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文檔簡介

風能發(fā)電行業(yè)調(diào)研報告一、前言

(一)研究背景與目的

隨著全球能源需求的持續(xù)增長和環(huán)境保護意識的不斷提高,可再生能源的開發(fā)和利用逐漸成為各國能源戰(zhàn)略的重要組成部分。風能作為一種清潔、可再生的能源,具有巨大的開發(fā)潛力和廣泛的應(yīng)用前景。近年來,我國政府高度重視風能發(fā)電行業(yè)的發(fā)展,出臺了一系列政策措施,推動了風能產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

研究背景:

1.能源轉(zhuǎn)型需求:在全球范圍內(nèi),能源轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為應(yīng)對氣候變化、減少碳排放的重要途徑。風能發(fā)電作為一種低碳、清潔的能源形式,得到了各國政府的大力支持。

2.政策扶持:我國政府積極推動能源結(jié)構(gòu)調(diào)整,將風能發(fā)電作為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進行重點發(fā)展。在政策、資金、技術(shù)等方面給予大力支持,為風能發(fā)電行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

3.技術(shù)進步:隨著風電機組技術(shù)的不斷成熟,風能發(fā)電的效率不斷提高,成本逐漸降低,使得風能發(fā)電更具競爭力。

研究目的:

1.分析風能發(fā)電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及面臨的問題,為政府部門和企業(yè)制定相關(guān)政策提供參考。

2.探討風能發(fā)電行業(yè)的市場前景、機遇和挑戰(zhàn),為投資者和企業(yè)提供決策依據(jù)。

3.提出針對性的戰(zhàn)略指引建議,助力風能發(fā)電行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

4.為我國能源結(jié)構(gòu)調(diào)整和生態(tài)文明建設(shè)提供有益借鑒。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)市場規(guī)模與增長態(tài)勢

風能發(fā)電作為可再生能源的重要組成部分,其市場規(guī)模在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴大。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,近年來,全球風能發(fā)電市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。特別是在我國,隨著國家對清潔能源的重視程度不斷提高,以及相關(guān)政策的扶持,風能發(fā)電行業(yè)得到了快速發(fā)展。

從市場規(guī)模來看,我國風能發(fā)電裝機容量已連續(xù)多年位居全球首位。截至2020年底,我國風電累計裝機容量達到2.81億千瓦,占全球風電總裝機容量的近三分之一。預(yù)計未來幾年,隨著技術(shù)的進步和成本的降低,風能發(fā)電市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

從增長態(tài)勢來看,近年來,我國風能發(fā)電行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點:

1.年均增長率保持在較高水平:在政策的推動下,我國風能發(fā)電行業(yè)保持了較高的年均增長率。據(jù)統(tǒng)計,過去五年間,我國風電年復(fù)合增長率達到15%以上。

2.逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移:隨著東部沿海地區(qū)風電開發(fā)潛力的逐漸枯竭,風能發(fā)電的開發(fā)重心逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。中西部地區(qū)豐富的風能資源為行業(yè)提供了新的增長點。

(二)細分市場發(fā)展情況

風能發(fā)電行業(yè)可以按照應(yīng)用場景、技術(shù)類型等維度進行細分。以下是幾個主要細分市場的發(fā)展情況:

1.陸上風電市場:陸上風電市場是風能發(fā)電行業(yè)的主要組成部分。近年來,隨著技術(shù)的成熟和成本的降低,陸上風電市場得到了快速發(fā)展。特別是在中西部地區(qū),陸上風電項目的建設(shè)規(guī)模不斷擴大,成為推動行業(yè)增長的重要力量。

2.海上風電市場:海上風電具有資源豐富、開發(fā)潛力大的優(yōu)勢,已成為風能發(fā)電行業(yè)的新興領(lǐng)域。近年來,我國海上風電市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢,預(yù)計未來幾年將成為行業(yè)增長的重要驅(qū)動力。

3.低風速風電市場:隨著風電機組技術(shù)的進步,低風速風電市場逐漸成為行業(yè)新的增長點。通過采用更大葉輪直徑、更高塔筒等先進技術(shù),低風速風電項目的經(jīng)濟效益得到顯著提升,吸引了眾多企業(yè)投資開發(fā)。

4.風電制氫市場:風電制氫是將風能發(fā)電與氫能技術(shù)相結(jié)合的新興領(lǐng)域,具有廣闊的應(yīng)用前景。目前,我國風電制氫市場尚處于起步階段,但隨著氫能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,風電制氫市場有望實現(xiàn)快速增長。

