上海XX別墅整合營(yíng)銷策劃方案

上海XX別墅整合營(yíng)銷策劃方案

以天安別墅作為天安中國的主打產(chǎn)品，尋找天安別墅與天安中國品牌形象的契合點(diǎn)，使集團(tuán)與項(xiàng)目形成合力，在互動(dòng)中前進(jìn)；

以“東方居住理念”為中心，利用立體、無縫式的傳播網(wǎng)絡(luò)，高效、直接的傳播方式，在全國范圍、行業(yè)及潛在目標(biāo)客戶中引起反響和共鳴；

讓“天安”品牌成為高檔物業(yè)的代表，同時(shí)塑造天安有實(shí)力、的公司形象，在業(yè)界和消費(fèi)者中留下深刻印象；2.2更大的目標(biāo)2

年度活動(dòng)冠名：“天安”杰出人物年度成就大獎(jiǎng)，打造品牌全新概念，彰顯新一代財(cái)富人物價(jià)值觀，持續(xù)引爆媒體關(guān)注；

會(huì)所文化營(yíng)造：“漢源書屋”結(jié)緣天安別墅，賦予品牌豐富內(nèi)涵，倡導(dǎo)健康儒雅休閑方式，傳承中國傳統(tǒng)文化引起居者共鳴；3.1品牌建立3活動(dòng)目的：

彰顯新一代的財(cái)富理想，倡導(dǎo)與時(shí)俱進(jìn)的新財(cái)富主張，讓人物的杰出與經(jīng)典故事為天安品牌的“智慧、財(cái)富、品位”作出最好的詮釋；

由新聞單位主辦，東方衛(wèi)視、新浪網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、東方企業(yè)家等聯(lián)合主辦；

常務(wù)組委會(huì)負(fù)責(zé)實(shí)施

由資深傳媒人士和經(jīng)濟(jì)學(xué)家組成評(píng)選委員會(huì)；

天安別墅冠名組織架構(gòu)：4活動(dòng)流程：由主辦媒體提出候選人名單，并在相關(guān)媒體上發(fā)布

網(wǎng)站上公眾投票；

“天安”杰出人物年度成就大獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的討論（電視節(jié)目與紙媒專訪）；分三個(gè)階段實(shí)施1.提名階段：組成評(píng)委，同時(shí)在媒體上公開投票選舉，同時(shí)展開評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的媒體宣傳2.評(píng)選階段：

頒獎(jiǎng)儀式可做成業(yè)界盛典，在天安銷售現(xiàn)場(chǎng)和電視臺(tái)同步錄制并播出；

“同時(shí)推出“天安”創(chuàng)業(yè)基金的后續(xù)活動(dòng)，邀請(qǐng)年度大獎(jiǎng)得主稱為品牌代言人，可以優(yōu)惠價(jià)獲得別墅一套，同時(shí)將大獎(jiǎng)得主的房款作為天安創(chuàng)業(yè)基金，鼓勵(lì)年輕人申請(qǐng)此基金去創(chuàng)業(yè)；3.揭曉及頒獎(jiǎng)階段：5活動(dòng)意義：

漢源書屋作為中國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代生活方式相結(jié)合的倡導(dǎo)者和先行者，一直在上海乃至全中國和海外都有一定的影響力，尤其是在有文化和有知識(shí)的新貴階層中，漢源，已經(jīng)成為一種生活方式的代表和一種生活態(tài)度的標(biāo)志。

把漢源書屋開到天安別墅，成為天安俱樂部的一個(gè)組成部分，不僅僅是引入空間和品牌的概念，更是兩者精神特質(zhì)和價(jià)值追求的融合與肯定，把品位、生活和居住空間相互關(guān)聯(lián)，讓漢源所代表的諸多中國元素，成為天安的、也成為住戶自己的“品牌主張”。

源自東方的思考，源自漢源的氣息，源自內(nèi)心的寧靜，一起鑄造出另一個(gè)生活只屬于“天安”的凈土和圣地。3.1.2漢源書屋結(jié)緣天安別墅6a.銀行卡：中國銀聯(lián)金卡會(huì)員，長(zhǎng)城卡國際卡、招商行國際卡會(huì)員b.商業(yè)類：

友誼商城、梅隴鎮(zhèn)伊勢(shì)丹、美美百貨、中信泰富等知名高檔商廈會(huì)員卡持有人d.媒體類：

Taitler藝術(shù)家雜志（社會(huì)名流人士），別克車主（汽車擁有者），金茂月刊高級(jí)酒店會(huì)員、東方企業(yè)家精英俱樂部等。3.2.1數(shù)據(jù)庫種類與選擇c.協(xié)會(huì)類：

臺(tái)商企業(yè)協(xié)會(huì)、香港商會(huì)、浙江商會(huì)、美商聯(lián)誼會(huì)等協(xié)會(huì)會(huì)員73.2.2品牌聯(lián)動(dòng)

高爾夫：《中國高爾夫》會(huì)員俱樂部

洋酒：馬爹利精英俱樂部

健身會(huì)所：亞歷山大會(huì)館

汽車：寶馬車友俱樂部

文化：漢源書屋會(huì)員歌劇沙龍8附一：年度活動(dòng)一覽表9

紙媒：

財(cái)經(jīng)類：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、福布斯、東方企業(yè)家、財(cái)經(jīng)、上海樓市、理財(cái)周刊

生活方式類：中國高爾夫、汽車雜志、別克車主、悅、