網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識及SEO編輯培訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識

及SEO規(guī)范

寧夏多聞科技股份有限公司2011-20162025/1/21本培訓(xùn)包含以下內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)的歷史SEOSEO規(guī)范2025/1/22互聯(lián)網(wǎng)的歷史國際/國內(nèi)2025/1/23互聯(lián)網(wǎng)的歷史-起源：操作系統(tǒng)等1973年，施樂公司XeroxPaloAltoResearchCenter(PARC)所設(shè)計，從此，開啟了計算機圖形界面的新紀(jì)元更多圖形操作系統(tǒng)內(nèi)容：鼠標(biāo)的歷史：2025/1/24互聯(lián)網(wǎng)的歷史-起源：網(wǎng)絡(luò)誕生Internet的最早起源于美國國防部高級研究計劃署DARPA（DefenceAdvancedResearchProjectsAgency）的前身ARPAnet，該網(wǎng)于1969年投入使用。由此，ARPAnet成為現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)誕生的標(biāo)志。圖1：元老級人物：BBN程序員團隊，也是ARPANET的創(chuàng)建者。圖2：互聯(lián)網(wǎng)的第一個日志文件：ARPANET發(fā)送的第一條消息，從加州大學(xué)洛杉磯分校的節(jié)點發(fā)送到加州門洛帕克的主機。2025/1/25互聯(lián)網(wǎng)的歷史-起源：電子郵件雷·湯姆林森是電子郵件的發(fā)明者，被稱為“E-mail之父”。1971年，湯姆林森（時年29歲）奉命尋找一種電子郵箱地址的表現(xiàn)格式，他首先編寫了一個小程序，可以把程序的文件轉(zhuǎn)移協(xié)議與另外一個程序的發(fā)信和收信能力結(jié)合起來，從而使一封信能夠從一臺主機發(fā)送達(dá)到另外一臺。于是，第一封電子郵件就誕生了。當(dāng)時他選擇了目前紅得發(fā)紫的“＠”符號，以顯示電子郵件是傳送到另一個地點。湯姆林森說，電子郵件系統(tǒng)在幾年后才穩(wěn)定下來。直到個人電腦在1980年代中期盛行于世，電子郵件才開始進(jìn)入電腦熱愛者與大學(xué)學(xué)生的生活之中。雷·湯姆林森RayTomlinson2016年3月5日離世，享年74歲。2025/1/26互聯(lián)網(wǎng)的歷史-起源：1987年9月，CANET在北京計算機應(yīng)用技術(shù)研究所內(nèi)正式建成中國第一個國際互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點，并于9月14日發(fā)出了中國第一封電子郵件："AcrosstheGreatWallwecanreacheverycornerintheworld.(越過長城，走向世界)"，揭開了中國人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕。這封電子郵件是通過意大利公用分組網(wǎng)ITAPAC設(shè)在北京側(cè)的PAD機，經(jīng)由意大利ITAPAC和德國DATEX―P分組網(wǎng)，實現(xiàn)了和德國卡爾斯魯厄大學(xué)的連接，通信速率最初為300bps。打印件現(xiàn)存在德國卡爾斯魯厄大學(xué)檔案館。中國發(fā)出的第一封電子郵件1994年4月-5月，中國科學(xué)院副院長胡啟恒代表中方向美國國家科學(xué)基金會重申。連入Internet的要求，得到認(rèn)可。中國獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)。2025/1/27互聯(lián)網(wǎng)的歷史消失的或即將消失MSN中國人（校友錄）21cn社區(qū)（21世紀(jì)網(wǎng)）263Tom社區(qū)-搜狐社區(qū)雅虎3721人人網(wǎng)高鵬網(wǎng)-被QQ收購->QQ團購網(wǎng)易社區(qū)veryCD論壇2025/1/28目前中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居世界第一互聯(lián)網(wǎng)向移動端遷移，得移動互聯(lián)網(wǎng)得天下全球傳統(tǒng)媒體嚴(yán)重衰退，網(wǎng)絡(luò)廣告收入超越電視廣告已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢網(wǎng)絡(luò)廣告將是效果廣告的天下，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要發(fā)展驅(qū)動力互聯(lián)網(wǎng)消費金融市場正在崛起，大型平臺類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將驅(qū)動市場快