(三)行為變化趨勢

隨著風能發(fā)電行業(yè)的快速發(fā)展,市場參與者的行為模式正在發(fā)生以下變化趨勢:

1.投資主體多元化:過去,風能發(fā)電行業(yè)的投資主要集中于國有企業(yè)和少數(shù)大型民營企業(yè)。然而,隨著市場機制的完善和行業(yè)競爭的加劇,越來越多的中小企業(yè)和外資企業(yè)開始進入這一領(lǐng)域,投資主體呈現(xiàn)多元化趨勢。

2.技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動:企業(yè)逐漸認識到技術(shù)創(chuàng)新的重要性,加大研發(fā)投入,推動風電機組向更高效率、更可靠性和更環(huán)保的方向發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)提升競爭力和市場份額的關(guān)鍵。

3.項目開發(fā)模式轉(zhuǎn)變:傳統(tǒng)的風電項目開發(fā)模式以規(guī)模擴張為主,而現(xiàn)在企業(yè)更加注重項目的質(zhì)量和技術(shù)含量。精細化管理和智能化運維成為新的開發(fā)模式,以提高項目的整體效益。

4.產(chǎn)業(yè)鏈整合:企業(yè)開始向產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游延伸,通過垂直整合實現(xiàn)成本控制和增值服務(wù)。例如,一些風電企業(yè)不僅從事發(fā)電業(yè)務(wù),還涉足風電設(shè)備的制造和運維服務(wù)。

5.環(huán)保意識增強:隨著社會對環(huán)保的重視,風能發(fā)電企業(yè)在項目開發(fā)過程中更加注重環(huán)境保護和生態(tài)平衡,采取了一系列措施減少對環(huán)境的影響,如優(yōu)化選址、采用噪音降低技術(shù)等。

(四)技術(shù)應(yīng)用影響

技術(shù)進步對風能發(fā)電行業(yè)的影響日益顯著,以下是一些關(guān)鍵的技術(shù)應(yīng)用影響:

1.提高發(fā)電效率:技術(shù)的進步使得風電機組的效率不斷提高,新型葉片材料、優(yōu)化設(shè)計以及控制系統(tǒng)的改進都顯著提升了風電機組的發(fā)電效率。

2.降低成本:隨著技術(shù)的成熟和規(guī)模化生產(chǎn),風電機組的制造成本不斷降低,使得風電成為更具競爭力的能源形式。此外,智能化運維減少了人力成本,提高了運維效率。

3.環(huán)境友好:新技術(shù)應(yīng)用使得風電機組在運行過程中對環(huán)境的影響降到最低,例如采用更安靜的齒輪箱設(shè)計、減少電磁輻射等。

4.智能化發(fā)展:大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在風能發(fā)電領(lǐng)域的應(yīng)用,使得風電場的管理更加智能化,提高了風電場的運行效率和可靠性。

5.促進多元化應(yīng)用:技術(shù)的進步不僅推動了風電本身的發(fā)展,還為風能與其他能源形式的結(jié)合提供了可能,如風電制氫、風電儲能等多元化應(yīng)用。這些應(yīng)用將進一步拓寬風能發(fā)電的市場空間。

三、行業(yè)面臨的機遇

(一)政策利好

風能發(fā)電行業(yè)的發(fā)展受到國家政策的強有力支持。以下是一些主要的政策利好:

1.國家能源戰(zhàn)略:中國政府將可再生能源作為能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要方向,風能發(fā)電作為其中的關(guān)鍵組成部分,得到了國家層面的重視。

2.政策補貼:為了鼓勵風能發(fā)電的發(fā)展,政府提供了一系列的財政補貼和稅收優(yōu)惠政策,降低了企業(yè)的運營成本。

3.綠色能源交易:政府推動綠色能源交易市場的發(fā)展,通過綠色電力證書交易機制,提高了風電的市場競爭力。

4.環(huán)保法規(guī):隨著環(huán)保法規(guī)的日益嚴格,傳統(tǒng)的化石能源使用受到限制,這為風能發(fā)電提供了更大的市場空間。

(二)市場新需求

市場對風能發(fā)電的新需求主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

1.可持續(xù)發(fā)展需求:全球范圍內(nèi)對可持續(xù)發(fā)展的追求導(dǎo)致了對清潔能源的更高需求,風能發(fā)電因其清潔、可再生的特性而受到青睞。

