廣告評估和效果分析考核試卷

廣告評估和效果分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告評估和效果分析的基本理論和實踐應(yīng)用能力，檢驗其能否運用相關(guān)方法對廣告進行科學、有效的評估，并分析廣告的實際效果。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告評估的基本原則不包括以下哪項？（）

A.科學性B.客觀性C.全面性D.可行性

2.下列哪項不是廣告效果評估的三個階段？（）

A.計劃與實施B.數(shù)據(jù)收集C.分析與報告D.反饋與改進

3.廣告效果的量化評估通常不包括以下哪項指標？（）

A.記憶度B.知名度C.銷售額D.情感共鳴

4.下列哪個概念不屬于廣告效果評估的范疇？（）

A.廣告認知B.廣告態(tài)度C.廣告行為D.廣告創(chuàng)意

5.廣告效果評估中的A/B測試通常用于比較哪兩個廣告？（）

A.兩個不同品牌B.兩個不同產(chǎn)品C.一個廣告的兩個版本D.兩個不同廣告時段

6.下列哪項不是廣告效果評估中常用的調(diào)查方法？（）

A.問卷調(diào)查B.訪談C.實驗研究D.財務(wù)分析

7.廣告效果評估中，衡量廣告記憶度的常用方法是？（）

A.再認測試B.呈現(xiàn)測試C.創(chuàng)意測試D.知名度測試

8.下列哪個選項不是廣告效果評估中的心理效果？（）

A.認知效果B.情感效果C.行為效果D.知識效果

9.廣告效果評估中，衡量廣告對消費者行為影響的方法是？（）

A.購買意圖B.購買行為C.消費者忠誠度D.品牌偏好

10.廣告效果評估中，衡量廣告創(chuàng)意吸引力的常用方法是？（）

A.創(chuàng)意測試B.記憶度測試C.知名度測試D.購買意圖測試

11.下列哪個選項不是廣告效果評估中的傳播效果？（）

A.廣告曝光B.廣告觸達C.廣告到達D.廣告覆蓋

12.廣告效果評估中，衡量廣告?zhèn)鞑バЧ某Ｓ弥笜耸牵浚ǎ?/p>

A.重復(fù)率B.平均頻率C.累計觸達D.平均觸達

13.廣告效果評估中，衡量廣告媒體效果的常用指標是？（）

A.覆蓋率B.接觸率C.送達率D.重復(fù)率

14.下列哪個選項不是廣告效果評估中的財務(wù)效果？（）

A.銷售額增長B.成本節(jié)約C.品牌價值提升D.市場份額增加

15.廣告效果評估中，衡量廣告財務(wù)效果的常用指標是？（）

A.ROI（投資回報率）B.ROMI（媒體投資回報率）C.NPV（凈現(xiàn)值）D.EV（企業(yè)價值）

16.下列哪個選項不是廣告效果評估中的社會效果？（）

A.品牌形象改善B.消費者態(tài)度改變C.市場競爭格局變化D.社會責任履行

17.廣告效果評估中，衡量廣告社會效果的常用指標是？（）

A.公眾滿意度B.媒體影響力C.品牌好感度D.社會貢獻度

18.下列哪個選項不是廣告效果評估中的長期效果？（）

A.品牌忠誠度B.市場份額C.消費者購買行為D.廣告記憶度

19.廣告效果評估中，衡量廣告長期效果的常用指標是？（）

A.購買頻率B.購買數(shù)量C.消費者生命周期價值D.品牌認知度

20.下列哪個選項不是廣告效果評估中的短期效果？（）

A.銷售額B.產(chǎn)品認知C.媒體曝光D.品牌知名度

21.廣告效果評估中，衡量廣告短期效果的常用指標是？（）

A.廣告觸達B.廣告到達C.廣告認知D.廣告回憶

22.下列哪個選項不是廣告效果評估中的整合營銷傳播效果？（）

A.品牌一致性B.消費者行為C.媒體組合效果D.廣告創(chuàng)意效果

23.廣告效果評估中，衡量整合營銷傳播效果的常用指標是？（）

A.媒體組合效率B.品牌形象一致C.消費者參與度D.媒體成本效益

