帆布制品品牌建設(shè)考核試卷

帆布制品品牌建設(shè)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)帆布制品品牌建設(shè)的理解、策略制定以及執(zhí)行能力，通過(guò)試卷考察考生在品牌定位、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理等方面的知識(shí)掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建設(shè)的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)份額

C.品牌形象

D.成本控制

2.品牌定位的首要任務(wù)是（）。

A.確定品牌目標(biāo)市場(chǎng)

B.設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志

C.制定品牌傳播策略

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.抽樣調(diào)查

D.觀察法

4.品牌命名時(shí)應(yīng)避免使用（）。

A.獨(dú)特且有記憶點(diǎn)的詞匯

B.與產(chǎn)品功能相關(guān)的詞匯

C.容易發(fā)音和拼寫錯(cuò)的詞匯

D.與行業(yè)特點(diǎn)相關(guān)的詞匯

5.品牌傳播的四大要素不包括（）。

A.信息傳遞

B.受眾分析

C.傳播渠道

D.品牌故事

6.以下哪種不是品牌延伸策略？（）

A.品牌向下延伸

B.品牌向上延伸

C.品牌水平延伸

D.品牌反向延伸

7.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）不包括（）。

A.品牌標(biāo)志

B.品牌口號(hào)

C.品牌色彩

D.產(chǎn)品包裝

8.品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)以下哪種方式提高？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

C.增加廣告投放

D.減少產(chǎn)品創(chuàng)新

9.以下哪種不是品牌延伸的障礙？（）

A.品牌定位沖突

B.市場(chǎng)接受度低

C.品牌形象負(fù)面

D.產(chǎn)品線豐富度高

10.品牌傳播的五大原則不包括（）。

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.一致性

C.創(chuàng)意性

D.廣告法

11.品牌延伸的目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌知名度

D.以上都是

12.品牌延伸的常見類型不包括（）。

A.品類延伸

B.國(guó)家市場(chǎng)延伸

C.行業(yè)市場(chǎng)延伸

D.產(chǎn)品線延伸

13.以下哪種不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法？（）

A.品牌價(jià)值評(píng)估

B.市場(chǎng)份額評(píng)估

C.產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估

D.品牌忠誠(chéng)度評(píng)估

14.品牌延伸的時(shí)機(jī)選擇不包括（）。

A.品牌知名度高時(shí)

B.市場(chǎng)需求旺盛時(shí)

C.產(chǎn)品生命周期成熟時(shí)

D.品牌形象穩(wěn)定時(shí)

15.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）。

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)份額下降

C.產(chǎn)品質(zhì)量提升

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊

16.以下哪種不是品牌延伸策略的誤區(qū)？（）

A.忽視品牌定位

B.盲目追求規(guī)模效應(yīng)

C.注重產(chǎn)品創(chuàng)新

D.忽視市場(chǎng)調(diào)研

17.品牌傳播的四大要素包括（）。

A.信息傳遞、受眾分析、傳播渠道、品牌故事

B.信息傳遞、受眾分析、傳播渠道、品牌定位

C.信息傳遞、受眾分析、傳播渠道、品牌延伸

D.信息傳遞、受眾分析、傳播渠道、品牌形象

18.品牌延伸的常見類型包括（）。

A.品類延伸、國(guó)家市場(chǎng)延伸、行業(yè)市場(chǎng)延伸、產(chǎn)品線延伸

B.品類延伸、國(guó)家市場(chǎng)延伸、行業(yè)市場(chǎng)延伸、品牌故事延伸

C.品類延伸、國(guó)家市場(chǎng)延伸、品牌形象延伸、產(chǎn)品線延伸

D.品類延伸、行業(yè)市場(chǎng)延伸、品牌故事延伸、產(chǎn)品線延伸

19.品牌延伸的目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌知名度

D.以上都是

20.品牌延伸的常見類型不包括（）。

A.品類延伸

B.國(guó)家市場(chǎng)延伸

C.行業(yè)市場(chǎng)延伸

D.產(chǎn)品線延伸

21.以下哪種不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法？（）

A.品牌價(jià)值評(píng)估

B.市場(chǎng)份額評(píng)估

C.產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估

D.品牌忠誠(chéng)度評(píng)估

22.品牌延伸的時(shí)機(jī)選擇不包括（）。

A.品牌知名度高時(shí)

B.市場(chǎng)需求旺盛時(shí)

C.產(chǎn)品生命周期成熟時(shí)

D.品牌形象穩(wěn)定時(shí)

23.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括（）。

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)份額下降

C.產(chǎn)品質(zhì)量提升

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊

24.以下哪種不是品牌延伸策略的誤區(qū)？（）

A.忽視品牌定位

B.盲目追求規(guī)模效應(yīng)

