武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院《影視廣告設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長(zhǎng)期來(lái)看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵2、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談3、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程中，以下哪種策略對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量4、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇5、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本6、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)7、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)主題更能引起家長(zhǎng)和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競(jìng)賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是8、在社交媒體營(yíng)銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋9、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，?duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言11、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告12、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語(yǔ)言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰13、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對(duì)多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長(zhǎng)期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析14、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來(lái)的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性15、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性16、在社交媒體營(yíng)銷中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷成本低，效果難以評(píng)估17、在新聞報(bào)道中，時(shí)效性是一個(gè)重要的考量因素。以下關(guān)于時(shí)效性的說(shuō)法中，正確的是：（）A.新聞報(bào)道越快越好，不管信息是否準(zhǔn)確B.新聞報(bào)道要在保證準(zhǔn)確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對(duì)于一些重大事件，可以適當(dāng)延遲報(bào)道，以確保信息的完整性D.新聞報(bào)道的時(shí)效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量18、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是19、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問(wèn)方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問(wèn)B.開(kāi)放式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.質(zhì)問(wèn)式提問(wèn)20、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂(lè)需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報(bào)道知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化時(shí)應(yīng)具備的知識(shí)和報(bào)道角度，推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展？2、（本題5分）新聞報(bào)道中的調(diào)查性報(bào)道能夠揭示社會(huì)問(wèn)題和真相。請(qǐng)闡述調(diào)查性報(bào)道的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行說(shuō)明。3、（本題5分）在媒體傳播中，如何利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新傳播形式？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某游戲直播平臺(tái)因部分主播的違規(guī)行為而面臨監(jiān)管壓力。分析平臺(tái)在主播管理方面的漏洞，探討游戲直播行業(yè)如何規(guī)范發(fā)展，保障行業(yè)健康有序。2、（本題5分）某音頻平臺(tái)的有聲小說(shuō)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分作品通過(guò)優(yōu)質(zhì)的演播脫穎而出。分析演播技巧對(duì)有聲小說(shuō)的影響，探討有聲小說(shuō)演播的發(fā)展趨勢(shì)。3、（本題5分）一家企業(yè)通過(guò)舉辦線上新品發(fā)布會(huì)，采用虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，但在傳播效果上存在一定局限性。分析發(fā)布會(huì)的創(chuàng)新形式、技術(shù)應(yīng)用和傳播渠道整合方面的問(wèn)題，探討如何提升線上活動(dòng)的傳播效果和用戶參與度。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇因精良的制作和精彩的劇情在海外市場(chǎng)受到歡迎。分析該劇的文化輸出策略和國(guó)際傳播路徑，探討國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇如何拓展海外市場(chǎng)，傳播中國(guó)文化，提升中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。5、（本題5分）研究某報(bào)紙的專題報(bào)道在深度挖掘新聞事件中的作用。分析其選題策劃、采訪深度以及對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注。四、論述題（