【一點資訊】2016廣州車展招商方案

2016年廣州車展招商資源方案2016.11.18-2016.11.27一點資訊-商業(yè)化部-營銷中心出品廣州國際車展廣州國際車展依托中國三分之一的汽車消費市場依托強勢發(fā)展的汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造高品位、國際化、綜合性的年終盛宴2016年四大車展最后一戰(zhàn)收官中國最熱四大車展之一歲末黃金時段聚焦全國6月8月10月12月4月20日北京車展浦東車展廣州車展成都車展9月2日9月29日11月18日收官之展驚艷車型悉數(shù)展現(xiàn)2015年觀展人群再創(chuàng)新高2017年車企新趨勢揭幕之展預(yù)熱2017新車預(yù)熱揭曉預(yù)示新年車企新趨勢沖銷量汽車品牌年末臨門一腳沖擊銷量最后絕好時機近六成人有意愿在車展上購車最后一戰(zhàn)，如何脫穎而出？歲末將至，如何沖擊銷量？一點資訊廣州車展五大優(yōu)勢10萬+汽車長尾頻道全方位滿足TA興趣平臺優(yōu)勢全網(wǎng)聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專業(yè)編輯嚴(yán)格把控內(nèi)容優(yōu)勢高學(xué)歷高收入高層次八成汽車用戶計劃購車用戶優(yōu)勢傳播效果/廣告轉(zhuǎn)化率均高于行業(yè)均值效果優(yōu)勢一點資訊攜手汽車品牌打造廣州車展?fàn)I銷新巔峰一點資訊官方展臺人氣網(wǎng)紅現(xiàn)場助陣線下優(yōu)勢10萬+汽車相關(guān)長尾頻道極致細分汽車資訊精準(zhǔn)觸達用戶興趣汽車后市場汽車文化汽車資訊汽車服務(wù)車展（涵蓋所有周邊資訊）用戶基于“關(guān)鍵詞”搜索訂閱，一鍵匹配聚合全網(wǎng)資訊，關(guān)注所有周邊價值內(nèi)容。汽車事件平臺優(yōu)勢全網(wǎng)聚合+人工干預(yù)雙重機制保證資訊內(nèi)容閱讀價值內(nèi)容優(yōu)勢吳晨光一點資訊總編輯前搜狐網(wǎng)總編輯人工干預(yù)全網(wǎng)聚合強大的內(nèi)容編輯團隊超7萬家優(yōu)質(zhì)自媒體良性生存機制促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生長內(nèi)容優(yōu)勢超過2500家汽車自媒體為品牌定制商業(yè)原生內(nèi)容7萬+玩車教授|1.05億總李談車|1.4億有車以后|7500萬7萬家自媒體入駐，形成一點資訊自媒體聯(lián)盟千萬級日活躍用戶一點資訊有海量高質(zhì)量粘性用戶用戶優(yōu)勢INTERESTENGINEBIGDATADAU3850萬+18篇(人均每天閱讀)240萬(單日評論數(shù))7次(人均每天啟動)54分鐘(人均每天使用)(APP+WAP)高學(xué)歷高層次汽車頻道用戶多為男性高學(xué)歷白領(lǐng)階層用戶優(yōu)勢“男性為主”“白領(lǐng)階層為主”60.8%39.2%“學(xué)歷較高”合計：70.1%數(shù)據(jù)來源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)2016收入高高需求汽車頻道用戶個人月收入水平較高用戶優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)2016月收入水平高于整體有購車計劃用戶約12.4%均值：11813.7元均值：10512.2元一點用戶購車力強汽車頻道用戶近八成有購車計劃用戶優(yōu)勢合計：41.1%數(shù)據(jù)來源：艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