C.注重產(chǎn)品創(chuàng)新

D.忽視市場(chǎng)調(diào)研

25.品牌傳播的四大要素包括（）。

A.信息傳遞、受眾分析、傳播渠道、品牌故事

B.信息傳遞、受眾分析、傳播渠道、品牌定位

C.信息傳遞、受眾分析、傳播渠道、品牌延伸

D.信息傳遞、受眾分析、傳播渠道、品牌形象

26.品牌延伸的常見類型包括（）。

A.品類延伸、國(guó)家市場(chǎng)延伸、行業(yè)市場(chǎng)延伸、產(chǎn)品線延伸

B.品類延伸、國(guó)家市場(chǎng)延伸、行業(yè)市場(chǎng)延伸、品牌故事延伸

C.品類延伸、國(guó)家市場(chǎng)延伸、品牌形象延伸、產(chǎn)品線延伸

D.品類延伸、行業(yè)市場(chǎng)延伸、品牌故事延伸、產(chǎn)品線延伸

27.品牌延伸的目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)品牌知名度

D.以上都是

28.品牌延伸的常見類型不包括（）。

A.品類延伸

B.國(guó)家市場(chǎng)延伸

C.行業(yè)市場(chǎng)延伸

D.產(chǎn)品線延伸

29.以下哪種不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法？（）

A.品牌價(jià)值評(píng)估

B.市場(chǎng)份額評(píng)估

C.產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估

D.品牌忠誠(chéng)度評(píng)估

30.品牌延伸的時(shí)機(jī)選擇不包括（）。

A.品牌知名度高時(shí)

B.市場(chǎng)需求旺盛時(shí)

C.產(chǎn)品生命周期成熟時(shí)

D.品牌形象穩(wěn)定時(shí)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.品牌命名

D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2.以下哪些因素會(huì)影響品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.廣告宣傳

D.媒體報(bào)道

3.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

D.消費(fèi)者調(diào)研

4.品牌命名時(shí)應(yīng)考慮的因素有（）。

A.易讀易記

B.與產(chǎn)品相關(guān)

C.獨(dú)特性

D.國(guó)際化

5.品牌傳播的渠道包括（）。

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.人員推銷

6.品牌延伸的常見風(fēng)險(xiǎn)有（）。

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)份額下降

C.產(chǎn)品線混亂

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法包括（）。

A.市場(chǎng)法

B.成本法

C.收益法

D.成本加成法

8.品牌延伸的時(shí)機(jī)包括（）。

A.品牌知名度高時(shí)

B.市場(chǎng)需求旺盛時(shí)

C.產(chǎn)品生命周期成熟時(shí)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)力時(shí)

9.以下哪些是品牌忠誠(chéng)度的體現(xiàn)？（）

A.重復(fù)購(gòu)買

B.好評(píng)推薦

C.忠誠(chéng)度計(jì)劃參與

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.品牌延伸的誤區(qū)包括（）。

A.忽視品牌定位

B.盲目追求規(guī)模效應(yīng)

C.注重產(chǎn)品創(chuàng)新

D.忽視市場(chǎng)調(diào)研

11.品牌傳播的原則包括（）。

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.一致性

C.創(chuàng)意性

D.互動(dòng)性

12.品牌延伸的類型包括（）。

A.品類延伸

B.國(guó)家市場(chǎng)延伸

C.行業(yè)市場(chǎng)延伸

D.產(chǎn)品線延伸

13.品牌資產(chǎn)的重要組成部分包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

14.市場(chǎng)調(diào)研的目的包括（）。

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.制定營(yíng)銷策略

15.品牌定位的要素包括（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.品牌個(gè)性

C.產(chǎn)品定位

D.價(jià)格定位

16.以下哪些是品牌傳播的要素？（）

A.信息傳遞

B.受眾分析

C.傳播渠道

D.品牌故事

17.品牌延伸的挑戰(zhàn)包括（）。

A.品牌定位沖突

B.市場(chǎng)接受度低

C.產(chǎn)品線復(fù)雜化

D.品牌形象負(fù)面

18.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在（）。

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.營(yíng)銷成本

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

19.品牌建設(shè)的目標(biāo)包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.提升產(chǎn)品銷量

20.以下哪些是品牌傳播的誤區(qū)？（）

A.過(guò)度依賴廣告

B.忽視消費(fèi)者需求

C.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.忽視品牌建設(shè)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌建設(shè)的第一步是______。

2.品牌定位的核心是確定______。

3.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析通常包括______和______。

4.品牌命名時(shí)應(yīng)避免使用與產(chǎn)品功能無(wú)關(guān)的______。

5.品牌傳播的四大要素是信息傳遞、______、傳播渠道和______。

6.品牌延伸的常見類型有______、______和______。

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估的三大方法是______、______和______。

