試題答案：B

41.新媒體運(yùn)營中，如何評估一次營銷活動的效果？

A、僅通過銷售額增長來評估

B、綜合考慮銷售額、品牌曝光度、用戶參與度、ROI等

多個指標(biāo)

C、僅通過社交媒體上的互動數(shù)據(jù)來評估

D、僅通過用戶反饋來評估

試題答案：B

42.短視頻平臺上的“直播電商”模式如何改變傳統(tǒng)電

商？

A、僅提供了另一種銷售渠道

B、通過實(shí)時互動和演示，增強(qiáng)消費(fèi)者購買信心和體驗(yàn)

C、對傳統(tǒng)電商模式無實(shí)質(zhì)性影響

D、僅適用于低價商品銷售

試題答案：B

43.新媒體運(yùn)營中，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作？

A、僅根據(jù)閱讀量高低來調(diào)整內(nèi)容方向

B、綜合分析用戶行為數(shù)據(jù)，了解用戶需求和興趣點(diǎn)

第16頁共110頁

C、頻繁更換內(nèi)容類型以測試效果

D、僅根據(jù)熱門話題來創(chuàng)作內(nèi)容

試題答案：B

44.下列屬于垂直類渠道的是()。

A.抖音

B.今日頭條

C.淘寶

D.微博

試題答案：C

45.()是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。

A.社群

B.內(nèi)容電商

C.平臺補(bǔ)助

D.微商

試題答案：D

46.()是將數(shù)據(jù)、信息轉(zhuǎn)化為可視化的形式，最基本

的工具就是Excel表格，使數(shù)據(jù)分析更為直觀、清晰。

A.飛瓜數(shù)據(jù)

B.可視化分析工具

第17頁共110頁

C.卡思數(shù)據(jù)

D.西瓜指數(shù)

試題答案：B

47.被攝主體不應(yīng)居中，要注意黃金分割，還要注意畫

面的平衡。這體現(xiàn)了短視頻構(gòu)圖的O原則。

A.美學(xué)原則

B.均衡原則

C.主題服務(wù)原則

D.變化原則

試題答案：A

48.“，醬'出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪

種命名技巧O。

A.文化特點(diǎn)

B.善用諧音

C.巧用修辭

D.感情渲染

試題答案：B

49.關(guān)于常見的配音方式錯誤的是（）。

A.自己配音

第18頁共110頁

B.請專業(yè)團(tuán)隊(duì)配音

C.使用配音軟件配音

D.用他人視頻的聲音配音

試題答案：D

50.美食欄目“一條”是一個主打生活類的短視頻，以

每天一條的節(jié)奏發(fā)布原創(chuàng)短視頻，其賬號命名的方法為（）。

A.簡潔記憶

B.關(guān)鍵詞定位

C.諧音命名

D.數(shù)字命名

試題答案：A

51.以下屬于短視頻渠道的是（）。

A.梨視頻

B.騰訊視頻

C.愛奇藝

D.微信視頻

試題答案：A

52.微信朋友圈發(fā)布的短視頻不超過（）。

A.10s

第19頁共110頁

B.15s

C.20s

D.30s

試題答案：A

53.新媒體行業(yè)的發(fā)展存在很多有利因素，以下哪個選

項(xiàng)不是？（）

A.網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)增長

B.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展

C.營銷優(yōu)勢明顯

D.原創(chuàng)內(nèi)容不足

試題答案：D

54.微信好友的關(guān)系維護(hù)，最直接的方法就是（）。

A.推廣

B.自我介紹

C.互動

D.節(jié)日問候

試題答案：C

55.新媒體文案的特點(diǎn)不包括（）。

A.發(fā)布成本低

第20頁共110頁

B.單向傳播

C.播放渠道廣

D.互動性強(qiáng)

試題答案：B

56.下面對文案排版說法正確的是()。

A.移動端文案一個段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段

B.文案正文內(nèi)容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊

C.圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號字

體來突出強(qiáng)調(diào)

D.文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮

明亮眼的顏色

試題答案：B

57.在進(jìn)行社交媒體內(nèi)容發(fā)布時，如何確保內(nèi)容的時效

性和新鮮感？

A、僅發(fā)布最新發(fā)生的新聞事件

B、結(jié)合時事熱點(diǎn)，創(chuàng)作與品牌相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容

C、頻繁發(fā)布相同內(nèi)容以保持曝光度

D、僅轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號的熱門內(nèi)容

試題答案：B

第21頁共110頁

58.微信公眾號中的“小程序”功能如何提升用戶體

驗(yàn)？

A、僅提供了另一種功能入口

B、通過無縫對接的服務(wù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性和品牌忠

誠度

C、對用戶體驗(yàn)無實(shí)質(zhì)性提升

D、僅適用于特定類型的企業(yè)

試題答案：B

59.以下賬號命名方式為數(shù)字命名的是（）。

A.一■禪小和尚

B.瘋狂小楊哥

C.十點(diǎn)都市

D.毒蛇電影

試題答案：C

60.在嘗試新的內(nèi)容方向時，我們應(yīng)當(dāng)怎么做（）。

A.發(fā)現(xiàn)情況不對，立刻變更內(nèi)容方向

B.等數(shù)據(jù)沉淀，一段時間后進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整

C.放棄短視頻行業(yè)，投身其他行業(yè)

D.嘗試和別人不一樣的視頻形式

第22頁共110頁

試題答案：B

61.下面對文案排版說法正確的是()。

A.移動端文案一個段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段

B.文案正文內(nèi)容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊

C.圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號字

體來突出強(qiáng)調(diào)

D.文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮

明亮眼的顏色

試題答案：B

62.以下哪個不是新媒體編輯崗位的要求？()

A.電子商務(wù)、中文、新聞、計(jì)算機(jī)等專業(yè)，學(xué)過編輯類

課程的優(yōu)先

B.有基本的計(jì)算機(jī)編程和美工能力

C.良好的文字功底，對互聯(lián)網(wǎng)傳播有較深的認(rèn)識和看法

D.對新媒體平臺有濃厚的興趣，有新媒體編輯領(lǐng)域從業(yè)

