廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研技巧考核試卷

廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研技巧考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生在廣告策劃過(guò)程中市場(chǎng)調(diào)研技巧的掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研的基本方法、數(shù)據(jù)分析能力以及問(wèn)題解決能力。通過(guò)本試卷，評(píng)估考生是否能有效運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研技巧為廣告策劃提供有力的數(shù)據(jù)支持。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？

A.確定廣告創(chuàng)意

B.了解消費(fèi)者需求

C.評(píng)估廣告效果

D.設(shè)計(jì)廣告預(yù)算

2.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的基本方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)挖掘

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是常用的細(xì)分變量？

A.地理位置

B.心理特征

C.產(chǎn)品使用情況

D.企業(yè)規(guī)模

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定量分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.因子分析

C.案例研究

D.回歸分析

5.以下哪種調(diào)研方法適合對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.調(diào)查報(bào)告

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.廣告創(chuàng)意

7.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種信息來(lái)源不是第一手信息？

A.客戶訪談

B.行業(yè)報(bào)告

C.政府統(tǒng)計(jì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合快速獲取市場(chǎng)信息？

A.郵寄問(wèn)卷

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)上調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

9.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)收集過(guò)程中的質(zhì)量控制措施？

A.清理無(wú)效問(wèn)卷

B.驗(yàn)證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.使用標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)卷

D.邀請(qǐng)專家評(píng)審

10.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行深入研究？

A.案例研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.專家訪談

11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研發(fā)現(xiàn)

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.廣告建議

D.調(diào)研團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)

12.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研計(jì)劃的組成部分？

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研預(yù)算

13.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估？

A.實(shí)驗(yàn)研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定性分析方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.主題分析

15.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的素質(zhì)？

A.良好的溝通能力

B.強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力

C.過(guò)硬的計(jì)算機(jī)操作技能

D.消極的調(diào)研態(tài)度

16.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位？

A.案例研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.專家訪談

17.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報(bào)告的引言部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目標(biāo)

C.調(diào)研方法

D.調(diào)研結(jié)果

18.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行分析？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.案例研究

D.專家訪談

19.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題？

A.數(shù)據(jù)收集困難

B.調(diào)研對(duì)象不合作

C.調(diào)研預(yù)算不足

D.廣告創(chuàng)意優(yōu)秀

20.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘

21.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報(bào)告的附錄部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研問(wèn)卷

B.數(shù)據(jù)表格

C.調(diào)研圖片

D.調(diào)研團(tuán)隊(duì)名單

22.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析？

A.案例研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.專家訪談

23.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研過(guò)程中可能產(chǎn)生的偏差？

A.選擇偏差

B.集中偏差

C.社會(huì)期望偏差

D.數(shù)據(jù)處理錯(cuò)誤

24.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行評(píng)估？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘

25.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研發(fā)現(xiàn)

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.廣告建議

D.調(diào)研團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)

26.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘

27.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研計(jì)劃的組成部分？

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研預(yù)算

28.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)消費(fèi)者滿意度進(jìn)行調(diào)查？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘

29.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報(bào)告的引言部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目標(biāo)

C.調(diào)研方法

D.調(diào)研結(jié)果

30.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行評(píng)估？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.案例研究

D.數(shù)據(jù)挖掘

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟包括哪些？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

2.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定量分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.因子分析

C.案例研究

D.回歸分析

3.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括哪些？

A.地理位置

B.心理特征

C.產(chǎn)品使用情況

D.企業(yè)規(guī)模

4.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定性分析方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.主題分析

5.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源可以分為哪些類型？

A.第一手信息

B.第二手信息

C.內(nèi)部信息

D.外部信息

6.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.廣告預(yù)算

7.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是可能遇到的數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題？

A.數(shù)據(jù)缺失

B.數(shù)據(jù)錯(cuò)誤

C.數(shù)據(jù)不一致

D.數(shù)據(jù)重復(fù)

8.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的質(zhì)量控制措施？

A.清理無(wú)效問(wèn)卷

B.驗(yàn)證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.使用標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)卷

D.定期培訓(xùn)調(diào)研人員

9.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研發(fā)現(xiàn)

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.廣告建議

D.調(diào)研團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)