8.品牌延伸的時(shí)機(jī)選擇包括______、______和______。

9.品牌忠誠(chéng)度的體現(xiàn)形式有______、______和______。

10.品牌延伸的誤區(qū)之一是______。

11.品牌傳播的原則之一是______。

12.品牌資產(chǎn)的重要組成部分之一是______。

13.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

14.品牌定位的要素之一是______。

15.品牌傳播的要素之一是______。

16.品牌延伸的挑戰(zhàn)之一是______。

17.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在______。

18.品牌建設(shè)的目標(biāo)之一是______。

19.品牌延伸的類型之一是______。

20.品牌延伸的常見風(fēng)險(xiǎn)之一是______。

21.品牌傳播的渠道之一是______。

22.品牌命名的原則之一是______。

23.品牌延伸的目的是為了______。

24.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法之一是______。

25.品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌建設(shè)只關(guān)注產(chǎn)品本身，與市場(chǎng)調(diào)研無(wú)關(guān)。（）

2.品牌定位可以隨時(shí)調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談兩種方式完成。（）

4.品牌命名應(yīng)盡量使用復(fù)雜難懂的詞匯以提高記憶度。（）

5.品牌傳播的渠道中，社交媒體的覆蓋范圍最廣。（）

6.品牌延伸可以無(wú)限制地進(jìn)行，不會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。（）

7.品牌資產(chǎn)評(píng)估的價(jià)值等于品牌的市場(chǎng)份額乘以產(chǎn)品價(jià)格。（）

8.品牌延伸的時(shí)機(jī)應(yīng)選擇在產(chǎn)品生命周期的高峰期。（）

9.品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)提供折扣和優(yōu)惠來(lái)提高。（）

10.品牌延伸的誤區(qū)之一是忽視品牌定位的一致性。（）

11.品牌傳播的原則之一是信息傳遞的即時(shí)性。（）

12.品牌資產(chǎn)的重要組成部分之一是品牌聯(lián)想。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研的目的之一是為了確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略。（）

14.品牌定位的要素之一是產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間。（）

15.品牌傳播的要素之一是受眾的反饋。（）

16.品牌延伸的挑戰(zhàn)之一是品牌定位的沖突。（）

17.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)在品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上。（）

18.品牌建設(shè)的目標(biāo)之一是提高品牌的國(guó)際知名度。（）

19.品牌延伸的類型之一是品類延伸，即在同一品類下推出新的產(chǎn)品線。（）

20.品牌延伸的常見風(fēng)險(xiǎn)之一是市場(chǎng)接受度低，可能導(dǎo)致產(chǎn)品銷售不佳。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述帆布制品品牌建設(shè)中的品牌定位策略，并舉例說(shuō)明。

2.分析帆布制品市場(chǎng)現(xiàn)狀，討論品牌建設(shè)在其中的重要性。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)帆布制品品牌的營(yíng)銷推廣方案，包括目標(biāo)市場(chǎng)、傳播渠道和活動(dòng)策劃。

4.結(jié)合帆布制品的特點(diǎn)，探討品牌建設(shè)過(guò)程中如何平衡創(chuàng)新與傳承。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某帆布制品公司計(jì)劃推出一款新型環(huán)保帆布背包，公司希望利用品牌建設(shè)提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

a.如何為這款背包進(jìn)行品牌定位？

b.如何制定相應(yīng)的品牌傳播策略，以提升品牌知名度和市場(chǎng)接受度？

2.案例題：一家歷史悠久的帆布制品品牌，近年來(lái)市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

a.該品牌面臨的主要挑戰(zhàn)是什么？

b.提出至少兩種品牌建設(shè)策略，幫助該品牌恢復(fù)市場(chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.A

15.A

16.D

17.A

18.C

19.D

20.C

21.D

22.D

23.C

24.D

25.B

26.A

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ACD

8.ABC

9.ABC

10.ABD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.目標(biāo)市場(chǎng)

3.定量調(diào)研、定性調(diào)研

4.詞匯

5.受眾分析、品牌故事

6.品類延伸、國(guó)家市場(chǎng)延伸、行業(yè)市場(chǎng)延伸

7.市場(chǎng)法、成本法、收益法

8.品牌知名度高時(shí)、市場(chǎng)需求旺盛時(shí)、產(chǎn)品生命周期成熟時(shí)

9.重復(fù)購(gòu)買、好評(píng)推薦、忠誠(chéng)度計(jì)劃參與

10.忽視品牌定位

11.目標(biāo)導(dǎo)向

12.品牌知名度

13.了解市場(chǎng)需求

14.目標(biāo)市場(chǎng)

15.受眾分析

16.品牌定位沖突

17.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

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