經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先

試題答案：B

63.()是指社群成員為了養(yǎng)成一種良好的習(xí)慣，或培養(yǎng)

良好的行為而采取的一種方式。

第23頁共110頁

A.社群福利

B.社群活動

C.社群分享

D.社群打卡

試題答案：D

64.社群是有共同愛好和目標(biāo)的人所組成的群體，其最

大的特點(diǎn)就是（）。

A.免費(fèi)性

B,盈利性

C.社交性

D.運(yùn)營性

試題答案：C

65.設(shè)置懸念的方法是（）。

A.設(shè)疑

B.倒敘

C.隔斷

D.以上皆是

試題答案：D

66.短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別描述不正確的是（）。

第24頁共110頁

A.視頻時長不同

B.視頻內(nèi)容不同

C.制作成本不同

D.制作團(tuán)隊(duì)不同

試題答案：B

67.()是指用來突出時間、地點(diǎn)的跳轉(zhuǎn)，切出與切入

之間沒有過多的視覺聯(lián)系。

A.疊化轉(zhuǎn)場

B.淡入淡出轉(zhuǎn)場

C.劃像轉(zhuǎn)場

D.技巧轉(zhuǎn)場

試題答案：C

68.下列哪一個不屬于寫好文章開頭需要把握的原則

()。

A.相關(guān)性原則

B.好奇心原則

C.標(biāo)題黨原則

D.可靠性原則

試題答案：C

第25頁共110頁

69.有這樣一句話概括，橫是存量的人類精華，豎是你

現(xiàn)時現(xiàn)刻的生活和白日夢，其中的橫主要描述的是（）。

A.抖音

B.快手

C.西瓜視頻

D.淘寶賣家秀

試題答案：C

70.以下不屬于選取音樂的常見方式的是（）。

A.把別人音樂改作者后上傳

B.音樂榜榜單

C.視頻上傳時的推薦音樂

D.上傳自己的原創(chuàng)音樂

試題答案：A

71.微博大V包含兩種顏色認(rèn)證,一般的機(jī)構(gòu)認(rèn)證的是

（）o

A.橙色認(rèn)證用戶

B.藍(lán)色認(rèn)證用戶

C.黃色認(rèn)證用戶

D.紅色認(rèn)證用戶

第26頁共110頁

試題答案：B

72.以下哪個不屬于自媒體的優(yōu)勢？（）

A.個性化

B.交互強(qiáng)

C.專業(yè)化

D.門檻低

試題答案：C

73.易于控制，均勻，能夠凸顯出對象或演員輪廓的光

源是（）。

A.主光

B.輔光

C.背光

D.側(cè)光

試題答案：A

74.新媒體的特點(diǎn)不包括（）。

A.傳播行為更加個性化

B.接受方式從固定到移動的變化

C.單向性，從雙向傳播到單向的變化

D.傳播內(nèi)容從單一到綜合

第27頁共110頁

試題答案：C

75.微信最大的特點(diǎn)是()。

A.具有時效性

B.傳播速度快

C.群聊及社交平臺

D.省流量

試題答案：C

76.新媒體賬號運(yùn)營過程中，關(guān)于賬號原始粉絲積累的

方法，以下描述不正確的是()。

A、先讓熟悉的親人、朋友、同事開始關(guān)注

B、持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

C、通過給同類型賬號內(nèi)容評論引流

D、可以通過大量的廣告投放積累粉絲

試題答案：D

77.新媒體用戶運(yùn)營的目標(biāo)不包括()。

A、吸粉

B、拉新

C、留存

D、促活

第28頁共110頁

試題答案：A

78.一個身份證只能注冊今日頭條0賬號。

A、5個

B、1個

C、10個

D、2個

試題答案：B

79.從微信公眾號的定位角度看，一位健身達(dá)人的公眾

號內(nèi)容應(yīng)該是()。

A、生活日常

B、有趣味的段子

C、健身相關(guān)的知識

D、百科科普知識

試題答案：C

80.下列哪項(xiàng)不屬于新媒體營銷的特點(diǎn)？

A、傳播速度快

B、互動性強(qiáng)

C、成本IWJ昂

D、精準(zhǔn)度高

第29頁共110頁

試題答案：C

81.微信公眾號中，自定義菜單最多可以設(shè)置幾級？

A、一級

B、二級

C、三級

D、四級

試題答案：C

82.短視頻平臺中，用戶生成內(nèi)容(UGC)的主要特點(diǎn)

是？

A、內(nèi)容質(zhì)量高，制作精良

B、內(nèi)容多樣化，由用戶自主創(chuàng)作

C、內(nèi)容單一，由平臺統(tǒng)一制作

D、內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，適合專家講解

試題答案：B

83.微博營銷中，提高微博曝光率的有效手段不包括？

A、發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容

B、頻繁發(fā)布廣告信息

C、與粉絲互動

D、利用熱門話題

第30頁共110頁

試題答案：B

84.微信公眾號文章中的“閱讀原文”鏈接通常用于?

A、引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站或頁面

B、增加文章閱讀量

C、提高用戶互動率

D、展示更多廣告內(nèi)容

試題答案：A

85.新媒體運(yùn)營中，內(nèi)容營銷的核心是？

A、大量發(fā)布廣告信息

B、提供有價值、有吸引力的內(nèi)容

C、追求高曝光率

D、快速獲取用戶關(guān)注

試題答案：B

86.短視頻平臺上的“完播率”是指？

A、用戶觀看視頻的總時長

B、用戶完整觀看視頻的比例

C、用戶點(diǎn)贊視頻的數(shù)量

D、用戶分享視頻的次數(shù)

第31頁共110頁

試題答案：B

87.新媒體運(yùn)營中，社群營銷的關(guān)鍵是？

A、建立大量社群

B、頻繁發(fā)布營銷信息

C、維護(hù)社群活躍度，增強(qiáng)用戶粘性

D、追求社群成員數(shù)量

試題答案：C

88.新媒體運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析的主要作用不包括?