10.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的素質(zhì)？

A.良好的溝通能力

B.強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力

C.過(guò)硬的計(jì)算機(jī)操作技能

D.專業(yè)的市場(chǎng)知識(shí)

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地觀察

D.實(shí)驗(yàn)研究

12.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推論統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.回歸分析

13.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的組成部分？

A.封面

B.目錄

C.引言

D.結(jié)論

14.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題？

A.數(shù)據(jù)收集困難

B.調(diào)研對(duì)象不合作

C.調(diào)研預(yù)算不足

D.廣告創(chuàng)意優(yōu)秀

15.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分策略？

A.單一細(xì)分

B.復(fù)合細(xì)分

C.多階段細(xì)分

D.聚焦細(xì)分

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)定位策略？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

17.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研過(guò)程中可能產(chǎn)生的偏差？

A.選擇偏差

B.集中偏差

C.社會(huì)期望偏差

D.數(shù)據(jù)處理錯(cuò)誤

18.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)趨勢(shì)分析工具？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.行業(yè)生命周期分析

D.市場(chǎng)滲透率分析

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的廣告效果評(píng)估方法？

A.記憶度測(cè)試

B.情感反應(yīng)測(cè)試

C.行為測(cè)試

D.成本效益分析

20.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的附錄部分可能包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研問(wèn)卷

B.數(shù)據(jù)表格

C.調(diào)研圖片

D.調(diào)研團(tuán)隊(duì)名單

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解______，為決策提供依據(jù)。

2.市場(chǎng)調(diào)研的基本方法包括______和______。

3.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______，目的是找到______。

4.市場(chǎng)調(diào)研中的第一手信息來(lái)源于______。

5.數(shù)據(jù)收集過(guò)程中的質(zhì)量控制措施包括______、______和______。

6.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的引言部分應(yīng)包含______、______和______。

7.市場(chǎng)調(diào)研中的定量分析方法主要包括______、______和______。

8.定性分析方法中的______適用于對(duì)單個(gè)對(duì)象進(jìn)行深入了解。

9.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注______，以保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

10.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含______、______和______。

11.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以幫助發(fā)現(xiàn)______。

12.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)選擇合適的______，以保證調(diào)研的效率。

13.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分變量包括______、______和______。

14.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)定位策略包括______、______和______。

15.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)趨勢(shì)分析工具包括______、______和______。

16.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)避免______、______和______等偏差。

17.市場(chǎng)調(diào)研中的廣告效果評(píng)估方法包括______、______和______。

18.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的附錄部分可以包含______、______和______。

19.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)確保______、______和______等步驟的完整性。

20.市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析包括______、______、______和______四個(gè)方面。

21.市場(chǎng)調(diào)研中的PEST分析包括______、______、______和______四個(gè)因素。

22.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______等因素對(duì)調(diào)研結(jié)果的影響。

23.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)滲透率分析可以幫助了解______。

24.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)生命周期分析包括______、______、______和______四個(gè)階段。

25.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)遵循______、______和______等原則。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了確定廣告創(chuàng)意。（）

2.問(wèn)卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研中最為常用的定量分析方法。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分可以將市場(chǎng)劃分為具有相同需求特征的消費(fèi)者群體。（）

4.市場(chǎng)調(diào)研中的第一手信息只能通過(guò)實(shí)地觀察獲得。（）

5.數(shù)據(jù)收集過(guò)程中的質(zhì)量控制措施包括數(shù)據(jù)清理、驗(yàn)證和標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)卷。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含調(diào)研背景、方法和結(jié)果。（）

7.定性分析方法中的深度訪談適用于對(duì)多個(gè)對(duì)象進(jìn)行深入了解。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以幫助預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

9.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)選擇具有代表性的樣本，以保證調(diào)研結(jié)果的可靠性。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分變量中的地理位置細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的居住地來(lái)劃分市場(chǎng)的。（）

11.市場(chǎng)定位策略中的產(chǎn)品定位是指確定產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析可以幫助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅。（）

13.PEST分析中的P代表政治因素。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)生命周期分析適用于所有產(chǎn)品。（）

15.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)避免樣本偏差、集中偏差和社會(huì)期望偏差等誤差。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研中的廣告效果評(píng)估方法可以通過(guò)行為測(cè)試來(lái)衡量。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的附錄部分可以包含調(diào)研問(wèn)卷、數(shù)據(jù)表格和調(diào)研圖片。（）

