數(shù)據(jù)新聞教程 課件 第7章 數(shù)據(jù)新聞的盈利模式

第七章

數(shù)據(jù)新聞的盈利模式當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞盈利模式面臨的問題第一節(jié)一、數(shù)據(jù)新聞商業(yè)模式的概念界定商業(yè)模式體現(xiàn)企業(yè)價值創(chuàng)造邏輯，涉及戰(zhàn)略選擇、價值網(wǎng)絡(luò)、獲取和創(chuàng)造價值四個部分。整合學(xué)者觀點，商業(yè)模式聚焦"價值"核心，是數(shù)據(jù)新聞平臺以有價值產(chǎn)品滿足受眾需求的運營系統(tǒng)。商業(yè)模式是企業(yè)內(nèi)部和外部要素的整合，形成高效系統(tǒng)，以獨特核心競爭力實現(xiàn)客戶價值最大化。數(shù)據(jù)新聞商業(yè)模式定義價值創(chuàng)造邏輯數(shù)據(jù)新聞通過提供有洞察力的數(shù)據(jù)新聞服務(wù)，構(gòu)建滿足受眾需求的商業(yè)模式，實現(xiàn)平臺收益。企業(yè)運行系統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞運營模式二、數(shù)據(jù)新聞盈利面臨的問題01數(shù)據(jù)新聞盈利模式傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞雖吸引受眾，助媒體重獲關(guān)注，但目前主要依賴廣告的盈利模式仍顯傳統(tǒng)，亟待創(chuàng)新。02數(shù)據(jù)新聞盈利單一數(shù)據(jù)新聞投入大、盈利模式單一，主要依賴廣告收入和定制化服務(wù)，缺乏可持續(xù)的盈利策略。03數(shù)據(jù)新聞經(jīng)濟體量小數(shù)據(jù)新聞盈利模式傳統(tǒng)、單一，生產(chǎn)周期長，加之?dāng)?shù)據(jù)獲取困難和專業(yè)性問題，導(dǎo)致其經(jīng)濟體量小且不穩(wěn)定。數(shù)據(jù)新聞盈利的突圍路徑第二節(jié)一、免費模式內(nèi)容免費模式媒體免費提供數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，如財新網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化實驗室，通過專業(yè)性吸引大量受眾，實現(xiàn)品牌塑造和廣告、流量收入。0102數(shù)據(jù)工具免費模式《得克薩斯論壇報》提供免費數(shù)據(jù)新聞工具，如教育、醫(yī)院查詢等，驅(qū)動大量用戶使用，帶來高訪問量和經(jīng)濟收入。二、付費模式數(shù)據(jù)新聞平臺通過銷售、眾籌和衍生產(chǎn)品模式，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費，實現(xiàn)經(jīng)濟收入。內(nèi)容報道付費模式數(shù)據(jù)新聞平臺提供內(nèi)容和技術(shù)支持，如證券數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析，如鏑次元數(shù)據(jù)傳媒實驗室，收取特定費用。數(shù)據(jù)信息付費模式數(shù)據(jù)新聞平臺主要通過線上定制廣告獲取收入，采用原生廣告和營銷內(nèi)容提供個性化服務(wù)，成為其主要獲利手段。廣告服務(wù)付費模式三、混合模式結(jié)合免費與付費，提供“免費+收費”服務(wù)，先免費吸引用戶，后通過增值服務(wù)收費。創(chuàng)新盈利模式采用“免費數(shù)據(jù)庫+付費數(shù)據(jù)庫”模式，免費服務(wù)個人，收費服務(wù)專業(yè)機構(gòu)，價格因類型而異。ProPublica案例如《華爾街日報》，免費服務(wù)聚集用戶，付費提供增值內(nèi)容，如處理后的數(shù)據(jù)集。免費與增值服務(wù)提供多樣服務(wù)，吸引廣泛用戶，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定收入，支持非營利機構(gòu)和企業(yè)?；旌夏Ｊ絻?yōu)勢四、售賣數(shù)據(jù)集和提供數(shù)據(jù)庫服務(wù)ProPublica的數(shù)據(jù)商店通過售賣政府信息和網(wǎng)頁提取的數(shù)據(jù)，四個月內(nèi)賺取了3萬多美元，顯示了數(shù)據(jù)集的商業(yè)潛力。售賣數(shù)據(jù)集1《衛(wèi)報》自2010年起開放API，允許第三方免費訪問和修改內(nèi)容，創(chuàng)造了一種新的盈利模式，通過內(nèi)容廣告賺取收益，并催生了多種數(shù)據(jù)庫的創(chuàng)建，促進了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。提供數(shù)據(jù)庫服務(wù)2五、提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)公眾與企業(yè)對數(shù)據(jù)解讀的需求增長，期望通過專業(yè)分析理解數(shù)據(jù)背后的意義。大數(shù)據(jù)時代的需求01如“經(jīng)濟學(xué)人智庫”提供專業(yè)分析，滿足全球客戶對各領(lǐng)域趨勢的了解需求。數(shù)據(jù)分析服務(wù)興起02湯姆森路透等從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，專注于提供關(guān)鍵信息分析，簡化復(fù)雜數(shù)據(jù)理解。媒體的角色轉(zhuǎn)變0304幫助用戶快速提取大規(guī)模數(shù)據(jù)中的有效信息，簡化生產(chǎn)和生活決策過程。數(shù)據(jù)新聞平臺的價值大型媒體通過招聘數(shù)據(jù)人才，小型媒體利用分析工具，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者面臨技術(shù)與人才的雙重挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)分析的挑戰(zhàn)與機遇05六、開發(fā)數(shù)據(jù)應(yīng)用國外數(shù)據(jù)新聞平臺常免費提供應(yīng)用，但其實用價值高，具備創(chuàng)收潛力，如《紐約時報》的租房買房計算器。《租房還是買房？》提供受眾計算工具，幫助用戶做出決策，創(chuàng)新