制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展策略考核試卷

制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展策略的理解與運用能力，通過綜合分析、案例分析等方式，考察考生對市場趨勢、競爭策略、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展的第一步通常是（）。

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.生產(chǎn)設備升級

D.營銷推廣

2.以下哪項不是產(chǎn)品線擴展的動機？（）

A.市場需求增長

B.競爭對手策略

C.公司多元化

D.財務壓力

3.產(chǎn)品線擴展中，市場滲透策略的目的是（）。

A.開拓新市場

B.增加市場份額

C.提高產(chǎn)品差異化

D.降低生產(chǎn)成本

4.在產(chǎn)品線擴展中，以下哪項不是新產(chǎn)品定位的關鍵因素？（）

A.目標市場

B.競爭對手

C.公司資源

D.產(chǎn)品名稱

5.產(chǎn)品線擴展時，以下哪種市場調(diào)研方法最適合了解消費者對新產(chǎn)品接受度？（）

A.專家訪談

B.問卷調(diào)查

C.市場試驗

D.競爭對手分析

6.產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法最適合評估新產(chǎn)品市場潛力？（）

A.SWOT分析

B.BCG矩陣

C.生命周期分析

D.費用效益分析

7.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪種策略有助于提高品牌形象？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.高端市場定位

C.價格競爭

D.營銷傳播

8.在產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法有助于避免產(chǎn)品線過長？（）

A.產(chǎn)品生命周期管理

B.產(chǎn)品線分析

C.市場細分

D.資源配置優(yōu)化

9.以下哪項不是產(chǎn)品線擴展時需要考慮的競爭因素？（）

A.競爭者產(chǎn)品線長度

B.競爭者產(chǎn)品創(chuàng)新

C.競爭者市場份額

D.競爭者價格策略

10.在制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法有助于提高產(chǎn)品差異化？（）

A.品牌建設

B.產(chǎn)品設計

C.價格策略

D.營銷推廣

11.以下哪項不是產(chǎn)品線擴展時的財務考慮因素？（）

A.成本效益分析

B.投資回報率

C.銷售預測

D.研發(fā)投入

12.在產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法有助于降低市場風險？（）

A.市場細分

B.產(chǎn)品多樣化

C.合作伙伴關系

D.競爭對手分析

13.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品生命周期？（）

A.市場滲透

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.定價策略

D.營銷傳播

14.以下哪種方法最適合評估新產(chǎn)品市場占有率？（）

A.市場試驗

B.競爭對手分析

C.銷售預測

D.費用效益分析

15.在產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法有助于提高產(chǎn)品市場接受度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設

C.價格策略

D.營銷傳播

16.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪種策略有助于提高客戶忠誠度？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.高端市場定位

C.優(yōu)質(zhì)服務

D.價格優(yōu)惠

17.在產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法有助于提高市場競爭力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設

C.定價策略

D.營銷傳播

18.以下哪種不是產(chǎn)品線擴展時的組織結(jié)構(gòu)考慮因素？（）

A.研發(fā)部門

B.生產(chǎn)部門

C.財務部門

D.客戶服務部門

19.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品線協(xié)同效應？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.品牌建設

C.定價策略

D.營銷傳播

20.在產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法有助于降低成本？（）

A.精益生產(chǎn)

B.自動化生產(chǎn)

C.大規(guī)模生產(chǎn)

D.節(jié)能減排

21.以下哪種不是產(chǎn)品線擴展時的市場調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.產(chǎn)品生命周期

D.公司戰(zhàn)略

22.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品市場占有率？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設

C.價格競爭

D.營銷推廣

23.在產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法有助于提高客戶滿意度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設

C.優(yōu)質(zhì)服務

D.價格優(yōu)惠

24.以下哪種不是產(chǎn)品線擴展時的風險因素？（）

A.市場風險

B.財務風險

C.競爭風險

D.研發(fā)風險

25.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品線靈活性？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.品牌建設

C.定價策略

D.營銷傳播

26.在產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法有助于提高產(chǎn)品線利潤率？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設

C.定價策略

D.營銷傳播

27.以下哪種不是產(chǎn)品線擴展時的市場趨勢？（）

A.消費者需求變化

B.競爭對手策略

C.技術(shù)進步

D.政策法規(guī)

28.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品線競爭力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設

C.定價策略

D.營銷傳播

29.在產(chǎn)品線擴展中，以下哪種方法有助于提高產(chǎn)品線生命周期？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設

C.定價策略

D.營銷傳播

30.以下哪種不是產(chǎn)品線擴展時的資源需求？（）

A.研發(fā)資源

B.生產(chǎn)資源

C.營銷資源

D.人力資源

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展的常見類型包括（）。

A.產(chǎn)品線延伸

B.產(chǎn)品線擴展

C.產(chǎn)品線重組

D.產(chǎn)品線創(chuàng)新

2.以下哪些是影響產(chǎn)品線擴展成功的關鍵因素？（）

A.市場需求

B.競爭分析

C.公司資源

D.財務狀況

3.產(chǎn)品線擴展時，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品差異化？（）

A.產(chǎn)品設計創(chuàng)新

B.品牌形象塑造

C.營銷傳播策略

D.定價策略

4.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時進行市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費者偏好