A、了解用戶行為

B、評估營銷效果

C、預(yù)測市場趨勢

D、直接提高產(chǎn)品銷量

試題答案：D

89.()反映出短視頻的受歡迎程度。

A.播放量

B.點(diǎn)贊量

C.轉(zhuǎn)發(fā)量

D.收藏量

第32頁共110頁

試題答案：B

90.短視頻平臺上的“多平臺分發(fā)”策略如何擴(kuò)大品牌

影響力？

A、僅通過增加曝光度來提升知名度

B、利用不同平臺的用戶特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌覆蓋

和互動

C、對品牌影響力無實(shí)質(zhì)性提升

D、僅適用于大型企業(yè)

試題答案：B

91.新媒體運(yùn)營中，如何運(yùn)用情感營銷拉近與用戶的距

離？

A、僅通過發(fā)布正能量的內(nèi)容來營造品牌形象

B、深入了解用戶需求和心理，創(chuàng)作有溫度、有共鳴的

內(nèi)容

C、頻繁發(fā)布與用戶情感無關(guān)的內(nèi)容

D、僅通過打折促銷來贏得用戶好感

試題答案：B

92.微信公眾號中的“支付功能”如何促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化？

A、僅提供了支付便利性

第33頁共110頁

B、通過流暢的購買流程和便捷的支付方式，提升用戶

購買體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率

C、對銷售轉(zhuǎn)化無實(shí)質(zhì)性幫助

D、僅適用于特定類型的產(chǎn)品

試題答案：B

93.新媒體運(yùn)營中，如何有效進(jìn)行競品分析？

A、僅關(guān)注競品的產(chǎn)品功能

B、全面分析競品的品牌定位、市場策略、用戶畫像、

內(nèi)容創(chuàng)作等多個方面

C、僅通過用戶口碑來評價競品

D、僅關(guān)注競品的營銷預(yù)算

試題答案：B

94.知乎與其他問答平臺相比，最大的優(yōu)勢在于()。

A、內(nèi)容可信度有待進(jìn)一步提高

B、內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性

C、不便于搭建用戶關(guān)系

D、信息流動慢

試題答案：B

95.對于短視頻創(chuàng)作者來說，O負(fù)責(zé)升華情緒和主題，

第34頁共110頁

幫助觀眾快速進(jìn)入情境。

A.音樂

B.畫質(zhì)

C.標(biāo)題

D.價值趣味

試題答案：A

96.火山小視頻的內(nèi)容定位是什么（）。

A.旅游探索

B.職業(yè)交流

C.舞蹈教學(xué)

D.新聞紀(jì)實(shí)

試題答案：B

97.下列哪一個屬于騰訊系自媒體平臺。O

A.微信公眾號

B.知乎

C.今日頭條

D.新浪微博

試題答案：A

第35頁共110頁

98.下列不屬于頭條號常見功能的是O

A.自營廣告

B.商品功能

C.頭條廣告

D.人工訂閱

試題答案：D

99.下列哪一個不屬于游戲類直播平臺()。

A.虎牙直播

B.斗魚直播

C.龍珠直播

D.花椒直播

試題答案：D

100.以下哪個不是新媒體的特點(diǎn)？()

A.雙向性

B.實(shí)時性

C.營銷性

D.封閉性

試題答案：D

第36頁共110頁

101.以下不屬于微信公眾號類型的是o

A.訂閱號

B.朋友圈

C.服務(wù)號

D.小程序

試題答案：B

102.下面關(guān)于自媒體與新媒體說法不正確的是()。

A.自媒體包含在新媒體之內(nèi)

B.新媒體是由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播

C.自媒體是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播

D.新媒體與自媒體差距不大

試題答案：D

103.每個人只允許注冊()個公眾號。

A.1

B.2

C.3

D.4

試題答案：B

第37頁共110頁

104.根據(jù)景距的遠(yuǎn)近排列，下列屬于從遠(yuǎn)到近的是()。

A.遠(yuǎn)景一全景一近景

B.大全景一遠(yuǎn)景一一半身景

C.小全景一半身景一中景

D.極遠(yuǎn)景一全景一遠(yuǎn)景

試題答案：A

105.()不是隨機(jī)選取的一個符號，她是品牌精髓的

視覺化表達(dá)，當(dāng)用戶可以輕松記住時，它就具有了品牌競爭

優(yōu)勢。

A.標(biāo)簽

B.頭像

C.logo

D.標(biāo)題

試題答案：C

106.微博是一個O的平臺，更傾向于社會化信息網(wǎng)

絡(luò)，傳播范圍廣

A.淺社交、泛傳播

B.深社交、精傳播

C.深社交、泛傳播

第38頁共110頁

D.淺社交、精傳播

試題答案：A

107.文稿中事件所牽扯的人物(包括人名、照片或職

務(wù))、時間、地點(diǎn)有誤，或事件前因后果、人物關(guān)系與事實(shí)

不符，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在問題等，這些都屬于文稿的O錯誤。

A.知識性

B.事實(shí)性

C.圖表

D.政治性

試題答案：B

108.目前的直播營銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣

義上來理解，可以將直播營銷看作是以()為載體進(jìn)行的營

銷活動。

A.直播內(nèi)容

B.粉絲

C.直播平臺

D.主播

試題答案：C

109.對于社群運(yùn)營而言，()直接影響著社群最終的良

第39頁共110頁

好發(fā)展。

A.能否建立更加緊密的成員關(guān)系

B.能否獲得更多的社群成員

C.能否成功舉辦線下活動

D.能否吸引更多名人加入

試題答案：A

110.視頻創(chuàng)意有什么重要作用（）。

A.脫離平臺束縛

B.可以讓播放量瞬間爆棚

C.獲得更多的商業(yè)變現(xiàn)