)2016接近80%的用戶有購車計劃超過40%的用戶計劃短期內(nèi)購車15-30萬購車預(yù)算占比較多合計：45.2%傳播效果高于行業(yè)均值各階段傳播效果高于行業(yè)均值效果優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源：AdMasterWendax品牌認(rèn)知行業(yè)基準(zhǔn)值22%行業(yè)基準(zhǔn)值32%行業(yè)基準(zhǔn)值24%認(rèn)知了解行動口碑品牌喜愛試駕意愿推薦意愿廣告轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)均值汽車廣告購買轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)均值效果優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源：AdMasterWendax不同人群對汽車廣告從喜歡到點擊、點擊到購買的轉(zhuǎn)化率喜歡汽車廣告喜歡并點擊汽車廣告喜歡并且點擊汽車廣告進而購買該汽車喜歡汽車廣告31.6%點擊汽車廣告23.6%買車3.3%整體用戶轉(zhuǎn)化率74.7%13.8%喜歡汽車廣告35.6%點擊汽車廣告26.6%買車7.0%一點資訊用戶轉(zhuǎn)化率74.7%26.3%一點資訊廣州車展官方展臺線下資源助力品牌現(xiàn)場多重曝光線下優(yōu)勢品牌墻視頻墻官方禮袋采訪間網(wǎng)紅直播一點資訊用戶與車展用戶高度契合目標(biāo)人群契合一點資訊傳播效果高于行業(yè)平均值廣告效果保證平臺優(yōu)勢突出10萬+汽車相關(guān)及長尾頻道內(nèi)容營銷實力全網(wǎng)聚合+人工干預(yù)雙重機制保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一點資訊助力品牌決勝車展一點資訊攜手汽車品牌打造廣州車展?fàn)I銷新巔峰一點資訊官方展臺助力品牌多重曝光線下資源助陣廣州車展總專題資源4.精華內(nèi)容資源總覽561.2.3.廣州車展頻道資源頻道搜索頭圖/頻道二級標(biāo)簽//第四條信息流/第九條固定信息流話題資源APPpush推送內(nèi)容資源獨家興趣大數(shù)據(jù)/車型、周邊頻道聯(lián)投/一點號大咖聚合常規(guī)資源開屏（靜態(tài)、動態(tài)）/信息流（大圖、組圖、圖文）/文章頁底部banner線下資源現(xiàn)場logo墻/視頻墻/采訪車間/入袋禮品/網(wǎng)紅直播/網(wǎng)紅車隊/PR推廣（非商）內(nèi)容策劃與推廣入口平臺資源力推廣州車展總專題入口資源專題頁頭圖/專題第四條信息流首頁信息流/汽車、車展頻道加權(quán)推廣廣州車展頻道入口資源實時熱搜/大家都在搜/首頁操作card頻道推薦廣州車展總專題入口資源首頁信息流|汽車/車展頻道加權(quán)推廣首頁信息流廣州車展專題導(dǎo)流入口汽車頻道加權(quán)推廣廣州車展專題導(dǎo)流入口車展頻道加權(quán)推廣廣州車展專題導(dǎo)流入口一點資訊550讀第十四屆廣州國際汽車展覽會火力全開，十款熱點新車搶先看第十四屆廣州國際汽車展覽會火力全開，10款熱點新車搶先看第十四屆廣州國際汽車展覽會火力全開，十款熱點新車搶先看非商廣州車展頻道入口資源實時熱搜/大家都在搜|雙入口熱搜推薦廣州車展推薦頁面實時熱搜頻道導(dǎo)流廣州車展“大家都在搜”頻道導(dǎo)流非商廣州車展頻道入口資源首頁推薦card頻道推