乘聯(lián)會：2024年11月OTA監(jiān)測月報

|2024年11月|?2022版權(quán)所有目錄目錄?2024年11月，行業(yè)共計更新749項功能(上月922項)，在經(jīng)歷了國慶假期集中釋放一波OTA版本后，整體市場11月升級功能數(shù)量相較上月有所下降0語音助手地圖導航生態(tài)應用系統(tǒng)設(shè)置車設(shè)車控充電與補能IOTUI／UI／UX手機APP33?2024年11月，新勢力品牌共計更新394項功能(上月492項)，本月新勢力品牌在“系統(tǒng)設(shè)置”板塊的升級功能數(shù)量有明顯提升，主要源于小鵬和問界品牌在界面交互與功能設(shè)置&顯示方面的優(yōu)化鑰匙車外燈/鑰匙車外燈/車內(nèi)燈后視鏡行車記錄儀雨刮多設(shè)備互聯(lián)用戶中心充電與補能駕駛設(shè)置空調(diào)情景智能手機APP儀表盤顯示中控生態(tài)地圖及其生態(tài)UI／UX行車安全中控通用設(shè)置語音功能行車輔助44?2024年11月，自主品牌共計更新344項功能(上月410項)，相比上月有所下降，本月自主OTA升級品牌數(shù)為14個，其中極氪、智己、阿維塔、極越和魏牌等品牌均在本月推送了大版本升級005語音助手地圖導航生態(tài)應用系統(tǒng)設(shè)置車設(shè)車控充電與補能59877665554行車輔助地圖及其生態(tài)中控生態(tài)語音功能中控通用設(shè)置情景智能行車安全手機APP駕駛設(shè)置鑰匙充電與補能車外燈/車內(nèi)燈儀表盤顯示車門/車鎖空調(diào)語音設(shè)置座椅其他配件控制及服務?2024年11月，合資&豪華品牌共計更新11項功能(上月20項)，進入24年下半年，合資&豪華升級功能數(shù)量持續(xù)走低，11月僅路特斯品牌升級了少量功能0語音助手地圖導航生態(tài)應用系統(tǒng)設(shè)置車設(shè)車控充電與補能IOT2地圖及其生態(tài)/中控通用設(shè)置座椅情景智能駕駛設(shè)置語音設(shè)置行車輔助手機APP地圖及其生態(tài)/中控通用設(shè)置座椅情景智能駕駛設(shè)置語音設(shè)置行車輔助手機APP6監(jiān)測品牌OTA頻率概況（近一年）監(jiān)測品牌新勢力品牌自主品牌送注：“版本數(shù)”列的統(tǒng)計值為近一年該品牌累計升級的77新勢力AITO42246554理想3112312121123111111222零跑213341特斯拉122112111312113911211111蔚來93311182111111創(chuàng)維汽車31113111211211211211266382525662331323412111211112331211211222131112111111121111111111111112212213113112121122112133211111魏牌11121319211111272112151112511111東風奕派41111啟源42114121方程豹43111112311122東風納米211北京越野211埃安211211211211東風風神11監(jiān)測品牌合資品牌豪華品牌監(jiān)測品牌合資品牌豪華品牌91111212422311121121111啟辰1111116111314111smart211111111梅賽德斯-邁巴赫118注：“版本數(shù)”列的統(tǒng)計值為近一年該品牌累計升級的8目錄目錄?IMOS3.5.0作為智己2024年度的重磅版本，品牌重視度極高，11月15日起，將廣州車展發(fā)布會主題定為“進化”，以IMOS3.5.0升級內(nèi)容為宣傳重點全平臺同步直播，并推文“全維大進化，又能開新車”，官方預告版本的關(guān)鍵升級內(nèi)容11月15日起，小批量推送內(nèi)測版本，以內(nèi)測車主發(fā)布內(nèi)容(圖文、視頻）與官方預告同頻預熱 推送前：預熱官方直播及話題活動展示重磅更新要點，內(nèi)測車主發(fā)布版本內(nèi)容及功能細節(jié)營造熱度n正式推送前半個月，內(nèi)測車主充當KOC，發(fā)布升級版本的內(nèi)測信息，與廣州車展官方宣傳、預告同頻以營造更高的版本關(guān)注度n主題內(nèi)容：官方以智己6系的配置與IMOS3.5.0的亮點功能第三方平臺結(jié)合平臺內(nèi)容習慣，展示圖文/視頻第三方平臺結(jié)合平臺內(nèi)容習慣，展示圖文/視頻車主app直播倒計時、直播、圖文推送微博微博:圖文為主圖文資訊圖文資訊配置優(yōu)勢+OTA配置優(yōu)勢+OTA升級功能一同展示6系車型能力全平臺直播公眾號:圖文為主，直播預告、鏈接抖音:僅長視頻內(nèi)測車主發(fā)布內(nèi)容內(nèi)測車主發(fā)布內(nèi)容內(nèi)測車主在多平臺，標題突出IMOS3.5.0發(fā)布內(nèi)容營造熱度?