D.便與掌握用戶需求

試題答案：B

111.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的

是（）。

A.廣告

B.打賞

C.年費(fèi)

D.電商

試題答案：C

第40頁共110頁

112.（）是場景或段落之間的切換，增加短視頻的連

貫性。

A.添加字幕

B.配音

C.運(yùn)鏡

D.轉(zhuǎn)場

試題答案：D

113.在視頻拍攝過程中，手持云臺的核心作用是（）。

A.美顏

B.防抖

C.增亮

D.存儲

試題答案：B

114.在選擇微信公眾號時，如果想簡單地發(fā)送消息，

達(dá)到宣傳效果，可選擇訂閱號（）。

A.服務(wù)號

B.訂閱號

C.小程序

D.企業(yè)微信

第41頁共110頁

試題答案：B

115.下列不符合短視頻封面要求的有()。

A.有吸引力

B.表現(xiàn)短視頻的亮點(diǎn)

C.適應(yīng)平臺風(fēng)格

D.模仿他人風(fēng)格

試題答案：D

116.()反映出短視頻的利用價值。

A.收藏量

B.轉(zhuǎn)發(fā)量

C.評論量

D.播放量

試題答案：A

117.O的宣傳口號是“再小的個體，也有自己的品

牌”。

A.騰訊新聞

B.網(wǎng)易新聞

C.新浪新聞

D.微信公眾平臺

第42頁共110頁

試題答案：D

118.哪項(xiàng)可以被歸類為短視頻（）。

A.15秒短視頻

B.情景劇

C.電視劇

D.微電影

試題答案：A

119.短視頻的優(yōu)勢不包括（）。

A.滿足移動時代碎片化需求

B.互動性差

C.營銷效果好

D.傳播速度快，覆蓋范圍廣

試題答案：B

120.下面不能申請藍(lán)V認(rèn)證的是（）。

A.明星賬號

B.媒體賬號

C.校園賬號

D,應(yīng)用賬號

第43頁共110頁

試題答案：A

121.央視新聞每天只能推送一條消息，該公眾號的類

型是()。

A.服務(wù)號

B.企業(yè)號

C.小程序

D.訂閱號

試題答案：D

122.在一些戶外終端，建筑物表面、實(shí)體表面附著媒

體外殼，或媒體外表屬于()。

A.智慧媒體

B.環(huán)境媒體

C.自然媒體

D.終端媒體

試題答案：B

123.以下不屬于引發(fā)H5動畫傳播的心理因素的是O。

A.好奇心

B.認(rèn)同感

C.安全感

第44頁共110頁

D.攀比心理

試題答案：D

124.新媒體運(yùn)營中，如何平衡內(nèi)容質(zhì)量與發(fā)布頻率？

A、僅追求高質(zhì)量內(nèi)容，忽略發(fā)布頻率

B、在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，合理規(guī)劃發(fā)布頻率，保

持用戶關(guān)注度

C、頻繁發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容以保持曝光度

D、僅通過高頻率發(fā)布來吸引用戶

試題答案：B

125.梨視頻的內(nèi)容大多由誰來提供（）。

A.專業(yè)人員

B.業(yè)余人員

C.普通用戶

D.新聞主播

試題答案：A

126.一般來說，關(guān)鍵詞的數(shù)量不宜過多，O合適。

A.3-5個

B.5-7個

C.7-9個

第45頁共110頁

D.1-3個

試題答案：A

127.短視頻的構(gòu)圖要素不包括（）。

A.被攝主體

B.攝像機(jī)

C.陪體

D.環(huán)境

試題答案：B

128.以下關(guān)于短視頻推廣的說法不正確的是（）。

A.保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦；

B.借助節(jié)日熱點(diǎn)、熱門時間可以提高平臺推薦；

C.借助平臺熱門推薦活動可以提高平臺推薦；

D.錄制熱點(diǎn)內(nèi)容可以提高平臺推薦，因?yàn)闊狳c(diǎn)內(nèi)容和節(jié)

日熱點(diǎn)等是一回事；

試題答案：D

129.二維碼設(shè)計(jì)時，前景色一般為O,背景色一般為

（）。

A.深色，淺色

B.深色，深色

第46頁共110頁

C.淺色，淺色

D.淺色，深色

試題答案：A

130.以下小程序是哪一個產(chǎn)品的功能？（）

A.微博

B.微信

C.微商

D.淘寶

試題答案：B

131.對于進(jìn)行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變

現(xiàn)方式包括平臺補(bǔ)助、廣告、電商和（）。

A.知識付費(fèi)

B.眾籌

C.會員

D.粉絲禮物

試題答案：A

132.大多數(shù)人只關(guān)心和自己相關(guān)的事情，比如我最近

工作中常常需要做點(diǎn)小設(shè)計(jì)，那我就會看一篇用PPT作圖教

程的文章，這體現(xiàn)了文章寫作的O原則。

第47頁共110頁

A.相關(guān)性原則

B.不相關(guān)原則

C.可靠性原則

D.好奇心原則

試題答案：A

133.()被稱為“視覺的重音”，是萬能鏡頭，不管上

一個鏡頭是什么，下一組鏡頭都從特寫開始，對局部進(jìn)行突

出強(qiáng)調(diào)和放大。

A.特寫轉(zhuǎn)場

B.空鏡頭轉(zhuǎn)場

C.聲音轉(zhuǎn)場

D.技巧轉(zhuǎn)場

試題答案：A

134.()決定了短視頻的綜合價值。

A.清晰畫質(zhì)

B.價值趣味

C.多維勝出

D.音樂節(jié)奏

試題答案：C

第48頁共110頁

135.()俗稱七分像，指攝取人物小腿以上部分的鏡

頭，或用來拍攝與此相當(dāng)場景的鏡頭，是表演性場面的常用

景別。

A.大全景

B.全景

C.近景

D.中景

試題答案：D

136.以下關(guān)于封面圖設(shè)計(jì)工具說法不正確的是()