薦|黃金資源首次商業(yè)化商業(yè)廣州車展?”2016年廣州車展盛大開幕，各大車企紛紛帶來最前沿、最重量級的汽車產(chǎn)品”一點資訊550讀@資訊>廣州車展首頁推薦card頻道推薦推薦card頻道名稱/品牌LOGO露出品牌曝光首頁焦點品牌曝光黃金資源首次商業(yè)化廣州車展總專題資源廣州車展總專題頭圖冠名|第四條信息流1廣州車展總專題頁面摘要：被譽為“中國汽車風(fēng)向標(biāo)”的廣州車展已華麗開幕，各大汽車品牌各有千秋專題第四條信息流鏈接品牌軟文專題頁頭圖/品牌LOGO露出品牌曝光一點資訊2015廣州車展專題案例示意廣州車展頻道資源頻道頭圖|二級標(biāo)簽|置頂信息流|第四條信息流|第九條信息流廣州車展頻道頁面廣州車展頻道頁面頻道搜索頭圖/品牌logo露出品牌曝光相關(guān)視頻新車資訊林肯汽車二級標(biāo)簽/文字定制鏈接品牌子專題第九條固定信息流/常規(guī)硬廣品牌自主頁面導(dǎo)流共五輪刷：頻道第四條信息流/圖文欄目冠名圖文欄目導(dǎo)流第九條信息流固定位本地化信息聚焦廣州車展·高科技汽車大放異彩2廣州車展頻道資源專題第四條信息流第一輪刷|總冠獨家資源2奧迪帶你聚焦廣州車展異彩紛呈第四條一輪刷：總冠品牌圖文冠名點擊進入廣州車展總專題摘要：被譽為“中國汽車風(fēng)向標(biāo)”的廣州車展已華麗開幕，各大汽車品牌各有千秋廣州車展上值得購買的高性價比車型大盤點，奧迪品牌獨樹一幟廣州車展總專題頁面專題第四條信息流鏈接總冠品牌軟文專題頁頭圖/品牌LOGO露出總冠品牌曝光廣州車展頻道資源第四條信息流二/三輪刷欄目2聚焦廣州車展·新車資訊第四條二輪刷：廣州車展新車新聞文章抓取關(guān)鍵詞問世曝光新車首發(fā)亮相《廣州車展·新車資訊》欄目二：聚焦廣州車展·網(wǎng)紅直播《廣州車展·網(wǎng)紅直播》欄目三：第四條三輪刷：廣州車展現(xiàn)場網(wǎng)紅直播入口廣州車展頻道資源第四條信息流四/五輪刷欄目2聚焦廣州車展·尖端科技第四條四輪刷：廣州車展汽車科技新聞文章抓取關(guān)鍵詞概念車尖端科技黑科技巨頭前沿《廣州車展·尖端科技》欄目一：《廣州車展·性價之王》欄目四：聚焦廣州車展·性價比之王第四條五輪刷：廣州車展高性價比車新聞文章抓取關(guān)鍵詞性能性價比好評低價保值廣州車展頻道資源第四條信息流欄目鏈接自主規(guī)劃專題2頻道二級標(biāo)簽/文字定制鏈接總贊品牌頻道和二三輪刷自主規(guī)劃頻道汽車頻道頁面網(wǎng)紅直播新車資訊林肯汽車2-3輪刷欄目自主規(guī)劃頻道總贊品牌頻道廣州車展話題資源一點早晚報push推送|快訊push推送3Apppush推送品牌文字冠名每天1次推送曝光一點資訊APPPUSH[一點廣州車展林肯早報]搭載兩種排量，林肯新旗艦成都車展上市>>詳細9.2-9.11車展期間，每日推送品牌新車首發(fā)新聞鏈接新車軟文9月3日一條APPPush推送可點擊鏈接廣州車展專題品牌新車首發(fā)軟文廣州車展專題頁面廣州車展內(nèi)容資源品牌冠名獨家興趣大數(shù)據(jù)4廣州車展熱點關(guān)鍵詞實時監(jiān)控一點資訊興趣大數(shù)據(jù)報告，可進行品牌文字冠名奧迪·一點大數(shù)據(jù)：廣州車展網(wǎng)民眼球熱度奧迪·一點大數(shù)據(jù)：廣州車展網(wǎng)民眼球熱度·奧迪·廣州車展網(wǎng)民眼球熱度標(biāo)題文字冠名一點資訊廣州車展興趣圖譜20160815廣州車展內(nèi)容資源一點號大咖聚合42500+汽車類類自媒體總數(shù)家車轍|330萬李特兒|6370萬車快報|6880萬旭說|3900萬夏至觀車|7455萬文物車道|4438萬玩車教授|1.05億汽車大師|3040萬有車以后|7500萬總力談車|1.4億車業(yè)雜談|90萬車小四|1580萬女司機|8440萬談車工坊|6300萬車早茶|2026萬陳慶鎰|1740萬車市紅點