2.能源安全需求:能源安全是國家戰(zhàn)略的重要組成部分,發(fā)展風能發(fā)電有助于減少對外部能源的依賴,提高能源自給率。

3.產(chǎn)業(yè)升級需求:隨著制造業(yè)的升級,企業(yè)對清潔能源的需求增加,風能發(fā)電成為滿足這一需求的理想選擇。

(三)產(chǎn)業(yè)整合趨勢

風能發(fā)電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合趨勢為行業(yè)帶來了新的機遇:

1.產(chǎn)業(yè)鏈整合:企業(yè)通過收購、合作等方式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合,提高資源利用效率,降低成本,增強市場競爭力。

2.技術(shù)整合:技術(shù)的快速進步促使企業(yè)加強技術(shù)整合,通過引進、消化、吸收和創(chuàng)新,提升自身的核心技術(shù)。

3.資本整合:隨著行業(yè)的成熟,資本市場對風能發(fā)電行業(yè)的投資增加,為企業(yè)提供了充足的資金支持,推動了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4.市場整合:隨著市場規(guī)模的擴大,企業(yè)通過市場整合,優(yōu)化資源配置,提高市場集中度,形成了更為穩(wěn)定的市場格局。

四、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

(一)市場競爭壓力

風能發(fā)電行業(yè)雖然發(fā)展迅速,但市場競爭壓力也在不斷增大,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

1.企業(yè)數(shù)量增加:隨著行業(yè)利潤的吸引,越來越多的企業(yè)進入風能發(fā)電領(lǐng)域,導(dǎo)致市場競爭加劇。

2.技術(shù)門檻降低:技術(shù)的進步使得風電機組的生產(chǎn)和運維技術(shù)逐漸成熟,降低了行業(yè)的進入門檻,加劇了市場競爭。

3.成本壓力:原材料價格的波動、勞動力成本的增加以及環(huán)保要求的提高,都給企業(yè)的成本控制帶來了壓力。

4.產(chǎn)品同質(zhì)化:市場上風電機組產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,缺乏差異化競爭優(yōu)勢,使得企業(yè)難以通過產(chǎn)品特性獲得市場優(yōu)勢。

5.國際競爭:隨著全球風能市場的擴大,國際競爭對手的進入,特別是具有成本和技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè),對國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成了較大的競爭壓力。

6.政策變動風險:政策的突然變動可能會對行業(yè)造成沖擊,如補貼政策的調(diào)整、環(huán)保法規(guī)的變化等,這些都增加了企業(yè)面臨的不確定性。

7.資金鏈風險:在激烈的市場競爭中,企業(yè)需要大量資金支持研發(fā)、生產(chǎn)和市場拓展,資金鏈的穩(wěn)定性對企業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

(二)環(huán)保與安全要求

隨著社會對環(huán)境保護和安全生產(chǎn)的日益重視,風能發(fā)電行業(yè)面臨著更為嚴格的環(huán)保與安全要求,具體體現(xiàn)在以下幾個方面:

1.環(huán)保法規(guī):政府不斷強化環(huán)保法規(guī),對風能發(fā)電項目的環(huán)境影響評估和審批流程提出了更高要求。企業(yè)需要確保項目在建設(shè)和運營過程中符合環(huán)保標準,減少對生態(tài)環(huán)境的負面影響。

2.噪音控制:風電場附近的居民對噪音污染的投訴日益增多,企業(yè)必須采取有效措施降低風電機組運行時的噪音,以減少對周邊居民的影響。

3.生態(tài)保護:在風電場選址和建設(shè)過程中,企業(yè)需要充分考慮對當?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)的影響,避免對珍稀物種和敏感區(qū)域的破壞。

4.安全標準:風電場的安全運行至關(guān)重要。企業(yè)必須遵守相關(guān)的安全標準和規(guī)定,確保員工的人身安全以及設(shè)備的正常運行。

5.應(yīng)急管理:企業(yè)需要建立完善的應(yīng)急管理機制,以應(yīng)對可能發(fā)生的自然災(zāi)害、設(shè)備故障等突發(fā)事件,確保風電場的安全穩(wěn)定運行。

(三)數(shù)字化轉(zhuǎn)型難題

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是風能發(fā)電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,但在推進過程中企業(yè)面臨著一系列的難題:

1.技術(shù)挑戰(zhàn):風能發(fā)電企業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的數(shù)字化技術(shù),如大數(shù)據(jù)分析、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等,這對企業(yè)的技術(shù)能力和人才儲備提出了較高要求。

