【龍塢Tea計劃】茶文化節(jié)集市市集活動策劃方案【茶主題活動】

龍塢Tea計劃.喚醒世界2024茶文化藝術(shù)節(jié)·中華茶奧會龍塢會場暨龍塢新茶飲競賽活動創(chuàng)意方案2024.7.1一個超級酷的IP！全新吉祥物亮相，超級符號聚力影響，固話品牌印象；一系列超好玩的事件！1個月預(yù)熱期，IP全城聯(lián)動，以IP+地標(biāo)+破圈行動，打造杭州爆火營銷事件（新茶飲ip的一次大膽內(nèi)容聯(lián)動）一場有意義的賦能!1條宣傳片,1次故事記錄,100+企業(yè)參與公益賦能，全省聯(lián)動一次沉浸式感官體驗！以五感觸及，結(jié)合集市+打卡體驗+音樂節(jié)+新漢服主題文化秀營造消費(fèi)者的

全天活動體驗，宜老益小，打造全年齡段的IP盛會；一檔不一樣的綜藝節(jié)目！以龍塢Tea計劃作為活動主線，以四種計劃的形式推動活動的進(jìn)行，邀請流量明星，網(wǎng)絡(luò)紅人，打造一場深入人心的綜藝節(jié)目。目錄CONTENT01活動概述02項目排期項目內(nèi)容傳播規(guī)劃01活動概述活動背景1.從茶船古道到一帶一路，茶文化走過歷史的長河，現(xiàn)如今正以一種新的形式推動發(fā)展。2.新茶飲成為年輕市場的高消費(fèi)趨勢，茶產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新時代的群體成了一個新的命題。3.茶文化的使命，再次相聚在龍塢，打造多賽道傳播，借時代優(yōu)勢達(dá)到活動最優(yōu)化，4.本次舉辦一個潮流的茶文化藝術(shù)節(jié)，打造浙江新茶飲的一個巨“新”主題詮釋1、2024茶文化藝術(shù)節(jié)IP發(fā)布儀式、中華茶奧會龍塢會場開幕、暨龍塢新茶飲競賽活動，將

設(shè)一個主舞臺，一條集市街，一席茶宴，三條文旅專線和創(chuàng)意園內(nèi)連續(xù)性多區(qū)域布置。2.采用龍塢Tea計劃作為主線，以獨屬于新茶飲不同的計劃來推動整場活動的流程，以綜藝活

動的現(xiàn)場方式，請到不同的流量明星、網(wǎng)紅達(dá)人，在活動期間進(jìn)行拍攝錄制。3、參與者在龍塢的旅途中感受到茶文化的熱切與氣氛，通過藝術(shù)化、年輕化的共同表現(xiàn)，給

予人沉浸式體驗，打造屬于龍塢的一場關(guān)于新式茶文化的狂歡盛會。4、展示茶文化與潮流中碰撞出的“新”IP、“新”聯(lián)動。展于新式茶文化自身的未來感，打

造屬于自身的潮流新勢力，即讓消費(fèi)者感覺到茶飲在龍塢中帶給他們的的新奇與快樂。02項目排期項目排期時間白天晚上前30天龍塢Tea計劃：Citywalk前15天1、龍塢Tea計劃：IP地標(biāo)走秀+市民互動2、龍塢Tea計劃：公益行動1、龍塢Tea計劃：系列態(tài)度海報——新星海報前3天2、龍塢Tea計劃：小游戲互動排名領(lǐng)獎3、龍塢Tea計劃：公益宣傳片出街1、開幕式第一天2、龍塢Tea計劃：五感沉浸式感官體驗（h5+集市+打卡+音樂會+龍塢文旅專線）3、各項賽事開啟音樂節(jié)+DJ演出1、龍塢Tea計劃：五感沉浸式感官體驗第二天（h5+集市+打卡+音樂會+龍塢文旅專線）漢服文化秀+閉幕式2、各項賽事開啟后宣龍塢Tea計劃：品牌專訪03項目內(nèi)容一個超級酷的IP結(jié)合“龍塢”地點和“茶文化”標(biāo)志打造一個新IP,獨屬中華茶奧會的形象標(biāo)識，進(jìn)