B.競爭對手分析

C.市場趨勢

D.產(chǎn)品生命周期

5.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪些因素可能影響成本？（）

A.生產(chǎn)規(guī)模

B.材料成本

C.研發(fā)投入

D.營銷費用

6.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時考慮的財務指標？（）

A.投資回報率

B.銷售利潤率

C.資產(chǎn)負債率

D.營業(yè)收入

7.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時可能面臨的市場風險？（）

A.市場飽和

B.消費者偏好變化

C.競爭加劇

D.法律法規(guī)變化

8.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪些策略有助于提高客戶滿意度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量保證

B.優(yōu)質(zhì)客戶服務

C.定期市場反饋

D.個性化產(chǎn)品定制

9.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時進行競爭分析的步驟？（）

A.確定競爭對手

B.分析競爭對手產(chǎn)品線

C.評估競爭對手市場占有率

D.確定競爭策略

10.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時進行產(chǎn)品定位的關鍵因素？（）

A.目標市場

B.產(chǎn)品特性

C.競爭對手分析

D.公司資源

11.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪些策略有助于提高品牌忠誠度？（）

A.品牌形象塑造

B.產(chǎn)品質(zhì)量保證

C.定期客戶溝通

D.優(yōu)惠促銷活動

12.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時進行市場細分的方法？（）

A.按地理細分

B.按人口細分

C.按心理細分

D.按行為細分

13.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時進行產(chǎn)品組合優(yōu)化的策略？（）

A.產(chǎn)品線長度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線獨特性

14.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪些因素可能影響產(chǎn)品線靈活性？（）

A.生產(chǎn)能力

B.產(chǎn)品設計

C.供應鏈管理

D.市場需求變化

15.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時進行產(chǎn)品組合分析的指標？（）

A.產(chǎn)品組合相關性

B.產(chǎn)品組合盈利性

C.產(chǎn)品組合適應性

D.產(chǎn)品組合穩(wěn)定性

16.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時進行產(chǎn)品生命周期管理的階段？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

17.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品線創(chuàng)新？（）

A.研發(fā)投入

B.人才引進

C.技術(shù)合作

D.市場調(diào)研

18.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時進行風險管理的方法？（）

A.風險識別

B.風險評估

C.風險應對

D.風險監(jiān)控

19.以下哪些是產(chǎn)品線擴展時進行財務預測的步驟？（）

A.收入預測

B.成本預測

C.利潤預測

D.投資預測

20.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展時，以下哪些策略有助于提高產(chǎn)品線盈利能力？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高產(chǎn)品附加值

D.加強市場營銷

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展策略的核心是_______與_______的平衡。

2.產(chǎn)品線延伸策略包括_______、_______和_______。

3.在產(chǎn)品線擴展前，首先要進行_______，以了解市場需求和競爭狀況。

4.產(chǎn)品線擴展時，新產(chǎn)品定位需要考慮_______、_______和_______等因素。

5.產(chǎn)品線擴展的市場調(diào)研方法包括_______、_______和_______。

6.評估新產(chǎn)品市場潛力常用的方法是_______和_______。

7.產(chǎn)品線擴展的財務考慮因素包括_______、_______和_______。

8.降低產(chǎn)品線過長風險的方法之一是_______。

9.產(chǎn)品線擴展時的組織結(jié)構(gòu)考慮因素包括_______、_______和_______。

10.提高產(chǎn)品線協(xié)同效應的策略之一是_______。

11.產(chǎn)品線擴展時降低成本的方法之一是_______。

12.產(chǎn)品線擴展時的市場風險包括_______、_______和_______。

13.提高客戶滿意度的策略之一是_______。

14.產(chǎn)品線擴展時進行競爭分析的步驟包括_______、_______和_______。

15.產(chǎn)品線擴展時進行產(chǎn)品定位的關鍵因素之一是_______。

16.提高品牌忠誠度的策略之一是_______。

17.產(chǎn)品線擴展時進行市場細分的方法包括_______、_______、_______和_______。

18.產(chǎn)品線擴展時進行產(chǎn)品組合優(yōu)化的策略包括_______、_______、_______和_______。

19.提高產(chǎn)品線靈活性的因素之一是_______。

20.產(chǎn)品線擴展時進行產(chǎn)品組合分析的指標包括_______、_______、_______和_______。

21.產(chǎn)品線擴展時進行產(chǎn)品生命周期管理的階段包括_______、_______、_______和_______。

22.提高產(chǎn)品線創(chuàng)新的方法之一是_______。

23.產(chǎn)品線擴展時進行風險管理的方法包括_______、_______、_______和_______。

24.產(chǎn)品線擴展時進行財務預測的步驟包括_______、_______、_______和_______。

25.提高產(chǎn)品線盈利能力的策略之一是_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.產(chǎn)品線擴展只適用于大型企業(yè)。（）