正式推送時以長圖分模塊呈現(xiàn)所有版本內(nèi)容，后陸續(xù)推送OTA升級子模塊相關(guān)推文逐一介紹，維持熱度的同時，詳細拆解各模塊功能，結(jié)合漫畫、場景演示、功能操作等不同形式降低車主對“數(shù)字底盤”等技術(shù)概念的升級理解難度正式推送：詳細視頻正式推送：詳細視頻&文字說明發(fā)布渠道：視頻號、車主APP、小紅書、抖音等的理念和對話感主要發(fā)布渠道：公眾號、車主APP、微博等主要內(nèi)容：數(shù)字底盤、智能駕駛等偏技術(shù)概念的重磅升級采用趣味漫畫小人一問一答的形式演繹功能降低理解難度主要發(fā)布渠道：公眾號、車主APP、微博等主要內(nèi)容：在公眾號和APP公告使用了相同的宣傳素材，提示了運營的效率，同時圖文內(nèi)容豐富出功能的場景價值，親切感強車主APP、公眾號運營為主，視頻、子模塊圖文為多渠道共用素材趣味漫畫：數(shù)字底盤、智能駕駛使用手冊圖文：泊車、智駕趣味漫畫：數(shù)字底盤、智能駕駛使用手冊圖文：泊車、智駕車主APP、公眾號、微博、抖音等多平臺共用素材：長圖文、短視頻分模塊呈現(xiàn)版本內(nèi)容，子模塊分別推文，呈現(xiàn)形式不一長圖文場景示例：座艙娛樂長圖文場景示例：座艙娛樂?推送后，智己在車主APP、小紅書等發(fā)起使用體驗+特色主題（ISC尾燈自編輯吸引車主討論，獎勵統(tǒng)一為“水晶”?“水晶”在IM智己app可兌換數(shù)字藏品或抽取實物盲盒，同時也是車主參加限定活動的條件之一推送后：話題運營以營造熱度為主要目的，獎勵形式統(tǒng)一，特色主題發(fā)布門檻低，篩選標準模糊推送后：話題運營車主APP內(nèi)發(fā)起“OTA體驗”話題主題：提供數(shù)字底盤、IMAD智駕、哨兵、ISC尾燈自編輯四個方向主題供車主選擇獎勵形式：水晶500/平臺多期延續(xù)活動，針對3.5.0上線的“ISC尾燈自編輯”發(fā)起內(nèi)容征集征集后在app、微博、小紅書、公眾號發(fā)起投票提升熱度小紅書等投票說明獎勵形式：進入TOP20入選名單獲得2000水晶小紅書等投票說明車主車主app預計升級時間預計升級內(nèi)容全新L7、加裝激光雷達的L7-蔚來Alder平臺車型--AI代駕可過閘機/AI代駕園區(qū)內(nèi)部路通行-能耗11.6kWh升級到11.4kWh---極氪001、極氪007-記憶泊車、遙控指尖泊車-預計升級時間預計升級內(nèi)容單激光雷達版車型：昊鉑HT、昊鉑GT、霸王龍--AR-HUD的清晰度-騰勢N7、Z9GT無圖城市領(lǐng)航全國都能開-全量推送高速NPA功能-銀河L7、銀河L62024年第四季度或2025年一季度-綠燈倒計時、專屬定制地圖高清語音包-AITO純電版/22款M5增程版/22款-夢想家乾崑版新增哨兵模式-預計升級時間預計升級內(nèi)容理想-車機版預約充電功能--附：OTA運營活動匯總（一）創(chuàng)維汽車創(chuàng)維汽車公眾號AVATR.OS4.1.0三車同步升級，AVATROS4.1C11&C01十一月OTA陸續(xù)開啟推送零跑汽車公眾號騰勢D9四座版OTA震撼來襲騰勢汽車公眾號騰勢Z9GT首次OTA，城市領(lǐng)航7城開通可用V2.5.3騰勢N7智駕新開19省市AITOV4.5.14AITO汽車公眾號V4.5.2.3智界系列再迎OTA重磅升級智界汽車公眾號理想一圖看懂車機地圖帶來哪些新功能、新體驗理想汽車公眾號V6.5OTA6.5亮點搶先看！34項全新功V1.9.1仰望汽車公眾號化IMOS3.5.0智能駕駛再升級｜從“像人”到“成為人”魏牌一圖看懂長城全場景NOA全國開城魏牌新能源公眾號全新藍山OTA4開箱：SR-HUD使用指南全新藍山CoffeeOS3.1開箱：一線直連，玩轉(zhuǎn)設(shè)備投屏樂道汽車公眾號睿藍汽車公眾號深藍汽車DEEPAL公眾號東風奕派東風奕派公眾號V2.1.0月月開