A.創(chuàng)客貼是一款極簡的在線平面設(shè)計(jì)工具，無須下載任

何客戶端，只要計(jì)算機(jī)處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，打開瀏覽器進(jìn)入網(wǎng)站

即可使用

B.懶設(shè)計(jì)作為一款在線平面設(shè)計(jì)工具，功能與創(chuàng)客貼類

似，在無須下載客戶端的情況下，只要計(jì)算機(jī)處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài),

打開瀏覽器進(jìn)入網(wǎng)站即可使用

C.創(chuàng)客貼不提供以下素材：字體、線條、形狀、顏色等

D.懶設(shè)計(jì)提供模板、貼紙、文字等功能

試題答案：C

137.社會化媒體不僅融入主流社會，而且如今與搜索

引擎、門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)相匹敵，并基于社會化媒體不斷

第49頁共110頁

延伸出第三方應(yīng)用，蝴蝶化效應(yīng)引發(fā)各類嶄新社會化商業(yè)變

革。以上體現(xiàn)了新媒體發(fā)展的（）趨勢。

A.分享化

B.聚合化

C.社群化

D.社會化

試題答案：D

138.騰訊建立的短視頻平臺是什么（）。

A.抖音

B.微視

C.快手

D.火山小視頻

試題答案：B

139.“點(diǎn)火燒燒看這張防火材質(zhì)的優(yōu)惠券”，該標(biāo)題屬

于（）。。

A.見證式子標(biāo)題

B.新知式標(biāo)題

C.提問式標(biāo)題

D.目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題

第50頁共110頁

試題答案：B

140.新媒體的媒體形態(tài)不包括（）。

A.數(shù)字雜志

B.數(shù)字報(bào)紙

C.廣播

D.手機(jī)網(wǎng)絡(luò)

