2015.6.3-東風(fēng)小康2015年重慶車展公關(guān)傳播方案v3.1

東風(fēng)小康2015年重慶車展公關(guān)傳播方案提報(bào)：映盛中國三三目錄傳播背景與目標(biāo)傳播溝通主題傳播策略手段傳播執(zhí)行總控傳播執(zhí)行內(nèi)容KPI及報(bào)價(jià)傳播背景與目標(biāo)重慶國際車展是中國西部地區(qū)有相當(dāng)規(guī)模的重要汽車專業(yè)展覽參展的本地用戶將占極大比例，并且會(huì)吸引大量媒體關(guān)注作為東道主品牌，小康要利用本地車展加深“主場(chǎng)用戶”對(duì)品牌及產(chǎn)品認(rèn)知小康推出“十年一遇慶典大促”優(yōu)惠政策，在重慶車展可直接實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化重慶車展東風(fēng)小康結(jié)合重慶車展和小康主場(chǎng)的契機(jī)，我們的核心傳播目標(biāo)——促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)集客吸引線上關(guān)注傳播溝通主題東風(fēng)小康10年慶因您而輝煌加深用戶對(duì)小康的品牌認(rèn)知延續(xù)十周年主題提升品牌榮耀感提升用戶歸屬感刺激用戶參與東風(fēng)小康10年慶因您而輝煌車展核心互動(dòng)構(gòu)成為您加油與您同路共創(chuàng)輝煌123展前預(yù)熱，引爆全城關(guān)注展時(shí)互動(dòng)，分享小康信息情懷共鳴，十年群星璀璨微信互動(dòng)，贏取展會(huì)門票，預(yù)熱車展信息以及展會(huì)人群引流現(xiàn)場(chǎng)呼應(yīng)：小康加油站，提供用戶充電、WIFI以及互動(dòng)制作瀑布流照片墻，網(wǎng)友可以上傳自己和小康的照片，寫下一句感言，形成微信照片墻展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕同步打造史上最長H5頁面，在浩瀚的星空中，每一個(gè)粉絲都成為一顆永恒的星星，與小康共創(chuàng)輝煌邁向更大的成功東風(fēng)小康呼朋喚友來幫忙好友排名10我獲得的加油5升最近加油3人好友排行榜我搶到了一張重慶車展門票，真是soeasy，小伙伴們快來搶~傳播執(zhí)行內(nèi)容-車展前【微信互動(dòng)：小康十年—為您加油】兌換門票創(chuàng)意概述：在微信端開展互動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友為自己的風(fēng)光360加油，網(wǎng)友也可幫忙好友加油。每人每次可加油1L，加油滿20L即可兌換一張重慶車展門票,；滿36L助力可獲雙人同行聯(lián)票，加滿油（50L）則可獲家庭套票（3張）?；顒?dòng)時(shí)間：6月7日-6月10日獎(jiǎng)品：車展門票總量360張，送完即止。東風(fēng)小康幫TA加油活動(dòng)規(guī)則小康十年為您加油TA的風(fēng)光360已加油23L，獲得門票2張。加滿30L可獲3張門票哦！我也要搶重慶車展門票東風(fēng)小康姓名聯(lián)系方式填寫信息，領(lǐng)取門票看展日期提交請(qǐng)?jiān)谶x擇的看展時(shí)間10:00前至悅來會(huì)展城南門領(lǐng)取門票東風(fēng)小康上傳自己與小康的照片分享朋友圈查看排名【微信互動(dòng)：小康十年—與您同路】上傳照片創(chuàng)意概述：制作小康十年與您同路照片墻，上傳自己與小康的合影，形成微信照片墻，現(xiàn)場(chǎng)與微信同步，感謝網(wǎng)友一路相伴活動(dòng)時(shí)間：6月10日-6月14日獎(jiǎng)品：獲得點(diǎn)贊最多的用戶成為小康十年人氣王，獎(jiǎng)勵(lì)1萬元，其他2-10名各有1000元獎(jiǎng)勵(lì)東風(fēng)小康小康十年與您同路傳播執(zhí)行內(nèi)容-車展中寫下您的心情現(xiàn)場(chǎng)大屏幕同步照片墻邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)參觀的朋友與小康合照上傳至活動(dòng)，分享朋友圈現(xiàn)場(chǎng)大屏幕同步照片墻微信端線上互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)【微信互動(dòng)：小康十年—共創(chuàng)輝煌】創(chuàng)意概述：車展后微信端開展互動(dòng)，打造史上最長H5頁面，在璀璨的星空中，每一位微信粉絲的頭像都將成為一顆閃亮的星星，快去尋找屬于自己的那顆星活動(dòng)時(shí)間：6月14日-6月24日傳播執(zhí)行內(nèi)容-車展后查找我的星星微信名：陳飛爾2014年12月31