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)正在大力往健康領(lǐng)域滲透，掀起互聯(lián)網(wǎng)健康浪潮在線教育拐點到來，未來市場快速成長在線旅游市場競爭更加激烈，市場正在醞釀變局社交平臺將加速生態(tài)整合，以社交為基礎(chǔ)打造溝通、娛樂、生活、購物和學(xué)習(xí)一站式服務(wù)平臺2025/1/29常見的詞匯常見模式B2CBusiness-to-CustomerC2CB2BO2O……常見概念互聯(lián)網(wǎng)++互聯(lián)網(wǎng)2025/1/210SEOSEO是由英文SearchEngineOptimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過對網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化及站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。2025/1/211SEO-基本概念一收錄：即被搜索引擎放入數(shù)據(jù)庫的百度快照標(biāo)題：title,打開網(wǎng)站時，在瀏覽器窗口顯示的網(wǎng)站名字。關(guān)鍵詞：keywords，網(wǎng)站或者列表頁或者內(nèi)容頁，所敘述的重點詞匯！描述：網(wǎng)站標(biāo)題進(jìn)行補充的連貫性語句！內(nèi)鏈：網(wǎng)站內(nèi)部之間的鏈接，首頁與列表頁或者內(nèi)容頁，三者間的鏈接！外鏈：導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接的總稱！導(dǎo)入鏈接：外部的鏈接導(dǎo)入本站的鏈接，也叫反向鏈接，主要形式有：文字鏈接，圖片鏈接等。導(dǎo)出鏈接：本站導(dǎo)出到其他站的鏈接。PR：PageRank谷歌評定的單頁面質(zhì)量。友情鏈接：兩個網(wǎng)站之間相互鏈接，一般是首頁相互鏈接，也有內(nèi)頁鏈接或者全站鏈接！交叉鏈接：如果我有2個站，你也有2個站，則我的A站指向你的其中一個站，而你的另外一個站，指向我的B站！2025/1/212SEO-基本概念二錨文本：即文字鏈接，對谷歌的排名占主導(dǎo)因素！錯誤鏈接：由于拼寫錯誤而無法找到的鏈接。死鏈接：由于文件移動而無法打開的鏈接。與錯誤鏈接不是一個概念！301重定向：一個域名永久的轉(zhuǎn)移到另一個域名！robots.txt文件：通常放在網(wǎng)站根目錄下，禁止或者引導(dǎo)搜索引擎收錄或索引！404頁面：網(wǎng)站內(nèi)部出現(xiàn)錯誤頁面時自動彈出的頁面log日志：空間商服務(wù)器上用來記錄網(wǎng)站的網(wǎng)站記錄，通常用于查看是否有搜索引擎前來爬取頁面！2025/1/213SEO規(guī)范2025/1/214規(guī)范SEO操作的目的推廣作用：增加流量提高知名度具體目標(biāo)：引導(dǎo)用戶通過搜索引擎進(jìn)入到我們相應(yīng)頁面，使用戶獲取到信息，解決用戶需求。增加用戶粘度。用戶多次需求解決后，逐漸增強用戶對網(wǎng)站的信賴，轉(zhuǎn)為網(wǎng)站忠實用戶。2025/1/215實例效果：核心關(guān)鍵詞排在百度第一頁，點擊進(jìn)入首頁/頻道首頁欄目關(guān)鍵詞排在百度第一頁，點擊進(jìn)入欄目首頁樓盤關(guān)鍵詞排在百度第一頁，點擊進(jìn)入樓盤詳情頁文章關(guān)鍵詞排在百度第一頁，點擊進(jìn)入文章頁面搜索【銀川房子、銀川房產(chǎn)】，到達(dá)首頁搜索【共享春天、銀川恒大帝景】，到達(dá)樓盤詳情頁搜索【大世界商務(wù)租售】，到達(dá)新聞詳情頁2025/1/216搜索引擎的三大定律第一定律：相關(guān)性定律網(wǎng)頁和檢索需求的相關(guān)性根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的【匹配、位置、頻次】判斷，就是說網(wǎng)站內(nèi)容中的字詞，詞組或短語與用戶輸入的關(guān)鍵詞越匹配，出現(xiàn)的次數(shù)越多，則該網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)程度越高，在所搜索結(jié)果中排名也越靠前。第二定律：人氣質(zhì)量定律網(wǎng)頁的受歡迎程度通過鏈接體現(xiàn)，即鏈接該網(wǎng)頁的其它網(wǎng)頁數(shù)量越多、質(zhì)量越高，則表明該網(wǎng)頁越受歡迎、質(zhì)量越高，在搜索結(jié)果中排名也越靠前。