廣告營(yíng)銷心理學(xué)解析考核試卷

廣告營(yíng)銷心理學(xué)解析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)廣告營(yíng)銷心理學(xué)基本原理的理解和應(yīng)用能力，通過(guò)對(duì)廣告營(yíng)銷心理學(xué)核心概念的掌握，分析廣告策略的有效性，并評(píng)估其心理影響。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告營(yíng)銷心理學(xué)中，哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要心理因素？（）

A.個(gè)性

B.情感

C.知覺

D.生物節(jié)律

2.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“心理賬戶”概念？（）

A.財(cái)務(wù)賬戶

B.時(shí)間賬戶

C.情感賬戶

D.社會(huì)賬戶

3.在廣告中，使用哪項(xiàng)原則可以增強(qiáng)信息的可信度？（）

A.重復(fù)原則

B.對(duì)比原則

C.專家證言

D.邏輯推理

4.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，哪一階段主要受到社會(huì)影響？（）

A.信息搜索

B.評(píng)估與選擇

C.購(gòu)買

D.后購(gòu)行為

5.廣告中的“暈輪效應(yīng)”指的是什么？（）

A.對(duì)產(chǎn)品某個(gè)方面的過(guò)分強(qiáng)調(diào)導(dǎo)致整體評(píng)價(jià)過(guò)高

B.對(duì)產(chǎn)品某個(gè)方面的過(guò)分強(qiáng)調(diào)導(dǎo)致整體評(píng)價(jià)過(guò)低

C.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的負(fù)面情緒

6.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“說(shuō)服模式”中的說(shuō)服要素？（）

A.信息來(lái)源

B.信息內(nèi)容

C.信息傳遞

D.消費(fèi)者心理狀態(tài)

7.廣告中的“情境營(yíng)銷”主要強(qiáng)調(diào)什么？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.消費(fèi)者情境

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

8.在廣告中，使用哪項(xiàng)策略可以增加產(chǎn)品的吸引力？（）

A.個(gè)性化

B.簡(jiǎn)化

C.復(fù)雜化

D.異?；?/p>

9.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“心理定價(jià)”策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.情感定價(jià)

C.心理賬戶定價(jià)

D.比較定價(jià)

10.廣告中的“故事講述”策略主要目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感聯(lián)系

C.傳遞產(chǎn)品功能

D.引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買

11.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“認(rèn)知失調(diào)理論”的應(yīng)用？（）

A.減少消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買決策的不安

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

C.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度

D.改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法

12.廣告中的“恐懼訴求”策略可能引發(fā)哪些心理反應(yīng)？（）

A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求增加

B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度提高

C.消費(fèi)者對(duì)品牌的負(fù)面情緒

D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣增加

13.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“心理賬戶”效應(yīng)？（）

A.時(shí)間賬戶

B.社會(huì)賬戶

C.情感賬戶

D.消費(fèi)者認(rèn)知賬戶

14.廣告中的“情境營(yíng)銷”如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注

B.增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

C.減少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的懷疑

D.以上都是

15.在廣告中，使用哪項(xiàng)原則可以增強(qiáng)信息的說(shuō)服力？（）

A.重復(fù)原則

B.對(duì)比原則

C.專家證言

D.邏輯推理

16.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“心理賬戶”效應(yīng)？（）

A.時(shí)間賬戶

B.社會(huì)賬戶

C.情感賬戶

D.消費(fèi)者認(rèn)知賬戶

17.廣告中的“暈輪效應(yīng)”指的是什么？（）

A.對(duì)產(chǎn)品某個(gè)方面的過(guò)分強(qiáng)調(diào)導(dǎo)致整體評(píng)價(jià)過(guò)高

B.對(duì)產(chǎn)品某個(gè)方面的過(guò)分強(qiáng)調(diào)導(dǎo)致整體評(píng)價(jià)過(guò)低

C.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的負(fù)面情緒

18.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“說(shuō)服模式”中的說(shuō)服要素？（）

A.信息來(lái)源

B.信息內(nèi)容

C.信息傳遞

D.消費(fèi)者心理狀態(tài)

19.廣告中的“情境營(yíng)銷”主要強(qiáng)調(diào)什么？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.消費(fèi)者情境

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

20.在廣告中，使用哪項(xiàng)策略可以增加產(chǎn)品的吸引力？（）

A.個(gè)性化

B.簡(jiǎn)化

C.復(fù)雜化

D.異常化

21.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“心理定價(jià)”策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.情感定價(jià)

C.心理賬戶定價(jià)