18.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)確保數(shù)據(jù)收集、分析和報(bào)告撰寫(xiě)的完整性。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)滲透率分析可以幫助了解產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)遵循邏輯性、準(zhǔn)確性和簡(jiǎn)潔性等原則。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的重要性，并舉例說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)研如何影響廣告策劃的決策過(guò)程。

2.舉例說(shuō)明三種不同的市場(chǎng)調(diào)研方法，并分析它們各自的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。

3.請(qǐng)討論在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中可能遇到的數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題，以及如何進(jìn)行數(shù)據(jù)質(zhì)量控制。

4.結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明如何將市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)用于廣告策劃中，以提高廣告投放的效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某快消品公司計(jì)劃推出一款新的運(yùn)動(dòng)飲料，為了確保產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，公司決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)以下情況，回答以下問(wèn)題：

（1）公司應(yīng)該如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案，以全面了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求？

（2）在調(diào)研過(guò)程中，公司可能會(huì)遇到哪些數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題？如何進(jìn)行質(zhì)量控制？

2.案例題：

一家電子產(chǎn)品制造商想要進(jìn)軍海外市場(chǎng)，目標(biāo)國(guó)家為東南亞某國(guó)。在進(jìn)入市場(chǎng)之前，公司需要進(jìn)行一系列的市場(chǎng)調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)以下情況，回答以下問(wèn)題：

（1）公司應(yīng)該如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以確定目標(biāo)市場(chǎng)？

（2）在調(diào)研報(bào)告中，公司應(yīng)該如何評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和策略，為市場(chǎng)進(jìn)入策略提供參考？

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？

A.確定廣告創(chuàng)意

B.了解消費(fèi)者需求

C.評(píng)估廣告效果

D.設(shè)計(jì)廣告預(yù)算

2.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的基本方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.數(shù)據(jù)挖掘

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是常用的細(xì)分變量？

A.地理位置

B.心理特征

C.產(chǎn)品使用情況

D.企業(yè)規(guī)模

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的定量分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.因子分析

C.案例研究

D.回歸分析

5.以下哪種調(diào)研方法適合對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.調(diào)查報(bào)告

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.廣告創(chuàng)意

7.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種信息來(lái)源不是第一手信息？

A.客戶訪談

B.行業(yè)報(bào)告

C.政府統(tǒng)計(jì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合快速獲取市場(chǎng)信息？

A.郵寄問(wèn)卷

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)上調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

9.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的質(zhì)量控制措施？

A.清理無(wú)效問(wèn)卷

B.驗(yàn)證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.使用標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)卷

D.邀請(qǐng)專家評(píng)審

10.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行深入研究？

A.案例研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.專家訪談

11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.廣告創(chuàng)意

12.以下哪種信息來(lái)源不是第一手信息？

A.客戶訪談

B.行業(yè)報(bào)告

C.政府統(tǒng)計(jì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

13.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合快速獲取市場(chǎng)信息？

A.郵寄問(wèn)卷

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)上調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的質(zhì)量控制措施？

A.清理無(wú)效問(wèn)卷

B.驗(yàn)證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.使用標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)卷

D.邀請(qǐng)專家評(píng)審

15.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行深入研究？

A.案例研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.專家訪談

16.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.廣告創(chuàng)意

17.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種信息來(lái)源不是第一手信息？

A.客戶訪談

B.行業(yè)報(bào)告

C.政府統(tǒng)計(jì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

18.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合快速獲取市場(chǎng)信息？

A.郵寄問(wèn)卷

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)上調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

19.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的質(zhì)量控制措施？

A.清理無(wú)效問(wèn)卷

B.驗(yàn)證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

C.使用標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)卷

D.邀請(qǐng)專家評(píng)審

20.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行深入研究？

A.案例研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.專家訪談

21.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含的內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.廣告創(chuàng)意

22.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種信息來(lái)源不是第一手信息？

A.客戶訪談

B.行業(yè)報(bào)告

C.政府統(tǒng)計(jì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

23.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適合快速獲取市場(chǎng)信息？

A.郵寄問(wèn)卷

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)上調(diào)查

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

24.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中