試題答案：C

141.一條的抖音賬號簡介：所有未在美中度過的生活,

都是被浪費(fèi)了，其簡介的類型為（）。

A.表明領(lǐng)域

B.表明理念和態(tài)度

C.留下聯(lián)系方式

D.表明身份

試題答案：B

142.社群營銷是一種基于（）的營銷模式，通過將有

共同興趣愛好的人聚集起來，打造一個共同興趣圈并促成最

終的消費(fèi)。

A.圈子和人脈

B.粉絲數(shù)量

第51頁共110頁

C.品牌口碑

D.知名度

試題答案：A

143.音頻營銷區(qū)別與其他營銷的特點(diǎn)是()。

A.移動化

B.雙向性

C.伴隨性

D.互動化

試題答案：C

144.從微博內(nèi)容定位的角度看，一個婦產(chǎn)科醫(yī)生的微

博內(nèi)容應(yīng)該以()為主。

A.婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域的知識或事件

B.醫(yī)生的生活日常

C.有趣味性的段子

D.百科科普

試題答案：A

145.()是指前一個鏡頭的畫面與后一個鏡頭的畫面

相疊加，前一個鏡頭的畫面逐漸暗淡隱去，后一個鏡頭的畫

面逐漸顯現(xiàn)并清晰的過程。

第52頁共110頁

A.淡入淡出轉(zhuǎn)場

B.劃像轉(zhuǎn)場

C.技巧轉(zhuǎn)場

D.疊化轉(zhuǎn)場

試題答案：D

146.()是指完整看完這個視頻的人數(shù)比例，是短視

頻平臺進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的一個重要維度。

A.評論率

B.點(diǎn)贊率

C.完播率

D.轉(zhuǎn)發(fā)率

試題答案：C

147.頭條文章第一次被推送受諸多因素影響，其中不

屬于常見影響因素的是()。

A.越熱門的時間

B.用戶需求量大

C.越是借鑒

D.用戶搜索越多

試題答案：C

第53頁共110頁

148.以下()不屬于門戶系自媒體平臺。

A.百家號

B.網(wǎng)易號

C.搜狐號

D.新浪微博

試題答案：A

149.在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，以下不屬于新媒體的是()。

A.數(shù)字電視

B.頭條號

C.報(bào)紙

D.個人微博

試題答案：C

150.()是指將廣告信息和短視頻內(nèi)容相結(jié)合，通過

品牌露出、劇情植入、口播等方式來傳遞廣告主的訴求。

A.植入廣告

B.貼片廣告

C.信息流廣告

D.浮窗l(fā)ogo

試題答案：A

第54頁共110頁

151.()是指攝影機(jī)在物體上空移動拍攝的鏡頭，這

種鏡頭的拍攝會產(chǎn)生史詩般恢宏的氣勢。

A.懸空鏡頭

B.搖鏡頭

C.跟鏡頭

D.移鏡頭

試題答案：A

152.下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是()。

A.三腳架

B.微單

C.穩(wěn)定器

D.話筒

試題答案：B

153.()通常包含較多的直播類目，進(jìn)入平臺后可選

擇的余地比驕多，包括游戲直播、戶外直播、校園直播等。

A.游戲類直播

B.秀場類直播

C.綜合類直播

D.商務(wù)類直播

第55頁共110頁

試題答案：C

154.O是指社群成員為了養(yǎng)成一種良好的習(xí)慣，或

培養(yǎng)良好的行為而采取的一種方式。

A.社群福利

B.社群活動

C.社群分享

D.社群打卡

試題答案：D

155.摩登兄弟的抖音賬號簡介：用心認(rèn)真唱歌，承蒙

各位厚愛，其簡介的類型為（）。

A.表明理念和態(tài)度

B.留下聯(lián)系方式

C.表明領(lǐng)域

D.表明身份

試題答案：C

156.快手平臺的內(nèi)容主打什么方向（）。

A.主打“社會中間人”概念

B.主打“社會平均人”概念

C.主打“社會上等人”概念

第56頁共110頁

D.主打“視頻制作人”概念

試題答案：B

157.主流的APP營銷模式主要包括廣告營銷模式、用

戶營銷模式、內(nèi)容營銷模式和O4種類型。

A.會員營銷模式

B.購物網(wǎng)站營銷模式

C?點(diǎn)對點(diǎn)營銷模式

D.同好營銷模式

試題答案：B

158.()又稱腦圖，是一種圖像式思維的工具以及一

種利用圖像式思考輔助工具。

A.柱形圖

B.折線圖

C.餅圖

D.思維導(dǎo)圖

試題答案：D

159.騰訊新聞影響力指數(shù)在對新媒體賬戶的影響力排

名時參考的三個維度不包含()。

A.創(chuàng)作能力

第57頁共110頁

B.互動量

C.曝光量

D.完播率

試題答案：D

160.不管是用推、拉、搖、移、升降等手法拍攝，O

是對短視頻最基本、也是最重要的要求，這是對用戶最基本

的尊重。

A.保持首樂節(jié)奏和諧

B.保持畫面的穩(wěn)定和清晰

C.編寫優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題

D.廣告的插入

試題答案：B

161.O是指上一個鏡頭的畫面由明轉(zhuǎn)暗，直至黑場，

下一個鏡頭的畫面由暗轉(zhuǎn)明，逐漸顯現(xiàn)直至正常的亮度。

A.技巧轉(zhuǎn)場

B.淡入淡出轉(zhuǎn)場

C.疊化轉(zhuǎn)場

D.劃像轉(zhuǎn)場

試題答案：B

第58頁共110頁

162.短視頻的第一要素是（）。

A.清晰畫質(zhì)

B.音樂節(jié)奏

C.價值趣味

D.多維勝出

試題答案：C

163.以下屬于在線視頻渠道的是（）。

A.今日頭條

B.京東

C.西瓜視頻

D.騰訊視頻

試題答案：D

164.多圖文消息的微信文章個數(shù)最多為O篇。

A.5

B.6

C.7

D.8

試題答案：D

第59頁共110頁

165.下列選項(xiàng)中，不屬于制作信息圖表時需要遵循的

原則的是()。

A.信息圖表的內(nèi)容明晰

B.信息圖表在藝術(shù)設(shè)計(jì)上要美觀，能夠給受眾帶來視覺

上的舒適感

C.信息圖表中的事件的發(fā)生地具有較高的知名度

D.信息圖表的打開速度必須要以高效為前提

試題答案：C

166.()被形象的成為“第五媒體”。

A.新媒體

B.自媒體

C.廣播

D.電視

試題答案：A

167.()轉(zhuǎn)場一般指一些沒有人物的鏡頭，主要為刻

畫人物情緒，渲染氣氛。

A.聲音轉(zhuǎn)場

B.特寫轉(zhuǎn)場

C.空鏡頭轉(zhuǎn)場

第60頁共110頁

D.無技巧轉(zhuǎn)場

試題答案：C

168.以下()不屬于短視頻的常見變現(xiàn)模式。

A.直接變現(xiàn)

B.間接變現(xiàn)

C.特色盈利模式

D.線下體驗(yàn)店

試題答案：D

169.()是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多包括明星、

專家、名人、高管、草根、大眾用戶等。

A、個人微博

B、企業(yè)微博

C、組織機(jī)構(gòu)微博

試題答案：A

170.問答平臺營銷是企業(yè)常用的一種新型的()推廣方

式。

A、互動營銷

B、專家論壇

C、寫作軟件

第61頁共110頁

D、小助手

試題答案：A

171.消費(fèi)者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商

品，或是價格不超過某個范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們

將其稱之為()。

A、強(qiáng)迫心理

B、習(xí)慣心理

C、隨性心理

D、實(shí)惠心理

試題答案：B

172.手機(jī)博客、手機(jī)微博、各種社交媒體手機(jī)版、移

動社交等構(gòu)成了()。

A、傳統(tǒng)媒體

B、社交新媒體

C、報(bào)刊、雜志

D、廣播電視

試題答案：B

173.微博熱搜榜的主要作用是？

A、展示熱門話題和事件

第62頁共110頁

B、提高微博用戶活躍度

C、增加微博廣告收入

D、幫助用戶找到好友

試題答案：A

174.新媒體時代，內(nèi)容營銷的核心策略是？

A、硬廣告推廣

B、病毒式傳播

C、創(chuàng)作高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容

D、大量發(fā)布營銷軟文

試題答案：C

175.在微信公眾號運(yùn)營中，提高用戶粘性的有效手段

不包括？

A、定期發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容

B、舉辦線上互動活動

C、頻繁發(fā)送營銷信息

D、提供用戶反饋渠道

試題答案：C

176.短視頻平臺上的“點(diǎn)贊”功能主要作用是？

A、增加視頻曝光率

第63頁共110頁

B、直接產(chǎn)生收入

C、衡量視頻受歡迎程度

D、提高視頻清晰度

試題答案：C

177.新媒體運(yùn)營中，用戶畫像的主要目的是？

A、了解用戶年齡和性別

B、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

C、增加用戶數(shù)量

D、提高用戶活躍度

試題答案：B

178.微博營銷中，通過什么方式可以快速提升微博賬

號的權(quán)重和曝光率？

A、頻繁發(fā)布廣告信息

B、購買大量僵尸粉

C、發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容并積極參與互動

D、頻繁更換頭像和昵稱

試題答案：C

179.微信公眾號中的“在看”功能主要作用是？

A、增加文章閱讀量

第64頁共110頁

B、提高用戶互動率

C、展示用戶閱讀偏好給好友

D、增加廣告收入

試題答案：C

180.新媒體運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析工具的選擇應(yīng)考慮哪些

因素？

A、工具價格

B、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C、易用性和功能全面性

D、以上都是

試題答案：D

181.短視頻平臺上的“話題挑戰(zhàn)”功能主要用于？

A、提高視頻制作難度

B、增加用戶互動和參與度

C、限制視頻內(nèi)容范圍

D、提高視頻審核速度

試題答案：B

182.新媒體運(yùn)營中，提高社交媒體賬號影響力的關(guān)鍵

因素是?