D.比較定價(jià)

22.廣告中的“故事講述”策略主要目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感聯(lián)系

C.傳遞產(chǎn)品功能

D.引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買

23.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“認(rèn)知失調(diào)理論”的應(yīng)用？（）

A.減少消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買決策的不安

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

C.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度

D.改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法

24.廣告中的“恐懼訴求”策略可能引發(fā)哪些心理反應(yīng)？（）

A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求增加

B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度提高

C.消費(fèi)者對(duì)品牌的負(fù)面情緒

D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣增加

25.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“心理賬戶”效應(yīng)？（）

A.時(shí)間賬戶

B.社會(huì)賬戶

C.情感賬戶

D.消費(fèi)者認(rèn)知賬戶

26.廣告中的“情境營(yíng)銷”如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注

B.增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

C.減少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的懷疑

D.以上都是

27.在廣告中，使用哪項(xiàng)原則可以增強(qiáng)信息的說(shuō)服力？（）

A.重復(fù)原則

B.對(duì)比原則

C.專家證言

D.邏輯推理

28.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“心理賬戶”效應(yīng)？（）

A.時(shí)間賬戶

B.社會(huì)賬戶

C.情感賬戶

D.消費(fèi)者認(rèn)知賬戶

29.廣告中的“暈輪效應(yīng)”指的是什么？（）

A.對(duì)產(chǎn)品某個(gè)方面的過(guò)分強(qiáng)調(diào)導(dǎo)致整體評(píng)價(jià)過(guò)高

B.對(duì)產(chǎn)品某個(gè)方面的過(guò)分強(qiáng)調(diào)導(dǎo)致整體評(píng)價(jià)過(guò)低

C.消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的負(fù)面情緒

30.以下哪項(xiàng)不是廣告營(yíng)銷中的“說(shuō)服模式”中的說(shuō)服要素？（）

A.信息來(lái)源

B.信息內(nèi)容

C.信息傳遞

D.消費(fèi)者心理狀態(tài)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的心理因素？（）

A.個(gè)性

B.社會(huì)因素

C.文化因素

D.心理因素

2.廣告營(yíng)銷中，以下哪些策略可以增強(qiáng)信息的可信度？（）

A.專家證言

B.消費(fèi)者證言

C.第三方認(rèn)證

D.產(chǎn)品演示

3.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，哪些階段會(huì)受到社會(huì)影響？（）

A.信息搜索

B.評(píng)估與選擇

C.購(gòu)買

D.后購(gòu)行為

4.以下哪些是廣告營(yíng)銷中的“心理賬戶”效應(yīng)的表現(xiàn)？（）

A.時(shí)間賬戶

B.社會(huì)賬戶

C.情感賬戶

D.消費(fèi)者認(rèn)知賬戶

5.廣告中的“情境營(yíng)銷”如何影響消費(fèi)者？（）

A.增強(qiáng)品牌認(rèn)知

B.提高購(gòu)買意愿

C.改變消費(fèi)者行為

D.增加產(chǎn)品吸引力

6.以下哪些是廣告營(yíng)銷中的“心理定價(jià)”策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.情感定價(jià)

C.心理賬戶定價(jià)

D.比較定價(jià)

7.廣告中的“故事講述”策略有哪些作用？（）

A.增強(qiáng)消費(fèi)者情感聯(lián)系

B.提高品牌知名度

C.傳遞產(chǎn)品功能

D.引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買

8.以下哪些是廣告營(yíng)銷中的“說(shuō)服模式”要素？（）

A.信息來(lái)源

B.信息內(nèi)容

C.信息傳遞

D.消費(fèi)者心理狀態(tài)

9.廣告中的“恐懼訴求”策略可能產(chǎn)生哪些效果？（）

A.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求

B.增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任

C.引發(fā)消費(fèi)者負(fù)面情緒

D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

10.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的知覺因素？（）

A.選擇性注意

B.選擇性知覺

C.偏見

D.信仰

11.廣告中的“暈輪效應(yīng)”可能導(dǎo)致哪些心理現(xiàn)象？（）

A.對(duì)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)過(guò)高

B.對(duì)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)過(guò)低

C.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

D.減少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的懷疑

12.以下哪些是廣告營(yíng)銷中的“認(rèn)知失調(diào)理論”的應(yīng)用？（）

A.減少消費(fèi)者購(gòu)買決策的不安

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

C.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度

D.改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法

13.廣告中的“情境營(yíng)銷”如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注

B.增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

C.減少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的懷疑

D.以上都是

14.以下哪些是廣告營(yíng)銷中的“心理定價(jià)”策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.情感定價(jià)