24.下列哪個選項不是廣告效果評估中的跨媒體效果？（）

A.跨媒體覆蓋B.跨媒體觸達C.跨媒體認知D.跨媒體行為

25.廣告效果評估中，衡量跨媒體效果的常用指標是？（）

A.跨媒體觸達率B.跨媒體認知度C.跨媒體行為率D.跨媒體成本效益

26.下列哪個選項不是廣告效果評估中的國際效果？（）

A.品牌國際知名度B.國際市場銷售增長C.國際消費者行為D.國際廣告創(chuàng)意效果

27.廣告效果評估中，衡量國際效果的常用指標是？（）

A.國際市場份額B.國際品牌形象C.國際消費者忠誠度D.國際廣告投資回報率

28.下列哪個選項不是廣告效果評估中的網(wǎng)絡(luò)效果？（）

A.網(wǎng)絡(luò)曝光B.網(wǎng)絡(luò)點擊C.網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化D.網(wǎng)絡(luò)口碑

29.廣告效果評估中，衡量網(wǎng)絡(luò)效果的常用指標是？（）

A.網(wǎng)絡(luò)觸達率B.網(wǎng)絡(luò)點擊率C.網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率D.網(wǎng)絡(luò)口碑傳播率

30.下列哪個選項不是廣告效果評估中的移動效果？（）

A.移動廣告觸達B.移動廣告點擊C.移動廣告轉(zhuǎn)化D.移動廣告效果追蹤

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告效果評估的定量分析方法包括哪些？（）

A.問卷調(diào)查B.實驗研究C.數(shù)據(jù)分析D.案例研究

2.廣告效果評估的定性分析方法包括哪些？（）

A.訪談B.觀察法C.文獻分析D.問卷調(diào)查

3.廣告效果評估中，以下哪些因素會影響廣告的認知度？（）

A.廣告創(chuàng)意B.媒介選擇C.廣告頻率D.消費者特征

4.以下哪些是廣告效果評估中常見的調(diào)查方法？（）

A.問卷調(diào)查B.訪談C.實驗研究D.數(shù)據(jù)挖掘

5.廣告效果評估中，以下哪些是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜?？（?/p>

A.廣告曝光B.廣告觸達C.廣告到達D.廣告覆蓋

6.廣告效果評估中，以下哪些是衡量廣告心理效果的指標？（）

A.認知效果B.情感效果C.行為效果D.知識效果

7.以下哪些是廣告效果評估中的財務(wù)效果指標？（）

A.銷售額B.成本C.投資回報率D.凈利潤

8.以下哪些是廣告效果評估中的社會效果指標？（）

A.公眾滿意度B.媒體影響力C.品牌好感度D.社會責任履行

9.以下哪些是廣告效果評估中的長期效果指標？（）

A.品牌忠誠度B.市場份額C.消費者購買行為D.廣告記憶度

10.以下哪些是廣告效果評估中的短期效果指標？（）

A.銷售額B.產(chǎn)品認知C.媒體曝光D.廣告知名度

11.以下哪些是廣告效果評估中的整合營銷傳播效果指標？（）

A.品牌一致性B.消費者參與度C.媒體組合效果D.廣告創(chuàng)意效果

12.以下哪些是廣告效果評估中的跨媒體效果指標？（）

A.跨媒體覆蓋B.跨媒體觸達C.跨媒體認知D.跨媒體行為

13.以下哪些是廣告效果評估中的國際效果指標？（）

A.國際市場份額B.國際品牌形象C.國際消費者忠誠度D.國際廣告投資回報率

14.以下哪些是廣告效果評估中的網(wǎng)絡(luò)效果指標？（）

A.網(wǎng)絡(luò)曝光B.網(wǎng)絡(luò)點擊C.網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化D.網(wǎng)絡(luò)口碑

