武漢商貿職業(yè)學院《新聞理論與實務》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁武漢商貿職業(yè)學院

《新聞理論與實務》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發(fā)布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌2、在媒體行業(yè)，數(shù)據新聞越來越受到重視。以下關于數(shù)據新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復雜的數(shù)據，普通讀者難以理解C.以數(shù)據為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果3、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本4、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力5、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備6、在網絡直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內容更容易吸引大量觀眾并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播7、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播8、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響9、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量10、對于媒體的內容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道11、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優(yōu)劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度12、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業(yè)融合13、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是14、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內容是否豐富多樣15、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求16、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價17、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意18、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告19、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經驗分享D.以上都是20、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒在推動社會公共資源合理配置方面的作用和策略，以及如何通過傳播促進公共資源的公平分配和高效利用。2、（本題5分）電影市場營銷策略涵蓋多個方面。請分析電影在上映前、上映中和上映后的不同營銷策略和重點。3、（本題5分）新聞攝影在記錄社會現(xiàn)實方面具有重要作用，談談如何通過新聞攝影展現(xiàn)社會問題，引發(fā)公眾關注和思考？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析某新聞客戶端的用戶體驗和發(fā)展策略。探討如何提高新聞客戶端的用戶滿意度和市場競爭力。2、（本題5分）某音頻平臺上的有聲讀物市場逐漸興起，但存在版權糾紛和質量參差不齊的問題。分析有聲讀物市場的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，探討如何規(guī)范市場秩序，保障版權，提高有聲讀物的質量和用戶體驗。3、（本題5分）某電視劇在海外播出后受到熱烈歡迎，成為文化輸出的成功案例。研究該劇的文化元素、制作水平和海外傳播策略，分析中國電視劇在國際市場的競爭力和發(fā)展機遇。4、（本題5分）研究某廣播電臺在融媒體時代的發(fā)展策略。分析其如何整合資源，拓展傳播渠道，提高收聽率和影響力。5、（本題5分）某新聞客戶端推出了一系列關于環(huán)保行動的專題報道，引起了公眾對環(huán)保問題的高度關注。分析報道的策劃思路、呈現(xiàn)形式和傳播效果，探討媒體在推動環(huán)保意識普及和行動中的作用。四