行互動動作讓這個IP形象動起來，玩轉(zhuǎn)IP概念視頻。融合歷史、自然和新時代潮流元

素。IP的設(shè)計靈感將會采取龍塢、茶文化特色元素，龍塢茶山、龍井茶葉等進(jìn)行設(shè)計。

。五感沉浸式體驗區(qū)H5+集市+打卡+活動區(qū)+音樂節(jié)+龍塢文旅專線（龍塢茶文化主題巴士）

打造沉浸式試聽體驗現(xiàn)場，當(dāng)下深受年輕人追捧的項目融入到此次活動現(xiàn)場中華茶奧會龍塢會場競賽1.茗戰(zhàn)大賽2.最美茶藝師大賽3.茶百戲大賽4.“古茶林杯”仿茶葉品評大賽5.“三園杯”茶席與茶空間設(shè)計賽6.“茗釀杯”新式茶調(diào)飲賽7.“中國茶人之家”大賽8.全國名茶點（名茶肴）大賽10.海外茶人講“我和中國茶的故事“國際大賽9.全國創(chuàng)意茶具設(shè)計大賽新茶飲線下比賽生活怎么少的了『噸噸噸』比賽1:準(zhǔn)備不同種類的茶飲，邀請線下的觀眾朋友上臺品嘗，猜中最多者

獲得精美的小禮物一份比賽比賽2:各個不同品牌準(zhǔn)備其特色茶飲，邀請線下觀眾品嘗投票，票數(shù)最多

的，可以獲得本次茶奧會最受歡迎獎比賽3:準(zhǔn)備若干杯茶，現(xiàn)場挑選觀眾參與比賽，最快喝完的，獲得一份精

美禮品新新新新新新茶飲IP宣傳綜藝拍攝挑選若干名流量明星和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與到我們的活動中

并在活動的同時拍攝綜藝，帶動現(xiàn)場氛圍和網(wǎng)絡(luò)流量龍塢Tea計劃·喚醒世界通過“運(yùn)動『T計劃』、潮流『T計劃』、高度『T計劃』、雅韻『T計劃』”

從茶的傳統(tǒng)茶的新風(fēng)格到現(xiàn)代新茶飲文化，再到此次活動關(guān)于茶的新呈現(xiàn)，

全方位向觀眾展示在新中式茶飲中所體現(xiàn)的內(nèi)涵的茶式中的新文化、新風(fēng)尚。

現(xiàn)場通過領(lǐng)導(dǎo)在跟隨ip形象的啟動動作，宣告此次茶文化藝術(shù)節(jié)的正式啟幕。項目內(nèi)容龍塢Tea計劃·喚醒世界運(yùn)動『T計劃』1、龍塢Tea計劃：開幕式【一頁茶葉】騎行行動

2、龍塢Tea計劃：啟動動作與IP形象發(fā)布潮流『T計劃』1、龍塢Tea計劃：五感沉浸式感官體驗(集市體驗+打卡互動)