15.以下哪些是廣告效果評估中的移動效果指標？（）

A.移動廣告觸達B.移動廣告點擊C.移動廣告轉(zhuǎn)化D.移動廣告效果追蹤

16.以下哪些是廣告效果評估中需要注意的倫理問題？（）

A.保護消費者隱私B.遵守法律法規(guī)C.維護媒體公正D.誠信原則

17.以下哪些是廣告效果評估中可能遇到的技術(shù)挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)收集B.數(shù)據(jù)分析C.技術(shù)兼容性D.技術(shù)更新

18.以下哪些是廣告效果評估中可能遇到的管理挑戰(zhàn)？（）

A.資源配置B.團隊協(xié)作C.項目管理D.溝通協(xié)調(diào)

19.以下哪些是廣告效果評估中可能遇到的市場挑戰(zhàn)？（）

A.市場競爭B.消費者行為C.市場趨勢D.媒介環(huán)境

20.以下哪些是廣告效果評估中可能遇到的財務(wù)挑戰(zhàn)？（）

A.預(yù)算限制B.成本效益分析C.投資回報評估D.資金周轉(zhuǎn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告效果評估的第一個步驟是______。

2.廣告效果評估中，常用的心理效果評估方法包括______和______。

3.廣告效果評估中的傳播效果評估主要關(guān)注______、______和______。

4.廣告效果評估的財務(wù)效果評估主要關(guān)注______、______和______。

5.廣告效果評估中的社會效果評估主要考慮______、______和______。

6.廣告效果評估中，常用的調(diào)查方法包括______、______和______。

7.在廣告效果評估中，A/B測試是用于比較______的實驗方法。

8.廣告效果評估中，記憶度測試通常采用______和______兩種方法。

9.廣告效果評估中，衡量廣告對消費者行為影響的主要指標是______。

10.廣告效果評估中，衡量廣告創(chuàng)意吸引力的常用方法是______。

11.廣告效果評估中，衡量廣告媒體效果的常用指標是______和______。

12.廣告效果評估中，衡量廣告財務(wù)效果的常用指標是______。

13.廣告效果評估中，衡量廣告社會效果的常用指標是______。

14.廣告效果評估中，衡量廣告長期效果的常用指標是______。

15.廣告效果評估中，衡量廣告短期效果的常用指標是______。

16.廣告效果評估中，衡量整合營銷傳播效果的常用指標是______。

17.廣告效果評估中，衡量跨媒體效果的常用指標是______。

18.廣告效果評估中，衡量國際效果的常用指標是______。

19.廣告效果評估中，衡量網(wǎng)絡(luò)效果的常用指標是______。

20.廣告效果評估中，衡量移動效果的常用指標是______。

21.廣告效果評估中，常見的倫理問題包括______、______和______。

22.廣告效果評估中，可能遇到的技術(shù)挑戰(zhàn)包括______、______和______。

23.廣告效果評估中，可能遇到的管理挑戰(zhàn)包括______、______和______。

24.廣告效果評估中，可能遇到的市場挑戰(zhàn)包括______、______和______。

25.廣告效果評估中，可能遇到的財務(wù)挑戰(zhàn)包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告效果評估的目的是為了判斷廣告是否達到了預(yù)期目標。（）

2.廣告效果評估可以完全量化，不需要進行定性分析。（）

3.廣告效果評估中的心理效果是指廣告對消費者心理狀態(tài)的影響。（）

4.廣告效果評估中的傳播效果是指廣告在媒體上的表現(xiàn)。（）

5.廣告效果評估中的財務(wù)效果是指廣告帶來的經(jīng)濟效益。（）

6.廣告效果評估中的社會效果是指廣告對社會產(chǎn)生的影響。（）

7.問卷調(diào)查是廣告效果評估中最常用的調(diào)查方法。（）

8.廣告效果評估中的A/B測試只能比較兩個版本的廣告效果。（）

9.廣告效果評估中的創(chuàng)意測試是用來衡量廣告創(chuàng)意吸引力的。（）

10.廣告效果評估中的知名度和記憶度是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾笜?。（?/p>