第三定律：自信定律競價排名2025/1/217Google排名影響因素簡要介紹PageRankGoogle專利，Google起家核心技術(shù)得分范圍0-106分已經(jīng)是一個很不錯的網(wǎng)站Google排名決定因素關(guān)鍵詞在網(wǎng)站title上的使用外部鏈接的錨文字網(wǎng)站的外部鏈接流行度、廣泛度域名年齡（從被搜索引擎索引開始計算）其它因素2025/1/218影響排名的關(guān)鍵因素影響排序的兩個方面：網(wǎng)頁和搜索詞的相關(guān)度網(wǎng)頁的重要性常用的優(yōu)化措施：選擇合適的關(guān)鍵詞在頁面重要的位置體現(xiàn)關(guān)鍵詞加大頁頁和關(guān)鍵詞的相關(guān)度（關(guān)鍵詞密度）提高頁面的重要性（內(nèi)部鏈接、外部鏈接、友情鏈接）2025/1/219（一）選擇合適的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞需要明確且和網(wǎng)頁主題相關(guān)原則：避免所有的頁面都優(yōu)化同一個詞，或者一個頁面優(yōu)化多個詞針對房地產(chǎn)網(wǎng)站來說，重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞是各樓盤的名稱可以適當(dāng)優(yōu)化【樓盤詳情】等其它頁面2025/1/220（二）在重要位置體現(xiàn)關(guān)鍵詞哪些是重要位置標(biāo)題，即title正文標(biāo)題錨文本正文網(wǎng)頁中的鏈接文本Meta：keywords——關(guān)鍵詞形式Meta：description——句子形式，對搜索結(jié)果的摘要顯示有好處13422025/1/221（三）增加頁面和關(guān)鍵詞的密度盡可能多的在頁面上體現(xiàn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞密度：2%-8%關(guān)鍵詞在整個頁面上占的比重，不可太低，也不能太高。太低起不到作用，太高有作弊嫌疑2025/1/222（四）提高頁面的重要性重要站點下的頁面比較重要（比如首頁、欄目首頁）增加指向這個網(wǎng)頁的鏈接內(nèi)部鏈接：利用各欄目頁、頻道頁、二級域名首頁等資源進(jìn)行推廣外部鏈接：利用友情鏈接、博客論壇等其它網(wǎng)站資源進(jìn)行軟文推廣增加鏈接的同時關(guān)注鏈接上文本的優(yōu)化，起到雙重效果2025/1/223網(wǎng)絡(luò)編輯SEO2025/1/224新聞SEO、新聞專題的SEO新聞SEO為每篇新聞寫關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞選取策略新聞專題SEO為專題寫好：title,keyword,description專題頁面里的關(guān)鍵詞布局及早發(fā)布簡潔版專題，確立專題的年齡優(yōu)勢2025/1/225一、新聞SEO，為每篇新聞寫好關(guān)鍵詞表現(xiàn)形式不同的新聞，關(guān)鍵詞的寫法：文章關(guān)鍵詞1，文章關(guān)鍵詞2，……，新聞形式示例：一噴氣飛機緊急迫降半個機身摩擦燃起火焰關(guān)鍵詞：飛機,緊急迫降,起火,網(wǎng)易網(wǎng)友,網(wǎng)易視頻對于訴求點較多的新聞，關(guān)鍵詞的寫法：文章關(guān)鍵詞1，文章關(guān)鍵詞2，文章關(guān)鍵詞3示例：以后不叫RAV4了它7月28日換中文名上市關(guān)鍵詞：豐田,RAV4,SUV,國內(nèi)新車2025/1/226新聞SEO——關(guān)鍵詞選取策略數(shù)量：從文章標(biāo)題和內(nèi)容出發(fā)為文章定3個關(guān)鍵詞一致性：文章關(guān)鍵詞必須為文章內(nèi)容的核心邏輯合理性：用心揣摩用戶搜索心理，3個關(guān)鍵詞應(yīng)該為用戶最可能搜索本文章的組合重復(fù)次數(shù)：文章關(guān)鍵詞在頁面的關(guān)鍵詞密度為2%-8%關(guān)鍵詞選取工具百度熱詞榜：百度指數(shù)：2025/1/227一、新聞SEO，實際工作中可能遇到的情況思考一個問題：用戶發(fā)來的稿件我們有沒有必要修改？2025/1/228二、新聞專題SEO1、專題創(chuàng)建時注意務(wù)必填寫title,keywords,description示例：博鰲房地產(chǎn)論壇專題title:博鰲房地產(chǎn)論壇：大產(chǎn)業(yè)迎來新轉(zhuǎn)機keywords:博鰲,房地產(chǎn),論壇description寧夏好房網(wǎng)為您多角度，全方位報道2016博鰲房地產(chǎn)論壇最新內(nèi)幕，看地產(chǎn)嘉賓如何就地產(chǎn)行業(yè)將來發(fā)展趨勢產(chǎn)生思想碰撞，共同探討、尋找復(fù)蘇契機。2025/1/229二、新聞專題SEO2、專題里的關(guān)鍵詞布局專題里適當(dāng)重復(fù)關(guān)鍵詞，最佳密度在2%-8%之間圖片加上alt，有鏈接的圖片還要加title2025/1/230二、新聞專題SEO3、專題發(fā)布的時間由于專題的制作需要時間，當(dāng)重大事件發(fā)生時，無法及時發(fā)布專題，因而采用先發(fā)布簡化版專題，以確立專題的年齡優(yōu)勢，待完整版專題制作完成后再行替換。只包含簡單介紹和相關(guān)列表的簡化版專題包含比較完整的圖文內(nèi)容、及經(jīng)過SEO優(yōu)化后的完整版專題WWW確立年齡優(yōu)勢SEO檢查簡化版完整版2025/1/231三、樓盤SEO1、及早發(fā)布新盤，確立樓盤詳情頁的年齡優(yōu)勢。在得到樓盤基本信息的第一時間，在本站添加發(fā)布樓盤，越早越好。2、在多個地方推重點樓盤重點樓盤要在多個位置推薦，增加樓盤的內(nèi)