數(shù)據(jù)新聞教程 課件 第7章 數(shù)據(jù)新聞的盈利模式

第七章

數(shù)據(jù)新聞的盈利模式當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞?dòng)Ｊ矫媾R的問題第一節(jié)一、數(shù)據(jù)新聞商業(yè)模式的概念界定商業(yè)模式體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造邏輯，涉及戰(zhàn)略選擇、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、獲取和創(chuàng)造價(jià)值四個(gè)部分。整合學(xué)者觀點(diǎn)，商業(yè)模式聚焦"價(jià)值"核心，是數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)以有價(jià)值產(chǎn)品滿足受眾需求的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。商業(yè)模式是企業(yè)內(nèi)部和外部要素的整合，形成高效系統(tǒng)，以獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化。數(shù)據(jù)新聞商業(yè)模式定義價(jià)值創(chuàng)造邏輯數(shù)據(jù)新聞通過提供有洞察力的數(shù)據(jù)新聞服務(wù)，構(gòu)建滿足受眾需求的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)收益。企業(yè)運(yùn)行系統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞運(yùn)營(yíng)模式二、數(shù)據(jù)新聞?dòng)媾R的問題01數(shù)據(jù)新聞?dòng)Ｊ絺鹘y(tǒng)數(shù)據(jù)新聞雖吸引受眾，助媒體重獲關(guān)注，但目前主要依賴廣告的盈利模式仍顯傳統(tǒng)，亟待創(chuàng)新。02數(shù)據(jù)新聞?dòng)麊我粩?shù)據(jù)新聞投入大、盈利模式單一，主要依賴廣告收入和定制化服務(wù)，缺乏可持續(xù)的盈利策略。03數(shù)據(jù)新聞經(jīng)濟(jì)體量小數(shù)據(jù)新聞?dòng)Ｊ絺鹘y(tǒng)、單一，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，加之?dāng)?shù)據(jù)獲取困難和專業(yè)性問題，導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)體量小且不穩(wěn)定。數(shù)據(jù)新聞?dòng)耐粐窂降诙?jié)一、免費(fèi)模式內(nèi)容免費(fèi)模式媒體免費(fèi)提供數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，如財(cái)新網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室，通過專業(yè)性吸引大量受眾，實(shí)現(xiàn)品牌塑造和廣告、流量收入。0102數(shù)據(jù)工具免費(fèi)模式《得克薩斯論壇報(bào)》提供免費(fèi)數(shù)據(jù)新聞工具，如教育、醫(yī)院查詢等，驅(qū)動(dòng)大量用戶使用，帶來高訪問量和經(jīng)濟(jì)收入。二、付費(fèi)模式數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)通過銷售、眾籌和衍生產(chǎn)品模式，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入。內(nèi)容報(bào)道付費(fèi)模式數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)提供內(nèi)容和技術(shù)支持，如證券數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析，如鏑次元數(shù)據(jù)傳媒實(shí)驗(yàn)室，收取特定費(fèi)用。數(shù)據(jù)信息付費(fèi)模式數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)主要通過線上定制廣告獲取收入，采用原生廣告和營(yíng)銷內(nèi)容提供個(gè)性化服務(wù)，成為其主要獲利手段。廣告服務(wù)付費(fèi)模式三、混合模式結(jié)合免費(fèi)與付費(fèi)，提供“免費(fèi)+收費(fèi)”服務(wù)，先免費(fèi)吸引用戶，后通過增值服務(wù)收費(fèi)。創(chuàng)新盈利模式采用“免費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)+付費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)”模式，免費(fèi)服務(wù)個(gè)人，收費(fèi)服務(wù)專業(yè)機(jī)構(gòu)，價(jià)格因類型而異。ProPublica案例如《華爾街日?qǐng)?bào)》，免費(fèi)服務(wù)聚集用戶，付費(fèi)提供增值內(nèi)容，如處理后的數(shù)據(jù)集。免費(fèi)與增值服務(wù)提供多樣服務(wù)，吸引廣泛用戶，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定收入，支持非營(yíng)利機(jī)構(gòu)和企業(yè)?；旌夏Ｊ絻?yōu)勢(shì)四、售賣數(shù)據(jù)集和提供數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)ProPublica的數(shù)據(jù)商店通過售賣政府信息和網(wǎng)頁提取的數(shù)據(jù)，四個(gè)月內(nèi)賺取了3萬多美元，顯示了數(shù)據(jù)集的商業(yè)潛力。售賣數(shù)據(jù)集1《衛(wèi)報(bào)》自2010年起開放API，允許第三方免費(fèi)訪問和修改內(nèi)容，創(chuàng)造了一種新的盈利模式，通過內(nèi)容廣告賺取收益，并催生了多種數(shù)據(jù)庫(kù)的創(chuàng)建，促進(jìn)了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。提供數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)2五、提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)公眾與企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)解讀的需求增長(zhǎng)，期望通過專業(yè)分析理解數(shù)據(jù)背后的意義。大數(shù)據(jù)時(shí)代的需求01如“經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)”提供專業(yè)分析，滿足全球客戶對(duì)各領(lǐng)域趨勢(shì)的了解需求。數(shù)據(jù)分析服務(wù)興起02湯姆森路透等從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，專注于提供關(guān)鍵信息分析，簡(jiǎn)化復(fù)雜數(shù)據(jù)理解。媒體的角色轉(zhuǎn)變0304幫助用戶快速提取大規(guī)模數(shù)據(jù)中的有效信息，簡(jiǎn)化生產(chǎn)和生活決策過程。數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)的價(jià)值大型媒體通過招聘數(shù)據(jù)人才，小型媒體利用分析工具，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者面臨技術(shù)與人才的雙重挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)分析的挑戰(zhàn)與機(jī)遇05六、開發(fā)數(shù)據(jù)應(yīng)用國(guó)外數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)常免費(fèi)提供應(yīng)用，但其實(shí)用價(jià)值高，具備創(chuàng)收潛力，如《紐約時(shí)報(bào)》的租房買房計(jì)算器?！蹲夥窟€是買房？》提供受眾計(jì)算工具，幫助用戶做出決策，創(chuàng)新