11.廣告效果評估中的ROI（投資回報率）是衡量廣告財務(wù)效果的核心指標。（）

12.廣告效果評估中的品牌忠誠度是衡量廣告長期效果的重要指標。（）

13.廣告效果評估中的短期效果通常指的是廣告發(fā)布后的立即反應(yīng)。（）

14.廣告效果評估中的整合營銷傳播效果是指多個營銷渠道的協(xié)同效應(yīng)。（）

15.廣告效果評估中的跨媒體效果是指廣告在不同媒體上的綜合表現(xiàn)。（）

16.廣告效果評估中的國際效果是指廣告在國際市場上的表現(xiàn)。（）

17.廣告效果評估中的網(wǎng)絡(luò)效果是指廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺上的傳播效果。（）

18.廣告效果評估中的移動效果是指廣告在移動設(shè)備上的表現(xiàn)。（）

19.廣告效果評估中的倫理問題主要包括保護消費者隱私和遵守法律法規(guī)。（）

20.廣告效果評估中的技術(shù)挑戰(zhàn)主要包括數(shù)據(jù)收集和分析的技術(shù)問題。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告效果評估的五個主要步驟，并解釋每一步驟的目的。

2.結(jié)合實際案例，分析一個成功的廣告案例在效果評估中可能考慮的關(guān)鍵指標和評估方法。

3.討論在廣告效果評估過程中，如何平衡定量評估和定性評估，以獲得更全面的效果評估結(jié)果。

4.分析當前廣告效果評估面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某品牌在推出新產(chǎn)品前，計劃通過線上廣告進行預(yù)熱。品牌選擇了兩個不同版本的廣告創(chuàng)意，版本A以幽默風格呈現(xiàn)，版本B以真實用戶故事呈現(xiàn)。品牌決定通過A/B測試來評估哪個版本的廣告效果更好。請根據(jù)以下信息，分析并回答以下問題：

（1）品牌應(yīng)該如何設(shè)計A/B測試？

（2）在測試結(jié)束后，品牌應(yīng)該如何分析數(shù)據(jù)并做出決策？

2.案例題：

一家快消品公司投放了一則電視廣告，旨在提升品牌知名度和促進產(chǎn)品銷售。廣告播出后，公司進行了一系列效果評估活動，包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析、社交媒體監(jiān)測等。以下為部分評估結(jié)果：

-問卷調(diào)查顯示，廣告的知名度提升了20%。

-銷售數(shù)據(jù)表明，廣告播出后的一個月內(nèi)，產(chǎn)品銷量增長了15%。

-社交媒體監(jiān)測顯示，廣告在發(fā)布后24小時內(nèi)獲得了超過10萬的點贊和分享。

請根據(jù)以上信息，分析該廣告的效果，并討論以下幾點：

（1）該廣告在提升品牌知名度和促進銷售方面取得了哪些成效？

（2）該廣告在效果評估中可能存在哪些不足？如何改進？

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.A

8.D

9.B

10.A

11.D

12.A

13.A

14.D

15.A

16.C

17.D

18.A

19.B

20.D

21.A

22.C

23.A

24.B

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABD

8.ABC

9.ABC

10.AB

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.確定評估目標和指標

2.記憶度測試、情感測試

3.廣告曝光、廣告觸達、廣告到達

4.廣告成本、廣告收益、廣告投資回報率

5.社會責任感、消費者權(quán)益、公共利益

6.問卷調(diào)查、訪談、觀察

7.兩個廣告版本

8.再認測試、呈現(xiàn)測試

9.購買意圖

10.創(chuàng)意測試

11.覆蓋率、觸達率

12.投資回報率

13.公眾滿意度、媒體影響力、品牌好感度

14.消費者生命周期價值、品牌認知度

15.銷售額、產(chǎn)品認知、媒體曝光、廣告知名度

16.媒體組合效率、品牌形象一致、消費者參與度

17.跨媒體觸達率、跨媒體認知度、跨媒體行為率

18.國際市場份額、國際品牌形象、國際消費者忠誠度

19.網(wǎng)絡(luò)曝光、網(wǎng)絡(luò)點擊、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化、網(wǎng)絡(luò)口碑

20.移動廣告觸達、移動廣告點擊、移動廣告轉(zhuǎn)化

21.保護消費者隱私、遵守法律法規(guī)、維護媒體公正、誠信原則

22.數(shù)據(jù)收