2、龍塢Tea計劃：中華茶奧會賽事開啟3、龍塢Tea計劃：新茶飲線下比賽生活怎么少的了『噸噸噸』

4、龍塢Tea計劃：新新新新新新茶飲IP宣傳綜藝拍攝高度『T計劃』1、龍塢Tea計劃：主題音樂會

2、龍塢Tea計劃：DJ派對雅韻『T計劃』1、龍塢Tea計劃：龍塢開篇

2、龍塢Tea計劃：新漢服秀時間排鋪第一天08:00-09:00開幕式『一頁茶葉』騎行行動09:00-09:30完成啟動動作與IP形象發(fā)布09:30-18:30五感沉浸式感官體驗（集市體驗+打卡互動）各項賽事開啟18:30-20:00主題音樂會第二天08:00-18:30五感沉浸式感官體驗（集市體驗+打卡互動）各項賽事開啟18:30-20:00漢服文化秀閉幕式運(yùn)動『T計劃』ExercisePlanTn『一頁茶葉』騎行開幕式放棄傳統(tǒng)開幕式形式，結(jié)合龍塢地域和茶文化的特色，為活動定制騎行啟動儀式。運(yùn)動『T計劃』ExercisePlanTn啟動動作nIP形象發(fā)布發(fā)布IP形象，與IP人偶互動后開啟本次沉浸式的集市體驗活動。潮流『T計劃』TrendTPlann五感沉浸式感官體驗以茶文化、非遺特色、ip周邊等為主要內(nèi)容打造關(guān)于茶文化集市空間。

來賓通過打卡獲得的徽章可DIY自己的蒲扇，具有深入的體驗與互動。場。潮流『T計劃』TrendTPlann中華茶奧會賽事開啟十場不同競技，不同維度全面展現(xiàn)新式茶文化，茶韻味！潮流『T計劃』TrendTPlann新茶飲線下比賽準(zhǔn)備不同種類的喝茶比賽，邀請線下的觀眾朋友參與，獲勝者獲得精美的小禮物份比賽潮流『T計劃』TrendTPlannIP宣傳綜藝拍攝邀請流量明星，網(wǎng)絡(luò)紅人，打造一場深入人心的綜藝節(jié)目。高度『T計劃』Height'TPlan'n主題音樂會開設(shè)龍塢茶飲主題音樂會，將全場氛圍推向高潮高度『T計劃』Height'TPlan'nDJ派對邀請著名DJ打碟，燃爆全場。雅韻『T計劃』Yayun's"TPlan"n龍塢開篇首先由主持人開場，再由龍塢領(lǐng)導(dǎo)致辭雅韻『T計劃』Yayun's"TPlan"n新漢服秀新”icon漢服走秀，龍龍IP形象與杭州特色地標(biāo)以及跨行業(yè)領(lǐng)域的形象icon，聯(lián)合杭州“十三余”等杭州漢

服品牌，完成獨具龍塢與茶文化特色的走秀大巴主題Busthemen沒事來找“茶”以品牌與當(dāng)?shù)氐莫氂性剡M(jìn)行奇妙的化學(xué)反應(yīng)，在大巴的旅行中不僅可以找到來自龍塢當(dāng)?shù)刂袑τ诓?/p>

文化的特殊建筑與痕跡，而且可以在大巴中找到來自本次活動中對于不同茶的味道。并加入收集印章

打卡圖片等使其具有紀(jì)念意義和趣味性，之后加入VR等與龍塢茶鎮(zhèn)、茶文化相關(guān)的主題互動，可以使

其在找尋對于龍塢茶歷史痕跡和新式茶味道的同時找到對于新式潮流的快樂，大巴設(shè)計應(yīng)由未來風(fēng)格

為主，體驗出濃厚的科技感，并在車內(nèi)空間以茶文化與科技感的碰撞為主題進(jìn)行茶空間布置打造新式

茶飲的未來世界，引領(lǐng)年輕人的潮流新玩法；大巴主題Bustheme夸夸留影空間大巴的主題為夸夸留言空間，內(nèi)飾夸夸留言墻，夸夸留言板等多種設(shè)施，同時加入VR等與龍塢茶鎮(zhèn)、

茶文化相關(guān)的主題互動，以多巴胺色系為底的奇妙涂鴉風(fēng)格的車身，以巴士作為核心載體，各種新奇

玩法的集合統(tǒng)一，感官體驗的互動游戲、既展現(xiàn)了大巴所獨有的戶外傳播屬性，又使得可以品牌與客

戶緊密接觸，展現(xiàn)出趣玩潮玩的潮流元素本質(zhì)，同時適合年輕人打卡拍照也具有一定的網(wǎng)絡(luò)宣傳作用

，通過不同的人進(jìn)行打卡從而帶動身邊的一起參與到我們的活動中來。大巴主題Busthemen茶來茶往像是從吉卜力系插畫中走出來。以溫馨風(fēng)格使人擺脫生活中的疲憊，盡情享受茶帶來的滋味，同時可