C.心理賬戶定價(jià)

D.比較定價(jià)

15.廣告中的“故事講述”策略有哪些作用？（）

A.增強(qiáng)消費(fèi)者情感聯(lián)系

B.提高品牌知名度

C.傳遞產(chǎn)品功能

D.引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買

16.以下哪些是廣告營(yíng)銷中的“說(shuō)服模式”要素？（）

A.信息來(lái)源

B.信息內(nèi)容

C.信息傳遞

D.消費(fèi)者心理狀態(tài)

17.廣告中的“恐懼訴求”策略可能產(chǎn)生哪些效果？（）

A.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求

B.增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任

C.引發(fā)消費(fèi)者負(fù)面情緒

D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

18.以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的知覺因素？（）

A.選擇性注意

B.選擇性知覺

C.偏見

D.信仰

19.廣告中的“暈輪效應(yīng)”可能導(dǎo)致哪些心理現(xiàn)象？（）

A.對(duì)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)過(guò)高

B.對(duì)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)過(guò)低

C.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

D.減少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的懷疑

20.以下哪些是廣告營(yíng)銷中的“認(rèn)知失調(diào)理論”的應(yīng)用？（）

A.減少消費(fèi)者購(gòu)買決策的不安

B.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

C.提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度

D.改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告營(yíng)銷心理學(xué)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度是由______、______和______三個(gè)因素共同決定的。

2.在廣告中，使用______原則可以增強(qiáng)信息的記憶度。

3.消費(fèi)者的______是指他們對(duì)外部信息的注意和選擇過(guò)程。

4.廣告中的______效應(yīng)是指消費(fèi)者對(duì)品牌的整體評(píng)價(jià)受到產(chǎn)品某個(gè)方面影響的現(xiàn)象。

5.廣告營(yíng)銷中的“心理賬戶”效應(yīng)是指消費(fèi)者在心理上將支出劃分為不同的______。

6.在廣告中，使用______策略可以增加產(chǎn)品的吸引力。

7.廣告營(yíng)銷中的“說(shuō)服模式”包括信息來(lái)源、信息內(nèi)容、信息傳遞和______四個(gè)要素。

8.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，會(huì)經(jīng)歷______、______、______和______四個(gè)階段。

9.廣告中的“故事講述”策略可以通過(guò)______、______和______來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者情感聯(lián)系。

10.廣告營(yíng)銷中的“認(rèn)知失調(diào)理論”認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)______、______和______來(lái)減少購(gòu)買決策后的不適感。

11.在廣告中，使用______訴求可以激發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)。

12.廣告中的“情境營(yíng)銷”主要考慮的是______對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響。

13.廣告營(yíng)銷中的“心理定價(jià)”策略包括______、______和______等。

14.廣告中的“暈輪效應(yīng)”是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)受到______的影響。

15.廣告營(yíng)銷中的“說(shuō)服模式”要素之一是信息來(lái)源的______。

16.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，______階段主要受到社會(huì)影響。

17.廣告營(yíng)銷中的“心理賬戶”效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在______決策上更加謹(jǐn)慎。

18.廣告中的“情境營(yíng)銷”可以通過(guò)______、______和______來(lái)影響消費(fèi)者。

19.廣告營(yíng)銷中的“心理定價(jià)”策略之一是______定價(jià)，它基于消費(fèi)者的心理認(rèn)知。

20.廣告中的“故事講述”策略可以通過(guò)______、______和______來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感聯(lián)系。

21.廣告營(yíng)銷中的“說(shuō)服模式”要素之一是信息內(nèi)容的______。

22.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，______階段主要受到產(chǎn)品功能的影響。

23.廣告營(yíng)銷中的“認(rèn)知失調(diào)理論”認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)______來(lái)減少購(gòu)買決策后的不適感。

24.廣告中的“暈輪效應(yīng)”可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的______評(píng)價(jià)過(guò)高。

25.廣告營(yíng)銷中的“心理賬戶”效應(yīng)會(huì)影響消費(fèi)者在______和______方面的消費(fèi)行為。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告營(yíng)銷心理學(xué)主要研究消費(fèi)者的購(gòu)買行為和心理過(guò)程。（）

2.消費(fèi)者的個(gè)性因素是影響購(gòu)買決策的唯一心理因素。（）

3.廣告中的“心理賬戶”效應(yīng)是指消費(fèi)者將所有支出都視為同一類別的賬戶。（）

4.廣告中的“情境營(yíng)銷”主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買情境而非心理狀態(tài)。（）

