武昌職業(yè)學(xué)院《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)武昌職業(yè)學(xué)院

《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)制作一檔文化類(lèi)電視節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請(qǐng)知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動(dòng)環(huán)節(jié)2、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過(guò)度后期處理照片D.忽視拍攝對(duì)象的情感表達(dá)3、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀(guān)？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專(zhuān)家解讀D.以上都是4、在電影評(píng)論中，以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法5、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了哪些影響：（）A.豐富了信息來(lái)源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門(mén)檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是6、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說(shuō)服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來(lái)源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀(guān)展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本7、在媒體融合的大趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是8、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)？（）A.簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競(jìng)品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量9、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴(lài)主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類(lèi)型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道10、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷(xiāo)信息B.建立用戶(hù)社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶(hù)的獲取D.忽視用戶(hù)的售后反饋11、影視劇中的服裝和造型設(shè)計(jì)對(duì)作品的視覺(jué)效果有著重要的影響。以下關(guān)于服裝和造型設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.服裝和造型設(shè)計(jì)要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設(shè)計(jì)要與作品的時(shí)代背景和風(fēng)格相統(tǒng)一C.服裝和造型設(shè)計(jì)可以夸張一些，以吸引觀(guān)眾的注意力D.服裝和造型設(shè)計(jì)要考慮演員的舒適度和表演需求12、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重13、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長(zhǎng)期來(lái)看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話(huà)題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵14、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)15、在媒體營(yíng)銷(xiāo)中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道16、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話(huà)題的媒體D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦的媒體17、在新聞報(bào)道中，客觀(guān)性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀(guān)是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀(guān)點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀(guān)，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見(jiàn)B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀(guān)，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀(guān)和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀(guān)性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀(guān)性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了18、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制19、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對(duì)推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶(hù)的觀(guān)看歷史B.用戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞C.用戶(hù)的地理位置D.用戶(hù)的設(shè)備類(lèi)型20、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀(guān)眾并保持長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播21、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶(hù)C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶(hù)可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受22、在新聞報(bào)道中，深度報(bào)道越來(lái)越受到重視。深度報(bào)道與一般新聞報(bào)道的區(qū)別在于：（）A.深度報(bào)道篇幅更長(zhǎng)，內(nèi)容更詳細(xì)B.深度報(bào)道更注重對(duì)事件背后原因和影響的分析C.深度報(bào)道需要更多的采訪(fǎng)和調(diào)查時(shí)間D.以上全是23、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿(mǎn)情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談24、在國(guó)際傳播中，文化差異是一個(gè)需要考慮的重要因素。當(dāng)向其他國(guó)家傳播本國(guó)文化時(shí)，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國(guó)文化B.對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行適當(dāng)改編以適應(yīng)他國(guó)文化C.強(qiáng)調(diào)本國(guó)文化的優(yōu)越性D.忽視他國(guó)文化，強(qiáng)行推廣25、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴26、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核27、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類(lèi)型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門(mén)賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容28、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個(gè)廣告更巧妙地運(yùn)用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛(ài)情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是29、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能30、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時(shí)媒體的過(guò)度監(jiān)督可能會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過(guò)度監(jiān)督？（）A.對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道B.挖掘個(gè)人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對(duì)公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問(wèn)題二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，論述媒體如何通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容形式和傳播手段吸引年輕一代受眾。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的文化內(nèi)涵對(duì)于廣告的傳播效果和品牌形象具有重要意義。請(qǐng)全面論述廣告創(chuàng)意中文化內(nèi)涵的體現(xiàn)、作用和挖掘方法，以及如何避免文化沖突和實(shí)現(xiàn)文化共鳴。3、（本題5分）結(jié)合具體案例，詳細(xì)論述媒體在文化傳承與創(chuàng)新中的責(zé)任和使命，以及如何通過(guò)創(chuàng)新傳播方式弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。4、（本題5分）新聞報(bào)道中的國(guó)際新聞拓寬人們的視野。請(qǐng)論述國(guó)際新聞的價(jià)值、特點(diǎn)以及對(duì)國(guó)家間交流與合作的影響。5、（本題5分）社交媒體的社交分享促進(jìn)了信息的傳播和交流。請(qǐng)論述社交分享的特點(diǎn)、價(jià)值以及對(duì)社會(huì)信息傳播的影響。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)出版行業(yè)如何與新興媒體融合發(fā)展，拓展市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？2、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新文化方面的作用和方式，以及如何提高公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。3、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動(dòng)健康生活方式普及方面的傳播策略。4、（本題5分）闡述在電影營(yíng)銷(xiāo)中，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的宣傳策略有哪些具體方式，以及如何根據(jù)電影的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。5、（本題5分）社交媒體時(shí)代，個(gè)人隱私保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析社交媒