數(shù)據新聞教程 課件 第7章 數(shù)據新聞的盈利模式

第七章

數(shù)據新聞的盈利模式當前數(shù)據新聞盈利模式面臨的問題第一節(jié)一、數(shù)據新聞商業(yè)模式的概念界定商業(yè)模式體現(xiàn)企業(yè)價值創(chuàng)造邏輯，涉及戰(zhàn)略選擇、價值網絡、獲取和創(chuàng)造價值四個部分。整合學者觀點，商業(yè)模式聚焦"價值"核心，是數(shù)據新聞平臺以有價值產品滿足受眾需求的運營系統(tǒng)。商業(yè)模式是企業(yè)內部和外部要素的整合，形成高效系統(tǒng)，以獨特核心競爭力實現(xiàn)客戶價值最大化。數(shù)據新聞商業(yè)模式定義價值創(chuàng)造邏輯數(shù)據新聞通過提供有洞察力的數(shù)據新聞服務，構建滿足受眾需求的商業(yè)模式，實現(xiàn)平臺收益。企業(yè)運行系統(tǒng)數(shù)據新聞運營模式二、數(shù)據新聞盈利面臨的問題01數(shù)據新聞盈利模式傳統(tǒng)數(shù)據新聞雖吸引受眾，助媒體重獲關注，但目前主要依賴廣告的盈利模式仍顯傳統(tǒng)，亟待創(chuàng)新。02數(shù)據新聞盈利單一數(shù)據新聞投入大、盈利模式單一，主要依賴廣告收入和定制化服務，缺乏可持續(xù)的盈利策略。03數(shù)據新聞經濟體量小數(shù)據新聞盈利模式傳統(tǒng)、單一，生產周期長，加之數(shù)據獲取困難和專業(yè)性問題，導致其經濟體量小且不穩(wěn)定。數(shù)據新聞盈利的突圍路徑第二節(jié)一、免費模式內容免費模式媒體免費提供數(shù)據新聞內容，如財新網數(shù)據可視化實驗室，通過專業(yè)性吸引大量受眾，實現(xiàn)品牌塑造和廣告、流量收入。0102數(shù)據工具免費模式《得克薩斯論壇報》提供免費數(shù)據新聞工具，如教育、醫(yī)院查詢等，驅動大量用戶使用，帶來高訪問量和經濟收入。二、付費模式數(shù)據新聞平臺通過銷售、眾籌和衍生產品模式，對優(yōu)質內容收費，實現(xiàn)經濟收入。內容報道付費模式數(shù)據新聞平臺提供內容和技術支持，如證券數(shù)據和數(shù)據分析，如鏑次元數(shù)據傳媒實驗室，收取特定費用。數(shù)據信息付費模式數(shù)據新聞平臺主要通過線上定制廣告獲取收入，采用原生廣告和營銷內容提供個性化服務，成為其主要獲利手段。廣告服務付費模式三、混合模式結合免費與付費，提供“免費+收費”服務，先免費吸引用戶，后通過增值服務收費。創(chuàng)新盈利模式采用“免費數(shù)據庫+付費數(shù)據庫”模式，免費服務個人，收費服務專業(yè)機構，價格因類型而異。ProPublica案例如《華爾街日報》，免費服務聚集用戶，付費提供增值內容，如處理后的數(shù)據集。免費與增值服務提供多樣服務，吸引廣泛用戶，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定收入，支持非營利機構和企業(yè)?；旌夏Ｊ絻?yōu)勢四、售賣數(shù)據集和提供數(shù)據庫服務ProPublica的數(shù)據商店通過售賣政府信息和網頁提取的數(shù)據，四個月內賺取了3萬多美元，顯示了數(shù)據集的商業(yè)潛力。售賣數(shù)據集1《衛(wèi)報》自2010年起開放API，允許第三方免費訪問和修改內容，創(chuàng)造了一種新的盈利模式，通過內容廣告賺取收益，并催生了多種數(shù)據庫的創(chuàng)建，促進了數(shù)據新聞的發(fā)展。提供數(shù)據庫服務2五、提供數(shù)據分析服務公眾與企業(yè)對數(shù)據解讀的需求增長，期望通過專業(yè)分析理解數(shù)據背后的意義。大數(shù)據時代的需求01如“經濟學人智庫”提供專業(yè)分析，滿足全球客戶對各領域趨勢的了解需求。數(shù)據分析服務興起02湯姆森路透等從傳統(tǒng)媒體轉型，專注于提供關鍵信息分析，簡化復雜數(shù)據理解。媒體的角色轉變0304幫助用戶快速提取大規(guī)模數(shù)據中的有效信息，簡化生產和生活決策過程。數(shù)據新聞平臺的價值大型媒體通過招聘數(shù)據人才，小型媒體利用分析工具，數(shù)據新聞生產者面臨技術與人才的雙重挑戰(zhàn)。數(shù)據分析的挑戰(zhàn)與機遇05六、開發(fā)數(shù)據應用國外數(shù)據新聞平臺常免費提供應用，但其實用價值高，具備創(chuàng)收潛力，如《紐約時報》的租房買房計算器?！蹲夥窟€是買房？》提供受眾計算工具，幫助用戶做出決策，創(chuàng)新