5.廣告中的“故事講述”策略可以通過(guò)增加信息內(nèi)容的復(fù)雜度來(lái)增強(qiáng)說(shuō)服力。（）

6.消費(fèi)者在評(píng)估和選擇階段主要受到產(chǎn)品功能和價(jià)格的影響。（）

7.廣告中的“暈輪效應(yīng)”是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)受到負(fù)面信息的影響。（）

8.廣告營(yíng)銷中的“認(rèn)知失調(diào)理論”認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)增加信息來(lái)源的可靠性來(lái)減少失調(diào)感。（）

9.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，后購(gòu)行為階段主要關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際使用效果。（）

10.廣告中的“恐懼訴求”策略可以有效地增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。（）

11.廣告營(yíng)銷中的“心理定價(jià)”策略可以通過(guò)提高產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)增加其吸引力。（）

12.消費(fèi)者的選擇性注意是指消費(fèi)者對(duì)所有信息的無(wú)差別處理。（）

13.廣告中的“情境營(yíng)銷”可以通過(guò)改變消費(fèi)者的購(gòu)買環(huán)境來(lái)影響其決策。（）

14.廣告中的“故事講述”策略可以通過(guò)增加信息內(nèi)容的情感性來(lái)提高說(shuō)服力。（）

15.廣告營(yíng)銷中的“說(shuō)服模式”認(rèn)為，信息傳遞的方式對(duì)說(shuō)服效果沒有影響。（）

16.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，信息搜索階段主要關(guān)注產(chǎn)品的功能和價(jià)格。（）

17.廣告中的“暈輪效應(yīng)”是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體評(píng)價(jià)受到其某個(gè)方面特點(diǎn)的影響。（）

18.廣告營(yíng)銷中的“認(rèn)知失調(diào)理論”認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)通過(guò)改變對(duì)產(chǎn)品的看法來(lái)減少失調(diào)感。（）

19.廣告中的“心理賬戶”效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買決策上更加謹(jǐn)慎，從而減少?zèng)_動(dòng)購(gòu)買。（）

20.消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中，評(píng)估與選擇階段主要受到社會(huì)和文化因素的影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述廣告營(yíng)銷心理學(xué)在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用，并舉例說(shuō)明如何運(yùn)用心理學(xué)的原理來(lái)提升廣告效果。

2.分析消費(fèi)者在購(gòu)買決策過(guò)程中可能出現(xiàn)的心理障礙，并提出相應(yīng)的廣告策略來(lái)克服這些障礙。

3.結(jié)合實(shí)際案例，討論廣告營(yíng)銷中如何運(yùn)用“心理賬戶”效應(yīng)來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

4.請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)廣告營(yíng)銷心理學(xué)中“說(shuō)服模式”的理解，并分析該模式在廣告策略制定中的作用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某手機(jī)品牌推出了一款新型智能手機(jī)，其廣告強(qiáng)調(diào)電池續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)、攝像頭像素高和系統(tǒng)流暢。請(qǐng)分析該廣告如何運(yùn)用廣告營(yíng)銷心理學(xué)原理來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

2.案例題：某快消品公司推出了一款新的飲料，廣告中采用了一系列“情感訴求”策略，如展示家庭歡樂場(chǎng)景、朋友聚會(huì)等。請(qǐng)分析該廣告如何通過(guò)廣告營(yíng)銷心理學(xué)原理來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.B

5.A

6.D

7.C

8.A

9.A

10.B

11.D

12.C

13.D

14.D

15.A

16.D

17.A

18.D

19.A

20.B

21.B

22.C

23.A

24.A

25.D

26.D

27.C

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.個(gè)性社會(huì)因素文化因素

2.重復(fù)

3.選擇性注意

4.暈輪

5.賬戶

6.異常化

7.消費(fèi)者心理狀態(tài)

8.信息搜索評(píng)估與選擇購(gòu)買后購(gòu)行為

9.情感聯(lián)系品牌知名度產(chǎn)品功能

10.改變看法增加信息來(lái)源改變認(rèn)知

11.恐懼

12.消費(fèi)者情境

13.成本加成情感心理賬戶比較

14.產(chǎn)品某個(gè)方面特點(diǎn)

15.可靠性

16.評(píng)估與選擇

17.購(gòu)買

18.情感訴求家庭歡樂場(chǎng)景朋友聚會(huì)

19.情感定價(jià)

20.情感聯(lián)系品牌知名度產(chǎn)品功能

21.信息