第65頁共110頁

A、頻繁發(fā)布信息

B、發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容并與粉絲積極互動

C、購買大量點(diǎn)贊和評論

D、使用大量熱門標(biāo)簽

試題答案：B

183.在新媒體營銷中，以下哪個策略不屬于內(nèi)容營銷

策略？

A、創(chuàng)建博客文章和視頻教程

B、社交媒體上的互動問答

C、直接發(fā)送產(chǎn)品廣告郵件

D、通過故事和案例展示產(chǎn)品價值

試題答案：C

184.新媒體運(yùn)營中，如何衡量內(nèi)容的受歡迎程度？

A、僅通過閱讀量來判斷

B、綜合考慮閱讀量、點(diǎn)贊、評論、分享等多個指標(biāo)

C、只看點(diǎn)贊數(shù)

D、只看評論數(shù)量

試題答案：B

185.新媒體營銷中，利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為的主要

第66頁共110頁

目的是什么？

A、僅為了了解用戶喜好

B、為了更精準(zhǔn)地進(jìn)行營銷推廣

C、僅為了優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

D、僅為了提升用戶活躍度

試題答案：B

186.在微博平臺上，如何有效增加微博的曝光率？

A、僅通過購買熱搜位置

B、發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容并積極參與話題討論

C、頻繁發(fā)布大量無意義的內(nèi)容

D、僅通過付費(fèi)推廣

試題答案：B

187.短視頻平臺上的“算法推薦”機(jī)制主要基于什么

原理？

A、隨機(jī)推薦

B、用戶行為和興趣分析

C、視頻發(fā)布時間

D、視頻制作質(zhì)量

試題答案：B

第67頁共110頁

188.新媒體運(yùn)營中，如何通過內(nèi)容營銷提升品牌形

象？

A、僅通過發(fā)布廣告內(nèi)容

B、通過講述品牌故事、分享品牌價值觀等方式

C、頻繁發(fā)布產(chǎn)品介紹

D、僅通過社交媒體互動

試題答案：B

189.微信公眾號中的“服務(wù)號”與“訂閱號”的主要

區(qū)別在于什么？

A、服務(wù)號每天可群發(fā)多條消息，訂閱號每月只能群發(fā)

一條

B、服務(wù)號主要提供服務(wù)功能，訂閱號主要提供信息內(nèi)

容

C、服務(wù)號面向企業(yè)用戶，訂閱號面向個人用戶

D、服務(wù)號有支付功能，訂閱號沒有

試題答案：B

190.新媒體運(yùn)營中，如何提升用戶參與度？

A、僅通過發(fā)布有趣的內(nèi)容

B、通過舉辦線上活動、問答、投票等多種互動形式

第68頁共110頁

C、頻繁發(fā)送營銷信息

D、僅通過社交媒體廣告投放

試題答案：B

191.在新媒體營銷中，以下哪種方式不屬于裂變營

銷？

A、邀請好友注冊送獎勵

B、分享內(nèi)容到社交媒體獲得積分

C、直接發(fā)送產(chǎn)品廣告郵件

D、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動

試題答案：C

192.短視頻平臺上的“直播”功能對商家而言，最大

的價值是什么？

A、僅作為娛樂手段

B、增加用戶粘性，促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C、提高品牌知名度但不直接促進(jìn)銷售

D、僅用于客戶服務(wù)

試題答案：B

193.在微信公眾號中，如何有效提高文章打開率？

A、僅通過標(biāo)題吸引用戶

第69頁共110頁

B、標(biāo)題和摘要共同吸引用戶點(diǎn)擊

C、頻繁推送文章

D、增加文章數(shù)量而不考慮質(zhì)量

試題答案：B

194.在微博運(yùn)營中，如何有效管理負(fù)面評論？

A、直接刪除所有負(fù)面評論

B、積極回應(yīng)并嘗試解決問題

C、忽略負(fù)面評論，只關(guān)注正面評論

D、通過付費(fèi)手段壓制負(fù)面評論

試題答案：B

195.短視頻平臺上的“彈幕”功能對用戶體驗(yàn)的主要

影響是什么？

A、降低用戶體驗(yàn)，因?yàn)閺椖粫趽跻曨l內(nèi)容

B、提高用戶參與度和互動性

C、僅用于娛樂目的，對用戶體驗(yàn)無實(shí)質(zhì)性影響

D、增加視頻制作成本

試題答案：B

196.微信公眾號中的“模板消息”功能主要用于什么

場景？

第70頁共110頁

A、發(fā)送營銷廣告

B、向用戶發(fā)送重要通知和服務(wù)提醒

C、增加用戶互動

D、僅用于展示文章

試題答案：B

197.媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時候取決于擴(kuò)散的()。

A、網(wǎng)站

B、廣告

C、渠道

D、促銷

試題答案：C

198.微信服務(wù)號和訂閱號的區(qū)別主要有()。

A、申請主體的限制條件不一樣

B、手機(jī)端顯示界面不一■樣

C、發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

D、以上都是

試題答案：D

199.關(guān)于對新媒體案例進(jìn)行有效拆解的七種方法，以

下說法正確的是()。

第71頁共110頁

A、跨平臺拆解法

B、時間軸拆解法

C、里程碑拆解法

D、以上都是

試題答案：D

200.廣告的生命力在于0,它是一切廣告活動必須遵

循的首要原則。

A、系統(tǒng)

B、靈活

C、感人

D、真實(shí)