2.市場調(diào)研是產(chǎn)品線擴展策略制定的第一步。（）

3.產(chǎn)品線延伸策略只涉及產(chǎn)品線的寬度增加。（）

4.新產(chǎn)品定位時，目標市場的需求是最重要的考慮因素。（）

5.產(chǎn)品線擴展時，成本效益分析是唯一需要考慮的財務因素。（）

6.市場滲透策略適用于所有類型的產(chǎn)品線擴展。（）

7.產(chǎn)品線重組可能涉及減少某些產(chǎn)品線長度。（）

8.競爭對手分析在產(chǎn)品線擴展中不是必要的步驟。（）

9.產(chǎn)品線擴展時，提高品牌形象與市場占有率通常是一致的。（）

10.市場細分可以幫助企業(yè)更有效地定位新產(chǎn)品。（）

11.產(chǎn)品線擴展時，產(chǎn)品多樣化可以提高市場競爭力。（）

12.提高產(chǎn)品線靈活性通常會增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。（）

13.產(chǎn)品線擴展時，產(chǎn)品組合分析可以幫助企業(yè)識別盈利能力較低的產(chǎn)品。（）

14.產(chǎn)品生命周期管理的目的是延長產(chǎn)品在市場上的銷售時間。（）

15.提高產(chǎn)品線創(chuàng)新可以通過增加研發(fā)投入來實現(xiàn)。（）

16.產(chǎn)品線擴展時，風險管理的主要目標是避免所有風險的發(fā)生。（）

17.財務預測可以幫助企業(yè)預測產(chǎn)品線擴展后的收入和利潤。（）

18.提高產(chǎn)品線盈利能力的方法之一是通過降低生產(chǎn)成本。（）

19.產(chǎn)品線擴展時，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以提高產(chǎn)品線的整體盈利能力。（）

20.市場趨勢的變化是影響產(chǎn)品線擴展成功的關鍵因素之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.論述制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展的動機及其對企業(yè)和市場的影響。

2.分析制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展過程中可能遇到的風險及應對策略。

3.設計一個制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展的具體案例，包括產(chǎn)品線擴展的類型、目標市場、競爭策略和預期效果。

4.探討制鞋業(yè)產(chǎn)品線擴展對供應鏈管理提出的要求，并給出相應的解決方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某制鞋企業(yè)主要生產(chǎn)運動鞋，近年來，企業(yè)面臨市場競爭加劇和消費者需求多樣化的挑戰(zhàn)。請分析該企業(yè)如何通過產(chǎn)品線擴展策略來應對這些挑戰(zhàn)，并具體說明擴展方向和策略。

2.案例題：某制鞋企業(yè)成功推出了一款高端時尚女鞋，市場反應良好。企業(yè)計劃進一步擴展產(chǎn)品線，以滿足更多消費者的需求。請為該企業(yè)設計一個產(chǎn)品線擴展計劃，包括產(chǎn)品類型、目標市場、營銷策略和預期效果。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.B

4.D

5.C

6.A

7.A

8.B

9.D

10.A

11.D

12.C

13.B

14.C

15.D

16.C

17.A

18.D

19.B

20.A

21.D

22.A

23.C

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.市場需求公司資源

2.產(chǎn)品線延伸產(chǎn)品線填充產(chǎn)品線現(xiàn)代化

3.市場調(diào)研

4.目標市場競爭對手分析公司資源

5.問卷調(diào)查市場試驗專家訪談

6.SWOT分析BCG矩陣

7.成本效益分析投資回報率銷售預測

8.產(chǎn)品線分析

9.研發(fā)部門生產(chǎn)部門營銷部門

10.產(chǎn)品多樣化

11.精益生產(chǎn)

12.市場飽和消費者偏好變化競爭加劇

13.優(yōu)質(zhì)客戶服務

14.確定競爭對手分析競爭對手產(chǎn)品線評估競爭對手市場占有率

15.目標市場產(chǎn)品特性競爭對手分析公司資源

16.品牌形象塑造產(chǎn)品質(zhì)量保證定期客戶溝通

17.按地理細分按人口細分按心理細分按行為細分

18.產(chǎn)品線長度產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品線深度產(chǎn)品線獨特性

19.生產(chǎn)能力產(chǎn)品設計供應鏈管理市場需求變化

20.產(chǎn)品組合相關性產(chǎn)品組合盈利性產(chǎn)品組合適應性產(chǎn)品組合穩(wěn)定性

21.引入期成長期成熟期衰退期

22.研發(fā)投入人才引進技術(shù)合作市場調(diào)研

23.風險識別風險評估風險應對風險監(jiān)控

24.收入預測成本預測利潤預測投資預測

25.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)降低生產(chǎn)成本提高產(chǎn)品附加值加強市場營銷

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

11.√

12.×

1