2.投資成本:數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要大量的前期投資,包括硬件設(shè)備的升級、軟件系統(tǒng)的開發(fā)以及人才的培養(yǎng),這對企業(yè)的財務(wù)狀況是一個考驗。

3.數(shù)據(jù)安全:隨著數(shù)字化程度的提高,風電場的數(shù)據(jù)量急劇增加,如何確保數(shù)據(jù)的安全和隱私成為一個重要問題。

4.系統(tǒng)兼容性:企業(yè)現(xiàn)有的IT系統(tǒng)可能難以與新的數(shù)字化系統(tǒng)無縫對接,這需要企業(yè)進行系統(tǒng)的升級和改造。

5.組織變革:數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是技術(shù)的變革,還涉及到企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和管理模式的調(diào)整,這需要企業(yè)克服內(nèi)部阻力,推動組織變革的順利進行。

6.人才培養(yǎng):數(shù)字化時代對人才的需求發(fā)生變化,企業(yè)需要培養(yǎng)具備數(shù)字化技能的人才,以滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展需求。

五、行業(yè)戰(zhàn)略指引建議

(一)產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化策略

在風能發(fā)電行業(yè)競爭日益激烈的市場環(huán)境下,產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化是企業(yè)提升核心競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。以下是一些戰(zhàn)略指引建議:

1.技術(shù)研發(fā)投入:企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)研發(fā)的投入,重點開發(fā)高效、環(huán)保、可靠的風電機組。通過技術(shù)創(chuàng)新,提高發(fā)電效率,降低度電成本,增強市場競爭力。

2.產(chǎn)品差異化:企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品設(shè)計和制造過程中追求差異化,通過獨特的性能、外觀設(shè)計或者智能化功能,為用戶提供更多價值,從而在市場中脫穎而出。

3.適應(yīng)多樣化需求:企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場需求的多樣化,開發(fā)適用于不同環(huán)境(如海上、低風速、高海拔等)的風電機組,滿足不同用戶群體的需求。

4.節(jié)能與環(huán)保:在產(chǎn)品設(shè)計過程中,企業(yè)應(yīng)充分考慮節(jié)能與環(huán)保因素,通過采用輕量化材料、提高能效比等措施,減少資源消耗和環(huán)境影響。

5.智能化升級:利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進技術(shù),對風電機組進行智能化升級,實現(xiàn)遠程監(jiān)控、故障預(yù)測和維護自動化,提高運維效率。

6.用戶參與設(shè)計:企業(yè)可以采用用戶參與設(shè)計的方式,根據(jù)用戶的反饋和需求,對產(chǎn)品進行持續(xù)優(yōu)化,提升用戶體驗。

7.質(zhì)量控制:企業(yè)應(yīng)建立嚴格的質(zhì)量控制體系,確保產(chǎn)品在整個生命周期內(nèi)的可靠性和穩(wěn)定性,減少后期運維成本和風險。

8.合作與開放創(chuàng)新:企業(yè)可以通過與科研機構(gòu)、供應(yīng)商、行業(yè)合作伙伴等建立合作關(guān)系,共同開展研發(fā)活動,實現(xiàn)資源共享和風險共擔。

9.品牌建設(shè):企業(yè)應(yīng)加強品牌建設(shè),通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),樹立良好的企業(yè)形象,提升品牌知名度和忠誠度。

(二)市場拓展與營銷手段

在風能發(fā)電行業(yè),市場拓展與營銷手段對于企業(yè)的成長至關(guān)重要。以下是一些建議,以幫助企業(yè)更有效地拓展市場和提升銷售業(yè)績:

1.市場研究:企業(yè)應(yīng)投入資源進行市場研究,深入了解目標市場的需求、競爭格局和發(fā)展趨勢,以便制定有針對性的市場拓展策略。

2.目標市場定位:根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特性和競爭優(yōu)勢,明確目標市場,針對不同市場細分制定專門的營銷策略。

3.合作伙伴關(guān)系:建立與分銷商、代理商和系統(tǒng)集成商的合作伙伴關(guān)系,通過他們的銷售網(wǎng)絡(luò)和客戶資源,擴大市場覆蓋范圍。

4.品牌推廣:利用廣告、公關(guān)活動、行業(yè)展會等多種渠道進行品牌推廣,提升企業(yè)的市場知名度和影響力。

5.數(shù)字營銷:利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺,開展數(shù)字營銷活動,包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、內(nèi)容營銷、社交媒體營銷等,吸引潛在客戶并建立在線品牌形象。