試題答案：D

201.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導(dǎo)，

下列不屬于該內(nèi)容的是()。

A、立即搶

B、立即購買

C、一鍵加購

D、查看其他

試題答案：D

第72頁共110頁

202.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是為了（）。

A、培養(yǎng)用戶的喜好

B、更好的傳播與吸粉

C、更好的定位

D、更便于與粉絲互動

試題答案：B

203.新媒體運(yùn)營中，如何平衡內(nèi)容營銷與產(chǎn)品推廣的

關(guān)系？

A、僅進(jìn)行內(nèi)容營銷，避免直接推廣產(chǎn)品

B、在有價值的內(nèi)容中自然地融入產(chǎn)品信息和推廣元素

C、頻繁發(fā)布產(chǎn)品廣告以促進(jìn)銷售

D、僅通過產(chǎn)品推廣來吸引用戶

試題答案：B

204.微信公眾號中的“數(shù)據(jù)分析報(bào)告”如何幫助優(yōu)化

運(yùn)營策略？

A、僅提供了數(shù)據(jù)展示

B、通過深入分析數(shù)據(jù)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)運(yùn)營中的問題和機(jī)會，

為策略調(diào)整提供依據(jù)

C、對優(yōu)化運(yùn)營策略無實(shí)質(zhì)性幫助

第73頁共110頁

D、僅適用于大型企業(yè)

試題答案：B

205.下列屬于技巧轉(zhuǎn)場的是（）。

A.劃像轉(zhuǎn)場

B.聲音轉(zhuǎn)場

C.主觀鏡頭轉(zhuǎn)場

D.空鏡頭轉(zhuǎn)場

試題答案：A

206.在“內(nèi)容為王”的營銷時代，O才是視頻的生存

之本。

A.視頻內(nèi)容的質(zhì)量

B.視頻的拍攝技術(shù)

C.視頻的價值和意義

D.視頻拍攝者的名氣

試題答案：A

207.以下哪項(xiàng)不屬于短視頻平臺（）。

A.抖音

B.快手

C.微視

第74頁共110頁

D.優(yōu)酷

試題答案：D

208.()是指在上一個鏡頭接近結(jié)束時，被攝物體挪

近以至遮擋攝像機(jī)的鏡頭，下一個畫面主體又從攝像機(jī)鏡頭

前走開，以實(shí)現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換。

A.無技巧轉(zhuǎn)場

B.技巧轉(zhuǎn)場

C.兩極鏡頭轉(zhuǎn)換

D.遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場

試題答案：D

209.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料

歸納出一個正確結(jié)論是()的運(yùn)用。

A.發(fā)散思維

B.聚合思維

C.橫向思維

D.逆向思維

試題答案：B

210.新媒體運(yùn)營中，如何有效利用社交媒體上的“標(biāo)

簽”功能?

第75頁共110頁

A、僅使用熱門標(biāo)簽以增加曝光率

B、選擇與內(nèi)容相關(guān)且能吸引目標(biāo)受眾的標(biāo)簽

C、頻繁更換標(biāo)簽以測試效果

D、不使用標(biāo)簽，以免限制內(nèi)容傳播范圍

試題答案：B

211.在新媒體運(yùn)營中，社群運(yùn)營的主要目的是什么？

A、僅為了增加粉絲數(shù)量

B、提升用戶粘性，促進(jìn)用戶之間的交流與互動

C、僅用于產(chǎn)品推廣和銷售

D、僅為了收集用戶數(shù)據(jù)

試題答案：B

212.短視頻平臺上的“短視頻挑戰(zhàn)賽”如何幫助品牌

進(jìn)行營銷？

A、僅通過展示產(chǎn)品來吸引用戶

B、通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動形式，增加用戶對品牌的認(rèn)知

和興趣

C、僅通過獎勵機(jī)制來吸引用戶參與

D、對品牌形象無實(shí)質(zhì)性幫助

試題答案：B

第76頁共110頁

二、多選題

1.以下關(guān)于創(chuàng)意字設(shè)計(jì)說法正確的是（）。

A.創(chuàng)意字是文字在傳播和應(yīng)用過程中的一種變種文字

形式

B.創(chuàng)意字設(shè)計(jì)有固定版式和固定字體可以套用，因?yàn)楸?/p>

質(zhì)是在文字形狀的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者通過對文字含義的理解,

把含義與形狀進(jìn)行結(jié)合的產(chǎn)物

C.創(chuàng)意文字云是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表

達(dá)某個概念或形象

D.創(chuàng)意字設(shè)計(jì)中需要遵循“字”“形”“意”三者相結(jié)合

的原則

試題答案：ACD

2.影響用戶購物意向的因素主要有（）。

A.環(huán)境因素

B.商品因素

C.用戶個人因素

D.心理因素

試題答案：ABCD

3.圖文消息素材中多媒體類型有（）

第77頁共110頁

A.圖片

B.音頻

C.視頻

D.小程序

試題答案：ABCD

4.常用于進(jìn)行事件營銷并提升品牌形象的事件有()。

A.公益活動

B.熱點(diǎn)事件

C.危機(jī)公關(guān)

D.名人效應(yīng)

試題答案：ABCD

5.新媒體未來的發(fā)展趨勢()

A.移動化

B.輕悅化

C.社群化

D.社會化

試題答案：ABCD

6.新媒體運(yùn)營中，提升用戶粘性的策略包括哪些？

第78頁共110頁

A、定期發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容

B、積極回應(yīng)用戶反饋

C、舉辦線上互動活動

D、利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，進(jìn)行個性化推送

試題答案：ABCD

7.微信公眾號運(yùn)營中，哪些功能對于提升用戶體驗(yàn)至

關(guān)重要？

A、自定義菜單，提供便捷的導(dǎo)航

B、客服功能，及時響應(yīng)用戶咨詢

C、數(shù)據(jù)分析，為運(yùn)營決策提供數(shù)據(jù)支持

D、支付功能，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化

試題答案：ABCD

8.新媒體運(yùn)營中，如何有效進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新？

A、關(guān)注時事熱點(diǎn)，結(jié)合品牌進(jìn)行創(chuàng)作

B、分析競品內(nèi)容，尋找差異化點(diǎn)

C、鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，增加UGC

D、僅依賴歷史成功內(nèi)容模式進(jìn)行復(fù)制

試題答案：ABC

9.在短視頻室內(nèi)拍攝中，“三光