|460萬高氏觀車|100萬華山論劍

|30萬汽車洋蔥圈|450萬廣州車展內(nèi)容資源一點號大咖原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容4專業(yè)評測與競品徹底區(qū)隔單日CPM購買曝光量1250000單日曝光實際達成量2921770首頁信息流軟文《三段故事一種情懷》2016.02.05-02.06完成率233%2500+汽車自媒體原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)軟文案例示例：英菲尼迪廣州車展內(nèi)容資源車型、汽車周邊頻道聯(lián)投4SUV小型車概念車新能源車豪車MPV中型車微型車日系汽車跑車奧迪·廣州車展·再看新科技在汽車行業(yè)應(yīng)用汽車保險汽車保養(yǎng)汽車行業(yè)車模購車指南汽修汽車改裝汽車美容發(fā)動機新車資訊車型相關(guān)頻道群汽車周邊相關(guān)頻道群自媒體人所撰寫深度分析文章標(biāo)題體現(xiàn)品牌權(quán)益廣州車展常規(guī)資源開屏|信息流|文章頁底部banner5開屏硬廣（動態(tài)/靜態(tài)）信息流（大圖/組圖/圖文）文章頁底部banner點擊跳過全新BMW7系時代由此劃分廣州車展線下資源一點官方展臺logo墻|線上線下聯(lián)動6一點資訊北京/成都車展現(xiàn)場展臺案例一點官方展臺聯(lián)合裝展助力品牌現(xiàn)場多重曝光引導(dǎo)用戶掃描線下二維碼，進入一點資訊線上為品牌專屬定制H5，以互動的形式進行品牌展臺路線指引，同時連接一點資訊廣州車展專題，實現(xiàn)線上線上聯(lián)動創(chuàng)意logo內(nèi)墻線下線上聯(lián)動6一點資訊官方展臺黃金位置，品牌可定制創(chuàng)意品牌墻深度合作主力品牌現(xiàn)場多重曝光廣州車展線下資源6一點資訊車展現(xiàn)場視頻墻品牌宣傳片輪播曝光實時大數(shù)據(jù)軟性植入一點官方展臺視頻墻|實時車展大數(shù)據(jù)6視頻墻一點資訊獨家實時廣州車展大數(shù)據(jù)展示網(wǎng)民搜索熱詞，品牌軟性植入提升品牌熱度獨享品牌宣傳片實時車展大數(shù)據(jù)現(xiàn)場視頻墻滾動播放品牌宣傳片，提升品牌現(xiàn)場曝光度6以品牌汽車改造而成創(chuàng)意“采訪車間”廣州車展頻道頁面現(xiàn)場采訪內(nèi)容將以廣州車展頻道二級標(biāo)簽【車企專訪】為入口點擊進入專屬頁面圖文信息流聚合展現(xiàn)廣州車展線下資源6一點官方特色“采訪車間”林肯汽車MKZ邀您共同關(guān)注廣州車展！車企專訪新車資訊林肯汽車品牌車型模型打造創(chuàng)意“采訪車間”3D前車鏡+3眼鏡模擬汽車行駛，進行體驗式采訪方向盤/車頭等可露出品牌logo及展現(xiàn)汽車內(nèi)部細節(jié)廣州車展線下資源6精美禮品袋內(nèi)置資源軟性提升品牌美譽度袋內(nèi)放置看展指南，現(xiàn)場看點可軟性植入品牌信息為品牌展臺爭取更多流量禮品袋內(nèi)置品牌定制明信片，大圖展現(xiàn)品牌車型，獨創(chuàng)抽獎區(qū)激發(fā)用戶去品牌展區(qū)領(lǐng)獎，為品牌展臺導(dǎo)流獨享品牌宣傳冊廣州車展現(xiàn)場看點抽獎明信片品牌展臺導(dǎo)流禮品袋內(nèi)放置品牌精美宣傳冊，講述品牌故事、特色產(chǎn)品等信息多層次展現(xiàn)