以設(shè)置伴手禮的部分，讓一起來游玩的游客們互相用新式的茶茶來茶往，同時加入VR等與龍塢茶鎮(zhèn)、

茶文化相關(guān)的主題互動，大巴中設(shè)置新式的茶飲與沉浸式的游樂相互碰撞，在作為一個年輕人打卡點

的同時，同時又將當(dāng)代年輕人喜歡的擺爛風(fēng)格相得益彰，卡通的設(shè)計與龍塢的風(fēng)景相互呼應(yīng)，輕松舒

適，適合躺平，打造一份屬于年輕人“線下摸魚”的旅行茶飲天堂。04傳播規(guī)劃時間排鋪時間前30天前15天前3天后宣內(nèi)容白天龍塢Tea計劃：Citywalk龍塢Tea計劃：系列態(tài)度海報-新星海報龍塢Tea計劃：品牌專訪龍塢Tea計劃：IP龍塢Tea計劃：小地標(biāo)走秀+市民游戲，互動排名互動領(lǐng)獎龍塢Tea計劃：公益行動龍塢Tea計劃：公益宣傳片出街前期宣傳advancepublicitynCitywalk時間：活動前30天地點：茶葉基地內(nèi)容：全省內(nèi)前往距離自己最近

距離的茶葉基地進(jìn)行Citywalk，

在自媒體發(fā)布評論并帶話題#創(chuàng)

意吧！新茶人！Citywalk，引

發(fā)全網(wǎng)熱潮，擴(kuò)大活動話題度。前期宣傳advancepublicitynIP地標(biāo)走秀+市民互動時間：活動前15天地點：杭州雷峰塔、大蓮花場館、

中國茶葉博物館、龍塢茶鎮(zhèn)、虎跑

公園內(nèi)容：跨行業(yè)營銷一個好玩的事件，

“龍龍+杭州雷峰塔+戲曲領(lǐng)域”

“龍龍+大蓮花場館+運(yùn)動領(lǐng)域”

“龍龍+中國茶葉博物館+服裝領(lǐng)域”“龍龍+龍塢茶鎮(zhèn)+茶葉領(lǐng)域“

“龍龍+虎跑公園+護(hù)林員領(lǐng)域“

結(jié)合這五個組合，做出互動海報出

街打造好玩事件。前期宣傳advancepublicityn新星海報時間：活動前3天地點：線上內(nèi)容：結(jié)合活動特色元素

（IP、茶葉、龍塢茶鎮(zhèn)）與

321倒計時結(jié)合，以潮流趣

味的視覺表達(dá)手法，為活動

倒計時宣發(fā)。前期宣傳advancepublicityn1+1+100公益行動時間：活動前15天地點：全省內(nèi)容：聯(lián)動入駐品牌，傳

遞“小樹葉幫助大森林”

公益行動，讓這場活動不

僅僅是一場關(guān)于茶的藝術(shù)，

更是對于追逐更大責(zé)任、

使命的行動?；顒忧靶l(fā)

布公益海報，活動現(xiàn)場主

題展形式呈現(xiàn)對公益的行

動。前期宣傳advancepublicityn互動小游戲時間：活動前3天地點：線上內(nèi)容：通過互動小游戲了

解關(guān)于茶的小知識，茶產(chǎn)

品消消樂的形式，翻面選

擇兩種相同的茶葉圖案即

可消除，全部消除通過后

可查看自己的排名，活動

當(dāng)天前十名可獲得龍龍周

邊伴手禮。前期宣傳ad