6.客戶關(guān)系管理:建立有效的客戶關(guān)系管理系統(tǒng),通過定期溝通、客戶反饋和定制化服務(wù),增強客戶滿意度和忠誠度。

7.產(chǎn)品展示與演示:通過實際案例展示和現(xiàn)場演示,讓潛在客戶直觀了解產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢,提高產(chǎn)品的市場接受度。

8.價格策略:根據(jù)市場情況和競爭對手定價,制定合理的價格策略,以吸引不同類型的客戶。

9.政策利用:充分利用國家政策和地方政府的扶持措施,如稅收優(yōu)惠、補貼政策等,降低成本,提高市場競爭力。

10.國際市場拓展:在鞏固國內(nèi)市場的同時,積極拓展國際市場,通過參與國際招標、建立海外銷售網(wǎng)絡(luò)等方式,進入新的市場領(lǐng)域。

11.創(chuàng)新營銷模式:嘗試創(chuàng)新的營銷模式,如融資租賃、能源管理合同(EMC)等,為客戶提供靈活的購買和支付方式。

12.市場反饋機制:建立快速的市場反饋機制,對市場變化做出快速響應(yīng),及時調(diào)整營銷策略。

(三)服務(wù)提升與品質(zhì)保障措施

在風能發(fā)電行業(yè),服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品品質(zhì)是決定企業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素。以下是一些提升服務(wù)和保障品質(zhì)的措施:

1.客戶服務(wù)標準化:建立和完善客戶服務(wù)體系,確保服務(wù)流程標準化,從售前咨詢、售中支持到售后服務(wù),提供一致、高效的服務(wù)體驗。

2.售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò):構(gòu)建覆蓋全國乃至全球的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò),確保能夠快速響應(yīng)客戶需求,提供及時的技術(shù)支持和維護服務(wù)。

3.培訓(xùn)與認證:對服務(wù)人員進行專業(yè)培訓(xùn),并實施認證制度,確保服務(wù)團隊具備足夠的專業(yè)知識和技能,以提供高質(zhì)量的服務(wù)。

4.質(zhì)量監(jiān)控體系:建立嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控體系,從原材料采購、生產(chǎn)過程到最終產(chǎn)品出廠,實施全程質(zhì)量監(jiān)控,確保產(chǎn)品符合高標準的質(zhì)量要求。

5.持續(xù)改進:鼓勵企業(yè)內(nèi)部持續(xù)改進,通過質(zhì)量改進項目、員工建議機制等方式,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

6.用戶反饋機制:建立有效的用戶反饋機制,鼓勵用戶提供意見和建議,及時收集和分析用戶反饋,作為產(chǎn)品和服務(wù)改進的依據(jù)。

7.預(yù)防性維護:采用先進的監(jiān)測技術(shù),實施預(yù)防性維護策略,減少故障發(fā)生,提高風電場的運行效率和可靠性。

8.定制化服務(wù):針對不同客戶的需求,提供定制化的服務(wù)方案,包括個性化的產(chǎn)品設(shè)計、運維服務(wù)包等。

9.質(zhì)量認證與標準:積極參與國內(nèi)外質(zhì)量認證,如ISO認證等,確保產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量符合國際標準。

10.安全生產(chǎn)管理:加強安全生產(chǎn)管理,確保生產(chǎn)過程中的人員安全和產(chǎn)品質(zhì)量,防止事故發(fā)生。

11.配件供應(yīng)保障:建立穩(wěn)定的配件供應(yīng)鏈,確保關(guān)鍵配件的及時供應(yīng),減少因配件短缺導(dǎo)致的停機時間。

12.環(huán)境與健康管理:關(guān)注生產(chǎn)過程中的環(huán)境保護和員工健康管理,確保企業(yè)生產(chǎn)活動對環(huán)境的影響降到最低,同時保障員工的職業(yè)健康。通過這些措施,企業(yè)不僅能夠提升客戶滿意度,還能在激烈的市場競爭中建立良好的聲譽和品牌形象。

六、結(jié)論

(一)研究總結(jié)

1.行業(yè)發(fā)展迅速:風能發(fā)電行業(yè)在全球范圍內(nèi)發(fā)展迅速,特別是在中國,市場規(guī)模持續(xù)擴大,增長態(tài)勢良好。

2.政策支持強勁:國家政策的強力支持為風能發(fā)電行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ),包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、綠色能源交易機制等。

3.市場需求旺盛:隨著可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心,市場對清潔能源的需求不斷增加,風能發(fā)電作為重要的可再生能源之一,市

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